【新媒體】什么是新媒體 新媒體與傳統媒體有何不同

該圖片由注冊用戶"勇者無畏"提供，版權聲明反饋

一、什么是新媒體，新媒體與傳統媒體有何不同

新媒體也(ye)叫(jiao)第(di)四媒(mei)體(ti)，是基(ji)于數字技術的(de)(de)網絡(luo)媒(mei)體(ti)發展起來的(de)(de)一種新(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)。一般地，人們(men)按(an)照傳(chuan)播(bo)媒(mei)介的(de)(de)不同，把新(xin)(xin)聞媒(mei)體(ti)的(de)(de)發展劃分(fen)為不同的(de)(de)階段——以紙為媒(mei)介的(de)(de)傳(chuan)統報(bao)紙、以電波為媒(mei)介的(de)(de)廣播(bo)和基(ji)于電視(shi)圖像(xiang)傳(chuan)播(bo)的(de)(de)電視(shi)，它們(men)分(fen)別被稱為第(di)一媒(mei)體(ti)、第(di)二媒(mei)體(ti)和第(di)三媒(mei)體(ti)。

新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)與(yu)其它(ta)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)也就(jiu)是傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)最(zui)大(da)(da)的(de)(de)(de)不同(tong)就(jiu)在(zai)于(yu)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)互動性(xing)(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)原創性(xing)(xing)，新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)分(fen)眾性(xing)(xing)。1998年5月，當時(shi)的(de)(de)(de)聯合(he)國秘書(shu)長安南在(zai)聯合(he)國新(xin)(xin)聞(wen)(wen)委員會(hui)上(shang)(shang)提出，在(zai)加(jia)強(qiang)傳(chuan)(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)文字(zi)和聲像(xiang)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)手段的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，應利用(yong)最(zui)先(xian)進的(de)(de)(de)第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)——互聯網(wang)（Internet）。自此，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”的(de)(de)(de)概念正式(shi)得到使(shi)用(yong)。將(jiang)網(wang)絡媒(mei)(mei)(mei)體(ti)稱為(wei)(wei)“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”，是為(wei)(wei)了強(qiang)調它(ta)同(tong)報(bao)紙、廣(guang)播(bo)、電視等(deng)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)介一(yi)樣，是能夠及(ji)時(shi)、廣(guang)泛傳(chuan)(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)聞(wen)(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)第四(si)(si)大(da)(da)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)媒(mei)(mei)(mei)介。從廣(guang)義上(shang)(shang)說(shuo)，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”通(tong)常就(jiu)是指(zhi)互聯網(wang)，不過，互聯網(wang)并非僅(jin)有(you)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)信息(xi)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)功能，它(ta)還具有(you)數(shu)字(zi)化、多媒(mei)(mei)(mei)體(ti)、實時(shi)性(xing)(xing)和交互性(xing)(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)遞新(xin)(xin)聞(wen)(wen)信息(xi)的(de)(de)(de)獨特優(you)勢(shi)。因(yin)此，從狹(xia)義上(shang)(shang)說(shuo)，“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”是指(zhi)基(ji)于(yu)互聯網(wang)這個傳(chuan)(chuan)(chuan)輸平臺來傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)新(xin)(xin)聞(wen)(wen)和信息(xi)的(de)(de)(de)網(wang)絡。“第四(si)(si)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”可以(yi)分(fen)為(wei)(wei)兩(liang)部分(fen)，一(yi)是傳(chuan)(chuan)(chuan)統媒(mei)(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)數(shu)字(zi)化，如人(ren)民(min)日(ri)報(bao)的(de)(de)(de)電子版，二(er)是由于(yu)網(wang)絡提供(gong)的(de)(de)(de)便利條件而誕生的(de)(de)(de)“新(xin)(xin)型(xing)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)”，如新(xin)(xin)浪(lang)網(wang)。

二、新媒體的發展趨勢和市場空間

隨(sui)著信息(xi)技(ji)(ji)術的(de)(de)發展和網(wang)絡媒體的(de)(de)普(pu)及應用，新媒體已(yi)由高(gao)(gao)端用戶、個別人群，向普(pu)通(tong)用戶和大(da)眾(zhong)人群推廣。已(yi)經普(pu)及的(de)(de)辦公自動(dong)化和正在以幾(ji)何狀發展的(de)(de)網(wang)絡電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、視(shi)(shi)(shi)頻點播、廣場電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、車載移動(dong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、樓宇電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)、電(dian)(dian)子書(shu)刊(kan)、網(wang)絡廣告等(deng)，因(yin)其(qi)傳播速度快(kuai)、信息(xi)量大(da)、使(shi)用方便，倍(bei)受用戶親睞。特(te)別是隨(sui)著無(wu)線通(tong)信技(ji)(ji)術的(de)(de)融合和電(dian)(dian)信、移動(dong)、聯通(tong)3G牌(pai)照(zhao)的(de)(de)發放，以手機(ji)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)為(wei)代表的(de)(de)移動(dong)業務(wu)、以網(wang)絡為(wei)代表的(de)(de)互動(dong)業務(wu)、以數字技(ji)(ji)術為(wei)代表的(de)(de)高(gao)(gao)清業務(wu)，成為(wei)新媒體下一步(bu)發展的(de)(de)總(zong)體趨(qu)勢(shi)。

新(xin)(xin)技(ji)術(shu)摧生著人們新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)思維、新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)理念和新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)競爭意(yi)識。它(ta)以旺盛的(de)(de)(de)(de)(de)生命力(li)贏得市(shi)場(chang)(chang)認可的(de)(de)(de)(de)(de)同時，對傳統技(ji)術(shu)也形成了挑戰和技(ji)術(shu)革命。從有(you)(you)關部門2007年的(de)(de)(de)(de)(de)一份統計(ji)數(shu)據來看(kan)(kan)，全球(qiu)擁有(you)(you)手(shou)機用(yong)(yong)戶(hu)(hu)20億，電視用(yong)(yong)戶(hu)(hu)15億，計(ji)算(suan)機用(yong)(yong)戶(hu)(hu)8.2億，游(you)戲機用(yong)(yong)戶(hu)(hu)1.9億，MP3用(yong)(yong)戶(hu)(hu)1億，其內(nei)容提供(gong)者為(wei)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)。兩年之后的(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天，其用(yong)(yong)戶(hu)(hu)數(shu)遠遠不(bu)是上(shang)(shang)述(shu)這(zhe)個數(shu)字(zi)了。從這(zhe)些(xie)數(shu)字(zi)表(biao)明(ming)，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)占有(you)(you)率的(de)(de)(de)(de)(de)上(shang)(shang)升速度，比我們想像(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)要(yao)快的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)，它(ta)不(bu)僅體(ti)現在對新(xin)(xin)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)發，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是對傳統媒(mei)體(ti)所擁有(you)(you)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)一種擠占。從我縣的(de)(de)(de)(de)(de)情況來看(kan)(kan)，傳統媒(mei)體(ti)中的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)播市(shi)場(chang)(chang)明(ming)顯(xian)萎縮，電視市(shi)場(chang)(chang)、平面媒(mei)體(ti)（報刊）處于穩定狀態，而互(hu)聯網為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)型媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)份額增加速度十分明(ming)顯(xian)，并有(you)(you)搶占傳統媒(mei)體(ti)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)。也就(jiu)是說，從全球(qiu)、全國和社會(hui)發展趨(qu)勢(shi)看(kan)(kan)，新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)誕生是技(ji)術(shu)發展的(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)結果(guo)，而新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)以其諸多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)(yong)優(you)勢(shi)，成為(wei)市(shi)場(chang)(chang)新(xin)(xin)寵兒的(de)(de)(de)(de)(de)局面，正在逐(zhu)步從高端化向大眾化普及(ji)，市(shi)場(chang)(chang)空間廣(guang)闊，發展潛力(li)巨大。

三、面對新媒體，廣播電視的機遇在哪里，挑戰是什么。

新技術的(de)(de)(de)應(ying)運而生(sheng)并被市場(chang)接受和(he)(he)(he)親睞(lai)，最直接的(de)(de)(de)原因是(shi)它適(shi)應(ying)了社(she)會發展的(de)(de)(de)需要(yao)和(he)(he)(he)人(ren)們不斷提(ti)高的(de)(de)(de)物質文化(hua)生(sheng)活的(de)(de)(de)需求(qiu)。新媒體以其方(fang)便(bian)(bian)、快捷、信息(xi)量(liang)大、可移動性(xing)等(deng)多種優勢，自進入市場(chang)后便(bian)(bian)逐步(bu)為(wei)用戶所接受和(he)(he)(he)喜愛(ai)。那么，面(mian)對新的(de)(de)(de)傳媒手段，作為(wei)傳統(tong)媒體之一的(de)(de)(de)廣播電視，機遇在哪里？挑戰又是(shi)什么？

平臺(tai)建(jian)設(she)(she)是最好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇(yu)。首先(xian)，新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)建(jian)設(she)(she)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)發(fa)(fa)展(zhan)趨勢。通過數(shu)字(zi)(zi)平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)成(cheng)，使其具(ju)備在確保新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)等(deng)公共服務(wu)(wu)同(tong)時(shi)，加大力度(du)開發(fa)(fa)信息服務(wu)(wu)、高清(qing)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)、電(dian)(dian)(dian)(dian)子健(jian)康、電(dian)(dian)(dian)(dian)子醫療、電(dian)(dian)(dian)(dian)子教育、電(dian)(dian)(dian)(dian)子商務(wu)(wu)等(deng)多(duo)種(zhong)(zhong)形(xing)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服務(wu)(wu)，以(yi)滿(man)足包括高端用(yong)戶在內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)(zhong)級別、各種(zhong)(zhong)層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需求。其次，傳輸平臺(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)建(jian)設(she)(she)，使新(xin)媒體(ti)在廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)應用(yong)，實現(xian)資源共享，成(cheng)為(wei)(wei)(wei)下一步廣電(dian)(dian)(dian)(dian)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)方(fang)向。以(yi)市或以(yi)某一區域為(wei)(wei)(wei)單位，搭(da)建(jian)設(she)(she)數(shu)字(zi)(zi)平臺(tai)，并以(yi)現(xian)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)用(yong)戶為(wei)(wei)(wei)基礎(chu)，逐步進(jin)行(xing)數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)整體(ti)平移，我縣目前正在進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有線電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)數(shu)字(zi)(zi)平移，就是這項(xiang)工作的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部分。按照國家數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)時(shi)間表，2005年(nian)(nian)，開始數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)業(ye)務(wu)(wu)，并進(jin)行(xing)地面(mian)數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)試驗(yan)；2010年(nian)(nian)，全(quan)面(mian)推廣地面(mian)數(shu)字(zi)(zi)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)；2015年(nian)(nian)，將(jiang)全(quan)面(mian)停(ting)止模(mo)擬電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)信號傳輸，數(shu)字(zi)(zi)化(hua)，將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)新(xin)聞(wen)播(bo)(bo)(bo)出(chu)(chu)、傳輸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)替(ti)代方(fang)式和(he)手段(duan)。第三，較為(wei)(wei)(wei)成(cheng)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)體(ti)系(xi)，為(wei)(wei)(wei)數(shu)字(zi)(zi)化(hua)平臺(tai)搭(da)建(jian)后開展(zhan)新(xin)業(ye)務(wu)(wu)，奠定了基礎(chu)。互聯(lian)網(wang)業(ye)務(wu)(wu)、寬帶(dai)業(ye)務(wu)(wu)、IT業(ye)務(wu)(wu)等(deng)，前題是依靠平臺(tai)和(he)網(wang)絡(luo)進(jin)行(xing)多(duo)種(zhong)(zhong)業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開發(fa)(fa)，而廣電(dian)(dian)(dian)(dian)網(wang)絡(luo)通過數(shu)字(zi)(zi)化(hua)改造、平臺(tai)建(jian)設(she)(she)和(he)業(ye)務(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)平移后，由原來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)單一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)音頻電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)廣播(bo)(bo)(bo)節(jie)目服務(wu)(wu)，向互動(dong)、高清(qing)、寬帶(dai)等(deng)多(duo)種(zhong)(zhong)業(ye)務(wu)(wu)拓展(zhan)，這為(wei)(wei)(wei)廣播(bo)(bo)(bo)電(dian)(dian)(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)提供了新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機遇(yu)。

觀(guan)眾變用戶是最大的(de)(de)挑戰。新(xin)媒(mei)體的(de)(de)發展推(tui)動了信息技(ji)術和網(wang)絡(luo)(luo)技(ji)術的(de)(de)進步，但就廣播電視業而言(yan)，在(zai)(zai)給我(wo)們提(ti)供新(xin)的(de)(de)機遇的(de)(de)同時，也帶來了新(xin)的(de)(de)挑戰。從市(shi)場趨勢和高端用戶的(de)(de)使用頻率來看，電視觀(guan)眾向網(wang)絡(luo)(luo)用戶轉變的(de)(de)現(xian)象正在(zai)(zai)成為(wei)一(yi)種(zhong)潛在(zai)(zai)的(de)(de)趨勢，這(zhe)就無凝對(dui)我(wo)們原有(you)(you)的(de)(de)觀(guan)眾群體和市(shi)場擁有(you)(you)量形成了一(yi)種(zhong)競(jing)爭和搶占(zhan)。具(ju)體的(de)(de)講：

――網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)頻對(dui)廣電(dian)行業(ye)的(de)影(ying)響逐步加大(da)。從我們行業(ye)內部來看，視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)（電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)）音(yin)(yin)（廣播(bo)）頻一(yi)直是廣電(dian)行業(ye)安身立命的(de)根(gen)本(ben)，而(er)新媒體的(de)發(fa)展，在推動了(le)媒體的(de)融合(he)、內容的(de)融合(he)，進而(er)推動了(le)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)市(shi)場(chang)發(fa)展的(de)同時(shi)，也宣告了(le)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)頻只是廣電(dian)一(yi)家盛宴的(de)時(shi)代(dai)的(de)結(jie)束。2008年，網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻產業(ye)規模境至9.5億元，網(wang)絡(luo)音(yin)(yin)樂(le)，目前是中國網(wang)民的(de)第一(yi)大(da)網(wang)絡(luo)應用，使用率達到84.5%，用戶量高達2.14億人。絕大(da)部分視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)音(yin)(yin)頻網(wang)站都提供了(le)電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)節目、廣播(bo)節目、電(dian)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)劇、電(dian)影(ying)、音(yin)(yin)樂(le)、動畫片等。這從網(wang)絡(luo)角度而(er)言，擠占和搶占市(shi)場(chang)的(de)勢頭(tou)迅猛，挑(tiao)戰氣氛(fen)日漸濃厚(hou)。

――面(mian)對(dui)外部競爭(zheng)，廣電(dian)(dian)(dian)行(xing)業(ye)(ye)自(zi)身在(zai)發(fa)(fa)展網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)音頻中又(you)存在(zai)著急待(dai)解決的(de)(de)問題。從(cong)行(xing)業(ye)(ye)整體(ti)來看，存在(zai)著電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)對(dui)網(wang)站的(de)(de)重(zhong)視(shi)(shi)度(du)不夠；內容(rong)提供(gong)(gong)滯(zhi)后，節目資源(yuan)仍待(dai)進一步開發(fa)(fa)；資金投(tou)入受限影響業(ye)(ye)務(wu)的(de)(de)發(fa)(fa)展；網(wang)站專業(ye)(ye)人才缺(que)乏，視(shi)(shi)音頻采編隊(dui)伍薄弱等。從(cong)體(ti)制(zhi)上(shang)(shang)看，廣電(dian)(dian)(dian)的(de)(de)網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)音頻定(ding)位于宣(xuan)傳(chuan)還是(shi)(shi)經(jing)營，沒有(you)明確的(de)(de)界定(ding)，宣(xuan)傳(chuan)是(shi)(shi)公益，經(jing)營是(shi)(shi)市場(chang)(chang)主導。從(cong)投(tou)入來看，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)臺(tai)、電(dian)(dian)(dian)臺(tai)缺(que)乏戰(zhan)略(lve)投(tou)資和(he)(he)(he)風險(xian)投(tou)資的(de)(de)機制(zhi)，而(er)政府的(de)(de)主渠道投(tou)入，又(you)明顯不足，這就從(cong)投(tou)資規模(mo)上(shang)(shang)限制(zhi)了發(fa)(fa)展。也(ye)就是(shi)(shi)說，重(zhong)視(shi)(shi)程度(du)上(shang)(shang)的(de)(de)不夠，投(tou)資規模(mo)上(shang)(shang)的(de)(de)不足、技術水平(ping)上(shang)(shang)的(de)(de)人才缺(que)乏，制(zhi)約了行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)整體(ti)發(fa)(fa)展，不能(neng)(neng)及時開發(fa)(fa)出新的(de)(de)模(mo)式和(he)(he)(he)平(ping)臺(tai)，無(wu)法給網(wang)民提供(gong)(gong)新的(de)(de)內容(rong)和(he)(he)(he)新的(de)(de)體(ti)驗，再加上(shang)(shang)沒有(you)真正(zheng)的(de)(de)市場(chang)(chang)化的(de)(de)營銷和(he)(he)(he)服務(wu)意識，這就為在(zai)新媒(mei)體(ti)的(de)(de)市場(chang)(chang)環境中，大大降低了競爭(zheng)實力和(he)(he)(he)能(neng)(neng)力。

――受眾(zhong)(zhong)分(fen)流與生(sheng)活形態的(de)(de)變遷，擠占廣播電(dian)視終端用(yong)(yong)戶市場。新一(yi)代的(de)(de)用(yong)(yong)戶主要(yao)是(shi)以80后、90后為(wei)主體，他(ta)們生(sheng)活在(zai)媒介資源十分(fen)豐富(fu)的(de)(de)時代，是(shi)伴隨(sui)著互(hu)聯網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)發展而成長起來的(de)(de)，他(ta)們將成為(wei)未來各個媒介爭奪(duo)的(de)(de)主要(yao)對象。廣播電(dian)視受眾(zhong)(zhong)遭遇網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)媒體分(fen)流已成不爭的(de)(de)事實，網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)上網(wang)(wang)(wang)(wang)的(de)(de)高(gao)峰(feng)時間段之一(yi)是(shi)20點至22點，與電(dian)視觀眾(zhong)(zhong)的(de)(de)黃金時間段形成直(zhi)接沖突；網(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)對網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)音樂、網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)影(ying)視功能(neng)的(de)(de)使用(yong)(yong)率增長很(hen)快(kuai)，已從(cong)第19次統計(ji)時的(de)(de)36.3%/、34.4%，上升(sheng)到今年統計(ji)的(de)(de)86.6%和76.9%。中國青年報(bao)的(de)(de)一(yi)次社會調查表明，23%的(de)(de)人認為(wei)如(ru)果沒有電(dian)視，自己生(sheng)活會受到很(hen)大影(ying)響(xiang)，而認沒有網(wang)(wang)(wang)(wang)絡(luo)(luo)自己生(sheng)活會受到很(hen)大影(ying)響(xiang)的(de)(de)達到了84.1%。

四、未來廣播電視發展的思考

從(cong)產(chan)(chan)業(ye)(ye)看，網(wang)絡視(shi)音(yin)頻（尤其是視(shi)頻）產(chan)(chan)業(ye)(ye)，將(jiang)成為(wei)互聯(lian)網(wang)與廣(guang)(guang)(guang)電(dian)業(ye)(ye)爭奪的熱點(dian)。面對新(xin)(xin)媒體對廣(guang)(guang)(guang)播電(dian)視(shi)形(xing)成的挑(tiao)戰和市(shi)場格局的重新(xin)(xin)劃分(fen)，電(dian)信、移動、廣(guang)(guang)(guang)電(dian)等網(wang)絡實現融合，實現資源共享是最(zui)終(zhong)趨勢(shi)(shi)。那么(me)，在新(xin)(xin)形(xing)勢(shi)(shi)下，廣(guang)(guang)(guang)播電(dian)視(shi)下一步(bu)怎么(me)辦？應(ying)該(gai)做什(shen)么(me)？

――實現(xian)有線(xian)(xian)電(dian)(dian)視(shi)真正(zheng)的(de)(de)數字(zi)(zi)化(hua)。現(xian)在正(zheng)在進行的(de)(de)有線(xian)(xian)電(dian)(dian)視(shi)數字(zi)(zi)化(hua)平(ping)移，準(zhun)確(que)的(de)(de)說，只是(shi)傳輸(shu)環節(jie)(jie)的(de)(de)數字(zi)(zi)化(hua)初始階段(duan)，要實現(xian)有線(xian)(xian)電(dian)(dian)視(shi)真正(zheng)的(de)(de)數字(zi)(zi)化(hua)，必須是(shi)從電(dian)(dian)視(shi)節(jie)(jie)目采集、錄(lu)制、播(bo)出(chu)到發(fa)(fa)射(she)、接(jie)收(shou)，全部采用數字(zi)(zi)編碼(ma)(ma)，也(ye)就(jiu)是(shi)說，實現(xian)廣播(bo)電(dian)(dian)視(shi)體系的(de)(de)全程數字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)新(xin)一代電(dian)(dian)視(shi)，是(shi)在數字(zi)(zi)技(ji)術基礎(chu)上(shang)把電(dian)(dian)視(shi)節(jie)(jie)目轉換成為(wei)數字(zi)(zi)信號，以碼(ma)(ma)流形(xing)式進行傳播(bo)的(de)(de)電(dian)(dian)視(shi)形(xing)態。數字(zi)(zi)化(hua)的(de)(de)的(de)(de)形(xing)成，為(wei)網絡功能的(de)(de)深度開發(fa)(fa)和行業發(fa)(fa)展的(de)(de)市場化(hua)接(jie)軌(gui)，奠定基礎(chu)。

――建(jian)設(she)新(xin)一(yi)代網(wang)絡(luo)(luo)，實(shi)現網(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)多(duo)功能(neng)化。從目前世(shi)界先進國家的(de)(de)廣(guang)電網(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)運營(ying)(ying)模(mo)式看(kan)，沒(mei)有(you)只(zhi)經營(ying)(ying)單一(yi)電視業務的(de)(de)運營(ying)(ying)商。所以，現在進行的(de)(de)數字(zi)化整體(ti)平移不(bu)是(shi)最終目的(de)(de)，是(shi)建(jian)立(li)新(xin)的(de)(de)運營(ying)(ying)體(ti)系，為下(xia)一(yi)代網(wang)絡(luo)(luo)轉換(huan)搭建(jian)平臺，在技(ji)術上，應(ying)對三(san)網(wang)融合帶(dai)來(lai)更加激(ji)烈(lie)的(de)(de)競爭，實(shi)現網(wang)絡(luo)(luo)的(de)(de)多(duo)功能(neng)化，做好準備。

――盡快完成單一業(ye)務(wu)向多(duo)(duo)種業(ye)務(wu)運營(ying)的(de)(de)(de)(de)轉換。新聞傳播，是廣播電視在公共服(fu)(fu)務(wu)職責中必須履行的(de)(de)(de)(de)一項基本職能。下一步，在確(que)保公共服(fu)(fu)務(wu)的(de)(de)(de)(de)同時，要(yao)加大力度(du)開發多(duo)(duo)種信息服(fu)(fu)務(wu)，引進高(gao)清電視、游戲、電子(zi)健康(kang)、電子(zi)醫療、電子(zi)教育和電子(zi)商(shang)務(wu)等多(duo)(duo)種形式的(de)(de)(de)(de)業(ye)務(wu)，以滿足(zu)包括高(gao)端用戶(hu)在內的(de)(de)(de)(de)各種級別的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)，實現網絡的(de)(de)(de)(de)多(duo)(duo)功(gong)能化和資源利(li)用的(de)(de)(de)(de)最大化，變新媒體的(de)(de)(de)(de)挑戰為我(wo)們(men)發展的(de)(de)(de)(de)新的(de)(de)(de)(de)機(ji)遇。

――在思(si)想(xiang)上做(zuo)好準備(bei)，為廣電業(ye)的“全(quan)(quan)放(fang)(fang)開(kai)”先一步入(ru)位(wei)。社(she)會發展的趨(qu)勢和最(zui)終目的是(shi)把科(ke)技轉變(bian)成(cheng)生(sheng)產力(li)，實現社(she)會效(xiao)益(yi)(yi)與經濟效(xiao)益(yi)(yi)的雙贏。隨著電信、移動、聯通網(wang)絡(luo)的整合(he)，下一步，廣電網(wang)絡(luo)的整合(he)也(ye)是(shi)遲早的事，廣電業(ye)務的“全(quan)(quan)放(fang)(fang)開(kai)”是(shi)發展的趨(qu)勢。當(dang)政策(ce)給我(wo)們圈(quan)定的地盤取消以后，外面的其(qi)它經營機構名(ming)正言順的進(jin)入(ru)廣電市場，分享廣電這(zhe)塊蛋糕的時候，也(ye)就是(shi)狼來了的時候。所以，我(wo)們必須從現在開(kai)始，在政策(ce)優惠的環境下，做(zuo)好“全(quan)(quan)放(fang)(fang)開(kai)”的準備(bei)，在思(si)維上、規劃上、戰略(lve)上提前(qian)入(ru)位(wei)，提前(qian)布局，明確現在做(zuo)什么，今(jin)后怎(zen)么辦時，才(cai)能(neng)主動，才(cai)能(neng)不在真正狼來了的時候，沒有應對(dui)的措施(shi)和對(dui)策(ce)。

――實(shi)(shi)施人(ren)(ren)才(cai)戰略和(he)投(tou)(tou)(tou)入(ru)方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)挖潛(qian)，變(bian)“軟(ruan)肋”為(wei)潛(qian)力。廣播電(dian)視業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)在(zai)一定程度(du)上(shang)說，其(qi)速度(du)、規(gui)(gui)(gui)模至所以(yi)比其(qi)它網絡媒(mei)體要(yao)(yao)慢、要(yao)(yao)小，人(ren)(ren)才(cai)匱乏、投(tou)(tou)(tou)入(ru)不足是(shi)(shi)軟(ruan)肋，當(dang)今社會，行業(ye)競爭(zheng)、市場競爭(zheng)，說到底就是(shi)(shi)人(ren)(ren)才(cai)競爭(zheng)、技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)競爭(zheng)，先進(jin)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)取代落(luo)后(hou)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，是(shi)(shi)趨(qu)勢(shi)也是(shi)(shi)市場規(gui)(gui)(gui)律(lv)。所以(yi)說，廣播電(dian)視要(yao)(yao)想(xiang)適應新媒(mei)體時代的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)要(yao)(yao)求，當(dang)對手來了，主動接招是(shi)(shi)明(ming)智(zhi)的(de)(de)(de)，但要(yao)(yao)想(xiang)在(zai)過招中不至于敗下陣來，提升自(zi)(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)水平，增強(qiang)自(zi)(zi)(zi)我(wo)的(de)(de)(de)投(tou)(tou)(tou)入(ru)后(hou)勁(jing)，是(shi)(shi)必由之路。在(zai)人(ren)(ren)才(cai)上(shang)，要(yao)(yao)采取選拔、引進(jin)、吸(xi)納、自(zi)(zi)(zi)我(wo)培訓(xun)等(deng)多種方(fang)式(shi)，實(shi)(shi)施現在(zai)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)更(geng)新，以(yi)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)選人(ren)(ren)，不是(shi)(shi)以(yi)人(ren)(ren)去適應技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)，并逐步實(shi)(shi)現老中青(qing)的(de)(de)(de)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)隊(dui)(dui)伍(wu)的(de)(de)(de)梯次配備，為(wei)將要(yao)(yao)面臨的(de)(de)(de)市場競爭(zheng)，準備好技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)(shu)、人(ren)(ren)才(cai)和(he)隊(dui)(dui)伍(wu)實(shi)(shi)力；在(zai)投(tou)(tou)(tou)入(ru)上(shang)，除(chu)現有(you)政府投(tou)(tou)(tou)入(ru)、自(zi)(zi)(zi)我(wo)投(tou)(tou)(tou)入(ru)外，要(yao)(yao)挖掘其(qi)它的(de)(de)(de)投(tou)(tou)(tou)入(ru)方(fang)式(shi)，如引資、借資、融資、合資等(deng)多種方(fang)式(shi)，增強(qiang)自(zi)(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)實(shi)(shi)力，提高自(zi)(zi)(zi)身(shen)的(de)(de)(de)網絡規(gui)(gui)(gui)模和(he)科技(ji)(ji)(ji)含量，為(wei)三(san)網融合和(he)業(ye)務的(de)(de)(de)相互滲透，奠定競爭(zheng)的(de)(de)(de)平等(deng)基(ji)礎。

新(xin)媒體(ti)傳(chuan)播促使“屏(ping)幕向(xiang)平臺轉(zhuan)變(bian)，節目向(xiang)內容轉(zhuan)變(bian)，觀眾向(xiang)用(yong)戶(hu)轉(zhuan)變(bian)”三個(ge)轉(zhuan)變(bian)的趨勢，已經向(xiang)我們提示(shi)了新(xin)的市場格局正(zheng)(zheng)在(zai)發生變(bian)化(hua)。面(mian)對正(zheng)(zheng)在(zai)發生和將(jiang)要(yao)發生的市場需要(yao)、科技進(jin)步，主動(dong)(dong)應對、主動(dong)(dong)迎接、主動(dong)(dong)出擊，是廣播電視參與(yu)新(xin)媒體(ti)時代最現實、最明智(zhi)之舉。