1、化(hua)妝品(pin)市場(chang)保持(chi)快速(su)(su)、穩定增長。近幾年(nian)化(hua)妝品(pin)在所(suo)有商品(pin)零(ling)售額中所(suo)占(zhan)比重逐年(nian)增長。而其(qi)中美(mei)容用品(pin)的增長速(su)(su)度超(chao)過護膚(fu)品(pin)和洗發護發品(pin)，占(zhan)總體的比例大(da)副上升。但在中國，由于(yu)消費習慣仍未發生根本(ben)性(xing)的轉變，所(suo)以護膚(fu)品(pin)仍然是(shi)化(hua)妝品(pin)行業(ye)中市場(chang)比例最大(da)的分支。尤其(qi)是(shi)精油(you)添加型護膚(fu)品(pin)增長也很迅猛。

2、化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)消(xiao)費對象擴大。長(chang)期(qi)以來，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)消(xiao)費群(qun)(qun)體(ti)集中(zhong)(zhong)于年輕人(ren)和中(zhong)(zhong)年人(ren)，特別是20~40歲女(nv)性(xing)群(qun)(qun)體(ti)中(zhong)(zhong)，需求最(zui)為強烈，所(suo)占比例為40%左右。但從(cong)近幾(ji)年的(de)發(fa)展來看，這一格局(ju)正(zheng)在(zai)發(fa)生變化(hua)：從(cong)消(xiao)費對象區域來看，美(mei)容群(qun)(qun)體(ti)正(zheng)從(cong)城市走向(xiang)(xiang)鄉鎮；從(cong)年齡來看，向(xiang)(xiang)低(di)齡和高齡群(qun)(qun)體(ti)延(yan)伸；從(cong)消(xiao)費對像的(de)性(xing)別看，男士(shi)美(mei)容及(ji)兒(er)童(tong)護膚品(pin)(pin)(pin)正(zheng)在(zai)悄然興(xing)起(qi)。女(nv)性(xing)將不再(zai)是化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)消(xiao)費的(de)唯一主導群(qun)(qun)體(ti)。

3、中高(gao)(gao)(gao)檔化(hua)妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)(ti)擴大(da)。職業(ye)女(nv)性(xing)一(yi)族作為高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)(ti)中的(de)主力，她們在化(hua)妝(zhuang)品(pin)方面的(de)消(xiao)費(fei)支出越(yue)來越(yue)高(gao)(gao)(gao)，其使用(yong)的(de)化(hua)妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)逐步走向高(gao)(gao)(gao)檔化(hua)。而且隨著人們物質生活水(shui)平的(de)提高(gao)(gao)(gao)，對(dui)于健康和(he)美麗的(de)關注逐漸升(sheng)級，中高(gao)(gao)(gao)端化(hua)妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)占有的(de)市場份額必(bi)然會越(yue)來越(yue)大(da)，一(yi)大(da)批時尚男士也開(kai)始加入到化(hua)妝(zhuang)品(pin)的(de)高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費(fei)群體(ti)(ti)(ti)中。

4、化妝品(pin)市場東西部地(di)區差異(yi)(yi)顯著(zhu)。全國(guo)各地(di)發(fa)展水平(ping)的不平(ping)衡也(ye)給我(wo)國(guo)化妝品(pin)消費(fei)市場帶來顯著(zhu)的差異(yi)(yi)，但(dan)隨著(zhu)中國(guo)中部崛起和西部大開(kai)發(fa)，這些地(di)區人民生(sheng)活水平(ping)將日益提高，隨之而來的市場潛力也(ye)將不斷升級。

5、化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品銷(xiao)售的形式多樣化(hua)(hua)。近(jin)年來(lai)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品逐(zhu)漸走出大型賣場(chang)，多始多樣化(hua)(hua)的經營。批(pi)發市場(chang)、專營店、化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品連(lian)鎖加盟店等風生水起，來(lai)勢(shi)兇猛，成(cheng)為(wei)二三級城市的化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品主力軍。