2023年3月以來,山東淄博(bo)因(yin)為(wei)燒烤(kao)(kao)而成(cheng)為(wei)了(le)一個(ge)熱點城(cheng)市(shi),網友不(bu)遠(yuan)千(qian)里(li)前來試吃。憑(ping)借特色(se)的(de)“小餅(bing)烤(kao)(kao)爐加(jia)蘸(zhan)料,靈魂燒烤(kao)(kao)‘三(san)件套’”的(de)燒烤(kao)(kao)形式(shi),成(cheng)為(wei)互聯網新的(de)“打卡圣(sheng)地”。
事實上,淄(zi)博(bo)燒烤爆火源于(yu)疫情期(qi)(qi)間的(de)善政(zheng)。2022年5月,濟南因為(wei)疫情嚴(yan)重,城(cheng)市供給不足,將(jiang)山東大學(xue)12000名大學(xue)生(sheng)轉移到了(le)淄(zi)博(bo)進行隔(ge)離(li)。而隔(ge)離(li)期(qi)(qi)間,淄(zi)博(bo)政(zheng)府和人(ren)民(min)展現出了(le)極大的(de)熱(re)(re)情,也就(jiu)有(you)了(le)后來這些(xie)學(xue)生(sheng)的(de)“報恩(en)式”消費(fei)。大批(pi)大學(xue)生(sheng)組團來到淄(zi)博(bo)品嘗(chang)燒烤,引(yin)起(qi)了(le)廣泛關注并登上了(le)熱(re)(re)搜。
各類美食博主、大V前往淄博探店宣傳,淄博政府多措并舉,開通了21條專門的燒烤公交線路,開放了大量事業單位停車場給游客免費使用。實在的分量和當地人熱情好客的態度,再加上遇到了疫情之后大眾的心態都有了很大的變化,想出去旅游散心的意愿特別強烈,適逢“五一(yi)”小長假,“報復式”、“特種兵”旅(lv)游催生(sheng)了現象級熱度。
2023年9月4日(ri),瑞幸咖啡在門(men)店上(shang)架(jia)了一(yi)款與貴州(zhou)(zhou)茅(mao)臺(tai)聯(lian)合的產(chan)品(pin)——“醬香拿鐵(tie)”,該(gai)產(chan)品(pin)含53度(du)貴州(zhou)(zhou)茅(mao)臺(tai)酒,酒精度(du)低于0.5%。
一個是國內最大的平價連鎖咖啡品牌,一個是走高端路線的酒界頂流,瑞幸和茅臺的聯名很快就有了刷屏之勢。醬香拿鐵作為“年(nian)輕人的(de)(de)第一口(kou)茅(mao)臺(tai)”可謂賺足(zu)了(le)眼球,不僅(jin)沖(chong)上(shang)各平臺(tai)話題(ti)熱榜,刷爆朋友(you)圈,單品銷售額也是(shi)達到新的(de)(de)高峰,和茅(mao)臺(tai)的(de)(de)這波合作也讓瑞幸(xing)提升了(le)品牌的(de)(de)綜合地位(wei)實力(li)和調(diao)性。
2023年(nian)9月10日(ri),李(li)佳琦(qi)在網絡直播間介(jie)紹一款79元花(hua)西(xi)子(zi)眉筆(bi)時(shi),有網友(you)質疑價格越(yue)來越(yue)貴(gui),結果遭到(dao)李(li)佳琦(qi)怒懟,“哪里貴(gui)了(le)?有時(shi)候(hou)找找自己(ji)原(yuan)因!”此話(hua)一出引發了(le)網友(you)們的憤怒,花(hua)西(xi)子(zi)隨之也(ye)陷入風波之中,“79元到(dao)底貴(gui)不(bu)貴(gui)”和“國貨”的相關話(hua)題成(cheng)為了(le)熱門討論的焦點。
而后(hou)蜂(feng)花憑借“連夜上架3款(kuan)79元的(de)(de)洗(xi)護套餐”“快(kuai)遞箱(xiang)都是(shi)撿來的(de)(de)”等(deng)話題(ti)一度引發(fa)熱議,迎來了(le)高光時刻。除了(le)蜂(feng)花之外,還有許多(duo)其他國貨(huo)品牌(pai)也在(zai)這場活動中受(shou)益(yi)。鴻星爾克、白象、上海(hai)硫磺(huang)皂等(deng)品牌(pai)的(de)(de)直播間(jian)粉絲數量(liang)和銷量(liang)也出現了(le)大(da)幅(fu)度的(de)(de)增長。
2023年5月,一名互聯(lian)網(wang)穿(chuan)搭博主在社交媒(mei)體上分享了一系列(lie)被(bei)稱為(wei)“多巴(ba)胺(an)穿(chuan)搭”的視頻,視頻中她身著(zhu)黃色、粉色等高飽和度顏色的衣服,搭配同樣繽(bin)紛炫目(mu)的配飾,邁著(zhu)歡(huan)快的步伐對(dui)著(zhu)鏡頭微笑。
這樣獨特鮮亮的穿搭(da)風(feng)格(ge)“俘獲(huo)(huo)”了不(bu)少(shao)人,不(bu)同(tong)職業的群體身著色彩斑斕(lan)的服(fu)飾(shi)錄(lu)制視頻并(bing)分(fen)享到互聯網(wang)上(shang),獲(huo)(huo)得了大量點贊。“多巴胺”迅(xun)速(su)成為(wei)新晉網(wang)絡熱詞,這種色彩鮮艷、風(feng)格(ge)復古(gu)且和兒(er)童主題沾邊的穿搭(da),也成為(wei)了弄潮兒(er)的代名(ming)詞。
2023年以來,City walk在社交媒體(ti)上(shang)大熱,釋義為“城(cheng)(cheng)市漫(man)(man)步(bu)”,指(zhi)在城(cheng)(cheng)市里或隨意漫(man)(man)步(bu)或探尋一些特色的景(jing)觀(guan)路線,也指(zhi)在講述員的帶領(ling)下,按照規劃好的路線行進(jin),深(shen)度體(ti)驗該城(cheng)(cheng)市的歷(li)史、人文、景(jing)觀(guan)等隨意和無目的旅游方式。
City walk這種微旅游方式強(qiang)調(diao)放慢節(jie)奏(zou)(zou)和隨興所至的(de)漫步(bu),受眾(zhong)主要為18-35歲的(de)年輕人,并不局限(xian)于外地人或本地人,核心觀點是(shi)用(yong)腳步(bu)丈量城市,以及慢節(jie)奏(zou)(zou)的(de)“沉(chen)浸(jin)式”體驗。
2023年(nian)9月27日,老(lao)鄉雞董事長束從(cong)軒在(zai)視頻中表示,為(wei)了(le)慶(qing)祝老(lao)鄉雞成立20周(zhou)年(nian),他(ta)決定免費(fei)宴請全(quan)國的老(lao)鄉雞粉絲。
10月(yue)8日(ri)中(zhong)午,老鄉雞兌現董事長(chang)束(shu)從軒(xuan)20周年(nian)慶“宴請(qing)全國(guo)”的承諾,老鄉雞全國(guo)1000多家門店(dian)為消(xiao)費者推出免費餐(can)品,一時(shi)間門店(dian)門庭若市(shi),并一度(du)登上網(wang)絡(luo)熱搜。而后又于10月(yue)9日(ri)在(zai)外賣平臺推出感恩回饋套餐(can)售價(jia)僅(jin)為0.01元(yuan)。
不難看出,真誠不繞彎子的(de)(de)福利是整場(chang)活動聲(sheng)量浩(hao)大的(de)(de)必(bi)殺(sha)技(ji),在此之外,老鄉雞(ji)一邊免費請吃(chi)飯,一邊送雞(ji)蛋(dan)、喜糖等(deng)慶(qing)生伴(ban)手禮(li)的(de)(de)細(xi)節(jie),讓“家(jia)有喜事,請老鄉吃(chi)席”的(de)(de)氛(fen)圍更加(jia)真實可感(gan),老鄉雞(ji)“知人情世故、懂鄰里鄉親”的(de)(de)人格(ge)化形象也愈發牢(lao)固。
曾經被公眾質疑“物(wu)化女性”的椰(ye)樹(shu),在2023年玩起了“男(nan)女平(ping)等”,推出了男(nan)色營銷(xiao)。2023年年初,一(yi)群(qun)有(you)胸肌、有(you)腹肌、身高180+的男(nan)主(zhu)播們出(chu)現在椰樹直(zhi)播間,不過此時他們面對(dui)鏡頭(tou)還(huan)是(shi)相對(dui)含(han)蓄的,互動也只是對(dui)著鏡頭秀一下身材(cai)。
而到了6月份,椰樹健身男模伴著音樂一邊熱舞一邊大秀身材,又引發了熱議。和往常一樣,椰樹的熱搜伴隨著大量爭議。但更多人對此持調侃態度,網友評論一邊倒地調侃椰樹“男女(nv)平等”,只主打低俗。
2023年6月,一顧(gu)(gu)客在河南(nan)許昌的(de)胖(pang)東來內與員工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執,一位(wei)顧(gu)(gu)客因為稱重問題與員工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執,后來引(yin)發了顧(gu)(gu)客的(de)哄搶,員工(gong)離(li)開了工(gong)作崗位(wei),引(yin)起了廣泛(fan)的(de)討論。隨后胖(pang)東來于(yu)6月29日晚,公開了一份(fen)8頁的(de)顧(gu)(gu)客與員工(gong)發生(sheng)爭(zheng)執事件的(de)調(diao)查報(bao)告。
報告提及,胖東來表(biao)示由于服務存在問題,管理人(ren)員(yuan)全(quan)部(bu)降(jiang)級3個月,并攜禮物與500元服務投(tou)訴(su)獎,上門為顧(gu)客致歉(qian),事后顧(gu)客堅決拒絕了500元投(tou)訴(su)獎;顧(gu)客權(quan)益受(shou)損可通(tong)過投(tou)訴(su)渠道反饋,但不能(neng)現場對(dui)員(yuan)工大聲呵斥(chi)指責(ze),這是傷害人(ren)格以(yi)及尊嚴(yan)的嚴(yan)重行為,因此給予員(yuan)工5000元精神補償。
LV 巨(ju)型 Speedy 手袋(dai)裝置空(kong)降(jiang)上(shang)(shang)海(hai)黃(huang)浦江,吸引了眾多路人的(de)目光(guang),紛紛駐足拍(pai)照(zhao)留念(nian),成為(wei)上(shang)(shang)海(hai)新的(de)網紅(hong)打(da)卡(ka)點。一只兩層樓高的(de)巨(ju)型LV Speedy緩緩游過,在深冬上(shang)(shang)海(hai)嚴重的(de)霧霾天氣里更顯(xian)魔幻了,這乍一眼確實很難分辨到底是AI、CG還是實物。
巨物(wu)營銷作為(wei)一種新興的營銷方式,品牌(pai)(pai)通過(guo)制作巨大(da)(da)的物(wu)品或(huo)形象來吸引消費者的注意力,并(bing)以此(ci)為(wei)手段(duan)進行品牌(pai)(pai)推廣(guang)和產品營銷。這些巨大(da)(da)的物(wu)品或(huo)形象往往能夠吸引大(da)(da)量的人(ren)流和關注,從而在社交媒體上廣(guang)泛傳播,達到快速營銷的目的。
2023年,景德鎮陶瓷博物館的(de)菩(pu)薩因(yin)“無語神情”在(zai)社交媒(mei)體(ti)上走(zou)紅(hong),被稱為(wei)“在(zai)演年輕人的(de)精(jing)神狀(zhuang)態”。11月28日,中(zhong)國茶(cha)飲品牌“喜(xi)茶(cha)”和(he)景(jing)德(de)鎮中(zhong)國陶瓷博物館聯名推出佛(fo)喜(xi)茶(cha)拿鐵。這款(kuan)聯名配套推出三(san)款(kuan)特別設計的杯子和(he)冰箱貼,分別以無(wu)語菩薩、歡(huan)喜(xi)羅(luo)漢(han)和(he)伏虎羅(luo)漢(han)為主題(ti),上市(shi)后引發了(le)話題(ti)的爆炸和(he)銷量的飆升(sheng)。但熱度沒持續多久(jiu),因(yin)其(qi)外包裝的宗教元素引發質(zhi)疑,上線不到一星期就被約談下架(jia)。
2023年已(yi)經走到了(le)尾聲,回顧這(zhe)一年的娛樂(le)圈(quan),著實發生了(le)不少大事。年初胡歌官(guan)宣(xuan)隱婚生女,讓...
2023年(nian),我國科(ke)技不斷進(jin)步,首次(ci)發(fa)布了火(huo)星探測火(huo)星全球(qiu)影(ying)像(xiang)圖(tu),神舟十六(liu)號(hao)、神舟十七號(hao)圓滿...
不知道你有沒有發現,生(sheng)活中(zhong)的品(pin)牌聯名活動(dong)越(yue)來越(yue)多,安(an)踏(ta)合(he)作故宮、大白兔合(he)作美加凈、喜茶(cha)合(he)作...
星巴克、喜茶和瑞幸(xing)咖啡粗略來(lai)看各有側重點(dian),并不存在很多重疊的(de)用(yong)戶,但(dan)是飲品行業用(yong)戶忠誠度不...
瑞幸與茅臺的聯(lian)名產品(pin)“醬香拿鐵”一經上市便成為了“頂流”,話題度持(chi)續(xu)飆升(sheng),單品(pin)首(shou)日銷量突破...
2023年的品牌(pai)聯(lian)(lian)名活動(dong)令人目不(bu)暇接(jie),哪些(xie)讓你留下(xia)了深刻(ke)的印象呢(ni)?是瑞幸與茅臺聯(lian)(lian)名推出的“...
當懷舊逐漸(jian)成為(wei)一種常見的社會現象,品牌(pai)們為(wei)了迎(ying)合消費者而使(shi)出了「回憶殺」這(zhe)一殺手锏,掀起了...
社(she)交網絡的(de)話語權越(yue)來越(yue)分散(san),更多的(de)人愿意主動(dong)關注和相信一些(xie)人,尤其是某些(xie)垂直小號的(de)KOL們...