【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也叫第(di)(di)四媒(mei)(mei)(mei)體(ti)，是基于數(shu)字技術的(de)網絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)發展(zhan)起來的(de)一種新型媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。一般地，人們按照傳播(bo)(bo)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)不同，把(ba)新聞媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)發展(zhan)劃(hua)分為(wei)不同的(de)階段——以紙(zhi)為(wei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)傳統報(bao)紙(zhi)、以電波為(wei)媒(mei)(mei)(mei)介(jie)的(de)廣播(bo)(bo)和基于電視(shi)圖像傳播(bo)(bo)的(de)電視(shi)，它們分別(bie)被稱為(wei)第(di)(di)一媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、第(di)(di)二媒(mei)(mei)(mei)體(ti)和第(di)(di)三(san)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)與其(qi)它媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)也就(jiu)是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)最(zui)大的(de)(de)(de)(de)不(bu)同就(jiu)在于，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)互動性，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)原創性，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)分眾(zhong)性。1998年5月，當時的(de)(de)(de)(de)聯合國(guo)秘(mi)書長(chang)安南在聯合國(guo)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)委員會上(shang)提出，在加強傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)和(he)聲像傳(chuan)(chuan)播(bo)手(shou)段的(de)(de)(de)(de)同時，應利用最(zui)先(xian)進的(de)(de)(de)(de)第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)——互聯網(wang)（Internet）。自(zi)此(ci)，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”的(de)(de)(de)(de)概念(nian)正式得到使(shi)用。將網(wang)絡(luo)(luo)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)稱為“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”，是為了強調它同報紙、廣播(bo)、電(dian)視等新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介一(yi)樣，是能(neng)夠及時、廣泛傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)第(di)(di)四(si)大新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)(mei)介。從(cong)廣義上(shang)說(shuo)(shuo)，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”通常就(jiu)是指互聯網(wang)，不(bu)過，互聯網(wang)并非僅有(you)傳(chuan)(chuan)播(bo)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)功(gong)能(neng)，它還具有(you)數(shu)(shu)字(zi)化、多媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)、實(shi)時性和(he)交互性傳(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)獨特優勢。因此(ci)，從(cong)狹義上(shang)說(shuo)(shuo)，“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”是指基于互聯網(wang)這個傳(chuan)(chuan)輸平臺來傳(chuan)(chuan)播(bo)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)(wen)(wen)和(he)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)(luo)。“第(di)(di)四(si)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”可以分為兩部分，一(yi)是傳(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)化，如人(ren)民日報的(de)(de)(de)(de)電(dian)子版，二是由于網(wang)絡(luo)(luo)提供的(de)(de)(de)(de)便(bian)利條(tiao)件而(er)誕生的(de)(de)(de)(de)“新(xin)(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)”，如新(xin)(xin)(xin)(xin)浪網(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)(sui)著信(xin)(xin)息技術(shu)的(de)(de)(de)發展(zhan)和網(wang)絡媒(mei)體的(de)(de)(de)普及(ji)應用(yong)，新媒(mei)體已(yi)(yi)由高(gao)端用(yong)戶(hu)、個別人群，向普通用(yong)戶(hu)和大(da)眾人群推(tui)廣(guang)。已(yi)(yi)經(jing)普及(ji)的(de)(de)(de)辦(ban)公自動化和正在以(yi)(yi)幾何(he)狀發展(zhan)的(de)(de)(de)網(wang)絡電視(shi)(shi)、視(shi)(shi)頻(pin)點播、廣(guang)場電視(shi)(shi)、車載移動電視(shi)(shi)、樓宇電視(shi)(shi)、電子書刊、網(wang)絡廣(guang)告等，因其傳(chuan)播速度快、信(xin)(xin)息量大(da)、使用(yong)方(fang)便，倍(bei)受用(yong)戶(hu)親睞。特別是隨(sui)(sui)著無(wu)線通信(xin)(xin)技術(shu)的(de)(de)(de)融合和電信(xin)(xin)、移動、聯通3G牌照(zhao)的(de)(de)(de)發放，以(yi)(yi)手機電視(shi)(shi)為代表(biao)的(de)(de)(de)移動業務(wu)、以(yi)(yi)網(wang)絡為代表(biao)的(de)(de)(de)互動業務(wu)、以(yi)(yi)數字技術(shu)為代表(biao)的(de)(de)(de)高(gao)清業務(wu)，成為新媒(mei)體下一步發展(zhan)的(de)(de)(de)總體趨(qu)勢。

新(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)摧生著人們新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理念和新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭意(yi)識(shi)。它以旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生命力贏得市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同時，對傳(chuan)(chuan)(chuan)統技(ji)術(shu)也形成(cheng)了挑戰和技(ji)術(shu)革命。從有(you)關部門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一份統計(ji)數(shu)(shu)據來(lai)(lai)看(kan)(kan)，全(quan)球(qiu)擁有(you)手機用(yong)戶20億(yi)(yi)，電視用(yong)戶15億(yi)(yi)，計(ji)算機用(yong)戶8.2億(yi)(yi)，游戲機用(yong)戶1.9億(yi)(yi)，MP3用(yong)戶1億(yi)(yi)，其(qi)(qi)內容提供者為(wei)(wei)新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)。兩年之(zhi)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，其(qi)(qi)用(yong)戶數(shu)(shu)遠遠不(bu)是上述(shu)這個數(shu)(shu)字了。從這些數(shu)(shu)字表明，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)占有(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)(de)上升速度，比我們想像(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)快的(de)(de)(de)(de)(de)(de)多，它不(bu)僅體(ti)(ti)(ti)現在對新(xin)(xin)(xin)(xin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)，更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是對傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)所擁有(you)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種擠(ji)占。從我縣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情況來(lai)(lai)看(kan)(kan)，傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣播(bo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)明顯(xian)(xian)萎(wei)縮，電視市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)、平面媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)（報(bao)刊）處于(yu)穩定狀(zhuang)態，而(er)互聯網為(wei)(wei)代表的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)型媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)份額增加速度十分(fen)明顯(xian)(xian)，并有(you)搶(qiang)占傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。也就是說，從全(quan)球(qiu)、全(quan)國(guo)和社會發(fa)展趨勢看(kan)(kan)，新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誕生是技(ji)術(shu)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)結果，而(er)新(xin)(xin)(xin)(xin)媒(mei)(mei)體(ti)(ti)(ti)以其(qi)(qi)諸(zhu)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應(ying)用(yong)優勢，成(cheng)為(wei)(wei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)新(xin)(xin)(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)局面，正(zheng)在逐步(bu)從高端化向大(da)眾化普及，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)空間廣闊，發(fa)展潛力巨大(da)。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)應(ying)運而生并被市(shi)(shi)場(chang)接受和親睞，最直接的(de)原因是它適應(ying)了社會發展的(de)需要和人們不斷(duan)提高的(de)物質文化生活的(de)需求。新媒(mei)(mei)體以其方便(bian)、快(kuai)捷、信息量大、可移動性等(deng)多種(zhong)優勢，自進入(ru)市(shi)(shi)場(chang)后便(bian)逐步為(wei)用(yong)戶(hu)所接受和喜愛。那么(me)，面對新的(de)傳媒(mei)(mei)手段(duan)，作(zuo)為(wei)傳統媒(mei)(mei)體之一的(de)廣播電視，機(ji)遇在哪里？挑(tiao)戰(zhan)又是什(shen)么(me)？

平(ping)臺(tai)建設是最(zui)好的(de)(de)(de)機(ji)遇。首先，新(xin)(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化建設成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)媒體(ti)的(de)(de)(de)主(zhu)要發(fa)(fa)展趨(qu)勢。通過數(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)建成(cheng)(cheng)(cheng)，使其具備在(zai)(zai)確保新(xin)(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)等公共服務(wu)同時(shi)，加大力(li)度開發(fa)(fa)信(xin)息服務(wu)、高清(qing)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)健康、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)醫療、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)教育、電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)商務(wu)等多種形式(shi)的(de)(de)(de)服務(wu)，以滿足包括高端(duan)用戶(hu)在(zai)(zai)內(nei)的(de)(de)(de)各(ge)種級別(bie)、各(ge)種層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)需求。其次，傳(chuan)輸(shu)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化建設，使新(xin)(xin)(xin)媒體(ti)在(zai)(zai)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)應用，實現資(zi)源(yuan)共享(xiang)，成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)(wei)下一步廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)主(zhu)要方(fang)向。以市或(huo)以某一區域為(wei)(wei)單位(wei)，搭(da)建設數(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)臺(tai)，并以現有(you)的(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)用戶(hu)為(wei)(wei)基礎(chu)，逐(zhu)步進(jin)行(xing)數(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)整體(ti)平(ping)移(yi)(yi)，我(wo)縣目前正在(zai)(zai)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)數(shu)(shu)(shu)字(zi)平(ping)移(yi)(yi)，就是這項(xiang)工作(zuo)的(de)(de)(de)一部分(fen)。按(an)照國家數(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)時(shi)間表，2005年(nian)，開始數(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)業(ye)(ye)務(wu)，并進(jin)行(xing)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)試驗(yan)；2010年(nian)，全(quan)面(mian)推廣(guang)地面(mian)數(shu)(shu)(shu)字(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)；2015年(nian)，將全(quan)面(mian)停(ting)止模擬電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)信(xin)號(hao)傳(chuan)輸(shu)，數(shu)(shu)(shu)字(zi)化，將成(cheng)(cheng)(cheng)為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)新(xin)(xin)(xin)聞播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)、傳(chuan)輸(shu)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)替代(dai)方(fang)式(shi)和手段(duan)。第三，較為(wei)(wei)成(cheng)(cheng)(cheng)型的(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)體(ti)系，為(wei)(wei)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化平(ping)臺(tai)搭(da)建后開展新(xin)(xin)(xin)業(ye)(ye)務(wu)，奠定了基礎(chu)。互聯網(wang)業(ye)(ye)務(wu)、寬帶(dai)業(ye)(ye)務(wu)、IT業(ye)(ye)務(wu)等，前題(ti)是依(yi)靠平(ping)臺(tai)和網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)多種業(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，而廣(guang)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)網(wang)絡(luo)通過數(shu)(shu)(shu)字(zi)化改造(zao)、平(ping)臺(tai)建設和業(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)(de)整體(ti)平(ping)移(yi)(yi)后，由原來的(de)(de)(de)單一的(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)節目服務(wu)，向互動、高清(qing)、寬帶(dai)等多種業(ye)(ye)務(wu)拓展，這為(wei)(wei)廣(guang)播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展提供了新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)(de)機(ji)遇。

觀眾(zhong)變(bian)用戶(hu)是最大的(de)(de)挑戰。新(xin)媒(mei)體的(de)(de)發(fa)展推動了信息(xi)技(ji)術(shu)和網(wang)絡技(ji)術(shu)的(de)(de)進步，但就廣播電視(shi)業而言，在給我們提供新(xin)的(de)(de)機遇的(de)(de)同時，也帶來了新(xin)的(de)(de)挑戰。從市(shi)場(chang)趨勢和高端用戶(hu)的(de)(de)使用頻率來看，電視(shi)觀眾(zhong)向網(wang)絡用戶(hu)轉變(bian)的(de)(de)現象(xiang)正(zheng)在成為一種潛在的(de)(de)趨勢，這就無凝對我們原(yuan)有(you)的(de)(de)觀眾(zhong)群體和市(shi)場(chang)擁有(you)量形(xing)成了一種競爭和搶(qiang)占(zhan)。具(ju)體的(de)(de)講：

――網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)音(yin)(yin)頻對廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業的(de)影響(xiang)逐(zhu)步加(jia)大(da)。從我(wo)們行業內部來看，視(shi)（電(dian)(dian)視(shi)）音(yin)(yin)（廣(guang)(guang)播(bo)）頻一(yi)直(zhi)是廣(guang)(guang)電(dian)(dian)行業安(an)身立命的(de)根(gen)本(ben)，而(er)新媒(mei)(mei)體的(de)發(fa)展(zhan)，在推動(dong)了(le)媒(mei)(mei)體的(de)融合(he)、內容的(de)融合(he)，進而(er)推動(dong)了(le)視(shi)音(yin)(yin)市場發(fa)展(zhan)的(de)同時(shi)，也(ye)宣告了(le)視(shi)音(yin)(yin)頻只是廣(guang)(guang)電(dian)(dian)一(yi)家盛宴的(de)時(shi)代的(de)結(jie)束。2008年，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視(shi)頻產業規模境至9.5億元，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)音(yin)(yin)樂，目(mu)(mu)前(qian)是中國網(wang)(wang)民的(de)第(di)一(yi)大(da)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)應用，使用率達(da)到84.5%，用戶量高達(da)2.14億人。絕大(da)部分(fen)視(shi)音(yin)(yin)頻網(wang)(wang)站都提供了(le)電(dian)(dian)視(shi)節目(mu)(mu)、廣(guang)(guang)播(bo)節目(mu)(mu)、電(dian)(dian)視(shi)劇、電(dian)(dian)影、音(yin)(yin)樂、動(dong)畫片等。這(zhe)從網(wang)(wang)絡(luo)(luo)角度而(er)言，擠占和搶占市場的(de)勢頭迅(xun)猛，挑戰(zhan)氣氛日漸濃(nong)厚。

――面(mian)對(dui)外(wai)部競爭(zheng)，廣電(dian)(dian)行業(ye)(ye)自身在(zai)(zai)發(fa)展網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)音頻(pin)(pin)中又存(cun)(cun)在(zai)(zai)著急待(dai)解(jie)決(jue)的問(wen)題。從行業(ye)(ye)整(zheng)體(ti)(ti)來(lai)看，存(cun)(cun)在(zai)(zai)著電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)對(dui)網(wang)站(zhan)的重視(shi)(shi)(shi)度不(bu)夠(gou)；內容提(ti)供(gong)(gong)滯后，節(jie)目資(zi)源仍待(dai)進一(yi)步開發(fa)；資(zi)金投(tou)入受(shou)限(xian)影響業(ye)(ye)務(wu)的發(fa)展；網(wang)站(zhan)專業(ye)(ye)人(ren)(ren)才缺(que)乏(fa)，視(shi)(shi)(shi)音頻(pin)(pin)采(cai)編隊伍薄(bo)弱(ruo)等(deng)。從體(ti)(ti)制(zhi)上(shang)(shang)看，廣電(dian)(dian)的網(wang)絡視(shi)(shi)(shi)音頻(pin)(pin)定位(wei)于宣(xuan)傳還是經營，沒有明確的界定，宣(xuan)傳是公(gong)益，經營是市(shi)(shi)場(chang)主導(dao)。從投(tou)入來(lai)看，電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)、電(dian)(dian)臺(tai)缺(que)乏(fa)戰略(lve)投(tou)資(zi)和(he)風險投(tou)資(zi)的機制(zhi)，而政府(fu)的主渠道(dao)投(tou)入，又明顯不(bu)足(zu)，這就從投(tou)資(zi)規(gui)模(mo)上(shang)(shang)限(xian)制(zhi)了(le)發(fa)展。也就是說(shuo)，重視(shi)(shi)(shi)程度上(shang)(shang)的不(bu)夠(gou)，投(tou)資(zi)規(gui)模(mo)上(shang)(shang)的不(bu)足(zu)、技(ji)術水平上(shang)(shang)的人(ren)(ren)才缺(que)乏(fa)，制(zhi)約(yue)了(le)行業(ye)(ye)的整(zheng)體(ti)(ti)發(fa)展，不(bu)能及(ji)時開發(fa)出新的模(mo)式和(he)平臺(tai)，無法給(gei)網(wang)民(min)提(ti)供(gong)(gong)新的內容和(he)新的體(ti)(ti)驗，再加上(shang)(shang)沒有真(zhen)正的市(shi)(shi)場(chang)化的營銷和(he)服務(wu)意識，這就為在(zai)(zai)新媒體(ti)(ti)的市(shi)(shi)場(chang)環境中，大大降(jiang)低了(le)競爭(zheng)實力(li)(li)和(he)能力(li)(li)。

――受眾分流(liu)與生(sheng)(sheng)活形態的(de)(de)(de)(de)變遷，擠占廣(guang)播電(dian)視(shi)終端用(yong)戶(hu)市場。新一(yi)(yi)代的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)主(zhu)要是以(yi)80后、90后為主(zhu)體，他們(men)生(sheng)(sheng)活在(zai)媒介(jie)資(zi)源十分豐富的(de)(de)(de)(de)時(shi)代，是伴(ban)隨著互聯網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)發展而成長(chang)起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)(de)，他們(men)將成為未來(lai)各(ge)個媒介(jie)爭奪(duo)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要對象。廣(guang)播電(dian)視(shi)受眾遭(zao)遇(yu)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)媒體分流(liu)已成不(bu)爭的(de)(de)(de)(de)事實，網(wang)(wang)(wang)民上(shang)網(wang)(wang)(wang)的(de)(de)(de)(de)高峰時(shi)間段之一(yi)(yi)是20點至22點，與電(dian)視(shi)觀眾的(de)(de)(de)(de)黃金(jin)時(shi)間段形成直接沖(chong)突；網(wang)(wang)(wang)民對網(wang)(wang)(wang)絡(luo)音樂、網(wang)(wang)(wang)絡(luo)影視(shi)功能的(de)(de)(de)(de)使用(yong)率增長(chang)很快，已從第19次統計時(shi)的(de)(de)(de)(de)36.3%/、34.4%，上(shang)升(sheng)到(dao)(dao)今年(nian)統計的(de)(de)(de)(de)86.6%和(he)76.9%。中國青年(nian)報的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)次社會(hui)調查表明，23%的(de)(de)(de)(de)人認(ren)為如(ru)果沒有(you)電(dian)視(shi)，自己生(sheng)(sheng)活會(hui)受到(dao)(dao)很大影響，而認(ren)沒有(you)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)自己生(sheng)(sheng)活會(hui)受到(dao)(dao)很大影響的(de)(de)(de)(de)達到(dao)(dao)了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從產業看，網絡視(shi)音頻(pin)（尤其是(shi)視(shi)頻(pin)）產業，將成為互(hu)聯網與(yu)廣電業爭奪的熱(re)點。面對新(xin)媒體對廣播電視(shi)形成的挑戰(zhan)和市場格局的重新(xin)劃(hua)分，電信、移動、廣電等網絡實現融合，實現資源共享是(shi)最(zui)終趨勢。那么(me)，在(zai)新(xin)形勢下(xia)，廣播電視(shi)下(xia)一步(bu)怎么(me)辦？應該做什么(me)？

――實現有(you)線(xian)電(dian)(dian)視(shi)(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)。現在正(zheng)在進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)有(you)線(xian)電(dian)(dian)視(shi)(shi)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)平移，準確的(de)(de)(de)說，只是傳(chuan)輸環(huan)節的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)初始階(jie)段，要(yao)實現有(you)線(xian)電(dian)(dian)視(shi)(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)，必須是從(cong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)節目(mu)采(cai)集、錄(lu)制、播出到發(fa)射(she)、接(jie)收，全部采(cai)用(yong)數(shu)(shu)字(zi)(zi)編碼，也就是說，實現廣(guang)播電(dian)(dian)視(shi)(shi)體系的(de)(de)(de)全程數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)(de)新一代電(dian)(dian)視(shi)(shi)，是在數(shu)(shu)字(zi)(zi)技術基礎上把電(dian)(dian)視(shi)(shi)節目(mu)轉換成(cheng)為數(shu)(shu)字(zi)(zi)信號，以碼流形(xing)式進(jin)行(xing)傳(chuan)播的(de)(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)(shi)形(xing)態。數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)形(xing)成(cheng)，為網絡功能的(de)(de)(de)深(shen)度開發(fa)和行(xing)業發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)市場化(hua)接(jie)軌，奠定基礎。

――建(jian)設(she)新一(yi)(yi)代網(wang)(wang)絡(luo)，實(shi)現(xian)(xian)網(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)多(duo)功能化。從目前世界(jie)先進國家(jia)的(de)(de)廣電網(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)運營(ying)模(mo)式看(kan)，沒有只經營(ying)單一(yi)(yi)電視(shi)業務的(de)(de)運營(ying)商。所以，現(xian)(xian)在進行的(de)(de)數字化整(zheng)體(ti)平移不是(shi)最終(zhong)目的(de)(de)，是(shi)建(jian)立(li)新的(de)(de)運營(ying)體(ti)系(xi)，為下一(yi)(yi)代網(wang)(wang)絡(luo)轉換搭建(jian)平臺，在技(ji)術上，應對三網(wang)(wang)融(rong)合(he)帶來(lai)更(geng)加激(ji)烈的(de)(de)競(jing)爭，實(shi)現(xian)(xian)網(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)多(duo)功能化，做(zuo)好準(zhun)備。

――盡快完成單一(yi)業務(wu)(wu)向多(duo)種(zhong)業務(wu)(wu)運營的(de)(de)轉換。新(xin)聞傳播，是廣播電(dian)視在公(gong)共服務(wu)(wu)職(zhi)責中必須履行的(de)(de)一(yi)項基本職(zhi)能。下一(yi)步，在確保公(gong)共服務(wu)(wu)的(de)(de)同時(shi)，要加大(da)力度(du)開(kai)發多(duo)種(zhong)信息服務(wu)(wu)，引(yin)進高(gao)(gao)清電(dian)視、游戲、電(dian)子健康、電(dian)子醫療、電(dian)子教育(yu)和(he)電(dian)子商(shang)務(wu)(wu)等多(duo)種(zhong)形(xing)式的(de)(de)業務(wu)(wu)，以(yi)滿足包括(kuo)高(gao)(gao)端用戶在內(nei)的(de)(de)各種(zhong)級別的(de)(de)服務(wu)(wu)，實現網絡的(de)(de)多(duo)功(gong)能化(hua)和(he)資源(yuan)利用的(de)(de)最大(da)化(hua)，變新(xin)媒體的(de)(de)挑戰為我們發展(zhan)的(de)(de)新(xin)的(de)(de)機遇。

――在(zai)(zai)思(si)想(xiang)上做好(hao)準備，為廣(guang)電業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)“全(quan)放(fang)開(kai)”先(xian)一步(bu)入位。社會(hui)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢和最(zui)終(zhong)目的(de)(de)(de)(de)(de)是把科(ke)技轉變成(cheng)生(sheng)產(chan)力，實現(xian)社會(hui)效益與(yu)經濟效益的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)贏。隨著電信、移動(dong)、聯通(tong)網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)，下一步(bu)，廣(guang)電網絡(luo)的(de)(de)(de)(de)(de)整合(he)也是遲(chi)早的(de)(de)(de)(de)(de)事，廣(guang)電業(ye)務的(de)(de)(de)(de)(de)“全(quan)放(fang)開(kai)”是發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)趨勢。當政策給我們(men)(men)圈定的(de)(de)(de)(de)(de)地盤取(qu)消以后，外面的(de)(de)(de)(de)(de)其它經營機構名正言順(shun)的(de)(de)(de)(de)(de)進入廣(guang)電市(shi)場，分享廣(guang)電這塊(kuai)蛋糕的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，也就(jiu)是狼來了的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候。所以，我們(men)(men)必須從現(xian)在(zai)(zai)開(kai)始，在(zai)(zai)政策優惠的(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)下，做好(hao)“全(quan)放(fang)開(kai)”的(de)(de)(de)(de)(de)準備，在(zai)(zai)思(si)維上、規劃上、戰略(lve)上提前入位，提前布局，明確現(xian)在(zai)(zai)做什么(me)，今后怎么(me)辦時(shi)(shi)，才(cai)能(neng)主動(dong)，才(cai)能(neng)不在(zai)(zai)真正狼來了的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，沒(mei)有應(ying)對(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)措施和對(dui)策。

――實施(shi)人才(cai)戰略和(he)投(tou)入(ru)方(fang)式(shi)的(de)挖潛(qian)，變“軟肋”為潛(qian)力。廣(guang)播(bo)電視業的(de)發(fa)展(zhan)在一定程度(du)(du)上(shang)說，其(qi)速度(du)(du)、規模(mo)至(zhi)所以比(bi)其(qi)它(ta)網(wang)絡媒(mei)體(ti)要慢、要小，人才(cai)匱乏、投(tou)入(ru)不(bu)(bu)足是軟肋，當今社會，行(xing)業競爭(zheng)、市場競爭(zheng)，說到底就是人才(cai)競爭(zheng)、技(ji)(ji)術(shu)(shu)競爭(zheng)，先進技(ji)(ji)術(shu)(shu)取代落后的(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，是趨(qu)勢也是市場規律。所以說，廣(guang)播(bo)電視要想(xiang)(xiang)適應(ying)新(xin)媒(mei)體(ti)時代的(de)發(fa)展(zhan)要求(qiu)，當對手來了，主動(dong)接(jie)招(zhao)是明智的(de)，但(dan)要想(xiang)(xiang)在過招(zhao)中不(bu)(bu)至(zhi)于敗(bai)下(xia)陣來，提升自(zi)身(shen)(shen)的(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)水平(ping)(ping)，增強自(zi)我的(de)投(tou)入(ru)后勁(jing)，是必(bi)由(you)之路。在人才(cai)上(shang)，要采取選拔、引(yin)(yin)進、吸納(na)、自(zi)我培訓等多種方(fang)式(shi)，實施(shi)現(xian)在技(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)伍的(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)更新(xin)，以技(ji)(ji)術(shu)(shu)選人，不(bu)(bu)是以人去(qu)適應(ying)技(ji)(ji)術(shu)(shu)，并逐步實現(xian)老(lao)中青(qing)的(de)技(ji)(ji)術(shu)(shu)隊(dui)伍的(de)梯次配(pei)備(bei)，為將要面臨的(de)市場競爭(zheng)，準備(bei)好技(ji)(ji)術(shu)(shu)、人才(cai)和(he)隊(dui)伍實力；在投(tou)入(ru)上(shang)，除現(xian)有政府投(tou)入(ru)、自(zi)我投(tou)入(ru)外，要挖掘其(qi)它(ta)的(de)投(tou)入(ru)方(fang)式(shi)，如引(yin)(yin)資(zi)、借資(zi)、融(rong)資(zi)、合(he)(he)資(zi)等多種方(fang)式(shi)，增強自(zi)身(shen)(shen)的(de)實力，提高自(zi)身(shen)(shen)的(de)網(wang)絡規模(mo)和(he)科(ke)技(ji)(ji)含量，為三網(wang)融(rong)合(he)(he)和(he)業務的(de)相互滲(shen)透，奠定競爭(zheng)的(de)平(ping)(ping)等基礎。

新(xin)媒體(ti)傳播(bo)促使“屏(ping)幕向平(ping)臺轉(zhuan)變，節目向內容轉(zhuan)變，觀眾向用戶轉(zhuan)變”三個(ge)轉(zhuan)變的(de)(de)趨勢，已經向我們提示了新(xin)的(de)(de)市場格局正在(zai)發(fa)生(sheng)變化(hua)。面(mian)對正在(zai)發(fa)生(sheng)和將要(yao)發(fa)生(sheng)的(de)(de)市場需要(yao)、科技進步，主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)(dong)應對、主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)(dong)迎接、主(zhu)(zhu)(zhu)動(dong)(dong)出(chu)擊，是(shi)廣播(bo)電(dian)視參(can)與新(xin)媒體(ti)時代最(zui)現實、最(zui)明智之舉(ju)。