案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作為劉(liu)(liu)德(de)(de)華(hua)全球(qiu)首個社(she)交賬號(hao)，劉(liu)(liu)德(de)(de)華(hua)入駐(zhu)抖音(yin)理所(suo)當然地受(shou)(shou)到了大家(jia)的期待，在發布了首條(tiao)短視(shi)頻后(hou)，劉(liu)(liu)德(de)(de)華(hua)抖音(yin)賬號(hao)粉絲數暴漲至680萬(wan)，點贊量(liang)高達525萬(wan)。在抖音(yin)直播宣傳中，劉(liu)(liu)德(de)(de)華(hua)更是(shi)貫(guan)徹了“真(zhen)誠”二字，講述(shu)了自己(ji)從1981年(nian)正式出道(dao)以來的真(zhen)實感(gan)受(shou)(shou)，充滿正能量(liang)和真(zhen)誠，讓觀眾認識到劉(liu)(liu)德(de)(de)華(hua)不僅是(shi)一個巨星(xing)，還是(shi)一個普通(tong)人(ren)。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音樂x口袋鈴(ling)聲聯合推出了(le)「戀愛(ai)ing」主(zhu)題營銷，即只要在(zai)(zai)搜索框輸入“在(zai)(zai)嗎”口令(ling)，就(jiu)會收到(dao)一(yi)首(shou)情歌，并配有一(yi)句“在(zai)(zai)嗎”開(kai)頭(tou)的(de)土味(wei)情話(hua)。雖然(ran)這(zhe)是(shi)一(yi)場非常明顯的(de)營銷，但(dan)大眾仍樂此不疲的(de)參與其中，微博話(hua)題# 在(zai)(zai)嗎#的(de)閱讀量高達(da)2.6億，討(tao)論(lun)量達(da)7.7萬(wan)。此次營銷通過「在(zai)(zai)嗎」勾引起了(le)用戶好奇心，再(zai)通過隨(sui)機(ji)性的(de)文案(an)讓用戶體會到(dao)了(le)開(kai)盲盒的(de)趣味(wei)。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年三八婦女節(jie)來(lai)臨之際，NEIWAI以“微(wei)不(bu)足道(dao)，不(bu)分你我”為主題，推出了新的(de)(de)一組廣(guang)告(gao)大片(pian)及海(hai)報。影片(pian)中，八位(wei)亞洲女性講述著各自身體的(de)(de)故事，傳達彼此對(dui)于美的(de)(de)理解與(yu)態(tai)度，觀眾通(tong)過她們切實感(gan)受到了沒(mei)有一種身材，是(shi)微(wei)不(bu)足道(dao)的(de)(de)。這(zhe)種獨特的(de)(de)女性觀察視(shi)角，讓不(bu)少女性為之共情，引發眾多女性的(de)(de)紛紛點贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷聯合《鄉村(cun)愛情(qing)13》微(wei)博官(guan)宣推(tui)出“鄉村(cun)愛情(qing)系列”潮玩(wan)盲盒，其中包含了(le)謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰等5個(ge)角(jiao)色手辦。該活動受(shou)到(dao)消費者的(de)(de)熱情(qing)追捧，第一批盲盒預售6小時(shi)便宣告售罄，其價格也從236元炒到(dao)了(le)260元。表(biao)面(mian)上，鄉村(cun)愛情(qing)受(shou)眾和(he)盲盒產品(pin)的(de)(de)主流受(shou)眾年齡段(duan)有所差(cha)距，但所謂‘土到(dao)極致就是潮’，這種(zhong)意想不到(dao)的(de)(de)結合產物(wu)卻大大提高了(le)《鄉村(cun)愛情(qing)13》的(de)(de)熱度(du)。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在小米(mi)新(xin)(xin)(xin)品發布會(hui)上(shang)，小米(mi)正式公布了全新(xin)(xin)(xin)版本的(de)logo圖案，官方介紹此次(ci)更新(xin)(xin)(xin)由(you)日本國(guo)際著名(ming)設計師原(yuan)(yuan)研(yan)(yan)哉操刀設計打造，新(xin)(xin)(xin)logo融入了東方哲(zhe)學(xue)思考(kao)。沒(mei)想到新(xin)(xin)(xin)logo由(you)于和原(yuan)(yuan)版太(tai)過相似，一經發布便引(yin)來(lai)眾多(duo)網友的(de)群嘲，紛紛@小米(mi)官方提醒(xing)其上(shang)當了。實際上(shang)此次(ci)logo換(huan)新(xin)(xin)(xin)更像是一次(ci)精心(xin)策劃的(de)營(ying)銷造勢，通(tong)過小米(mi)+原(yuan)(yuan)研(yan)(yan)哉+雷軍+新(xin)(xin)(xin)logo這個頂級流(liu)量配置(zhi)，為小米(mi)帶(dai)來(lai)巨大流(liu)量。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五月初(chu)，瑞(rui)星咖(ka)啡(fei)正(zheng)式官(guan)宣(xuan)簽下(xia)利路修(xiu)為旗下(xia)“瑞(rui)幸冰咖(ka)推薦(jian)官(guan)”，順勢推出(chu)廣告片《瑞(rui)星咖(ka)啡(fei)YYDS》，在(zai)B站平臺刷下(xia)100W的(de)(de)播放量，微博也(ye)有1億+的(de)(de)話(hua)(hua)題(ti)閱讀量。在(zai)當今時代(dai)，“人設(she)”成了(le)每個公眾(zhong)人物必不可少的(de)(de)武器，而擁有著“不愛上班”這個人設(she)的(de)(de)利路修(xiu)在(zai)廣告片中一臉(lian)不情愿的(de)(de)演出(chu)，這種反差感(gan)迅速制造(zao)了(le)高(gao)話(hua)(hua)題(ti)度，讓大眾(zhong)自發傳播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜雪(xue)冰城(cheng)推(tui)出主題曲《你愛(ai)我，我愛(ai)你，蜜雪(xue)冰城(cheng)甜蜜蜜》，并且個別門店(dian)還發(fa)起了“當面(mian)唱出這(zhe)首歌，可(ke)以免費領取一杯奶(nai)茶”的(de)(de)活動。魔性(xing)的(de)(de)歌曲迅(xun)速刷屏社(she)交媒體，在(zai)B站獲得(de)1000萬+的(de)(de)播放(fang)量，在(zai)抖音上(shang)流量更是破億。實際(ji)上(shang)，這(zhe)種洗腦式(shi)營(ying)銷在(zai)很多年前就已經(jing)盛行，比如(ru)當年的(de)(de)腦白金(jin)廣(guang)告，因此營(ying)銷方(fang)式(shi)不存在(zai)老與(yu)新之分，只要合(he)理利用(yong)就能得(de)到意想不到的(de)(de)效果(guo)。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶mini杯(bei)率先在(zai)小紅書這個平臺掀起一(yi)波(bo)熱潮，幾乎是同一(yi)時(shi)(shi)期，KFC、星巴克、喜茶、1點點、茶百道等一(yi)眾餐飲品牌(pai)都(dou)推出了(le)(le)自家(jia)的(de)(de)mini奶茶。總體而言(yan)，迷(mi)你杯(bei)飲品是奶茶品牌(pai)對產(chan)品的(de)(de)一(yi)種微(wei)創新，mini杯(bei)顏值更高(gao)、解決了(le)(le)很多女生想喝(he)但又不敢多喝(he)的(de)(de)“負擔(dan)”，同時(shi)(shi)也滿(man)足(zu)了(le)(le)消費(fei)者的(de)(de)獵(lie)奇(qi)心理，也大(da)大(da)增強了(le)(le)各大(da)品牌(pai)的(de)(de)傳播性(xing)。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小度智能(neng)巨屏(ping)電視(shi)V86產(chan)品發布后(hou)，官方(fang)(fang)推(tui)出了(le)一(yi)系列(lie)“注意！別XXX我的(de)(de)廣告”等不同場景的(de)(de)海報(bao)，引發全(quan)網6000多萬(wan)的(de)(de)閱(yue)讀。此次營(ying)銷官方(fang)(fang)放棄了(le)一(yi)般(ban)數碼(ma)產(chan)品在推(tui)廣時會使用的(de)(de)宣傳(chuan)性(xing)能(neng)、參數等方(fang)(fang)式(shi)，而是用生活中一(yi)系列(lie)常見的(de)(de)產(chan)品，比如卷簾門(men)(men)、床、公交(jiao)廣告牌、足球門(men)(men)框等場景來類比出86英寸(cun)的(de)(de)小度智能(neng)巨屏(ping)電視(shi)，給了(le)用戶一(yi)個(ge)最(zui)直觀的(de)(de)參照(zhao)物(wu)。

案例時間：2021年11月份

營銷策略：名人效應(ying)+饑餓營(ying)銷

案例說明：迪(di)士(shi)尼的(de)(de)新(xin)(xin)角(jiao)色(se)“玲(ling)娜(na)貝(bei)兒(er)”紅了(le)，這只(zhi)本身并沒(mei)有多少(shao)故事的(de)(de)小狐貍(li)，僅憑自身的(de)(de)可愛(ai)和美貌，一出道便火爆(bao)網(wang)絡，成(cheng)為迪(di)士(shi)尼新(xin)(xin)晉的(de)(de)頂(ding)流(liu)女明星(xing)。回(hui)顧玲(ling)娜(na)貝(bei)兒(er)走紅的(de)(de)過程，名(ming)人效應在其中(zhong)起到了(le)很大的(de)(de)作用，在玲(ling)娜(na)貝(bei)兒(er)周(zhou)邊還未正式開賣(mai)時，白鹿、金晨、周(zhou)雨彤、趙露(lu)思、徐藝洋等(deng)一眾女星(xing)就發(fa)出了(le)與玲(ling)娜(na)貝(bei)兒(er)的(de)(de)合照，幫(bang)助這只(zhi)小狐貍(li)炒熱度。