可以說(shuo)一夜(ye)之(zhi)(zhi)間,電影廣(guang)告宣傳(chuan)片《啥(sha)是(shi)佩奇(qi)(qi)》便刷爆(bao)了微博和(he)微信(xin)朋友圈(quan)。那只粉紅小豬(zhu)佩奇(qi)(qi)繼2018年(nian)(nian)大(da)熱后,成(cheng)為(wei)2019年(nian)(nian)第一個實現病毒式刷屏的“流量明(ming)星”。《啥(sha)是(shi)佩奇(qi)(qi)》之(zhi)(zhi)所以成(cheng)功(gong),主要是(shi)因為(wei)佩奇(qi)(qi)成(cheng)功(gong)本土(tu)化,被(bei)賦予“過年(nian)(nian)回家(jia)”這一中國傳(chuan)統特色,引(yin)發了更為(wei)廣(guang)泛的關注。加之(zhi)(zhi)2019年(nian)(nian)正好(hao)是(shi)中國的農歷(li)豬(zhu)年(nian)(nian),不(bu)難想象,小豬(zhu)佩奇(qi)(qi)持(chi)續成(cheng)為(wei)熱門話題和(he)市場(chang)寵(chong)兒(er)也不(bu)是(shi)沒有原因的。
星(xing)巴克貓(mao)爪杯的營銷(xiao)(xiao)與其稱為饑餓(e)營銷(xiao)(xiao),不如(ru)稱其為萌寵營銷(xiao)(xiao)倒更為貼(tie)切。這種杯子(zi)(zi)內壁被(bei)做成(cheng)了(le)貓(mao)爪樣子(zi)(zi),當帶有(you)顏色的飲(yin)料(liao)注入杯子(zi)(zi)后,貓(mao)爪會隨著飲(yin)料(liao)“實體化”變得更加清晰(xi)。貓(mao)爪杯萌噠(da)噠(da)的造型,引起(qi)網(wang)友(you)搶購,有(you)的網(wang)友(you)為了(le)買到杯子(zi)(zi)在星(xing)巴克開(kai)門前幾個(ge)小時(shi)就前往排隊,甚至還有(you)網(wang)友(you)搭起(qi)帳篷(peng)徹(che)夜排隊。發售價格為199元的這款貓(mao)爪杯,最終(zhong)在網(wang)上的銷(xiao)(xiao)售價格被(bei)炒到999元,翻了(le)5倍。
38婦(fu)女(nv)(nv)(nv)節,耐(nai)克(ke)推出《管什么分寸(cun)》的(de)態度短(duan)片,并陸續發布(bu)了女(nv)(nv)(nv)性(xing)主題(ti)海報和視(shi)頻(pin),講述(shu)了5位“不管分寸(cun)”女(nv)(nv)(nv)生(sheng)的(de)故事,怒(nu)懟“女(nv)(nv)(nv)性(xing)偏見”燃爆全(quan)(quan)網。廣告片全(quan)(quan)片充滿了對女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)“指教”,句句真(zhen)實(shi)扎心(xin)。耐(nai)克(ke)抓住“大眾對女(nv)(nv)(nv)性(xing)的(de)偏見”這一點,一步(bu)步(bu)直(zhi)擊(ji)受眾心(xin)靈(ling),由著名(ming)運動員李娜完成(cheng)的(de)旁白(bai)讓人熱淚盈眶、熱血澎湃。這也使耐(nai)克(ke)女(nv)(nv)(nv)性(xing)業務的(de)營收達(da) 73.8 億美元,同比(bi)增長11%。
為了(le)(le)給5.11的(de)旺(wang)旺(wang)日造(zao)勢(shi),旺(wang)仔牛奶推出56個民族(zu)概(gai)念版在網上掀起了(le)(le)一陣熱(re)議,還一度上了(le)(le)熱(re)搜。在產(chan)品層面(mian)旺(wang)旺(wang)不僅打造(zao)定(ding)制款民族(zu)罐,還推出多(duo)元化的(de)旺(wang)旺(wang)周邊;在品牌節日聲量造(zao)勢(shi)層面(mian),聯合一眾品牌如優酷(ku)、lofter、美的(de)等(deng)發布(bu)旺(wang)旺(wang)日主題聯合海報;而針對拉動(dong)銷售,更是推出“驚喜(xi)盲盒 ”的(de)創新玩法(fa),有效吸引關注(zhu)。
5月24日,“華(hua)為(wei)(wei)影(ying)業”上(shang)線(xian)了一(yi)支很不(bu)一(yi)樣的(de)廣告,華(hua)為(wei)(wei)P30 Pro攜手蔡成杰導演拍攝了第一(yi)支裸(luo)機豎屏電(dian)影(ying),取(qu)名為(wei)(wei)《悟(wu)空》。2019年的(de)華(hua)為(wei)(wei)因為(wei)(wei)被美國(guo)制(zhi)裁,格外牽動國(guo)人的(de)心。借助(zhu)《悟(wu)空》,華(hua)為(wei)(wei)講述了一(yi)個懷揣夢想(xiang),不(bu)被理解,獨(du)自翻山越嶺,一(yi)路(lu)(lu)孤立無援,和(he)毒蛇猛獸對抗(kang)的(de)故事,這一(yi)切像極了華(hua)為(wei)(wei)的(de)科技探索之(zhi)路(lu)(lu),也正是在這樣“極限(xian)生存狀(zhuang)態”下(xia),倒逼出了當世這個華(hua)為(wei)(wei)。
鉑(bo)爵(jue)(jue)旅(lv)拍的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)在2019年備受爭議,不少人(ren)表(biao)示對這類(lei)洗(xi)腦(nao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)表(biao)示厭(yan)煩,但(dan)不能否認(ren)的(de)是,此類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)為鉑(bo)爵(jue)(jue)旅(lv)拍帶來了(le)巨(ju)大的(de)曝(pu)光量。相(xiang)關數(shu)據表(biao)明,鉑(bo)爵(jue)(jue)旅(lv)拍當(dang)日成交人(ren)數(shu)超(chao)過(guo)該行業第二(er)名(ming)(ming)到(dao)第三(san)名(ming)(ming)的(de)總和,訪(fang)客數(shu)以及搜索人(ren)數(shu)更是超(chao)過(guo)第二(er)名(ming)(ming)的(de)三(san)倍(bei)之多。鉑(bo)爵(jue)(jue)旅(lv)拍憑借強大電梯洗(xi)腦(nao)廣(guang)告(gao)(gao)(gao),成功成為全國知名(ming)(ming)的(de)婚紗旅(lv)拍品(pin)牌。
這一年的經典營(ying)銷(xiao)案(an)例也少不了大(da)(da)白(bai)兔(tu)的一席,從潤唇膏到香水,大(da)(da)白(bai)兔(tu)的跨界之路(lu)越(yue)走越(yue)廣。上線半天,銷(xiao)量破萬,大(da)(da)白(bai)兔(tu)與(yu)氣味(wei)圖(tu)書館聯(lian)手推(tui)出的奶糖味(wei)香氛,以“網紅(hong)”之姿再次(ci)證明了情懷牌(pai)(pai)的作(zuo)用。作(zuo)為一個傳統的食品(pin)品(pin)牌(pai)(pai),大(da)(da)白(bai)兔(tu)的渠道(dao)和宣(xuan)傳偏重線下,與(yu)氣味(wei)圖(tu)書館等年輕化品(pin)牌(pai)(pai)跨界推(tui)出新品(pin),能(neng)夠(gou)有效(xiao)地讓“90后”、“95后”感知到大(da)(da)白(bai)兔(tu)品(pin)牌(pai)(pai)。
優(you)衣庫(ku)與(yu)KAWS聯名潮流服(fu)裝開始發(fa)售后,顧客連夜排隊、奔(ben)跑進場、鉆卷簾門、為搶衣大(da)打出手、扒模特(te)身上樣(yang)衣簡(jian)直瘋狂。這也(ye)是優(you)衣庫(ku)一直以來擅長的(de)(de)于IP聯名款產(chan)品營銷,LineFriends、神偷奶(nai)爸、星球大(da)戰、街霸……優(you)衣庫(ku)與(yu)知名IP的(de)(de)聯名合(he)作“數不(bu)勝數”。盡(jin)管之前的(de)(de)漫威、迪士(shi)尼等系列也(ye)頗受(shou)消(xiao)費者(zhe)青睞,但此次與(yu)KAWS的(de)(de)聯名發(fa)售所形成的(de)(de)巨(ju)大(da)搶購(gou)浪潮著實“震(zhen)撼”。
涪陵榨(zha)菜(cai)在2019年(nian)的(de)成功營(ying)銷是運勢大(da)于實力,臺灣(wan)“名嘴”黃世(shi)聰(cong)(cong)嘲(chao)諷大(da)陸(lu)人吃不起的(de)涪陵榨(zha)菜(cai)一(yi)視頻意外火爆,迅速登陸(lu)微(wei)博熱搜。涪陵榨(zha)菜(cai)也對此事快速作出反應,在微(wei)博上積極(ji)參與話題,并借(jie)勢將兩箱“貴重”的(de)榨(zha)菜(cai)寄(ji)給黃世(shi)聰(cong)(cong),涪陵榨(zha)菜(cai)的(de)這(zhe)一(yi)舉動又再次吸引一(yi)大(da)波關注,為整(zheng)起事件(jian)立足了正(zheng)確(que)的(de)價值觀,獲(huo)得大(da)批網友的(de)點贊支持。
剛(gang)到12月(yue),社交網絡就開始流行曬自己2017年(nian)(nian)和2019年(nian)(nian)的(de)對比(bi)照(zhao)片,很多人(ren)的(de)面貌卻(que)堪稱天壤(rang)之別,有(you)人(ren)發際線上(shang)移(yi)了(le);有(you)人(ren)告別了(le)消瘦的(de)身形,留下(xia)了(le)“過勞肥(fei)”的(de)肚腩;還有(you)年(nian)(nian)輕姑娘(niang)褪(tun)去了(le)精致的(de)妝容(rong),英(ying)姿颯爽地穿上(shang)了(le)軍裝。這(zhe)(zhe)起看似是(shi)“意外”小事,其實是(shi)微博在年(nian)(nian)底的(de)一次(ci)精心策劃(hua),針(zhen)對年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)年(nian)(nian)末(mo)焦慮,小小兩張(zhang)圖(tu)片就可以參與這(zhe)(zhe)個全民吐槽的(de)活動中來(lai),目前該話題已(yi)有(you)10億(yi)閱(yue)讀。
回顧(gu)2018年,互聯網上(shang)各大品牌的營銷(xiao)事(shi)件層出不窮(qiong),讓(rang)人(ren)眼(yan)花(hua)繚亂,又可謂精彩紛呈(cheng),他們或以...
星巴克、喜茶和瑞(rui)幸咖啡粗略來看(kan)各有側重點,并(bing)不(bu)存(cun)在很多重疊的用戶,但是飲品行(xing)業用戶忠誠度不(bu)...
不少(shao)汽車品(pin)牌在打磨新產(chan)品(pin)時,都會(hui)在外觀上(shang)下一番苦(ku)工,與(yu)IP聯動就是其中的創(chuang)意之一。擁有60...