根據中國家具協會2016—2019年發布的中國家具行業(ye)數(shu)據概括，我國家具市場(chang)規模以(yi)上企業(ye)數(shu)和主(zhu)營業(ye)務收入都在緩(huan)步(bu)增(zeng)(zeng)加(jia)。尤其是2017年，主(zhu)營業(ye)務的同比增(zeng)(zeng)長率突破了10個點。

從利潤(run)(run)總(zong)額增(zeng)長率(lv)來看(kan)，家具行(xing)業(ye)呈現一個恢復(fu)期的(de)曲線(xian)。2018年行(xing)業(ye)利潤(run)(run)增(zeng)長率(lv)不足5%，但(dan)是隨后的(de)2019又(you)出現了大幅度上漲。

*數據(ju)來(lai)源于中(zhong)國家具協(xie)會，Maigoo整理

據2012—2019年的營收數據，中國家具行業自2018年已從快速增長階段轉而進入了緩慢增長階段。Maigoo編輯推測原因來自外界經濟、貿易局勢及上游行業環境等多方面。

Maigoo編輯(ji)簡單分(fen)析了2019年四(si)季(ji)度的數據，得出以下四(si)點需要注意的：

（1）大企業數量(liang)保持相對平衡；

（2）主營收增長率、利潤(run)增長率、產量(liang)增長率皆呈過山(shan)車(che)式走向；

（3）出(chu)口額(e)度增長緩慢，趨(qu)于穩定；

（4）進口額度漸漸減少。

*數據(ju)來源于中國家具協會(hui)，Maigoo整理

結合以上多份家具行業報告來看，Maigoo編輯認為家具行業正處于洗牌階段。我們可以從頭部和中小企業兩部分來了解行業詳情。

雖然家(jia)具行(xing)業(ye)整體形(xing)式(shi)不佳(jia)，但(dan)是行(xing)業(ye)內已(yi)上(shang)市的企業(ye)卻(que)表現得(de)可圈可點，大(da)部分上(shang)市家(jia)具企業(ye)，營收增速遠超行(xing)業(ye)水平。從已(yi)公布2019年(nian)業(ye)績的幾家(jia)頭(tou)部企業(ye)來看，大(da)企業(ye)的階層分級也十(shi)分明顯，競(jing)爭形(xing)式(shi)進一步嚴(yan)峻(jun)。

其中歐(ou)派家(jia)居、索菲亞、尚品宅(zhai)配等品牌總(zong)營收和凈(jing)利潤屆處(chu)于第一梯(ti)隊，特別是歐(ou)派家(jia)居各項數據(ju)都相當優(you)秀(xiu)。

而志邦家居、金牌櫥柜、皮阿諾、我樂家居、頂固基創等品牌可粗略分在第二梯隊，其中我樂家居2019年凈利潤增速超過50%，實現了以上提到的家具企業中的最快利潤增速。

在6410家規模以上企(qi)業中(zhong)，上市(shi)的(de)(de)只有一小部分，未上市(shi)的(de)(de)老牌企(qi)業非常多，而名氣(qi)不那么(me)大的(de)(de)中(zhong)小企(qi)業就更多了(le)。

從家(jia)具行業整(zheng)體來看，2018—2019年有(you)不(bu)少家(jia)具企(qi)業出局，活下來的(de)中小企(qi)業都經歷了一場相(xiang)當激烈(lie)的(de)廝殺。這些中小企(qi)業在今(jin)后除了要面對(dui)特(te)殊情況（如(ru)疫(yi)情、政策等）帶來的(de)影(ying)響，還要努力扭(niu)轉整(zheng)體消沉局面，面臨的(de)挑戰不(bu)小。不(bu)過，危與機往往存在相(xiang)互轉化，這些特(te)殊情況將會加(jia)速行業洗牌，推動家(jia)具企(qi)業開創(chuang)新(xin)的(de)銷售模(mo)式(shi)。

雖然家具行業略顯頹勢，但是任何一個市場都不會永遠紅火，沒有波瀾。互聯網化、產品為核心，可能仍然是今后家具市場的大勢所趨。

Maigoo編輯觀(guan)察家具行業(ye)，了解到在互聯網經濟飛速發(fa)展的(de)時代，布局線上電商渠道是不少(shao)家具企業(ye)拉動新營銷增長點(dian)的(de)辦(ban)法。

比如全球(qiu)家具(ju)巨頭宜(yi)家，雖(sui)然1998年就進(jin)入了中國，但2020年才(cai)正式入駐。宜(yi)家在上(shang)線的(de)當天，店鋪粉絲量(liang)便突破了50萬，后續開展的(de)一系(xi)列活動更是吸引了不(bu)少中國消費者。這波線上(shang)轉(zhuan)型(xing)可(ke)謂相當成功。

又如在2020年(nian)新(xin)冠肺炎疫情期間，國內(nei)很多(duo)家具(ju)品(pin)牌都選了線上(shang)直播來(lai)增長銷量。

如居然之家(jia)全(quan)國136家(jia)門店(dian)通過，將上千品牌導購變身為(wei)網紅主播，進行線上“種(zhong)草”。三(san)天內，居然之家(jia)共直播1045場，觀(guan)看人次(ci)近70萬，超1350萬人互動，觀(guan)看時長超2萬小(xiao)時，引導成(cheng)交(jiao)訂單近1500筆，預估(gu)引導成(cheng)交(jiao)超過4000萬元。

又如紅星美凱龍在2月—3月舉辦了近千場直播活動，還和大學合作開展主播訓練項目，目的就是培養美凱龍的“李佳琦”。

所以在未來，家具市場在渠道擴張上需要有序進行，那種滿足于傳統優勢渠道、不再深挖的家具企業，可能會在新時代與消費者脫節。

此外，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，不管是何種方式，家具企業們生產(chan)的(de)產(chan)品最終(zhong)都要賣(mai)到(dao)消費(fei)者(zhe)手(shou)中，如果沒(mei)有過硬的(de)產(chan)品體系，很(hen)難獲得消費(fei)者(zhe)的(de)青(qing)睞。

如上(shang)面(mian)提(ti)到的(de)宜(yi)(yi)家(jia)(jia)，雖(sui)然每年(nian)推(tui)出的(de)新品(pin)都(dou)不多(duo)，但是其法(fa)格里克(ke)大杯、西恩利香(xiang)味(wei)小圓蠟燭、埃斯(si)汀衣架、施德(de)佳煎(jian)鍋(guo)、拉克(ke)邊(bian)桌等經(jing)典好(hao)物(wu)深受(shou)消費(fei)者喜愛。在網上(shang)搜(sou)宜(yi)(yi)家(jia)(jia)，甚至還有(you)“宜(yi)(yi)家(jia)(jia)必(bi)(bi)買攻(gong)略(lve)”、“宜(yi)(yi)家(jia)(jia)十件(jian)必(bi)(bi)買”等關鍵詞。這從側面(mian)印證(zheng)了擁有(you)一系(xi)列(lie)滿足主流消費(fei)群體(ti)的(de)產品(pin)體(ti)系(xi)是多(duo)么重要。