新(xin)(xin)(xin)消費、新(xin)(xin)(xin)場(chang)景、新(xin)(xin)(xin)人群是(shi)吹(chui)風機市場(chang)的最新(xin)(xin)(xin)導向。

宏觀趨勢上，吹(chui)風機(ji)過去三年銷(xiao)量持續增長，正由低頻消(xiao)費的(de)必需(xu)品(pin)轉向潮(chao)流型高頻消(xiao)費電(dian)子(zi)(zi)。吹(chui)風機(ji)的(de)功(gong)能正全面(mian)升(sheng)級，恒溫、冷熱風、負離(li)子(zi)(zi)等傳統視野下的(de)功(gong)能升(sheng)級已成為(wei)基礎配置，細(xi)微水(shui)離(li)子(zi)(zi)、多(duo)倍負離(li)子(zi)(zi)甚至國際電(dian)壓、膠原蛋白等高附(fu)加值功(gong)能相繼出(chu)現。以“新功(gong)能”作為(wei)突破口(kou)的(de)新生品(pin)牌不在少數。

吹風機(ji)的(de)功(gong)能全面升級

此外，2016年以來在戴森的帶動下，高端價格吹風機(ji)呈(cheng)爆發式增長。

單(dan)價超1000元(yuan)的吹風機(ji)成交比(bi)重占(zhan)到了(le)整個吹風機(ji)市(shi)場(chang)的三分之一，單(dan)價2000元(yuan)以(yi)上(shang)的產品(pin)購買率(lv)也正持續上(shang)升。由此看來(lai)，高端吹風機(ji)市(shi)場(chang)雖(sui)然仍存在(zai)(zai)機(ji)會，但競爭遠(yuan)比(bi)以(yi)往(wang)更為激烈，品(pin)牌在(zai)(zai)產品(pin)研發、營銷(xiao)推廣力度上(shang)需(xu)要投(tou)入更大的成本。

吹(chui)風機使(shi)用場景更為多元化。

除傳統家用(yong)以(yi)外，宿舍、沙龍、商用(yong)、旅行、酒(jiu)店、寵物(wu)成為新的(de)六(liu)大消費(fei)場(chang)景(jing)。基于場(chang)景(jing)調整(zheng)產品(pin)結(jie)構(gou)，不(bu)失為推動品(pin)牌銷(xiao)售增長的(de)有效選擇(ze)。

越來越多(duo)情(qing)侶選擇吹風機作為節日(ri)禮品(pin)，數據顯(xian)示，節假日(ri)2000元以上電吹風購買人(ren)群中男性略(lve)高于女性。據此，主題(ti)外觀、定制禮盒、附贈禮品(pin)等方式將有助于提升(sheng)品(pin)牌的競爭力。

吹風(feng)機成為節日場景中的(de)新選擇，男性消費(fei)略高于(yu)女性

美發(fa)沙龍、酒店(dian)兩大使用(yong)場景在六線城(cheng)市具(ju)有(you)更高的偏好度，這(zhe)是(shi)由(you)于(yu)低線城(cheng)市購(gou)買渠道缺失，美發(fa)店(dian)與酒店(dian)采(cai)購(gou)青(qing)睞(lai)網(wang)購(gou)，品牌可以嘗試為這(zhe)類(lei)人購(gou)物(wu)設置專屬通道。

旅(lv)行(xing)(xing)(xing)也是重要增長場(chang)景之一。在吹風(feng)機(ji)一眾(zhong)升級功(gong)能(neng)中(zhong)，國(guo)際電壓增速最(zui)快，隨著國(guo)人(ren)生活品質(zhi)提高，出行(xing)(xing)(xing)頻次增加，旅(lv)行(xing)(xing)(xing)用吹風(feng)機(ji)逐(zhu)漸走紅(hong)，這類吹風(feng)機(ji)多數(shu)身材迷你，具備(bei)折疊功(gong)能(neng)。

不同消費(fei)人群對(dui)電(dian)吹風的(de)功(gong)能、場(chang)景有(you)著偏(pian)好(hao)區分(fen)。從消費(fei)人群標簽出發，設計產品的(de)功(gong)能、外觀(guan)，是品牌最(zui)易于思考的(de)一條鏈路。

面對工作(zuo)、家(jia)庭壓力，許多(duo)人面臨著脫發煩惱(nao)，擁有滋養(yang)護發功能的吹風機倍受男士偏愛(ai)。

高(gao)端人(ren)群(qun)則更傾向于科技型(xing)產(chan)品，其中最為火爆(bao)的是納米水離(li)子功(gong)能吹風機(ji)，500元及以上(shang)價格產(chan)品占絕大多數。

90后消費者是實打實的(de)“顏控(kong)”，定(ding)制款、IP聯名款成為他們心目中(zhong)文藝、有情(qing)懷或酷炫(xuan)的(de)代名詞。

還在讀書(shu)階段的00后們多數購買吹風機在宿舍使用(yong)，靜音(yin)功能是最(zui)大需求(qiu)。

不同年齡段消費者(zhe)對吹風機偏(pian)好不同，90后偏(pian)愛定(ding)制、聯名款