案例時間：2020年春節期(qi)間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場(chang)突如其來的疫情讓2020春(chun)節(jie)檔(dang)還未開始(shi)就已結束(shu)，《唐(tang)人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救(jiu)援》等熱門電(dian)影緊急撤(che)檔(dang)。然而就在(zai)大(da)家(jia)以(yi)為這(zhe)個(ge)春(chun)節(jie)檔(dang)不能看電(dian)影的時候(hou)，徐崢導演的《囧媽》牽(qian)手字節(jie)跳動，電(dian)影登錄西(xi)瓜視(shi)頻免費提供網友觀看，成為第一部在(zai)互聯網播放的春(chun)節(jie)檔(dang)電(dian)影。此起事件也是多(duo)贏局面，制片方(fang)收(shou)回電(dian)影成本，字節(jie)跳動贏得全網級的傳播熱度(du)。

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為進，賣萌求(qiu)認同

案例說明：一(yi)場(chang)疫(yi)情讓“釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)”收獲了(le)巨(ju)大的流量(liang)，據MAIGOO編輯不(bu)完(wan)全統(tong)計(ji)，疫(yi)情期間(jian)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)累計(ji)下載(zai)量(liang)已(yi)經(jing)超過(guo)十(shi)億次。但隨著釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)成為絕大多數教師上網(wang)課(ke)的首選后，學生們開始不(bu)樂意了(le)，紛紛自發的給釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)打上一(yi)星差評(ping)。眼看事件已(yi)經(jing)逐步(bu)脫離調(diao)侃范疇(chou)，各類負面口(kou)碑(bei)持續(xu)發酵，釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)官方(fang)果斷(duan)在年輕人(ren)聚集(ji)的B站(zhan)發布了(le)一(yi)段《釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)本(ben)釘(ding)(ding)(ding)(ding)(ding)，在線求饒》的鬼(gui)畜視頻，以賣萌、示弱的形象贏得學生的好感。

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應設計

案例說明：一場品牌戰(zhan)略發(fa)布會能全(quan)國(guo)刷(shua)屏(ping)實在少見，而“老鄉(xiang)雞”就在2020年(nian)的3月份做到(dao)(dao)了(le)。沒有(you)(you)鋪著紅地毯的寬闊舞臺，也(ye)沒有(you)(you)金光(guang)(guang)閃(shan)閃(shan)的聚(ju)光(guang)(guang)燈，主講人(ren)也(ye)并非西裝革履，臺上只有(you)(you)斑駁(bo)的墻(qiang)面，一塊破舊的黑板(ban)和(he)懷(huai)舊的大喇叭。全(quan)國(guo)擁(yong)有(you)(you)800多家直營店(dian)的老鄉(xiang)雞用一場“簡陋(lou)”的發(fa)布會，成(cheng)功(gong)的刷(shua)屏(ping)了(le)朋友圈，也(ye)贏得了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)的五星好評，讓品牌在全(quan)國(guo)得到(dao)(dao)一次巨(ju)大的曝(pu)光(guang)(guang)。

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一代網紅引發(fa)熱(re)議

案例說明：作(zuo)為第一(yi)代網(wang)紅，羅永(yong)浩老師(shi)一(yi)直(zhi)在“網(wang)紅”和“企業(ye)家”兩(liang)個(ge)身份(fen)上反(fan)復橫跳。因企業(ye)經營問(wen)題，羅永(yong)浩不(bu)得不(bu)親(qin)自(zi)下場(chang)加入直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)，并喊(han)出(chu)了全網(wang)傳播(bo)的(de)金句(ju)“不(bu)賺錢，交(jiao)(jiao)個(ge)朋友”。大面積(ji)的(de)推送活(huo)動海報，再加上抖音平(ping)臺的(de)流量扶持，讓(rang)羅永(yong)浩的(de)第一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)人氣爆炸，交(jiao)(jiao)易(yi)總額超過(guo)1.1億(yi)元(yuan)，總銷售(shou)件數超過(guo)90萬，累積(ji)觀看人數超過(guo)4800，自(zi)此直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)也暫時成了羅老師(shi)的(de)主業(ye)。

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷形成話題討(tao)論(lun)

案例說明：事(shi)件要從(cong)喜(xi)(xi)茶(cha)日(ri)常抽(chou)獎說(shuo)起(qi)(qi)，本是(shi)(shi)回饋自家粉(fen)絲的(de)福(fu)利環節，沒想到喜(xi)(xi)茶(cha)接連抽(chou)到茶(cha)顏悅色、星(xing)巴克和CoCo都(dou)可奶茶(cha)的(de)粉(fen)絲，于是(shi)(shi)“喜(xi)(xi)茶(cha)又錯(cuo)付(fu)(fu)了”登上熱(re)搜。不管(guan)這起(qi)(qi)事(shi)件的(de)起(qi)(qi)源是(shi)(shi)巧合還是(shi)(shi)早有(you)預謀，結果是(shi)(shi)喜(xi)(xi)茶(cha)錯(cuo)付(fu)(fu)話題吸引了7.5億閱讀量，5.9萬的(de)討論。在2020年(nian)7月份(fen)，借著之(zhi)前“喜(xi)(xi)茶(cha)錯(cuo)付(fu)(fu)”的(de)余溫，喜(xi)(xi)茶(cha)和茶(cha)顏悅色公布(bu)聯名消息，為這起(qi)(qi)事(shi)件創造(zao)了更多的(de)談資。

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪(na)怕你(ni)不(bu)看綜藝，相信你(ni)也會從不(bu)同的渠道被(bei)迫了(le)解(jie)了(le)“乘風破浪”、“姐(jie)姐(jie)們”這些關(guan)鍵詞。播放量(liang)(liang)12.3億(yi)，相關(guan)閱讀(du)181億(yi)，討論771.7萬就是這檔節目給出(chu)的最終成(cheng)績(ji)。而在節目還未播出(chu)時，相關(guan)的營銷便已經成(cheng)功(gong)抓(zhua)住受眾的情緒。《姐(jie)姐(jie)》在開播后利用(yong)全部30歲以上(shang)的女性(xing)藝人話題，準(zhun)確(que)抓(zhua)住大(da)量(liang)(liang)女性(xing)用(yong)戶的情緒共鳴，重(zhong)新定義了(le)女團選(xuan)秀(xiu)，為自己贏得不(bu)間斷的熱度。

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需求，加深車企“人設”

案例說明：2020年(nian)開始(shi)(shi)，“人(ren)(ren)民需要(yao)什么，五(wu)菱就制造(zao)什么！”這句口(kou)號(hao)成了(le)(le)五(wu)菱汽車(che)的(de)“人(ren)(ren)設”。事實上，五(wu)菱汽車(che)也確實做到(dao)了(le)(le)這個口(kou)號(hao)，2月份疫情橫掃(sao)全國，五(wu)菱汽車(che)僅僅用(yong)了(le)(le)半(ban)個月的(de)時(shi)間便(bian)改造(zao)生(sheng)產線，開始(shi)(shi)生(sheng)產口(kou)罩(zhao)、口(kou)罩(zhao)機(ji)。6月地攤(tan)經濟興起，五(wu)菱便(bian)專門打造(zao)了(le)(le)一款(kuan)適合擺(bai)地攤(tan)的(de)售貨車(che)。五(wu)菱利用(yong)實際行動讓品牌打上了(le)(le)家(jia)國情懷的(de)烙(luo)印，也演(yan)繹了(le)(le)什么叫做：人(ren)(ren)民需要(yao)什么，五(wu)菱就造(zao)什么。

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷制造熱點

案例說明：五四青年(nian)節之(zhi)際，Bilibili網站專(zhuan)門(men)邀請了國家一(yi)(yi)級演(yan)員60后(hou)的(de)(de)何冰(bing)發布了一(yi)(yi)個(ge)《后(hou)浪(lang)》演(yan)講。伴隨著(zhu)激昂的(de)(de)背景音樂(le)、動情的(de)(de)文案(an)，代(dai)表著(zhu)“前浪(lang)”的(de)(de)何冰(bing)表示了對年(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)“后(hou)浪(lang)”的(de)(de)理解和祝福(fu)，深深打動了年(nian)輕一(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)心。雖然(ran)事(shi)后(hou)這(zhe)段“雞湯味(wei)”十足的(de)(de)演(yan)講出現了兩極分化(hua)的(de)(de)評論，有人贊揚有人批評，但這(zhe)段營銷無(wu)疑是成功的(de)(de)，《后(hou)浪(lang)》一(yi)(yi)出，B站一(yi)(yi)夜之(zhi)間股價大漲(zhang)5%，增資(zi)34億元人民幣！

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋天(tian)的(de)第(di)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶”梗像颶風一(yi)般，僅用了(le)一(yi)天(tian)時(shi)間(jian)(jian)便(bian)席卷(juan)了(le)朋友圈、QQ空間(jian)(jian)，甚至抖(dou)音、小紅書、B站(zhan)等平臺也全部(bu)淪(lun)陷。實在說不好這起事件是(shi)不是(shi)奶(nai)茶商家的(de)一(yi)次集體營銷(xiao)，但從當天(tian)起各大(da)奶(nai)茶品(pin)牌便(bian)默契的(de)開始借勢營銷(xiao)，其(qi)中奈(nai)雪更是(shi)聯名德芙、大(da)龍燚、農(nong)夫山(shan)泉繼(ji)續炒熱話題。據不完全統計，“秋天(tian)第(di)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶”的(de)刷屏讓多個品(pin)牌的(de)奶(nai)茶銷(xiao)售翻了(le)3-4倍(bei)。

案例時間：2020年(nian)11月份(fen)

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族(zu)漢子丁(ding)真(zhen)(zhen)的(de)一(yi)段7秒(miao)短視(shi)頻火了(le)，這(zhe)個膚(fu)色黢黑、眼神清澈的(de)小伙瞬間收(shou)獲(huo)了(le)近500萬點贊(zan)。丁(ding)真(zhen)(zhen)成為網紅是一(yi)個意(yi)外事件(jian)，但這(zhe)時(shi)“國家(jia)隊(dui)”迅速出手，甘孜文(wen)旅簽(qian)下丁(ding)真(zhen)(zhen)，讓丁(ding)真(zhen)(zhen)擔任(ren)旅游形(xing)象大使，并拍攝宣傳片《丁(ding)真(zhen)(zhen)的(de)世界》，讓丁(ding)真(zhen)(zhen)火遍全國。各地文(wen)旅官方(fang)微博也(ye)紛紛蹭熱(re)點，宣傳自家(jia)旅游業務，于是全網關于丁(ding)真(zhen)(zhen)在四川(chuan)還是在西藏等話題有著40多(duo)億(yi)的(de)閱讀。