現代社會，廣告的種類有很多，盲目的選擇媒體來進行宣傳是(shi)不可行的，想(xiang)要做出合(he)理的廣告，對各種媒體要現有(you)一個宏觀上的了解(jie)。

1、報紙媒體

最早出現的大眾傳播媒體(ti)。長期居于(yu)廣(guang)告媒體(ti)的(de)收(shou)尾，但一度跌落。它普(pu)及性廣(guang)和影響(xiang)力大。隨著(zhu)時代的(de)發(fa)展，報紙廣(guang)告的(de)內容與(yu)形(xing)式也越來越多樣化。

2、雜志媒體

視覺媒體(ti)中排(pai)第二。它(ta)有效時間長(chang)，印刷精(jing)美(mei)，廣告(gao)編排(pai)緊湊整(zheng)齊。篇幅無限制，而且(qie)可以保存。

3、戶外媒體

包括銷售現場、霓虹燈(deng)、車廂、包裝、路牌、燈(deng)箱、氣球等。最(zui)新興(xing)起了(le)一種(zhong)鏡面媒(mei)體，面向(xiang)高端消費(fei)人群(qun)。

1、廣播媒體

利用聲音符(fu)號，以(yi)有(you)聲語言(yan)為主(zhu)要傳播手段，訴(su)諸人的聽覺，借(jie)此向(xiang)人們傳達信息。設備簡單(dan)，文化程度低的地區，效果(guo)尤佳。還(huan)可以(yi)通(tong)過電(dian)話直(zhi)播，直(zhi)接與觀眾交流。

2、電話媒體

直接向消費者訴求或者提供某些服務。富有(you)親切感，不受空間限制，操作簡(jian)單，對象范(fan)圍和人(ren)數可以掌握。

1、電視媒體

最受歡迎(ying)的媒體質疑。形聲兼(jian)備(bei)，深入家(jia)庭(ting)，高度娛樂性(xing)，而(er)且廣(guang)告(gao)效力(li)焗油(you)強制性(xing)。平均購買力(li)高，聲像并茂，情(qing)理(li)兼(jian)備(bei)，吸引力(li)強。現(xian)(xian)在還出現(xian)(xian)了移動(dong)電視媒體。

2、電影院媒體

早期廣告幻燈，后(hou)期廣告(gao)影(ying)片。同時同地一次性掌(zhang)握多數群眾，且注意(yi)力集中，強迫訴求(qiu)，廣告(gao)費用相對(dui)較低。

3、表演性媒體

實地操作表演來傳達信息。

4、網絡媒體

網絡媒體和傳統的(de)(de)(de)電視、報(bao)紙(zhi)、廣(guang)播(bo)(bo)等媒(mei)體一樣，都是傳(chuan)播(bo)(bo)信(xin)息的(de)(de)(de)渠道，是交流、傳(chuan)播(bo)(bo)信(xin)息的(de)(de)(de)工具，信(xin)息載體。它的(de)(de)(de)產生(sheng)，對(dui)傳(chuan)統媒(mei)體方(fang)式(shi)產生(sheng)了巨大(da)的(de)(de)(de)沖擊。網絡媒(mei)體的(de)(de)(de)前景很廣(guang)闊，互(hu)聯網的(de)(de)(de)重要性將會日益加大(da)。

各種廣告媒體都(dou)有(you)自(zi)己(ji)的(de)優勢劣勢，它們(men)各自(zi)針對的(de)群體也(ye)不(bu)同(tong)，企業在進行選擇之前，了解它們(men)的(de)長處短(duan)處也(ye)是必(bi)要的(de)。

1、廣播

優點：即時性(xing)、廣泛性(xing)、受(shou)眾多樣(yang)、成本低廉樣(yang)；

缺點：儲存性差、表現性差、較(jiao)為落后、聽眾注意力(li)容(rong)易分散。

2、報紙

優點：信息傳遞及(ji)時(shi)、信息(xi)量大、易(yi)保存、閱讀的主動性強、受眾廣泛；

缺點：易被讀者忽略、印(yin)刷難以完美、圖像質量差、理解(jie)能力受(shou)限、時效性(xing)短。

3、雜志

優點：讀者階層明確、閱讀率高，保存期長(chang)、排版(ban)靈活，顏(yan)色多樣、知(zhi)識性(xing)、美感(gan)好；

缺點：時效性差、受眾面窄、理解能(neng)力受限、造價成本較高、聲勢較小。

4、電視

優點：直觀性強、感染力強、受眾注意力容(rong)易集(ji)中(zhong)、利于(yu)不斷加(jia)深印象、利于(yu)激發情緒和購買欲；

缺點：費用昂貴、不利于深(shen)入理解廣(guang)告信息(xi)、容易產生抗拒(ju)情緒、受收視影響，效果難把握、瞬間傳(chuan)達，被動接受。

5、移動電視

優點：移動性和(he)伴(ban)隨性收視、廣告型、信息(xi)的流動性、受(shou)眾注意力集中、龐大的收視群體(ti)；

缺點：強行轉移乘客的視線(xian)、新聞(wen)性(xing)滯后(hou)、內容(rong)重復性(xing)、內容(rong)質量比較(jiao)差、信號(hao)不穩定(ding)。

6、戶外媒體

優點：可閱讀性強(qiang)、極具親和力、發布(bu)靈活(huo)，規模覆(fu)蓋、投放方(fang)式多樣；

缺點：信息簡單、受時(shi)間(jian)影響、無法詳細介紹(shao)、受眾難以把握。

7、網絡

優點：覆蓋范圍廣、保留時(shi)間長(chang)、信息數據龐大、開放(fang)型(xing)強(qiang)(qiang)、操作方便(bian)簡單(dan) 、交(jiao)互性(xing)溝(gou)通性(xing)強(qiang)(qiang)、強(qiang)(qiang)烈的感官性(xing)、成本低，效(xiao)率高(gao)；

缺點：網絡廣告的覆蓋率低，受網站本(ben)身的(de)人氣(qi)影響(xiang)大、效果評(ping)估(gu)困難，廣告價格(ge)不統一、互聯網發展迅猛，網站人氣(qi)受眾不穩定、網絡誠(cheng)信度難以(yi)保障。

隨著商品經濟發展，廣告媒(mei)體選(xuan)擇(ze)工作(zuo)的(de)復(fu)雜性(xing)不斷增加。媒(mei)體選(xuan)擇(ze)的(de)目的(de)是通過各類媒(mei)體的(de)特征，找(zhao)出(chu)適合企業目標要求的(de)媒(mei)體，保(bao)證信息(xi)傳遞到(dao)目標市場(chang)。

1、媒體的性質與傳播效果

不同的廣告媒體有不同的(de)優點和局限性，是選擇(ze)媒體時首先要考(kao)慮的(de)。比(bi)如，媒體的(de)受眾(zhong)/社會地位/影響力(li)/可信度等。

2、商品特性因素

廣告產品特性與(yu)廣(guang)告媒(mei)體(ti)選(xuan)擇(ze)密切相關。產品(pin)的(de)性質如何(he)、質量(liang)如何(he)、包裝(zhuang)如何(he)等，都會對媒(mei)體(ti)的(de)選(xuan)擇(ze)有著直接或間(jian)接的(de)影響(xiang)。

3、媒體受眾因素

要充分考慮受眾的(de)職(zhi)業、年齡、性別、文化(hua)水平、信仰、習(xi)慣、社(she)會地位等，因為其生活(huo)習(xi)慣不同(tong)，經常接觸(chu)的(de)媒體也就不同(tong)。

4、競爭對手的特點因素

競爭對手的廣告戰略與策(ce)略有著顯著影(ying)響。比如選擇與競爭(zheng)對手相同的(de)媒體，用以削弱對方的(de)廣(guang)告效果，或(huo)者采(cai)用迂(yu)回戰(zhan)術，采(cai)用其它媒體渠道。

5、廣告預算費用

一些效益不佳的中小企(qi)業(ye)，因廣告費(fei)用(yong)的限制，就很少采用(yong)全國性等費(fei)用(yong)高昂(ang)的廣告媒體，而一些效益(yi)好的大型企(qi)業(ye)，選擇空間就很廣闊了。

6、媒體的成本因素

不同媒體，其成本價格不(bu)同，不(bu)同版面(mian)、不(bu)同時間也有不(bu)同的收(shou)(shou)費(fei)標(biao)準，應(ying)該(gai)選擇投(tou)資效應(ying)良好的媒(mei)體，實現廣(guang)告投(tou)資最大化(hua)收(shou)(shou)益的目標(biao)。

7、采用多種媒體

大多數企業都不會同時(shi)只選擇一(yi)種媒體方式來進行宣傳，多方位(wei)，多管齊下的宣傳也可以達到(dao)一(yi)個比較理想的效(xiao)果。

1、調查研究

① 分析媒體的性質、特(te)點、地位與作用；

② 分析媒體傳播的數量與(yu)質量；

③ 分析受眾對媒體的態度；

④ 分析媒體(ti)的廣告成本。

2、確定目標

① 分析媒體目標；

② 確定選擇的媒體(ti)；

③ 確定媒體組合方案；

④ 確定廣告表現形(xing)式。

3、方案評估

① 對方案評議；

② 修正或調整方案；

③ 對方案進行(xing)決策；

④ 確定媒體組合所需支付的費用。

4、組織實施

① 簽訂媒體費(fei)用支付合(he)同；

② 購買廣告媒體的(de)版位(wei)、時間(jian)(jian)和(he)空(kong)間(jian)(jian)；

③ 推出廣告并監督實施；

④ 收集反饋意見，對效(xiao)果進行(xing)評估。

1、確定定位和目標

中小規模的企(qi)(qi)業的(de)目標(biao)是成交客(ke)戶、實現銷售，大(da)中型的(de)企(qi)(qi)業網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)投(tou)放是為了推廣(guang)品牌，提(ti)升品牌競爭力，這個涉及(ji)到網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)展(zhan)示內容(rong)不一樣。前者側重促銷，優惠，活動等，后者重在(zai)理念、品質、服(fu)務(wu)等。

2、分析目標消費群體

有的企業消費群(qun)體(ti)以開(kai)發(fa)經(jing)銷(xiao)商為主(zhu)，有的(de)(de)(de)企業(ye)以開(kai)發(fa)終端消(xiao)(xiao)費者(zhe)，有的(de)(de)(de)企業(ye)是(shi)(shi)定位(wei)高端銷(xiao)售，有的(de)(de)(de)企業(ye)是(shi)(shi)針(zhen)對平(ping)民(min)大(da)眾的(de)(de)(de)。這樣，目標消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)基本就框(kuang)定了(le)。接著(zhu)，我們(men)需要去(qu)分析消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)有什(shen)么樣的(de)(de)(de)上(shang)網(wang)(wang)習慣？進(jin)行分類，他(ta)們(men)各(ge)占多(duo)少比(bi)例(li)，他(ta)們(men)經(jing)常去(qu)哪些網(wang)(wang)站查(cha)找內(nei)容？以什(shen)么樣的(de)(de)(de)方式去(qu)查(cha)找內(nei)容？比(bi)如用什(shen)么關鍵詞查(cha)的(de)(de)(de)多(duo)。

3、門戶網站投放

門戶網站，包括綜(zong)合資訊類門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)、行業門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)、地方性(xing)門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)。對于門(men)戶(hu)網(wang)站(zhan)的投放(fang)，要(yao)兼顧(gu)覆蓋率和針(zhen)對性(xing)，才會更有效(xiao)果(guo)。

4、網絡廣告聯盟

現在我們中國的網站(zhan)成千上萬(wan)，我們很難(nan)一個(ge)個(ge)找到合適自己的網站(zhan)去(qu)投放，所以廣告(gao)聯(lian)(lian)盟就(jiu)會幫我們過濾這樣(yang)的網站(zhan)。例如谷(gu)歌廣告(gao)聯(lian)(lian)盟、百度聯(lian)(lian)盟、等都(dou)是比較知名的廣告(gao)聯(lian)(lian)盟。

5、搜索引擎投放網絡廣告

大家都知道，網民獲取信息的途徑用搜(sou)(sou)索(suo)引擎的超(chao)過80%，這(zhe)是我們(men)不可忽一個(ge)網絡廣告(gao)投放。搜(sou)(sou)索(suo)關鍵詞排(pai)(pai)名點擊付(fu)費推廣，只需(xu)要(yao)付(fu)費就能排(pai)(pai)名，不需(xu)要(yao)專業(ye)人員，但需(xu)要(yao)高額的廣告(gao)成本投入。

企業(ye)品牌的(de)(de)(de)廣告宣(xuan)傳如果做(zuo)得出色，會(hui)給企業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)帶來事半功倍的(de)(de)(de)效果。所以企業(ye)在發展(zhan)的(de)(de)(de)過程中，要(yao)充(chong)分認識到媒體的(de)(de)(de)重要(yao)性，也要(yao)充(chong)分的(de)(de)(de)利(li)用好媒體，特別是網絡這個新(xin)興媒體，才能更快的(de)(de)(de)使整個企業(ye)得到快速發展(zhan)。