“馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)”的(de)英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全(quan)球(qiu)各國(guo)對(dui)于馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)稱謂有(you)著(zhu)些(xie)(xie)許差異，比如美國(guo)就只(zhi)有(you)著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)（famous marks）的(de)概念(nian)，法國(guo)則(ze)同時(shi)納入馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)和著(zhu)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)概念(nian)，甚(shen)至有(you)些(xie)(xie)國(guo)家還會(hui)把馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)稱為高信譽商(shang)(shang)標(biao)(biao)、周知商(shang)(shang)標(biao)(biao)等。

除了稱謂有差異之外，各國對馳名商標的定義也有著些許差異，國際上并沒有一個統一的馳名商標概念。按照寬泛的(de)說法，馳(chi)名(ming)商標就是指被相(xiang)關公眾廣為知(zhi)曉的(de)商標。

根據《保護工(gong)業(ye)產(chan)權巴(ba)黎公約》相關規定(ding)，馳名商(shang)標的認定(ding)主(zhu)體(ti)主(zhu)要是各(ge)成員國的行政主(zhu)管(guan)機關或司(si)法機關。馳名商(shang)標國際公約并未(wei)對馳名商(shang)標下定(ding)義，也沒有提及其認定(ding)標準，只(zhi)是對馳名商(shang)標的保護范圍和措施做出(chu)了(le)規定(ding)，因(yin)此馳名商(shang)標的認定(ding)主(zhu)體(ti)和細節仍需要各(ge)個國家自(zi)己的法律(lv)法規加以補充。

每個國家(jia)馳名商(shang)標的(de)認(ren)定流程(cheng)和方式皆(jie)有(you)所區別，但大體上分為主動(dong)認(ren)定和被動(dong)認(ren)定兩種類型。

馳名商標(biao)這一概念最早出現在(zai)1883年簽訂(ding)的《保護工業產權巴黎(li)公約》，中國于1984年加入該公約。目前《巴黎(li)公約》擁有177個成(cheng)員國，包(bao)括中國、美國、法國、日本、德國等(deng)主要國家(jia)。

這些(xie)成(cheng)員國旗(qi)下認(ren)定的馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標，不管有沒有在另(ling)外國家取得商(shang)(shang)標注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)，公約各成(cheng)員國都應禁止他人使用(yong)相(xiang)同(tong)或(huo)類(lei)似于(yu)馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標的商(shang)(shang)標，拒絕注(zhu)(zhu)冊(ce)(ce)與馳(chi)名(ming)商(shang)(shang)標相(xiang)同(tong)或(huo)類(lei)似的商(shang)(shang)標。

商(shang)標(biao)是(shi)具有(you)地域性的(de)(de)，在(zai)美國(guo)(guo)注(zhu)冊的(de)(de)商(shang)標(biao)來到(dao)(dao)中(zhong)國(guo)(guo)就不會(hui)再受到(dao)(dao)保護。而(er)一旦這個商(shang)標(biao)被認定為(wei)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)，那么這個商(shang)標(biao)就具有(you)了“馳名(ming)(ming)”的(de)(de)事實，不管這個商(shang)標(biao)有(you)沒有(you)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)或其他(ta)國(guo)(guo)家(jia)(jia)注(zhu)冊，都會(hui)受到(dao)(dao)各(ge)個國(guo)(guo)家(jia)(jia)的(de)(de)保護，這種保護在(zai)程度(du)上分為(wei)相對保護和(he)絕對保護。

馳名商(shang)(shang)標(biao)蘊含著(zhu)巨(ju)大的(de)價(jia)值，雖然各個國(guo)家給予了馳名商(shang)(shang)標(biao)特殊保護(hu)，但這種保護(hu)是有限度的(de)，并且需要商(shang)(shang)標(biao)權(quan)利人(ren)花(hua)費大量時間、金錢來(lai)進(jin)行(xing)維權(quan)。最好的(de)辦(ban)法是馳名商(shang)(shang)標(biao)提前到各大國(guo)家申(shen)請(qing)注冊，并取得該國(guo)的(de)馳名商(shang)(shang)標(biao)榮譽，下面(mian)以(yi)國(guo)外品牌認定中國(guo)馳名商(shang)(shang)標(biao)為例。

商標搶注是一個全球性現象，為(wei)了(le)利益(yi)，不(bu)(bu)少不(bu)(bu)良(liang)公司(si)憑借時間(jian)差(cha)，在本國(guo)注冊(ce)那些還沒來得(de)及申請注冊(ce)的其他國(guo)家馳(chi)名商標。比如同(tong)仁堂(tang)、王(wang)致和、聯想(xiang)都在其他國(guo)家遭遇過惡(e)意搶注，而蒂芙尼、耐克、美孚(fu)也(ye)在中國(guo)遭受過惡(e)意搶注。

馳名商標(biao)可以獲(huo)得國(guo)際間的(de)相(xiang)互保(bao)護(hu)，但(dan)其實(shi)這(zhe)種保(bao)護(hu)效(xiao)力(li)是有(you)限的(de)，因(yin)為(wei)國(guo)際上并(bing)沒有(you)一個強(qiang)有(you)力(li)的(de)國(guo)際馳名商標(biao)保(bao)護(hu)機(ji)構來解決糾紛。在大(da)多數(shu)國(guo)家(jia)，高(gao)昂的(de)訴(su)訟(song)費、繁瑣的(de)程序都使得馳名商標(biao)的(de)權(quan)益維(wei)護(hu)變(bian)得十分(fen)艱難。

因此馳(chi)名(ming)商(shang)標國(guo)際之間的(de)保護(hu)制度還需要(yao)(yao)進一(yi)步的(de)完善(shan)，才能(neng)保護(hu)每一(yi)個馳(chi)名(ming)商(shang)標的(de)權(quan)益(yi)。當然(ran)，馳(chi)名(ming)商(shang)標權(quan)利人(ren)更應該具有相應的(de)未(wei)雨綢(chou)繆意(yi)識，即使暫時沒(mei)有業務擴張的(de)目標，也(ye)要(yao)(yao)在幾大(da)主(zhu)要(yao)(yao)國(guo)家提(ti)前注冊申請商(shang)標，防止(zhi)他人(ren)惡意(yi)搶(qiang)注。