文創顧(gu)名思義是文化(hua)(hua)創意(yi)(yi)產品(pin)，是指依靠(kao)創意(yi)(yi)人的智慧、技能和天賦(fu)，借助于現代科(ke)技手段對文化(hua)(hua)資(zi)源、文化(hua)(hua)用品(pin)進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加(jia)值產品(pin)。

《2019博物館文(wen)創(chuang)產品(pin)市場數據報(bao)告》顯示，全球范圍(wei)的博物館正積極(ji)開(kai)發自己的文(wen)創(chuang)產品(pin)，并且選(xuan)擇通過網絡(luo)來贏得消費者的捧場。數據統計，全球已(yi)有(you)24家博物館入駐(zhu)，僅故宮就在開(kai)了6家店。

文(wen)創產(chan)品(pin)迎來了生機勃勃的春天(tian)，快速(su)在不同(tong)種類、不同(tong)規模的商業(ye)版(ban)圖上生根發芽，很快便碩果累累。數據顯示，2019年博物館的網絡成交規模相比2017年增長了3倍(bei)。

過去一年，僅在逛博(bo)物(wu)(wu)館旗艦店的(de)累計訪問量就達到16億(yi)人(ren)次(ci)(ci)，是(shi)全(quan)國博(bo)物(wu)(wu)館接待人(ren)次(ci)(ci)的(de)1.5倍，其(qi)中有1億(yi)用戶是(shi)“90后”。

故(gu)(gu)宮(gong)(gong)博物館的文創產(chan)品在(zai)所有博物館中絕對(dui)是(shi)人氣最旺盛的。據官方統計，故(gu)(gu)宮(gong)(gong)在(zai)的年訪客(ke)量達到6000萬(wan)人次(ci)，而線下故(gu)(gu)宮(gong)(gong)博物院的年參觀人次(ci)也不(bu)過僅有1700萬(wan)。另(ling)外故(gu)(gu)宮(gong)(gong)333萬(wan)的粉絲數比其他博物館的總數還要多100多萬(wan)。

據(ju)阿里零(ling)售平(ping)臺數(shu)據(ju)，2019年實(shi)際購(gou)(gou)買(mai)(mai)過博(bo)物館(guan)文(wen)創產品的消(xiao)費者數(shu)量(liang)已近(jin)900萬(wan)。其中女性(xing)占比76%，男性(xing)占比24%，購(gou)(gou)買(mai)(mai)力水(shui)平(ping)較高的都(dou)市年輕女性(xing)為消(xiao)費的主力人群。

當然， 在(zai)(zai)各(ge)種爆(bao)紅的文創(chuang)(chuang)產(chan)品之(zhi)下，MAIGOO編輯還是要提醒一(yi)句，文創(chuang)(chuang)產(chan)品背后的IP和產(chan)品“顏值”固然有很強吸引(yin)力(li)，但(dan)在(zai)(zai)消費(fei)選擇日(ri)益多元(yuan)化的今天，如果(guo)產(chan)品成了(le)華而不實的“偶(ou)像派”，缺乏文化意蘊，那么就算(suan)是爆(bao)紅也極(ji)有可能只是一(yi)時。

各大博物(wu)館及文創產(chan)品商家只有(you)明確文創的立足點，想清(qing)楚文創價值究竟何在，才(cai)能做出真正吸(xi)引消費者的產(chan)品。