GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常用的一種稱(cheng)呼，像、京東、等知名電商，常常用GMV代指(zhi)網(wang)(wang)站的成交金(jin)額，主(zhu)要包括付款(kuan)金(jin)額和未付款(kuan)的。通俗來(lai)說(shuo)，我們平(ping)時(shi)網(wang)(wang)購時(shi)會進(jin)行下(xia)單(dan)，產生(sheng)的訂單(dan)中往往會包括付款(kuan)訂單(dan)和未付款(kuan)的訂單(dan)，而(er)GMV統計(ji)的指(zhi)標(biao)就(jiu)是其二者之和。

GMV計算(suan)公式：GMV=銷售(shou)額(e)+取消訂(ding)(ding)單(dan)金(jin)額(e)+拒收訂(ding)(ding)單(dan)金(jin)額(e)+退貨(huo)訂(ding)(ding)單(dan)金(jin)額(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商(shang)品交易總額(e)，即(ji)一定時間段(duan)內成交總額(e)。

2、銷售(shou)額：銷售(shou)額是(shi)指納稅人銷售(shou)貨(huo)物、提(ti)供(gong)應稅勞務或(huo)服務，從購買或(huo)接受應稅勞務方(fang)或(huo)服務方(fang)收取的全部價款(kuan)和(he)價外費(fei)用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含(han)付(fu)款(kuan)和(he)未(wei)付(fu)款(kuan)的部部分。

2、銷售(shou)額(e)：銷售(shou)額(e)只包含(han)付款的(de)部分，不(bu)包括未付款的(de)部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來研究顧客的購買意(yi)向(xiang)。

2、銷售額(e)：可以(yi)用(yong)銷售額(e)來研究用(yong)戶(hu)粘度。

GMV和營業收入的區別

電子商(shang)務GMV網(wang)站的交易(yi)金額實際上(shang)是指訂單(dan)金額，包(bao)括付款和(he)未付款，而(er)營業收入一般對(dui)應b2c自營網(wang)站，即實際流(liu)量。

營業收入(ru)略低(di)，因為有(you)時(shi)候(hou)是隔天(tian)付(fu)(fu)款，但是訂單交易當天(tian)當然，實(shi)際訂單可能不付(fu)(fu)款，所以(yi)GMV肯(ken)定大于營業收入(ru)。

看GMV數據的好處

電商平臺利(li)用GMV可(ke)(ke)以進行交(jiao)易數(shu)據分(fen)析，雖然GMV不是實(shi)際的(de)購(gou)買交(jiao)易數(shu)據，但(dan)同樣可(ke)(ke)以作(zuo)為(wei)參考(kao)依據的(de)，因(yin)為(wei)只(zhi)要你點擊了購(gou)買，無論你有沒有實(shi)際購(gou)買，都(dou)是統計(ji)在(zai)GMV里面的(de)。所(suo)以，可(ke)(ke)以用GMV來研(yan)究顧客的(de)購(gou)買意向，顧客買了之后發(fa)生(sheng)退單的(de)比(bi)率，GMV與實(shi)際成交(jiao)額(e)的(de)比(bi)率等(deng)等(deng)，類似于百度(du)統計(ji)里邊研(yan)究的(de)用戶粘度(du)。