2021年，永(yong)輝(hui)自(zi)有品牌(pai)(pai)(pai)節啟動，旗下優(you)頌(song)、田趣、饞(chan)大獅三(san)大品牌(pai)(pai)(pai)在全(quan)國千店線上線下同步開展(zhan)大型消費(fei)者回(hui)饋活(huo)動。其中永(yong)輝(hui)家居(ju)類自(zi)有品牌(pai)(pai)(pai)——優(you)頌(song)，借勢推出全(quan)新IP“頌(song)寶”形象，成為活(huo)動的一大亮點。
永輝(hui)自(zi)有品(pin)(pin)牌(pai)相關負責人表示，“‘優在品(pin)(pin)質、美在生活’，優頌一直致力于提供品(pin)(pin)質優異、綠(lv)色環保、輕松(song)好用(yong)的(de)家居用(yong)品(pin)(pin)。在這個崇尚個性化(hua)表達的(de)時代，我(wo)們不僅持續深耕產(chan)品(pin)(pin)，還希望(wang)通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)的(de)擬人化(hua)、人格化(hua)的(de)塑造(zao)，加(jia)強與(yu)用(yong)戶之(zhi)間的(de)情感聯結。全(quan)新‘頌寶’IP的(de)打造(zao)，是我(wo)們堅持差異化(hua)經營，積累品(pin)(pin)牌(pai)資(zi)產(chan)，加(jia)深自(zi)有品(pin)(pin)牌(pai)護城河的(de)重要一步。”
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永輝優頌的(de)IP“頌寶”形(xing)象范例
對(dui)于IP“頌寶”的創作開發思路，該(gai)負責人分享(xiang)到，基于產(chan)品的功能(neng)和消費(fei)群體的特性，“頌寶”的核心定位是(shi)超級家務小能(neng)手(shou)，個性可靠、勤奮(fen)、安全，能(neng)幫你打掃、做飯及洗衣，把(ba)家里打理得井井有(you)條。“他會一直(zhi)在你身旁，給你溫(wen)暖的陪(pei)伴(ban)。”
在視覺(jue)形(xing)象設計上，“頌寶”以熊(xiong)及熊(xiong)貓為(wei)原型，采(cai)用白(bai)色和清新(xin)綠為(wei)IP主色，通過偏暖情調的清新(xin)自(zi)(zi)然(ran)風，傳遞(di)溫暖、居(ju)家、可靠的感覺(jue)。其腹部(bu)的U型盾代表(biao)兩(liang)層含義(yi)，一層代表(biao)優頌品牌，來自(zi)(zi)漢字“優”的拼音；一層代表(biao)給消費(fei)者(zhe)帶來優質的服務(wu)與呵(he)護，與品牌理(li)念做強關聯(lian)結合。
據了(le)解，目前(qian)永輝自(zi)有品(pin)牌(pai)已打造了(le)三個IP——除(chu)了(le)此次全新推出的(de)“頌寶”，還(huan)有休閑食品(pin)品(pin)牌(pai)饞大獅的(de)“小獅子”，以及(ji)干雜(za)日貨品(pin)牌(pai)田(tian)趣(qu)的(de)“米(mi)寶”。這(zhe)些形象及(ji)延展(zhan)曾多次出街，活(huo)躍(yue)在公共活(huo)動(dong)和內容物料(liao)上(shang)，為消(xiao)費者(zhe)帶去(qu)親近、活(huo)潑的(de)互動(dong)購物體驗。
自有(you)品牌是(shi)零售商(shang)差異(yi)化經營(ying)的“王牌”，將有(you)力促進未(wei)來的業(ye)績增(zeng)長。而自有(you)品牌通過擬人化IP的打造(zao)，把(ba)產品能(neng)力、品牌調性(xing)及(ji)文化內涵注入到(dao)可(ke)視化的形象內，能(neng)夠(gou)高效觸達用戶，占據用戶心智(zhi)，吸引流量，建立與新(xin)生代消(xiao)費者溝通的突破口。
有(you)(you)行(xing)業報(bao)(bao)告(gao)表明，永(yong)(yong)輝(hui)(hui)自(zi)有(you)(you)品(pin)牌(pai)的發展(zhan)在(zai)(zai)業內屬于佼佼者。中(zhong)國(guo)連(lian)鎖(suo)經(jing)營(ying)協(xie)會在(zai)(zai)近日發布的《連(lian)鎖(suo)超市經(jing)營(ying)情況報(bao)(bao)告(gao)(2021)》中(zhong)表示(shi)，在(zai)(zai)國(guo)內零售(shou)商中(zhong)，永(yong)(yong)輝(hui)(hui)在(zai)(zai)自(zi)有(you)(you)品(pin)牌(pai)方面走在(zai)(zai)行(xing)業前列(lie)。達曼國(guo)際《2021年中(zhong)國(guo)自(zi)有(you)(you)品(pin)牌(pai)行(xing)業發展(zhan)白皮書》也指出，永(yong)(yong)輝(hui)(hui)是自(zi)有(you)(you)品(pin)牌(pai)表現最好的零售(shou)商之一。
永輝自有(you)(you)品(pin)牌已搭(da)建起覆蓋中高端全線(xian)的(de)完整品(pin)牌矩陣，包括永輝農場、田(tian)趣(qu)、饞大獅、優頌、歐馥(fu)芮(rui)、惠相隨，以(yi)及輝媽到家等品(pin)牌，覆蓋生鮮、干雜(za)日貨(huo)、清潔家居(ju)、飲品(pin)休(xiu)閑、快手(shou)菜等多品(pin)類，總SKU數(shu)(shu)逾1300個。2020年永輝自有(you)(you)品(pin)牌銷售額(e)同比增(zeng)長45.9%，核心品(pin)類中17個大類取得雙位數(shu)(shu)的(de)自有(you)(you)品(pin)牌滲(shen)透率(lv)，成為該大類的(de)主導性(xing)品(pin)牌。
根據最新數據，截至2021年(nian)11月(yue)，永輝家(jia)居(ju)自有(you)品(pin)牌優頌年(nian)銷售額近(jin)10億，同比增長(chang)超過20%；旗下竹纖維紙巾、環(huan)保收納箱(xiang)、一(yi)次性手套(tao)、親膚面巾、拖鞋、抗菌牙刷等(deng)產品(pin)廣(guang)受消費者歡迎，銷售持續(xu)增長(chang)。
