新消費、新場(chang)景、新人群(qun)是吹風機市場(chang)的最新導向。

宏(hong)觀趨勢上(shang)，吹風機過去(qu)三年銷(xiao)量持續增長(chang)，正由低(di)頻消費的必需品轉向(xiang)潮流型高頻消費電子。吹風機的功能(neng)正全面升(sheng)級(ji)，恒溫(wen)、冷熱風、負離(li)子等傳統(tong)視(shi)野下的功能(neng)升(sheng)級(ji)已成為基礎配置，細微(wei)水離(li)子、多(duo)倍負離(li)子甚至國(guo)際電壓(ya)、膠原蛋白等高附加值功能(neng)相繼出現。以“新(xin)功能(neng)”作為突破口(kou)的新(xin)生品牌不(bu)在(zai)少數。

吹風機的功能(neng)全面升(sheng)級

此外，2016年以來在戴森(sen)的帶動下，高(gao)端(duan)價格吹風機呈爆發式增長。

單價(jia)超1000元的吹風(feng)(feng)機(ji)(ji)成交比重(zhong)占到了整個吹風(feng)(feng)機(ji)(ji)市場的三(san)分之一，單價(jia)2000元以(yi)上(shang)的產(chan)(chan)品購買率也正持續上(shang)升。由此看來，高端吹風(feng)(feng)機(ji)(ji)市場雖然仍存在(zai)機(ji)(ji)會，但(dan)競(jing)爭遠比以(yi)往更為激烈，品牌(pai)在(zai)產(chan)(chan)品研發(fa)、營銷(xiao)推廣力(li)度(du)上(shang)需(xu)要投入更大的成本。

吹風機使用(yong)場(chang)景更為多(duo)元化。

除傳統家(jia)用以外，宿舍(she)、沙龍(long)、商用、旅行、酒店、寵物成為(wei)新的六大消費場(chang)景(jing)。基于場(chang)景(jing)調整產品結構，不失為(wei)推動(dong)品牌銷售增長的有效選擇。

越來越多情侶選擇吹風機作為(wei)節日禮(li)品(pin)，數(shu)據顯(xian)示，節假日2000元以上(shang)電吹風購買人群中(zhong)男性略高(gao)于女性。據此，主題外觀(guan)、定制禮(li)盒、附贈禮(li)品(pin)等方式將有助于提(ti)升品(pin)牌的競爭力(li)。

吹(chui)風(feng)機成為節日場(chang)景中的新選擇，男(nan)性(xing)消費略高于(yu)女性(xing)

美發沙(sha)龍、酒店兩大使用場景在六線(xian)城市具有更高的偏好度，這是(shi)由于低線(xian)城市購(gou)買渠道缺失(shi)，美發店與酒店采購(gou)青睞網購(gou)，品牌可以嘗試為這類人購(gou)物設(she)置專屬通道。

旅行(xing)也是重(zhong)要增長場景(jing)之一。在吹風(feng)(feng)機一眾升級功(gong)能中，國際電壓增速最快，隨著國人生活品質提高(gao)，出(chu)行(xing)頻次增加，旅行(xing)用吹風(feng)(feng)機逐漸(jian)走紅，這類吹風(feng)(feng)機多(duo)數(shu)身(shen)材(cai)迷你，具備折疊功(gong)能。

不同(tong)消費人群對電吹風的功(gong)能(neng)、場景有著(zhu)偏(pian)好區分。從(cong)消費人群標簽出發，設計產(chan)品的功(gong)能(neng)、外觀，是品牌最(zui)易于思考(kao)的一條鏈路。

面對(dui)工(gong)作、家庭壓力，許(xu)多人面臨著脫發煩惱，擁有滋養護發功能的吹風(feng)機(ji)倍受(shou)男士偏愛。

高端人群則更傾向于(yu)科技型產品(pin)，其(qi)中最為火爆的是(shi)納米水離子功(gong)能(neng)吹風(feng)機，500元及以上(shang)價格產品(pin)占絕大多(duo)數。

90后消費者是實打實的“顏(yan)控(kong)”，定制(zhi)款(kuan)、IP聯名(ming)款(kuan)成為他們心目中文(wen)藝(yi)、有情懷或(huo)酷炫(xuan)的代(dai)名(ming)詞(ci)。

還在讀書(shu)階段的(de)00后們多(duo)數購(gou)買(mai)吹風機在宿舍(she)使用，靜音功能是最大需求(qiu)。

不同年齡(ling)段消(xiao)費者對吹風機偏好(hao)不同，90后(hou)偏愛定制、聯(lian)名款