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2023熱點營銷事件 2023十大營銷事件 2023年十大熱點事件

本文章由注冊用戶聚焦能手上傳提供 2025-01-06 ★★ 評論 0

回顧2023年，淄博燒烤爆火出圈，大學生組團打卡頻上熱搜；City walk成為年輕人的城市旅游新風尚，放慢步調享受片刻愜意；高飽和度的多巴胺穿搭，運用色彩心理學傳達愉悅心情；瑞幸推出帶有茅臺酒的聯名拿鐵，刷新自身品牌的單品記錄。本期盤點了2023十大營銷熱點，下面一起回顧一下那些發生在2023年的刷屏級營銷事件。

淄博燒烤爆火出圈，成五一小長假旅游勝地

美食

2023年3月以來，山東淄博因為(wei)燒(shao)烤(kao)而成(cheng)為(wei)了一個熱點城市，網友不遠(yuan)千(qian)里前來試吃。憑借特色的(de)“小餅烤(kao)爐(lu)加蘸(zhan)料，靈魂(hun)燒(shao)烤(kao)‘三件套’”的(de)燒(shao)烤(kao)形式，成(cheng)為(wei)互聯網新(xin)的(de)“打卡圣(sheng)地”。

事(shi)實上，淄(zi)博燒烤爆(bao)火源(yuan)于(yu)疫情(qing)(qing)期(qi)間的(de)善政(zheng)。2022年5月，濟南因為疫情(qing)(qing)嚴重(zhong)，城市供給(gei)不足，將(jiang)山東大(da)學(xue)12000名大(da)學(xue)生轉移到了淄(zi)博進(jin)行隔(ge)離。而隔(ge)離期(qi)間，淄(zi)博政(zheng)府和(he)人民展(zhan)現(xian)出(chu)了極(ji)大(da)的(de)熱(re)情(qing)(qing)，也就(jiu)有了后來這些學(xue)生的(de)“報恩式”消費。大(da)批大(da)學(xue)生組團(tuan)來到淄(zi)博品嘗燒烤，引起(qi)了廣(guang)泛關注并登上了熱(re)搜。

各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳，淄博政府多措并舉，開通了21條專門的燒烤公交線路，開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度，再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化，想出去旅游散心的意愿特別強烈，適逢“五一”小長假，“報復式”、“特種(zhong)兵(bing)”旅游(you)催生了現象級(ji)熱度。

瑞幸與茅臺聯動，“醬香拿鐵”刷爆社交網絡

美食

2023年9月4日，瑞幸咖啡在門(men)店上(shang)架了一款與貴州茅(mao)臺聯合(he)的產品——“醬香拿(na)鐵”，該產品含53度(du)貴州茅(mao)臺酒，酒精(jing)度(du)低于0.5%。

一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌，一個是走高端路線的酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年(nian)輕人的第一(yi)口茅臺(tai)(tai)”可謂賺足了眼球，不僅沖上各平(ping)臺(tai)(tai)話題熱榜(bang)，刷爆朋(peng)友(you)圈，單品銷售(shou)額也是(shi)達到新的高(gao)峰，和茅臺(tai)(tai)的這波合(he)作也讓(rang)瑞幸(xing)提升(sheng)了品牌的綜合(he)地位實(shi)力和調性。

李佳琦直播間言論引爭議，老牌國貨團建玩梗銷量暴漲

美食

2023年9月10日，李(li)佳(jia)琦(qi)(qi)在網絡(luo)直播間介紹(shao)一款79元(yuan)花西(xi)子(zi)眉筆(bi)時，有(you)網友質疑價格(ge)越來(lai)越貴(gui)，結果遭到(dao)(dao)李(li)佳(jia)琦(qi)(qi)怒懟，“哪(na)里貴(gui)了(le)(le)？有(you)時候找找自己原因(yin)！”此話(hua)(hua)一出引發了(le)(le)網友們的(de)憤怒，花西(xi)子(zi)隨之(zhi)也(ye)陷(xian)入風波之(zhi)中(zhong)，“79元(yuan)到(dao)(dao)底貴(gui)不貴(gui)”和“國貨”的(de)相關話(hua)(hua)題成為(wei)了(le)(le)熱門(men)討論的(de)焦點。

而(er)后蜂花(hua)(hua)憑借(jie)“連夜(ye)上(shang)架(jia)3款79元的洗護(hu)套(tao)餐”“快遞箱(xiang)都是撿(jian)來(lai)的”等話(hua)題一度引(yin)發熱議，迎來(lai)了(le)高光時刻。除了(le)蜂花(hua)(hua)之外，還有許多其他(ta)國(guo)貨品(pin)牌也在這場活動中受益。鴻星爾(er)克、白象(xiang)、上(shang)海硫磺皂等品(pin)牌的直播間粉絲數量和銷量也出現了(le)大幅度的增長(chang)。

多巴胺穿搭引發熱潮，高飽和度是重點

美食

2023年5月，一名互聯網穿(chuan)搭博主在社(she)交媒體上(shang)分享了(le)一系列(lie)被稱為(wei)“多(duo)巴胺穿(chuan)搭”的視頻(pin)，視頻(pin)中她身著黃(huang)色、粉色等(deng)高飽和度顏(yan)色的衣(yi)服，搭配(pei)同樣繽紛炫目的配(pei)飾，邁著歡快的步伐對著鏡(jing)頭微(wei)笑。

這樣獨特鮮亮(liang)的穿搭風(feng)格“俘獲”了不少人(ren)，不同(tong)職業的群體身著色彩斑(ban)斕的服飾錄制視頻并分享到互聯網上，獲得(de)了大(da)量點贊。“多巴胺(an)”迅速成(cheng)為新晉網絡熱詞(ci)，這種色彩鮮艷、風(feng)格復古且和兒童主(zhu)題沾邊的穿搭，也(ye)成(cheng)為了弄(nong)潮(chao)兒的代(dai)名(ming)詞(ci)。

City walk爆火出圈，用腳步仗量城市

美食

2023年以來(lai)，City walk在(zai)社(she)交媒體(ti)(ti)上大熱，釋(shi)義為“城市漫(man)步”，指(zhi)在(zai)城市里或隨意漫(man)步或探尋一(yi)些特色的(de)景觀路(lu)線，也指(zhi)在(zai)講述員的(de)帶領下，按照規劃(hua)好的(de)路(lu)線行(xing)進，深度體(ti)(ti)驗該城市的(de)歷史、人文、景觀等隨意和無目的(de)旅游方式。

City walk這種(zhong)微旅游方式強(qiang)調放慢節(jie)奏和隨興所(suo)至的漫步(bu)，受眾主要為18-35歲的年輕(qing)人，并不局限(xian)于(yu)外地人或(huo)本地人，核心觀點是用腳步(bu)丈量城(cheng)市，以及慢節(jie)奏的“沉浸式”體驗(yan)。

天下真有免費的午餐！老鄉雞為慶祝20周年“宴請全國”

美食

2023年9月27日，老鄉雞董事長束從軒在視(shi)頻中(zhong)表示(shi)，為了慶祝老鄉雞成立20周年，他決定(ding)免費(fei)宴請全國(guo)的(de)老鄉雞粉絲。

10月8日中午，老鄉(xiang)雞兌現董(dong)事長束(shu)從軒20周年(nian)慶“宴(yan)請全國”的承諾(nuo)，老鄉(xiang)雞全國1000多家(jia)門店(dian)為消費(fei)者推(tui)出免(mian)費(fei)餐品，一時間門店(dian)門庭若市，并(bing)一度(du)登上網絡熱搜(sou)。而后又(you)于10月9日在(zai)外賣平臺推(tui)出感恩回饋(kui)套餐售(shou)價(jia)僅為0.01元。

不(bu)難看出，真(zhen)(zhen)誠不(bu)繞彎子(zi)的(de)福利是整場活動(dong)聲量浩(hao)大(da)的(de)必殺(sha)技(ji)，在此之外，老鄉(xiang)雞一邊免費請吃(chi)飯，一邊送(song)雞蛋、喜糖(tang)等慶生伴手禮的(de)細節，讓“家有(you)喜事，請老鄉(xiang)吃(chi)席”的(de)氛圍更(geng)加(jia)真(zhen)(zhen)實可感(gan)，老鄉(xiang)雞“知人情世(shi)故、懂鄰(lin)里(li)鄉(xiang)親”的(de)人格化形象也愈發牢固。

椰樹直(zhi)播間男模(mo)熱舞，堅持“土欲”式營銷

美食

曾經被公眾(zhong)質疑“物(wu)化(hua)女性(xing)”的椰樹，在2023年玩起了“男(nan)女平(ping)等”，推(tui)出了男(nan)色營銷。2023年年初，一群有胸肌(ji)、有腹(fu)肌(ji)、身(shen)高(gao)180＋的男主播(bo)們出現在椰樹直播(bo)間，不過此(ci)時(shi)他們面對鏡(jing)頭還(huan)是(shi)相對含蓄(xu)的(de)，互動(dong)也只是對著鏡(jing)頭秀(xiu)一下身材。

而到了6月份，椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材，又引發了熱議。和往常一樣，椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度，網友評論一邊倒地調侃椰樹“男(nan)女平等(deng)”，只主打低俗。

公(gong)關典范，胖東來8頁(ye)調查報(bao)告回應顧客(ke)與員工爭執事件

美食

2023年6月，一顧客在河南許昌的(de)胖(pang)東(dong)(dong)來(lai)(lai)內與(yu)員(yuan)工(gong)(gong)發(fa)生(sheng)爭執(zhi)(zhi)，一位(wei)顧客因為稱重(zhong)問題(ti)與(yu)員(yuan)工(gong)(gong)發(fa)生(sheng)爭執(zhi)(zhi)，后來(lai)(lai)引(yin)發(fa)了(le)(le)顧客的(de)哄搶，員(yuan)工(gong)(gong)離開了(le)(le)工(gong)(gong)作崗位(wei)，引(yin)起了(le)(le)廣(guang)泛的(de)討論。隨(sui)后胖(pang)東(dong)(dong)來(lai)(lai)于6月29日晚，公開了(le)(le)一份8頁的(de)顧客與(yu)員(yuan)工(gong)(gong)發(fa)生(sheng)爭執(zhi)(zhi)事件的(de)調查報告。

報告提及(ji)，胖(pang)東來(lai)表示由于(yu)服務存在問題(ti)，管理人員全部降級3個月，并攜禮物與500元服務投訴獎，上門(men)為顧客致歉，事后顧客堅決拒(ju)絕了500元投訴獎；顧客權(quan)益受損可通過投訴渠道反饋，但不能現(xian)場對員工大聲呵斥指責，這(zhe)是(shi)傷害人格以及(ji)尊嚴的嚴重(zhong)行為，因此給(gei)予員工5000元精神補償。

LV巨型包包驚現黃浦江，成為上海新的網紅打卡點

美食

LV 巨型 Speedy 手袋裝置空(kong)降上海(hai)黃浦(pu)江(jiang)，吸(xi)引了眾(zhong)多(duo)路人的(de)目光(guang)，紛紛駐足拍照留念，成為上海(hai)新的(de)網(wang)紅打卡點。一(yi)只兩層(ceng)樓高的(de)巨型LV Speedy緩(huan)(huan)緩(huan)(huan)游過，在深冬(dong)上海(hai)嚴重(zhong)的(de)霧霾天氣里更顯魔幻了，這乍一(yi)眼確實很難分辨到(dao)底(di)是AI、CG還是實物(wu)。

巨(ju)物營銷作為(wei)一(yi)種新興的(de)(de)營銷方式(shi)，品牌通過制(zhi)作巨(ju)大的(de)(de)物品或形(xing)象來(lai)吸(xi)引消費者的(de)(de)注意(yi)力，并以此為(wei)手段(duan)進行品牌推廣和(he)產品營銷。這些巨(ju)大的(de)(de)物品或形(xing)象往往能夠吸(xi)引大量(liang)的(de)(de)人流和(he)關注，從而在社(she)交(jiao)媒體上廣泛傳播，達到快速營銷的(de)(de)目的(de)(de)。

喜茶聯名“佛喜茶拿鐵”引爭議

美食

2023年，景德鎮陶瓷博物館(guan)的(de)菩薩因“無語神(shen)情”在社交媒體上走紅，被稱為“在演年輕(qing)人的(de)精神(shen)狀態”。11月(yue)28日，中(zhong)國茶飲品牌(pai)“喜茶”和景德鎮中(zhong)國陶瓷博物(wu)館聯(lian)名推(tui)出佛喜茶拿鐵。這(zhe)款聯(lian)名配套推(tui)出三款特別設計的(de)杯子和冰箱貼，分別以無語菩薩、歡喜羅(luo)漢和伏(fu)虎羅(luo)漢為主(zhu)題，上市后引發了(le)話題的(de)爆炸和銷量的(de)飆升。但熱度沒(mei)持續(xu)多(duo)久，因其(qi)外包裝(zhuang)的宗教(jiao)元素引發質疑(yi)，上線不到一星期就被約談(tan)下架(jia)。