GMV是什么意思

GMV全稱Gross Merchandise Volume，是成交總額（一定時間段內）的意思。GMV是一些電子商務平臺常(chang)(chang)用的(de)一種稱呼，像、京(jing)東(dong)、等知名電(dian)商，常(chang)(chang)常(chang)(chang)用GMV代指網站的(de)成交金(jin)額(e)，主要包括付(fu)(fu)款(kuan)金(jin)額(e)和(he)未付(fu)(fu)款(kuan)的(de)。通俗來說，我們平時網購時會進行下單，產生的(de)訂單中往往會包括付(fu)(fu)款(kuan)訂單和(he)未付(fu)(fu)款(kuan)的(de)訂單，而GMV統計的(de)指標就(jiu)是(shi)其二者之(zhi)和(he)。

GMV計(ji)算公式：GMV=銷售(shou)額(e)+取消訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)+拒收訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)+退貨訂(ding)(ding)單金(jin)額(e)。

GMV和銷售額的區別

一、性質 不同

1、GMV：GMV是商品交(jiao)易總額，即一定時間段(duan)內成交(jiao)總額。

2、銷(xiao)售(shou)(shou)額：銷(xiao)售(shou)(shou)額是(shi)指納稅(shui)人銷(xiao)售(shou)(shou)貨物、提供應(ying)稅(shui)勞務(wu)或(huo)服(fu)務(wu)，從(cong)購(gou)買或(huo)接受應(ying)稅(shui)勞務(wu)方或(huo)服(fu)務(wu)方收取的全部價款和價外費用。

二、包含不同

1、GMV：GMV包含付款和未付款的部部分。

2、銷售額：銷售額只包(bao)含付(fu)款(kuan)(kuan)的(de)部分，不(bu)包(bao)括未付(fu)款(kuan)(kuan)的(de)部分。

三、用途不同

1、GMV：可以用GMV來研(yan)究顧客的(de)購買意向。

2、銷(xiao)售(shou)額：可(ke)以用銷(xiao)售(shou)額來(lai)研究用戶粘(zhan)度。

GMV和營業收入的區別

電子商務GMV網站的(de)交(jiao)易金額(e)實際(ji)上是指訂單金額(e)，包(bao)括付(fu)款和未(wei)付(fu)款，而(er)營業收(shou)入一般對應b2c自營網站，即實際(ji)流量。

營業收入略低，因為有時候是(shi)隔天付款，但是(shi)訂單(dan)交易當天當然，實際訂單(dan)可(ke)能不付款，所(suo)以GMV肯定大于營業收入。

看GMV數據的好處

電商平臺利用GMV可以進行交易數據(ju)分析，雖然GMV不是實(shi)際的購(gou)買交易數據(ju)，但同樣(yang)可以作(zuo)為(wei)(wei)參考依據(ju)的，因為(wei)(wei)只要你(ni)點擊了購(gou)買，無論你(ni)有沒有實(shi)際購(gou)買，都是統計(ji)在GMV里面(mian)的。所以，可以用GMV來研究顧客的購(gou)買意向，顧客買了之(zhi)后發(fa)生退單的比(bi)率(lv)，GMV與實(shi)際成交額的比(bi)率(lv)等等，類似于百度(du)(du)統計(ji)里邊研究的用戶粘度(du)(du)。