案例時間：2021年1月份

營銷策略：天王級流量+真誠

案例說明：作為劉(liu)(liu)德華全球首(shou)個社交(jiao)賬號，劉(liu)(liu)德華入駐抖(dou)音理所當然地受(shou)到了(le)大家的期(qi)待(dai)，在發(fa)布了(le)首(shou)條短視頻后(hou)，劉(liu)(liu)德華抖(dou)音賬號粉絲(si)數(shu)暴(bao)漲(zhang)至680萬，點贊量高達(da)525萬。在抖(dou)音直播(bo)宣傳中，劉(liu)(liu)德華更(geng)是貫徹了(le)“真誠(cheng)”二字，講述(shu)了(le)自(zi)己(ji)從1981年正式出道(dao)以來(lai)的真實感受(shou)，充(chong)滿正能量和(he)真誠(cheng)，讓觀(guan)眾認識(shi)到劉(liu)(liu)德華不僅是一個巨(ju)星，還是一個普(pu)通人。

案例時間：2021年2月份

營銷策略：土味情話+隨機性

案例說明：x咪咕音樂x口(kou)袋鈴聲聯合推出了(le)「戀(lian)愛ing」主題營銷(xiao)，即只要在(zai)搜索框(kuang)輸入(ru)“在(zai)嗎(ma)(ma)”口(kou)令，就會收到一首(shou)情歌，并(bing)配有一句“在(zai)嗎(ma)(ma)”開頭的土味情話(hua)(hua)。雖然這是一場非常明顯的營銷(xiao)，但大眾仍樂此(ci)不疲的參與其中，微博話(hua)(hua)題# 在(zai)嗎(ma)(ma)#的閱(yue)讀量高達(da)2.6億，討(tao)論(lun)量達(da)7.7萬(wan)。此(ci)次營銷(xiao)通(tong)過「在(zai)嗎(ma)(ma)」勾引起了(le)用(yong)戶好(hao)奇(qi)心，再(zai)通(tong)過隨機性的文案讓(rang)用(yong)戶體會到了(le)開盲盒的趣味。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：情感鏈接

案例說明：2021年三(san)八(ba)婦女(nv)節來臨之(zhi)際(ji)，NEIWAI以“微不足道，不分你(ni)我”為(wei)主(zhu)題，推出了新的一(yi)組廣告(gao)大片及海報。影片中，八(ba)位亞洲女(nv)性(xing)(xing)講述著各(ge)自(zi)身體的故事，傳達(da)彼此對于美的理解與態(tai)度，觀眾通過她們切實感(gan)受(shou)到了沒有一(yi)種身材，是微不足道的。這(zhe)種獨特的女(nv)性(xing)(xing)觀察視角，讓不少女(nv)性(xing)(xing)為(wei)之(zhi)共(gong)情，引發眾多(duo)女(nv)性(xing)(xing)的紛紛點贊。

案例時間：2021年3月份

營銷策略：土酷營銷

案例說明：優酷聯合《鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)愛(ai)(ai)情13》微(wei)博(bo)官宣(xuan)推(tui)出(chu)“鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)愛(ai)(ai)情系列”潮玩盲(mang)盒(he)，其中包含(han)了(le)謝廣坤、趙四、劉(liu)能、謝大(da)腳、宋(song)曉峰等5個角色手辦。該活(huo)動受(shou)(shou)到(dao)消費者的熱(re)情追(zhui)捧，第一批盲(mang)盒(he)預售6小時便宣(xuan)告售罄，其價格也(ye)從236元炒到(dao)了(le)260元。表面上，鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)愛(ai)(ai)情受(shou)(shou)眾和盲(mang)盒(he)產(chan)品(pin)的主(zhu)流受(shou)(shou)眾年齡段有(you)所差距，但所謂‘土到(dao)極致(zhi)就是潮’，這(zhe)種(zhong)意想不到(dao)的結合產(chan)物卻大(da)大(da)提高了(le)《鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)愛(ai)(ai)情13》的熱(re)度(du)。

案例時間：2021年4月份

營銷策略：借勢營銷

案例說明：在(zai)小米(mi)新(xin)(xin)(xin)(xin)品(pin)發(fa)布(bu)會上，小米(mi)正式(shi)公布(bu)了(le)(le)全新(xin)(xin)(xin)(xin)版(ban)本的logo圖(tu)案，官(guan)(guan)方(fang)(fang)介(jie)紹此次(ci)更新(xin)(xin)(xin)(xin)由日(ri)本國際(ji)著名設計師原(yuan)(yuan)研哉操刀設計打造，新(xin)(xin)(xin)(xin)logo融入了(le)(le)東方(fang)(fang)哲學思考(kao)。沒想到新(xin)(xin)(xin)(xin)logo由于和原(yuan)(yuan)版(ban)太過(guo)相似(si)，一經(jing)發(fa)布(bu)便引來眾多網友的群嘲，紛紛@小米(mi)官(guan)(guan)方(fang)(fang)提醒其(qi)上當(dang)了(le)(le)。實際(ji)上此次(ci)logo換新(xin)(xin)(xin)(xin)更像是(shi)一次(ci)精心策劃的營銷造勢，通過(guo)小米(mi)+原(yuan)(yuan)研哉+雷軍+新(xin)(xin)(xin)(xin)logo這(zhe)個(ge)頂級流量配置，為小米(mi)帶來巨(ju)大流量。

案例時間：2021年5月份

營銷策略：人設反差

案例說明：五月初，瑞星咖啡正(zheng)式官(guan)(guan)宣(xuan)簽下(xia)利路修(xiu)為旗下(xia)“瑞幸冰咖推薦(jian)官(guan)(guan)”，順勢推出廣(guang)告片《瑞星咖啡YYDS》，在B站平臺刷(shua)下(xia)100W的播放量(liang)，微博也(ye)有1億+的話題閱讀量(liang)。在當(dang)今時代，“人(ren)設”成了每個(ge)公眾人(ren)物必(bi)不可少的武器，而擁有著“不愛上班”這個(ge)人(ren)設的利路修(xiu)在廣(guang)告片中一臉不情愿的演出，這種反差感(gan)迅(xun)速制造了高話題度，讓大眾自發傳播。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：洗腦式營銷

案例說明：6月份，蜜(mi)雪冰(bing)城推出主題曲(qu)(qu)《你愛我，我愛你，蜜(mi)雪冰(bing)城甜蜜(mi)蜜(mi)》，并且個別門店(dian)還發(fa)起(qi)了“當面唱出這首歌，可以免費領取一杯奶茶”的(de)活動。魔性的(de)歌曲(qu)(qu)迅速刷(shua)屏社交(jiao)媒體，在(zai)(zai)B站獲得(de)1000萬+的(de)播放量(liang)，在(zai)(zai)抖音(yin)上流量(liang)更(geng)是破億。實際上，這種洗腦式營銷在(zai)(zai)很多(duo)年前(qian)就已經盛行，比如(ru)當年的(de)腦白金廣告，因此(ci)營銷方式不存(cun)在(zai)(zai)老與(yu)新之分，只要合理(li)利用就能得(de)到意想不到的(de)效果。

案例時間：2021年6月份

營銷策略：滿足消費者新鮮感

案例說明：奶茶(cha)mini杯率先(xian)在小紅書這個平臺(tai)掀起(qi)一(yi)波熱潮(chao)，幾乎是同一(yi)時期，KFC、星巴克(ke)、喜茶(cha)、1點點、茶(cha)百(bai)道等一(yi)眾餐飲(yin)品(pin)牌(pai)都推出了(le)自(zi)家(jia)的mini奶茶(cha)。總體而(er)言，迷(mi)你(ni)杯飲(yin)品(pin)是奶茶(cha)品(pin)牌(pai)對產品(pin)的一(yi)種微(wei)創(chuang)新，mini杯顏值(zhi)更高(gao)、解決了(le)很多(duo)女生(sheng)想喝(he)但又不敢多(duo)喝(he)的“負擔”，同時也滿(man)足了(le)消費(fei)者(zhe)的獵奇心理，也大(da)大(da)增強了(le)各大(da)品(pin)牌(pai)的傳播性。

案例時間：2021年8月份

營銷策略：有趣、直觀

案例說明：小度智(zhi)能巨屏(ping)電視V86產品發(fa)(fa)布后，官方(fang)(fang)推(tui)出(chu)了(le)一(yi)系列“注意(yi)！別XXX我的(de)廣(guang)告”等不同場景(jing)(jing)的(de)海報，引發(fa)(fa)全網6000多萬的(de)閱讀。此次營銷官方(fang)(fang)放(fang)棄了(le)一(yi)般(ban)數(shu)碼產品在(zai)推(tui)廣(guang)時會使用的(de)宣傳性能、參數(shu)等方(fang)(fang)式，而(er)是用生活(huo)中(zhong)一(yi)系列常見(jian)的(de)產品，比(bi)如卷簾門、床、公交廣(guang)告牌、足球門框等場景(jing)(jing)來類(lei)比(bi)出(chu)86英寸的(de)小度智(zhi)能巨屏(ping)電視，給了(le)用戶(hu)一(yi)個最(zui)直觀的(de)參照物。

案例時間：2021年11月份

營銷策略：名(ming)人效應+饑餓營銷(xiao)

案例說明：迪(di)(di)士尼(ni)的(de)新(xin)角色“玲(ling)(ling)娜(na)貝兒(er)”紅了，這(zhe)只本身并沒有多(duo)少(shao)故事(shi)的(de)小狐貍，僅憑自(zi)身的(de)可愛(ai)和美貌，一出道便火爆網(wang)絡，成為迪(di)(di)士尼(ni)新(xin)晉(jin)的(de)頂流(liu)女(nv)明星。回顧玲(ling)(ling)娜(na)貝兒(er)走(zou)紅的(de)過(guo)程，名人效應在(zai)其中起到了很大的(de)作(zuo)用，在(zai)玲(ling)(ling)娜(na)貝兒(er)周(zhou)邊還未正式開(kai)賣時，白鹿、金晨、周(zhou)雨彤(tong)、趙露思、徐藝洋等一眾女(nv)星就發出了與玲(ling)(ling)娜(na)貝兒(er)的(de)合照，幫助(zhu)這(zhe)只小狐貍炒熱度。