如果你也關注品牌，那(nei)么一定(ding)不難發(fa)現(xian)新近吹起的傳統文(wen)化風。當(dang)中國傳統文(wen)化再次流(liu)行起來，品牌紛紛瞄準了這個商機，爭當(dang)「文(wen)化人」，實現(xian)另類跨界營銷，將傳統文(wen)化營銷玩出了花(hua)。

就拿互聯網(wang)巨頭公(gong)司——騰訊來說，騰訊早在(zai) 2016 年就與故宮博物館達(da)成(cheng)了合作伙(huo)伴的關系。這(zhe)三(san)年來，騰訊從不同的領域(yu)，先后推出了故宮 QQ 表情、《故宮回(hui)聲(sheng)》主(zhu)題漫畫等作品。

但騰訊并(bing)不滿足(zu)于此，就在 2018 年 10 月，聯(lian)合故(gu)宮博物館、 QQ 音樂再(zai)次推出了(le)「古(gu)畫會唱(chang)歌(ge)」音樂創作大(da)賽。大(da)賽上(shang)線僅一(yi)個月，便收(shou)到了(le) 500 余首(shou)音樂作品，吸引了(le) 400 多萬(wan)人(ren)次在 QQ 音樂上(shang)投(tou)票。騰訊的(de)這一(yi)波操(cao)作，實(shi)則是為消(xiao)費(fei)者提供了(le)一(yi)個與傳統文(wen)化親密接觸的(de)平臺(tai)，消(xiao)費(fei)者與傳統文(wen)化，再(zai)一(yi)次碰撞出火花(hua)。

1.與歷史文化元素結合：將傳統文化的元素融合進自己的產品是傳統文化營銷常見的手法之一。表現為包裝上加入歷史文化元素，或是推出定制版產品等。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點，往往可以吸引了更多的消費者。

2.冠名文化綜藝：說到近年來大火的綜藝節目類型，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國家寶藏》、《詩書中華》、《漢字風云會》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱，也就意味著觀眾數量大。品牌冠名文化綜藝，得到強大的曝光度自然是情理之中。

3.與文化載體聯名：博物館，美術館、科技館等都承載著中華博大文化，大家對它們的第一印象都是莊嚴的、權威的。可當它們走下「神壇」，與品牌搞起了聯名活動時，瞬間就勾起了消費者的興趣。抓住了消費者的好奇心，消費者的消費意愿也就進一步提升。

從(cong)以上幾個案例不難看出，打起「文(wen)(wen)化牌」的(de)多為與我(wo)們生活密切相關的(de)企(qi)業(ye)(ye)。這些企(qi)業(ye)(ye)玩起傳統(tong)文(wen)(wen)化營銷(xiao)，無(wu)論(lun)是(shi)(shi)從(cong)消(xiao)費者的(de)接受度還是(shi)(shi)品牌與傳統(tong)文(wen)(wen)化的(de)融合度來(lai)說，都是(shi)(shi)更為容(rong)易營造的(de)。而傳統(tong)文(wen)(wen)化和現(xian)代文(wen)(wen)化的(de)奇(qi)妙結合，就源于(yu)品牌對消(xiao)費者喜好的(de)深入挖掘(jue)，并(bing)以此(ci)來(lai)給現(xian)代年輕(qing)人更樂于(yu)接受的(de)消(xiao)費方式。

傳統文(wen)(wen)化與品(pin)牌的(de)跨界組合，從另(ling)一層面(mian)來說(shuo)，實則又是一種情感營銷。它所面(mian)對(dui)(dui)的(de)受眾，正(zheng)是對(dui)(dui)傳統文(wen)(wen)化有著特(te)殊情感的(de)群體。當品(pin)牌與傳統文(wen)(wen)化掛(gua)上(shang)關系(xi)，以消費者(zhe)對(dui)(dui)傳統文(wen)(wen)化的(de)情感為基(ji)礎，也能有效地(di)提升消費者(zhe)對(dui)(dui)品(pin)牌的(de)好感度，進(jin)一步增加用戶(hu)的(de)粘度。

曾經，我們(men)總是(shi)感(gan)嘆年(nian)輕人(ren)對(dui)傳統文(wen)(wen)化(hua)不重視(shi)，只知道(dao)追求流(liu)行文(wen)(wen)化(hua)，而(er)這，也(ye)正(zheng)與傳統文(wen)(wen)化(hua)缺乏年(nian)輕化(hua)表達有關。正(zheng)所謂時代在(zai)變，人(ren)們(men)接受事物、傳播(bo)方式(shi)也(ye)在(zai)變，而(er)想要在(zai)當今社(she)會更好(hao)地傳播(bo)傳統文(wen)(wen)化(hua)，年(nian)輕化(hua)表達無(wu)疑(yi)是(shi)需要經歷的一個(ge)過程(cheng)。

近幾年(nian)開(kai)始熱播的文化(hua)類綜藝是(shi)傳(chuan)(chuan)統文化(hua)年(nian)輕化(hua)表達的體現之一。從全息影像的高(gao)大上(shang)技術到小劇場形(xing)式講述(shu)文物的前世今生(sheng)，《國家寶藏》、《經典(dian)詠流傳(chuan)(chuan)》等無一不是(shi)嘗(chang)試著年(nian)輕化(hua)表達。這些綜藝無論是(shi)口碑還(huan)是(shi)收視，都取(qu)得了出色的成績(ji)。顯然(ran)，這一種傳(chuan)(chuan)統文化(hua)的年(nian)輕化(hua)表達，是(shi)當代年(nian)輕人更為樂于接受的形(xing)式。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)與(yu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)的(de)跨界組(zu)合，又(you)是傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)年輕化(hua)表(biao)達的(de)另一體現。將(jiang)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)巧妙與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)巧妙結合，可以以不同的(de)形態來表(biao)現傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)，而(er)用戶在(zai)實際體驗或使用過(guo)程中，又(you)潛移默(mo)化(hua)地受(shou)到(dao)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)的(de)影響，進而(er)將(jiang)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)傳(chuan)(chuan)播向(xiang)更廣(guang)的(de)方向(xiang)。于品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)而(er)言，消費者在(zai)哪里，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)就在(zai)哪里。借助(zhu)傳(chuan)(chuan)統(tong)(tong)文化(hua)的(de)大熱，從而(er)提升自(zi)己品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名度的(de)銷售量，是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷的(de)明智之舉。

傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)再次(ci)流行，體現(xian)了國人(ren)對傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)自信提升。未來，傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)與品牌(pai)的(de)跨(kua)界(jie)組合或(huo)將成為潮流。但是，好的(de)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)不僅(jin)僅(jin)是將品牌(pai)與傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)組合起(qi)(qi)來，而且要(yao)是在傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)基礎上推(tui)陳出新(xin)，用(yong)細節的(de)創意和新(xin)奇(qi)的(de)創新(xin)，激(ji)起(qi)(qi)消費者心中的(de)漣漪。