從今年(nian)的市(shi)場情(qing)況來(lai)看，在需求(qiu)低迷、產品乏力、創(chuang)新缺失的背景下(xia)，未來(lai)3年(nian)整個冰箱(xiang)市(shi)場將(jiang)陷入一(yi)輪(lun)休克通道中。

在(zai)經歷今年(nian)上半(ban)年(nian)的巨頭惡戰之后，下半(ban)年(nian)市場(chang)仍然(ran)不容樂觀，冰(bing)箱行業(ye)大(da)部分(fen)廠(chang)家(jia)都將(jiang)陷(xian)入冰(bing)凍(dong)休克。因為產品陷(xian)入同質(zhi)化且創新遭遇天花(hua)板后，渠道(dao)變革趨于尾(wei)聲且不具備突破動力，企(qi)業(ye)和品牌格局穩定(ding)且進入淘汰期，整個冰(bing)箱產業(ye)沒有支撐市場(chang)反彈、需(xu)求增長的重大(da)利好，必然(ran)還要(yao)在(zai)這一低迷通(tong)道(dao)中(zhong)慣性發展下去。

與洗(xi)衣機(ji)行(xing)(xing)業(ye)相似的(de)(de)是(shi)，當前(qian)海爾、美的(de)(de)兩家(jia)企(qi)業(ye)仍然牢牢主(zhu)導冰箱市場的(de)(de)競爭格局，既在趁行(xing)(xing)業(ye)低位時(shi)(shi)洗(xi)牌，也(ye)是(shi)尋(xun)找新的(de)(de)突破(po)口。同時(shi)(shi)，在整(zheng)個行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)企(qi)業(ye)和(he)市場一(yi)片低迷之下(xia)(xia)(xia)，除了大企(qi)業(ye)之外，電(dian)商(shang)也(ye)成為這(zhe)一(yi)輪產業(ye)洗(xi)牌的(de)(de)“發動(dong)機(ji)”。前(qian)者是(shi)品(pin)牌以(yi)“火力(li)全開、全線引爆”的(de)(de)力(li)度，上(shang)至高端(duan)、下(xia)(xia)(xia)至低端(duan)，全不放過;后者則是(shi)電(dian)商(shang)“依(yi)靠企(qi)業(ye)資源和(he)效率驅動(dong)”搶奪(duo)線下(xia)(xia)(xia)實(shi)體(ti)店的(de)(de)份額，倒逼有實(shi)力(li)的(de)(de)冰箱企(qi)業(ye)參(can)戰(zhan)。

冰箱行業電商發展現狀

當前的市場，除了海爾、美(mei)的兩大企業(ye)，誰的(de)(de)日子都不好過。有(you)的(de)(de)是犧牲利(li)潤拼規模，有(you)的(de)(de)是力保利(li)潤丟市場，反正都在拼命掙扎。今年(nian)(nian)的(de)(de)冰箱(xiang)市場可以(yi)說是最近10年(nian)(nian)來最差(cha)的(de)(de)一年(nian)(nian)。上游的(de)(de)原(yuan)材料(liao)成本上漲10個(ge)點(dian)左右，但(dan)終端的(de)(de)冰箱(xiang)零(ling)售(shou)價，還在下降。一些低(di)端機型(xing)的(de)(de)價格已經達到10多年(nian)(nian)前的(de)(de)低(di)位(wei)水(shui)平。一句話，海爾賺錢(qian)、美的(de)(de)打平，其它企業(ye)都要遭遇經營性虧(kui)損(sun)，虧(kui)損(sun)不止(zhi)一點(dian)點(dian)。

冰箱巨頭爭奪市場的風格變得兇狠外，京東、某貓等電商也在加速沖擊市場。目前海爾、美的全線轉戰電商，開放競爭，包括美菱、海信(xin)、容(rong)聲，還有西(xi)門子、TCL、康(kang)佳(jia)、創(chuang)維等(deng)，都開始借助電商(shang)渠道沖(chong)量。一(yi)場“你死我活”的拼殺在冰箱這個領域(yu)全面上演(yan)。

面對冰箱巨頭企業的(de)全(quan)(quan)線拼殺，在(zai)主流陣營(ying)(ying)中海信容聲受(shou)到(dao)集(ji)團經營(ying)(ying)戰略統(tong)一調整，開(kai)始轉戰高端、謀求利(li)潤(run)和份額增長(chang)，沒有(you)在(zai)低價格上展開(kai)正面的(de)跟進。美菱則不甘示弱，全(quan)(quan)面參與(yu)這(zhe)一輪巨(ju)頭拼殺。西(xi)門(men)子冰箱近(jin)年來也從高端市場的(de)利(li)潤(run)競爭(zheng)(zheng)轉戰中端市場的(de)份額搶奪，價格體系靈活但對于低價目前沒有(you)放開(kai)競爭(zheng)(zheng)。