《What would Christmas be without Love》，可以說是很多人心中的2018年度十佳廣告之一了。故事很簡單，講述了新來的轉學生小刺猬，因為背后的尖刺總是傷到身邊的人，讓人難以靠近，而覺得自己遭到了同學們的冷落。直到圣誕節那天，同學們送給他了一個別出心裁的禮物，用愛與溫暖包裹了這個世界的冷酷。

這是一支優秀的2018廣告案例，以當下生活壓力大為背景，鼓勵大家遵循真實自我的刷屏廣告，廣告片分別講述了四位職場人的生活。為什么要習慣加班？為什么總想要更多？為什么在瑣碎中窒息？為什么要被迫妥協？為什么不肯改變？如果改變一次，明天會怎么樣？一字一句像是靈魂拷問，敲擊在心中。

廣告中的三個故事，都是我們生活中經常發生的真實故事。與媽媽的爭吵，與男朋友生氣，批評孩子，這些生活中的小細節發生后，我們往往會忘記去彌補我們的過失。視頻描繪了不同年齡段發生的不同情感矛盾。宏圖Brookstone的正能量營銷，以及走心文案，讓觀眾能在短短的幾分鐘意識到：表達愛，其實并不難。

短片的切入角度很新穎，以2018年為原點，分別以親情、友情、愛情3個維度構建橫向溝通空間，再以過去、現在、未來構建起縱向時間空間，從“被時光困住的人”發起話題，深度討論關于離別、關于成敗、關于得失的人生課題。

999感冒靈這一次借著中秋節點，一改“中秋只談團圓、家人”的常態，通過當下冰冷社交的大背景，與用戶來了一場關于友誼的心靈對話，雖然扎痛了不少人的心，卻也在結尾讓大家感受到“別來無恙，你在心上”的友誼之情。

在2018年母親節之際，方太為全天下的游子與游子母親，拍攝了一支自傳微電影，以母親的口吻，給遠方打拼的孩子們口述了一封家書，鼓勵游子在外，也不忘家味，用家味在遠方安下真正屬于自己的家。

《幸福就是在一起》，是唯品會推出的2018年度廣告優秀案例，真實地展現了那些期盼著能多與親人相處，而努力學習新潮知識的老人形象，狠狠戳中了大家的淚點。短片開始一個老頭問能否辦理套餐，在業務員說了不行后，還不依不撓。原本以為是個倚老賣老的固執老頭，但其實，他所有的“倚老賣老”，只不過是想滿足孩子們“上網的心愿”。

與往年有所不同的是，這次蘋果的風格有了新的變化，這是一支極具皮克斯風格的動畫短片。在這支廣告中，蘋果通過一個平凡女孩跌宕起伏的心路歷程，展現了她從“不敢”把自己的作品展示在別人面前，到經過狗狗的“神助攻“發現自己依靠”天賦“創作的作品深受歡迎的溫馨故事。

還沒長大的時候，我們和爸媽住在一起，他們那些嘮叨的、固執的點點滴滴現在還依稀可見。而過年回家，這些東西又要一股腦地翻涌回來。這支來自京東商城的故事短片就以這樣的調子，開始了春節回家的故事講述。

RIO:《一個人的小酒》

“把自己還給自己”、“一個人的小酒”、“微醺”……其實，無需看廣告，僅僅幾個關鍵詞就可以勾勒出一個畫面感很強的場景——獨處空間，卸下偽裝的人們輕飲“微醺”，然后，在恰到好處的微醺狀態去享受獨處。

廣告片從女兒的視角出發，講述一個女孩成長路上關于經期的記憶，結合兩代人的故事，刻畫了女性的人生軌跡。少女時期的羞澀不安生理期，仿佛是不能被發現的秘密，更年期時直面年華老去的敏感和脆弱。她們用一生詮釋了什么叫做母愛，讓我們了解廣大女性同胞背后的真實情感。

視頻情節是根據用戶真實故事改編，分別從親情、愛情和友情三個角度著手，通過相機、耳機和電腦三款產品，將生活中的感動瞬間，淋漓盡致地體現出來，如同我們自己經歷過的生活，進而引發受眾共鳴。

這廣告做得格外溫暖，以遇到初入職場、愛情轉折、家庭平衡等困難為切入點，展現出此時代女性的抉擇與堅守。職業女性在新型社會結構里的位置日益重要，她們工作的目的已經不僅僅局限于糊口、平庸的活著，她們在追求更崇高的目標，一種人格上的獨立。而廣告的結尾給了所有在工作上努力付出、拼搏奮斗的女性非常溫暖的結局，既是善良，也是祝福。

在2018母親節快要來臨之際，資生堂推出這支“有洋蔥”的微電影《無私的愛，禮贊女人》。從小到大，媽媽對寶貝的付出，不求回報。媽媽做的每一件事都代表著無私的愛。資生堂暖心廣告：用無私的愛，怎么安頓兩顆無依的心？給媽媽一份愛，無私的愛，母親的愛。

寶(bao)潔：《愛(ai)在日常(chang)，才不尋常(chang)》

寶潔2018年特別積極，5月8號便發布了母親節廣告。以照片為入口，將母親節當日祝福刷屏的現象進行描述，隨后表達自己“愛在日常，才不尋常”的主題，希望做一個有話題性的傳播，為京東的促銷頁面導流，不需要太多涉及到具體的產品。