現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是不(bu)可行(xing)的，想要(yao)做出(chu)合(he)理的廣(guang)告，對(dui)各種媒體(ti)要(yao)現有一個(ge)宏觀上(shang)的了解。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒(mei)體。長期(qi)居于廣告媒(mei)體的收(shou)尾，但一度跌落。它普及性廣和影響(xiang)力大。隨(sui)著時代的發展，報紙(zhi)廣告的內容與形式也越來越多樣化(hua)。

2、雜志媒體

視覺媒體中排第二(er)。它有效時間(jian)長，印刷(shua)精(jing)美(mei)，廣告編排緊湊整齊(qi)。篇幅無(wu)限制，而且(qie)可以保(bao)存。

3、戶外媒體

包括銷售現場(chang)、霓(ni)虹燈(deng)、車(che)廂、包裝、路牌、燈(deng)箱、氣球等。最(zui)新(xin)興起了(le)一(yi)種鏡面媒體，面向高端消費人群。

1、廣播媒體

利用聲音符號，以有(you)聲(sheng)語言為(wei)主要傳(chuan)播手(shou)段(duan)，訴諸人的聽覺(jue)，借此向人們傳(chuan)達信(xin)息。設備(bei)簡單(dan)，文化(hua)程度低的地區，效果(guo)尤(you)佳。還可以通過電話直播，直接與觀(guan)眾交(jiao)流。

2、電話媒體

直接向消費者訴(su)求或者提供某些服(fu)務。富(fu)有親切感(gan)，不受空間限制，操作(zuo)簡單，對(dui)象范圍和人(ren)數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎(ying)的媒體質疑(yi)。形聲兼備，深入家庭，高度娛樂性(xing)，而且廣告(gao)效(xiao)力焗油(you)強制性(xing)。平均購買力高，聲像(xiang)并(bing)茂(mao)，情(qing)理兼備，吸引力強。現在還(huan)出現了(le)移(yi)動電視媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻(huan)燈，后期廣告影片(pian)。同(tong)時同(tong)地(di)一次性掌握多數群眾，且(qie)注意力集中，強迫訴(su)求，廣告費用(yong)相對(dui)較(jiao)低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)(de)電視、報紙、廣(guang)播(bo)等媒(mei)(mei)體(ti)一樣(yang)，都是傳播(bo)信息(xi)的(de)(de)渠(qu)道(dao)，是交流、傳播(bo)信息(xi)的(de)(de)工(gong)具，信息(xi)載體(ti)。它(ta)的(de)(de)產生(sheng)，對傳統媒(mei)(mei)體(ti)方式產生(sheng)了巨大的(de)(de)沖(chong)擊。網(wang)絡媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)前景很廣(guang)闊，互聯網(wang)的(de)(de)重要性將會日益加大。

各種廣告媒體(ti)都(dou)有(you)自(zi)己的優勢劣勢，它們(men)各自(zi)針(zhen)對(dui)的群體(ti)也(ye)不同，企業(ye)在進行選擇之前，了解(jie)它們(men)的長處(chu)短處(chu)也(ye)是必(bi)要的。

1、廣播

優點：即時性、廣(guang)泛性、受眾多樣、成本低廉樣；

缺點：儲存性差、表現(xian)性差、較為落后(hou)、聽眾注意力容易(yi)分(fen)散。

2、報紙

優點：信息傳遞及時(shi)、信息量大(da)、易保(bao)存(cun)、閱讀的主動性強、受眾(zhong)廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印刷難(nan)以(yi)完美、圖像質(zhi)量差、理解(jie)能力受(shou)限(xian)、時(shi)效性短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱讀(du)率高，保存期長、排版(ban)靈活，顏色多樣、知識性(xing)、美感好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能力受限、造(zao)價成本較(jiao)高、聲(sheng)勢較(jiao)小(xiao)。

4、電視

優點：直觀性(xing)強、感染力強、受(shou)眾注意力容(rong)易集中、利于不斷(duan)加深印象、利于激發情緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深入理解廣(guang)告信(xin)息、容易產(chan)生(sheng)抗拒情緒(xu)、受收視影響，效果(guo)難(nan)把握、瞬間傳(chuan)達，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和伴(ban)隨(sui)性收(shou)視(shi)、廣告(gao)型、信息的(de)流動性、受眾注意力集中、龐大的(de)收(shou)視(shi)群體；

缺點：強行轉移乘(cheng)客的視線、新聞性滯后、內容(rong)重復性、內容(rong)質量比較差、信號不穩定(ding)。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強、極具親和力、發布靈活，規模覆蓋(gai)、投(tou)放方式多樣；

缺點：信息簡單、受(shou)時間影響、無法詳細介紹(shao)、受(shou)眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時間長、信息數據(ju)龐(pang)大、開放(fang)型強、操作(zuo)方便簡單 、交互性溝(gou)通性強、強烈的(de)感官性、成(cheng)本低(di)，效率(lv)高；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站(zhan)本身的人氣影響大(da)、效(xiao)果評(ping)估困難，廣告價(jia)格不統一、互聯(lian)網(wang)發展(zhan)迅猛，網(wang)站(zhan)人氣受眾不穩定、網(wang)絡(luo)誠(cheng)信(xin)度難以(yi)保(bao)障。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)體(ti)(ti)選(xuan)擇(ze)工作的(de)復(fu)雜性不斷增加。媒(mei)體(ti)(ti)選(xuan)擇(ze)的(de)目(mu)(mu)(mu)的(de)是通過各(ge)類媒(mei)體(ti)(ti)的(de)特征，找(zhao)出適合企業(ye)目(mu)(mu)(mu)標要求的(de)媒(mei)體(ti)(ti)，保證信息傳(chuan)遞到目(mu)(mu)(mu)標市場。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有(you)不同(tong)的優(you)點和局限性，是選擇媒體(ti)時首先要考慮(lv)的。比(bi)如，媒體(ti)的受眾(zhong)/社會地(di)位/影響力/可信度等(deng)。

2、商品特性因素

廣告產品特性與廣告(gao)媒(mei)體(ti)選擇(ze)密切(qie)相關(guan)。產品的(de)性質(zhi)如(ru)何(he)、質(zhi)量如(ru)何(he)、包裝如(ru)何(he)等，都會(hui)對媒(mei)體(ti)的(de)選擇(ze)有著直(zhi)接(jie)或間接(jie)的(de)影(ying)響。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的職業、年齡、性別(bie)、文(wen)化(hua)水平、信仰(yang)、習慣(guan)、社(she)會地位等，因為其生活習慣(guan)不同，經常(chang)接觸(chu)的媒體也(ye)就不同。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與(yu)策略有著(zhu)顯著(zhu)影響。比如(ru)選(xuan)擇與(yu)競(jing)爭對手相同(tong)的媒(mei)體，用以(yi)削(xue)弱對方的廣告效果，或者采用迂回戰(zhan)術，采用其它媒(mei)體渠(qu)道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小(xiao)企業，因廣(guang)告(gao)費用(yong)的(de)(de)限制，就(jiu)很(hen)少采用(yong)全國性等費用(yong)高昂的(de)(de)廣(guang)告(gao)媒體，而一(yi)些(xie)效益好的(de)(de)大型企業，選擇(ze)空間就(jiu)很(hen)廣(guang)闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不同，不同版面、不同時間也(ye)有(you)不同的(de)收費(fei)標(biao)準，應該(gai)選擇(ze)投資效(xiao)應良好的(de)媒(mei)體，實(shi)現(xian)廣(guang)告投資最大化收益的(de)目標(biao)。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時只(zhi)選擇一(yi)種媒(mei)體方(fang)式來進行宣傳，多方(fang)位，多管齊(qi)下的宣傳也可以達到一(yi)個比較理想的效果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特點(dian)、地(di)位與作用；

② 分析媒體傳(chuan)播的數量與質(zhi)量；

③ 分析受眾(zhong)對(dui)媒體的態度；

④ 分析媒體(ti)的廣告成(cheng)本。

2、確定目標

① 分析媒體(ti)目(mu)標；

② 確定選擇的媒體；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表(biao)現形式(shi)。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調(diao)整方案；

③ 對方案進(jin)行決策；

④ 確定媒體組合所需支(zhi)付(fu)的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費用支付合同；

② 購買廣告媒體的版位、時間和空間；

③ 推出廣告并監督實(shi)施；

④ 收集反饋意(yi)見(jian)，對效果進行(xing)評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企業的目標是成(cheng)交(jiao)客(ke)戶(hu)、實現(xian)銷(xiao)售，大中(zhong)型的企業網(wang)絡(luo)廣告投放是為了推(tui)廣品牌，提升品牌競爭力，這個涉及(ji)到網(wang)絡(luo)廣告的展示(shi)內容不一樣。前者(zhe)側重促銷(xiao)，優(you)惠，活動等，后者(zhe)重在理念(nian)、品質、服務等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)(qun)體以開(kai)發經銷(xiao)商為主，有的企(qi)業(ye)以開(kai)發終端消(xiao)費(fei)(fei)者，有的企(qi)業(ye)是定(ding)位高端銷(xiao)售，有的企(qi)業(ye)是針對平民大(da)眾的。這樣(yang)，目標消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體基本就框(kuang)定(ding)了。接(jie)著，我(wo)們(men)需要去分(fen)析消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)(qun)體有什么(me)樣(yang)的上網習(xi)慣？進行分(fen)類，他們(men)各占(zhan)多少比例(li)，他們(men)經常去哪些網站查(cha)找內容？以什么(me)樣(yang)的方式(shi)去查(cha)找內容？比如(ru)用(yong)什么(me)關鍵詞查(cha)的多。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜合資訊類門(men)(men)戶網站、行業門(men)(men)戶網站、地(di)方性門(men)(men)戶網站。對(dui)于門(men)(men)戶網站的投放(fang)，要兼顧(gu)覆蓋率和針對(dui)性，才會更有效果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站(zhan)成千上萬，我(wo)們很難(nan)一個(ge)個(ge)找到合(he)適自己的(de)網站(zhan)去投放，所以廣(guang)告(gao)聯盟就(jiu)會幫我(wo)們過濾這樣的(de)網站(zhan)。例如谷歌廣(guang)告(gao)聯盟、百度聯盟、等都是比(bi)較知名(ming)的(de)廣(guang)告(gao)聯盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的(de)途徑用搜索引擎(qing)的(de)超過(guo)80%，這是我們(men)不可忽一個(ge)網絡廣告(gao)(gao)投放。搜索關鍵詞排名點(dian)擊付費推廣，只需(xu)要付費就能排名，不需(xu)要專業(ye)人員(yuan)，但(dan)需(xu)要高額的(de)廣告(gao)(gao)成(cheng)本投入。

企(qi)(qi)業(ye)品牌的(de)(de)(de)(de)廣告宣(xuan)傳如果(guo)做得(de)出色(se)，會給(gei)企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)帶來(lai)事(shi)半功倍的(de)(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)。所以企(qi)(qi)業(ye)在(zai)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)過程(cheng)中，要(yao)充分(fen)認識(shi)到媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性，也(ye)要(yao)充分(fen)的(de)(de)(de)(de)利用(yong)好(hao)媒(mei)體(ti)，特(te)別是(shi)網絡這個新興媒(mei)體(ti)，才(cai)能更快的(de)(de)(de)(de)使整(zheng)個企(qi)(qi)業(ye)得(de)到快速發展(zhan)。