中(zhong)(zhong)國北京——WPP集團和(he)華通(tong)明(ming)略(lve)公司發布2016年BrandZ最具價值(zhi)中(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)100強(qiang)(qiang)榜單(dan),榜單(dan)顯示中(zhong)(zhong)國百強(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)在(zai)經濟放緩之際仍具韌性和(he)增(zeng)長活力。2016年中(zhong)(zhong)國百強(qiang)(qiang)總價值(zhi)為5256億美元,比(bi)去年增(zeng)長了13%,其中(zhong)(zhong)市(shi)場(chang)導向型(xing)企業的品(pin)牌(pai)價值(zhi)為2681億美元,占(zhan)比(bi)為51%,首次過半(ban),這印證了中(zhong)(zhong)國經濟正向市(shi)場(chang)驅動轉型(xing)的趨勢。
從(cong)榜單看,科(ke)(ke)技創(chuang)新仍在中國(guo)品牌建(jian)設中發揮著重要作(zuo)用,科(ke)(ke)技類(lei)的(de)騰訊以821.07億美元(yuan)蟬聯榜首主要得益于成功實(shi)施連接戰略(lve),把用戶與提升其生活(huo)品質的(de)內容、服(fu)務(wu)(wu)和硬件相連,以及拓展與電(dian)商合作(zuo)、提供(gong)金融服(fu)務(wu)(wu)。位居第二的(de)是電(dian)信(xin)服(fu)務(wu)(wu)類(lei)的(de)中國(guo)移動,品牌價(jia)值為571.57億美元(yuan);位列第三(san)的(de)是零(ling)售業(ye)的(de)阿里(li)巴巴,品牌價(jia)值為476.05億美元(yuan)。
每年(nian)的(de)(de)BrandZ都會迎來一(yi)些新(xin)(xin)的(de)(de)品(pin)牌(pai),他們上(shang)榜(bang)(bang)的(de)(de)背(bei)后或是產業的(de)(de)方向、消(xiao)費的(de)(de)趨勢,抑或是品(pin)牌(pai)的(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)、長期(qi)的(de)(de)積(ji)淀。今年(nian)BrandZ中(zhong)國百(bai)強(qiang)榜(bang)(bang)新(xin)(xin)增(zeng)了兩個行業類(lei)別(bie),分別(bie)是嬰兒護理和(he)軟飲料。嬰兒護理目前主要(yao)由國際(ji)品(pin)牌(pai)主導,電商(shang)滲透(tou)率(lv)極高(gao),銷(xiao)售增(zeng)長極快(kuai)。而軟飲料通過社交媒體和(he)網絡游戲有效地(di)進入其目標消(xiao)費群體,主要(yao)吸引年(nian)輕人的(de)(de)視線。新(xin)(xin)晉榜(bang)(bang)單(dan)的(de)(de)企(qi)業中(zhong),排名(ming)最高(gao)的(de)(de)是華為(wei)(排名(ming)第(di)(di)7,品(pin)牌(pai)價值185億美元)和(he)京東(dong)(排名(ming)第(di)(di)15,品(pin)牌(pai)價值94億美元)。華為(wei)在世(shi)界(jie)(jie)各(ge)地(di)都有很強(qiang)的(de)(de)業務(wu),其智能手機業務(wu)已經成(cheng)為(wei)有力的(de)(de)增(zeng)長引擎(qing)。京東(dong)受益于提升(sheng)移動端(duan)服務(wu),在世(shi)界(jie)(jie)范圍內擴展(zhan)電商(shang)平臺以及與高(gao)端(duan)國際(ji)品(pin)牌(pai)合作。
科(ke)技(ji)品(pin)牌占100強品(pin)牌總價(jia)值的(de)(de)(de)27%,高于兩(liang)年前(qian)的(de)(de)(de)16%,其(qi)(qi)增長提(ti)升了市(shi)場導向型(xing)品(pin)牌的(de)(de)(de)實力。這些科(ke)技(ji)品(pin)牌也是海外市(shi)場收入(ru)比例最高的(de)(de)(de)企業(ye):如聯想(xiang)(68%)、華為(62%)和(he)中(zhong)興(xing)(50%)。其(qi)(qi)中(zhong)樂視(shi)以81%和(he)網易(yi)以73%的(de)(de)(de)品(pin)牌價(jia)值增長得最快(kuai)。這兩(liang)家科(ke)技(ji)型(xing)公司都致力于打造“智能互聯業(ye)務”,利用(yong)其(qi)(qi)平(ping)臺提(ti)供新產品(pin)和(he)服務,將其(qi)(qi)更深融入(ru)人們的(de)(de)(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活。
從數據表格中,我們不難看出,減得最(zui)快的是新(xin)浪(lang)(-43%),個人(ren)觀點,從品牌(pai)(pai)貢獻的角(jiao)度(du)看,新(xin)浪(lang)還是有5分的高(gao)分,表明(ming)用戶對(dui)新(xin)浪(lang)的熱衷喜愛程度(du)較高(gao),具互聯(lian)網資料顯示(shi),現今的新(xin)浪(lang)用戶活躍度(du)下(xia)(xia)降了(le)很(hen)多,與(yu)其說新(xin)浪(lang)衰弱,不如說微信(xin),小(xiao)咖(ka)秀等社(she)交軟件(jian)的崛起(qi)。最(zui)受關注的阿里(li)(li)巴巴也從2015年的第二掉到第三,品牌(pai)(pai)價值相比去年下(xia)(xia)降20%,阿里(li)(li)巴巴的品牌(pai)(pai)價值下(xia)(xia)降可(ke)能跟它在讓支付寶(bao)社(she)交化上做法遭人(ren)非議和始終(zhong)與(yu)“假(jia)貨”糾纏不清有關。這(zhe)就再次證明(ming),移(yi)動(dong)互聯(lian)網、創新(xin)和與(yu)用戶的情感(gan)聯(lian)系,如今幾乎成為品牌(pai)(pai)(不光是科技企業)不可(ke)或缺的成功基(ji)因(yin)。
品牌 | 行業 | 年同比變化率 | 品牌貢獻 | 品牌價值 |
騰訊 | 科技 | 24% | 5 | 82107 |
百度 | 科技 | -13% | 5 | 26849 |
茅臺 | 酒類 | 51% | 5 | 11057 |
伊利 | 食品和乳品 | 22% | 5 | 6235 |
蒙牛 | 食品和乳品 | -2% | 5 | 4755 |
樂視 | 科技 | 81% | 5 | 2805 |
青島啤酒 | 酒類 | -20% | 5 | 1440 |
新東方 | 教育 | -2% | 5 | 1155 |
光明乳業 | 食品和乳品 | -1% | 5 | 1011 |
老鳳祥 | 珠寶零售 | 40% | 5 | 859 |
老板 | 家電 | 49% | 5 | 724 |
新浪 | 科技 | -43% | 5 | 628 |
百麗 | 服飾 | -35% | 5 | 479 |
索菲亞 | 家具 | 29% | 5 | 462 |
全聚德 | 餐飲 | 9% | 5 | 342 |
福臨門 | 食品和乳品 | 13% | 5 | 338 |
中華牙膏 | 個人護理 | 6% | 5 | 245 |
品(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻(xian)是BrandZ的(de)一項獨創指(zhi)(zhi)標,用于評估品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中最為(wei)重(zhong)要(yao)又難以界定的(de)要(yao)素,即(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)消費者大腦(nao)中發揮的(de)影(ying)響力。該指(zhi)(zhi)標剔除了(le)財(cai)務及其他促銷因(yin)素,僅衡量品(pin)(pin)牌(pai)(pai)本身的(de)影(ying)響 力。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻(xian)按1到(dao)5分(fen)進(jin)行評量,5分(fen)為(wei)最高(gao)分(fen)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)貢獻(xian)得分(fen)越高(gao),表示品(pin)(pin)牌(pai)(pai)越富有活(huo)力,在(zai)增加(jia)收(shou)益方面發揮著重(zhong)要(yao)作用。
排名 | 品牌 | 行業 | 年同比變化率 | 品牌貢獻 | 品牌價值 |
1 | 騰訊 | 科技 | 24% | 5 | 82107 |
2 | 中國移動 | 電信服務 | 4% | 4 | 57157 |
3 | 阿里巴巴 | 零售 | -20% | 3 | 47605 |
4 | 中國工商銀行 | 銀行 | -1% | 2 | 34276 |
5 | 百度 | 科技 | -13% | 5 | 26849 |
6 | 中國建設銀行 | 銀行 | -6% | 2 | 19720 |
7 | 華為 | 科技 | 新上榜 | 3 | 18501 |
8 | 中國農業 | 銀行 | 5% | 2 | 16239 |
9 | 中國平安 | 保險 | 41% | 3 | 15624 |
10 | 中國人壽 | 保險 | 53% | 3 | 15504 |
11 | 中國銀行 | 銀行 | 9% | 2 | 12974 |
12 | 中國石化 | 石油和天然氣 | -18% | 1 | 12717 |
13 | 茅臺 | 酒類 | 51% | 5 | 11057 |
14 | 中國石油 | 石油和天然氣 | -11% | 1 | 10709 |
15 | 京東 | 零售 | 新上榜 | 3 | 9422 |
16 | 招商銀行 | 銀行 | 17% | 2 | 6631 |
17 | 伊利 | 食品和乳品 | 22% | 5 | 6235 |
18 | 中國國際航空 | 航空 | 26% | 3 | 4902 |
19 | 蒙牛 | 食品和乳品 | -2% | 5 | 4755 |
20 | 中國聯通 | 電信服務 | -14% | 3 | 4708 |
21 | 交通銀行 | 銀行 | 17% | 2 | 4499 |
22 | 太平洋保險 | 保險 | 36% | 3 | 4304 |
23 | 聯想 | 科技 | 16% | 3 | 3788 |
24 | 中國民生銀行 | 銀行 | 12% | 2 | 3441 |
25 | 蘇寧 | 零售 | 68% | 3 | 3310 |
26 | 云南白藥 | 醫療保健 | 11% | 4 | 3046 |
27 | 萬科 | 房地產 | 18% | 4 | 3038 |
28 | 中國東方航空 | 航空 | 49% | 3 | 3015 |
29 | 中國人民保險 | 保險 | 25% | 2 | 2975 |
30 | 萬達 | 房地產 | 新上榜 | 2 | 2921 |
31 | 樂視 | 科技 | 81% | 5 | 2805 |
32 | 美的 | 家電 | 54% | 4 | 2495 |
33 | 中國南方航空 | 航空公司 | 44% | 3 | 2456 |
34 | 海爾 | 家電 | 22% | 4 | 2360 |
35 | 恒大地產 | 房地產 | 49% | 3 | 2288 |
36 | 雙匯 | 食品和乳品 | -17% | 3 | 2265 |
37 | 保利地產 | 房地產 | 20% | 3 | 2113 |
38 | 格力 | 家電 | 9% | 3 | 1947 |
39 | 網易 | 科技 | 73% | 3 | 1933 |
40 | 360 | 科技 | 20% | 3 | 1903 |
41 | 新華人壽 | 保險 | 42% | 2 | 1825 |
42 | 同仁堂 | 醫療保健 | 41% | 4 | 1808 |
43 | 攜程 | 旅游 | 40% | 3 | 1711 |
44 | 洋河 | 酒類 | 24% | 3 | 1648 |
45 | 中興 | 科技 | 46% | 3 | 1548 |
46 | 比亞迪 | 汽車 | 20% | 1 | 1548 |
47 | 碧桂園 | 房地產 | 11% | 3 | 1468 |
48 | 青島啤酒 | 酒類 | -20% | 5 | 1440 |
49 | 張裕 | 酒類 | 25% | 4 | 1162 |
50 | 新東方 | 教育 | -2% | 5 | 1155 |
51 | 合一集團 | 科技 | 新上榜 | 4 | 1076 |
52 | 光明乳業 | 食品和乳品 | -1% | 5 | 1011 |
53 | 哈爾濱啤酒 | 酒類 | 23% | 4 | 1011 |
54 | 五糧液 | 酒類 | 28% | 4 | 1002 |
55 | 雪花啤酒 | 酒類 | 9% | 4 | 997 |
56 | 華潤三九 | 醫療保健 | 25% | 3 | 909 |
57 | 中國電信 | 電信服務 | -9% | 4 | 900 |
58 | 瀘州老窖 | 酒類 | 27% | 4 | 875 |
59 | 海南航空 | 航空 | 37% | 2 | 866 |
60 | 老鳳祥 | 珠寶零售 | 40% | 5 | 859 |
61 | 長城汽車 | 汽車 | 36% | 1 | 767 |
62 | 大寶 | 個人護理 | -1% | 2 | 742 |
63 | 老板 | 家電 | 49% | 5 | 724 |
64 | 金地集團 | 房地產 | 36% | 2 | 664 |
65 | 興業銀行 | 銀行 | 17% | 1 | 653 |
66 | 永輝超市 | 零售 | 45% | 2 | 651 |
67 | 新浪 | 科技 | -43% | 5 | 628 |
68 | 龍湖地產 | 房地產 | 16% | 3 | 628 |
69 | 佰草集 | 個人護理 | 新上榜 | 4 | 591 |
70 | 安踏 | 服飾 | 45% | 3 | 580 |
71 | 富力地產 | 房地產 | 20% | 3 | 530 |
72 | 東方金鈺 | 珠寶零售 | 41% | 4 | 518 |
73 | 百麗 | 服飾 | -35 | 5 | 479 |
74 | 如家酒店 | 酒店 | 3% | 4 | 479 |
75 | 索菲亞 | 家具 | 29% | 5 | 462 |
76 | 安兒樂 | 嬰兒護理 | 新上榜 | 4 | 460 |
77 | 古井貢酒 | 酒類 | 25% | 4 | 445 |
78 | 燕京啤酒 | 酒類 | -6% | 4 | 438 |
79 | 三全 | 食品和乳品 | 4% | 4 | 418 |
80 | 中國太平 | 保險 | 70% | 1 | 411 |
81 | 脈動 | 軟飲料 | 新上榜 | 4 | 398 |
82 | 蘇泊爾 | 家電 | 59% | 4 | 389 |
83 | 中國光大銀行 | 銀行 | 11% | 2 | 387 |
84 | 漢庭酒店 | 酒店 | 3% | 4 | 357 |
85 | SOHO中國 | 房地產 | -8% | 3 | 356 |
86 | 綠城地產 | 房地產 | 16% | 2 | 346 |
87 | 全聚德 | 餐飲 | 9% | 5 | 342 |
88 | 海信 | 家電 | 14% | 2 | 342 |
89 | 福臨門 | 食品和乳品 | 13% | 5 | 338 |
90 | 明牌珠寶 | 珠寶零售 | 29% | 4 | 335 |
91 | 學而思 | 教育 | 33% | 4 | 290 |
92 | 珠江啤酒 | 酒類 | -17% | 3 | 289 |
93 | 潮宏基珠寶 | 珠寶零售 | 新上榜 | 4 | 288 |
94 | 中國國際旅行社 | 旅游 | 32% | 2 | 284 |
95 | 錦江之星 | 酒店 | 47% | 4 | 273 |
96 | TCL | 家電 | 59% | 2 | 273 |
97 | 雅戈爾 | 服飾 | 22% | 3 | 259 |
98 | 春秋航空 | 航空 | 新上榜 | 1 | 252 |
99 | 中華牙膏 | 個人護理 | 6% | 5 | 245 |
100 | 長安汽車 | 汽車 | 新上榜 | 1 | 245 |
從(cong)數據表格中,不難(nan)看出(chu)由市場導向性品牌(pai)構成的(de)科(ke)技(ji)(ji)行業,占在品牌(pai)百強TOP 15總體價(jia)值的(de)27%,而兩年(nian)前這個數字(zi)僅為16%。這主要得益于(yu)科(ke)技(ji)(ji)行業成功實施連(lian)接(jie)戰(zhan)略,把用戶與提升其生活品質的(de)內容、服務(wu)和(he)硬件(jian)相連(lian),以(yi)及拓展與電商合作、提供金融(rong)服務(wu),強化了(le)服務(wu)和(he)與消費者的(de)情感溝(gou)通。在互聯網科(ke)技(ji)(ji)的(de)帶領下,人們(men)的(de)生活更(geng)加的(de)方便快捷,印證(zheng)了(le)那一句(ju)“足不出(chu)戶,便購天下物(wu)”。
從中(zhong)我們能(neng)夠悟出產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)誠然重要,但(dan)消費者更看重質量和溢(yi)價(jia);中(zhong)國(guo)本土品(pin)牌(pai)必須既有(you)突(tu)出性,又保(bao)持差異化;對于信譽下降,中(zhong)國(guo)、跨國(guo)品(pin)牌(pai)都(dou)無法避(bi)免(mian);創(chuang)新驅動品(pin)牌(pai)價(jia)值,促進市場(chang)滲透;中(zhong)國(guo)消費者雖(sui)然廣泛使用移動設備,但(dan)接觸消費者變得越來越難;優(you)秀的創(chuang)意(yi)理念能(neng)化策略為神奇洞察。