品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭力指數(shu)主要(yao)考慮兩(liang)方面因(yin)素:品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)心(xin)智(zhi)和市場效應。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)心(xin)智(zhi)代(dai)表消(xiao)費者(zhe)對品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)渴望(wang),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)需要(yao)與客(ke)戶建立起非常(chang)強(qiang)的(de)(de)(de)關(guan)系;市場效應代(dai)表品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在市場上的(de)(de)(de)執(zhi)行力,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)要(yao)讓(rang)消(xiao)費者(zhe)非常(chang)容(rong)易獲取(qu)或購(gou)買(mai)到其產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或服(fu)務。益(yi)普索(suo)2022年(nian)(nian)運動服(fu)飾(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭力20強(qiang)榜(bang)單針對近1年(nian)(nian)內(nei)購(gou)買(mai)過運動服(fu)飾(shi)的(de)(de)(de)消(xiao)費者(zhe)進(jin)行調研,反映(ying)了2021年(nian)(nian)-2022年(nian)(nian)運動服(fu)飾(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)競(jing)爭力的(de)(de)(de)最新情(qing)況。
耐克和阿迪達斯作為較早進入中國(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)國(guo)際運動(dong)品(pin)牌巨頭,占據了(le)國(guo)內運動(dong)品(pin)牌競爭力前兩名。超過74%的(de)(de)消費者(zhe)在購買運動(dong)服飾(shi)時會(hui)考(kao)(kao)慮(lv)(lv)耐克,67%的(de)(de)消費者(zhe)會(hui)考(kao)(kao)慮(lv)(lv)阿迪達斯,遠高于品(pin)類總體的(de)(de)34%。
排名 | 品牌 | 競爭力指數 |
1 | 耐克 | 206.1 |
2 | 阿迪達斯 | 179.6 |
3 | 李寧 | 156.9 |
4 | 安踏 | 148.3 |
5 | 鴻星爾克 | 105 |
6 | 特步 | 94.8 |
7 | 斐樂 | 92 |
8 | 斯凱奇 | 91.9 |
9 | 彪馬 | 89.8 |
10 | Air Jordan | 87.7 |
11 | 安德瑪 | 87.5 |
12 | 哥倫比亞 | 86.4 |
13 | 匡威 | 78.7 |
14 | 北面 | 77.9 |
15 | 361° | 75.8 |
16 | 新百倫 | 74.4 |
17 | 始祖鳥 | 71.6 |
18 | 迪卡儂 | 69.6 |
19 | lululemon | 68.4 |
20 | 銳步 | 57.8 |
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