根(gen)據中國(guo)家具(ju)協(xie)會2016—2019年(nian)(nian)發布的(de)中國(guo)家具(ju)行(xing)業數據概括，我國(guo)家具(ju)市場規模以上企業數和主營(ying)業務收入都(dou)在緩(huan)步增加(jia)。尤其(qi)是2017年(nian)(nian)，主營(ying)業務的(de)同比增長(chang)率突破了10個點。

從利潤(run)總(zong)額增(zeng)長率(lv)來看，家具(ju)行業呈現一(yi)個恢復期的曲線。2018年行業利潤(run)增(zeng)長率(lv)不足5%，但是隨(sui)后(hou)的2019又(you)出現了大幅度上漲。

*數據來源于(yu)中國家(jia)具協會，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編(bian)輯簡單分析了(le)2019年四(si)季度(du)的數據，得出以下四(si)點(dian)需要(yao)注意的：

（1）大企業數量(liang)保持相對平衡；

（2）主營(ying)收(shou)增(zeng)長(chang)(chang)率、利潤增(zeng)長(chang)(chang)率、產(chan)量(liang)增(zeng)長(chang)(chang)率皆呈過山(shan)車(che)式走向；

（3）出(chu)口額度(du)增長緩慢，趨(qu)于穩定；

（4）進口額度漸漸減少。

*數據來源于(yu)中國家具(ju)協會，Maigoo整理(li)

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家具行業(ye)(ye)(ye)整體形式不佳，但是行業(ye)(ye)(ye)內(nei)已(yi)上市的企業(ye)(ye)(ye)卻表現得可(ke)圈可(ke)點，大部分上市家具企業(ye)(ye)(ye)，營收增(zeng)速遠超行業(ye)(ye)(ye)水平(ping)。從已(yi)公(gong)布2019年業(ye)(ye)(ye)績的幾家頭部企業(ye)(ye)(ye)來看，大企業(ye)(ye)(ye)的階(jie)層分級也(ye)十分明(ming)顯，競爭形式進一(yi)步(bu)嚴峻。

其中歐派家(jia)居、索菲亞(ya)、尚品宅配等品牌總(zong)營收和凈利潤屆(jie)處于第一梯(ti)隊(dui)，特(te)別是歐派家(jia)居各項數(shu)據都相(xiang)當優(you)秀。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家(jia)規(gui)模以上企業(ye)(ye)中，上市的只有一小部分，未上市的老牌企業(ye)(ye)非(fei)常多，而名氣不那么大的中小企業(ye)(ye)就更多了。

從家具(ju)行(xing)業(ye)整(zheng)體來(lai)看，2018—2019年有不(bu)少家具(ju)企(qi)(qi)(qi)業(ye)出局，活下來(lai)的(de)(de)中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)都經歷(li)了(le)(le)一場(chang)相當激烈的(de)(de)廝殺。這(zhe)些(xie)中小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)在今后除了(le)(le)要面(mian)對特(te)殊(shu)情(qing)(qing)況(kuang)（如疫情(qing)(qing)、政策等）帶來(lai)的(de)(de)影響(xiang)，還要努力扭轉整(zheng)體消(xiao)沉局面(mian)，面(mian)臨的(de)(de)挑戰不(bu)小(xiao)。不(bu)過，危與機往(wang)往(wang)存在相互(hu)轉化，這(zhe)些(xie)特(te)殊(shu)情(qing)(qing)況(kuang)將(jiang)會(hui)加速行(xing)業(ye)洗(xi)牌，推動家具(ju)企(qi)(qi)(qi)業(ye)開創新(xin)的(de)(de)銷售(shou)模式。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀察家具(ju)行業(ye)，了解到在互聯(lian)網經(jing)濟飛速發(fa)展(zhan)的(de)時代，布局線(xian)上電商(shang)渠道是不少家具(ju)企業(ye)拉動新營銷(xiao)增長點(dian)的(de)辦法(fa)。

比如全球(qiu)家(jia)(jia)具巨(ju)頭宜家(jia)(jia)，雖然(ran)1998年就(jiu)進入了(le)(le)中(zhong)國(guo)，但2020年才正式(shi)入駐。宜家(jia)(jia)在(zai)上線的(de)當(dang)天(tian)，店鋪粉絲(si)量便突破了(le)(le)50萬，后續(xu)開展的(de)一系列活動更是吸引了(le)(le)不少中(zhong)國(guo)消(xiao)費者。這波線上轉型可謂相當(dang)成功(gong)。

又如(ru)在2020年新(xin)冠(guan)肺(fei)炎疫情期間(jian)，國內很(hen)多家具品牌都(dou)選了線上直播來增(zeng)長(chang)銷量(liang)。

如(ru)居然(ran)之(zhi)家全國136家門(men)店通過(guo)，將(jiang)上(shang)千品(pin)牌導(dao)購變身為網(wang)紅(hong)主播(bo)(bo)，進行(xing)線上(shang)“種草(cao)”。三天內(nei)，居然(ran)之(zhi)家共直播(bo)(bo)1045場，觀看人次近(jin)70萬，超1350萬人互動，觀看時長超2萬小時，引導(dao)成交訂單近(jin)1500筆，預估引導(dao)成交超過(guo)4000萬元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外(wai)，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，不管是(shi)何種方式(shi)，家具企(qi)業們生(sheng)產(chan)的(de)產(chan)品(pin)最終都要賣到(dao)消(xiao)費(fei)者手中，如果沒有過硬的(de)產(chan)品(pin)體系，很(hen)難獲得消(xiao)費(fei)者的(de)青睞(lai)。

如上(shang)面提到的(de)(de)宜家(jia)，雖(sui)然每(mei)年(nian)推出的(de)(de)新品都不多(duo)，但是其法格里(li)克(ke)大(da)杯、西(xi)恩(en)利(li)香味小圓蠟燭、埃斯(si)汀衣架、施德佳(jia)煎鍋、拉克(ke)邊桌等經典好物深受(shou)消(xiao)費(fei)(fei)者喜(xi)愛(ai)。在網上(shang)搜(sou)宜家(jia)，甚至還有(you)“宜家(jia)必買攻略”、“宜家(jia)十件(jian)必買”等關鍵詞(ci)。這從側(ce)面印(yin)證(zheng)了擁有(you)一系(xi)列滿足(zu)主流(liu)消(xiao)費(fei)(fei)群(qun)體的(de)(de)產品體系(xi)是多(duo)么(me)重要。