現(xian)代國(guo)(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)競爭(zheng)，早已不是單純的(de)(de)商業戰爭(zheng)，而是國(guo)(guo)家軟(ruan)實(shi)力(li)的(de)(de)較量，優秀品(pin)牌(pai)的(de)(de)多寡已成為衡量一個國(guo)(guo)家經濟實(shi)力(li)的(de)(de)重要指標。關(guan)注世(shi)界品(pin)牌(pai)名牌(pai)，展現(xian)美國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)、日本(ben)等(deng)國(guo)(guo)家世(shi)界一流品(pin)牌(pai)方陣，為您打開了解Google谷歌、Apple蘋(pin)果(guo)、Amazon亞馬遜(xun)、Microsoft微(wei)軟(ruan)等(deng)世(shi)界級品(pin)牌(pai)的(de)(de)窗(chuang)口。
品(pin)牌價(jia)值是“以(yi)可轉讓(rang)的貨(huo)幣單位表(biao)示的品(pin)牌經濟價(jia)值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表(biao)明企業的產品(pin)和(he)服務(wu)在市場上(shang)被(bei)認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。
目前在全(quan)球范圍，公(gong)認權威的品牌(pai)價(jia)值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等(deng)為數不(bu)多的幾家。
創立于1974年(nian)英國，1999年(nian)發布首(shou)屆“全球(qiu)最佳品(pin)牌排行榜”。Interbrand有(you)清(qing)晰(xi)的(de)評估標準模型、客觀的(de)數據來源，在學術界、商(shang)業界關注度也比較(jiao)高，其(qi)品(pin)牌價值評估模型，相對廣泛地在各行業得(de)到了應用。
Interbrand品牌(pai)價(jia)(jia)值評估法(fa)認(ren)為(wei)應該以未(wei)來收益(yi)為(wei)基(ji)礎評估品牌(pai)資產(chan)，品牌(pai)價(jia)(jia)值的(de)未(wei)來收益(yi)通過財(cai)務分析、市場分析、品牌(pai)強(qiang)度(du)分析得(de)到。
通過分析Interbrand歷年(nian)（2000-2018年(nian)）的(de)(de)全球(qiu)(qiu)品牌(pai)數據發現(xian)(xian)，19年(nian)以來(lai)全球(qiu)(qiu)100強(qiang)品牌(pai)榜單中一共出現(xian)(xian)了170家(jia)(jia)企業，一直保持在全球(qiu)(qiu)品牌(pai)榜單的(de)(de)有36家(jia)(jia)公(gong)司(si)，分別是：
全(quan)球最(zui)佳品牌出現頻次(ci)最(zui)高的行業(ye)是科技行業(ye)，其次(ci)是汽車、電(dian)子消費品、奢侈品行業(ye)。
全球品(pin)(pin)(pin)牌更替(ti)中，美國(guo)(guo)企業始終獨(du)領風騷，長(chang)期保持全球品(pin)(pin)(pin)牌100強中獨(du)占一半左右份額。雖然第二梯(ti)隊的(de)(de)德國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、日本也有穩定的(de)(de)全球品(pin)(pin)(pin)牌輸出，但與(yu)美國(guo)(guo)的(de)(de)差(cha)距依(yi)然很(hen)大。
中國(guo)企業規模越來越大，但我們在(zai)全球(qiu)的品(pin)(pin)牌(pai)影響力(li)幾乎(hu)和(he)10年前、20年前沒有(you)太(tai)大變化，無論是在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)價值認知還是品(pin)(pin)牌(pai)實力(li)方面，我們與(yu)國(guo)際上還存在(zai)差距。
創建于1998年(nian)(nian)，是由世界廣告業巨頭WPP旗(qi)下權威(wei)調研公司Millward Brown執(zhi)行的品(pin)牌研究項目，自2006年(nian)(nian)起，每年(nian)(nian)發布(bu)“最具價(jia)值全球(qiu)品(pin)牌100強”。
BrandZ品牌(pai)(pai)估值(zhi)法以獨特的方式獲得消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)觀(guan)點(dian)，全球各(ge)地開(kai)展(zhan)持續、深入的消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)定量調研，形成了對各(ge)門類、各(ge)國(guo)家品牌(pai)(pai)狀況的總(zong)體了解。
1996年創(chuang)建于英國，是一家獨立的品牌管理和品牌評(ping)估(gu)顧問公司(si)。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特(te)許(xu)權費(fei)節省法(fa))對品牌價值進行評估，即(ji)假設品牌所屬(shu)公司在不擁有該品牌商(shang)標(biao)的(de)情況下，需要(yao)向第(di)三(san)方支付的(de)商(shang)標(biao)特(te)許(xu)權費(fei)用。
中國(guo)是(shi)世(shi)界上歷史最(zui)悠久的(de)國(guo)家之一(yi)，也是(shi)世(shi)界遺產數量最(zui)多(duo)的(de)國(guo)家。中國(guo)有(you)著眾多(duo)的(de)民族老(lao)(lao)字號品牌和(he)新興高科技企業，如以(yi)茅臺、青島啤酒、老(lao)(lao)鳳祥、狗不(bu)理為代表的(de)中華(hua)老(lao)(lao)字號，和(he)以(yi)騰訊Tencent、華(hua)為HUAWEI、為代表的(de)互聯網高科技公司，都(dou)屬于中國(guo)經濟崛(jue)起的(de)沖鋒者與見(jian)證者。
德(de)國(guo)(guo)只(zhi)有8000多(duo)萬(wan)(wan)的(de)人口，卻擁有2300多(duo)個(ge)世(shi)界名(ming)牌。在德(de)國(guo)(guo)350萬(wan)(wan)個(ge)企業(ye)中(zhong)，有90%都(dou)是家(jia)族式中(zhong)小企業(ye)，家(jia)族企業(ye)百強的(de)平均歷史都(dou)在90年以上。德(de)國(guo)(guo)品牌的(de)匠心獨運(yun)，體現(xian)在機(ji)械、化工、電器、光(guang)學、廚房用(yong)(yong)具(ju)、體育用(yong)(yong)品等(deng)等(deng)各行各業(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西(xi)門子、Adidas阿(a)迪達斯為(wei)代(dai)表的(de)“德(de)國(guo)(guo)制造”成(cheng)為(wei)了(le)質量和(he)信譽的(de)代(dai)名(ming)詞。
美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)是世界(jie)頭號強國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，金融(rong)、科技、軍事實力(li)強大(da)，文(wen)化影響(xiang)力(li)覆蓋全(quan)球。以Google谷歌、Amazon亞(ya)馬遜 、Microsoft微(wei)軟、Apple蘋果為代(dai)表的美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際上競爭力(li)都數(shu)一(yi)數(shu)二。作為一(yi)個(ge)超級大(da)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)，創新(xin)是美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)精神的核心，在(zai)自由市(shi)場、大(da)膽理念的推動下，美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)人(ren)創造了一(yi)個(ge)讓世界(jie)羨慕的創新(xin)生(sheng)態系統。
英(ying)(ying)國是世界上第一個工業(ye)化國家，其在全(quan)球的影(ying)響力(li)巨大。英(ying)(ying)國的電(dian)子光學(xue)設(she)備(bei)、人(ren)造纖維和(he)化工產品(pin)、制藥行(xing)業(ye)是其具創新力(li)和(he)競爭力(li)的行(xing)業(ye)。以Dulux多樂士(shi)、LUX力(li)士(shi)、VS沙宣(xuan)、Lipton立頓(dun)為代(dai)表的英(ying)(ying)國品(pin)牌，無處不體現著英(ying)(ying)國的文(wen)化。
日(ri)(ri)本(ben)(ben)是一個(ge)擁有極(ji)高(gao)生(sheng)活(huo)水平(ping)的國(guo)家，制造業(ye)是國(guo)民經濟主(zhu)要(yao)支柱，以(yi)動漫、游(you)戲(xi)產(chan)業(ye)為首的文化產(chan)業(ye)和發(fa)達(da)的旅游(you)業(ye)也是其重要(yao)象征。日(ri)(ri)本(ben)(ben)品牌中的豐(feng)田汽車、本(ben)(ben)田汽車、SONY索尼、Panasonic松下等，不僅代表(biao)了日(ri)(ri)本(ben)(ben)居(ju)世界前列的制造水平(ping)，也展現了日(ri)(ri)本(ben)(ben)發(fa)達(da)的科(ke)研技術(shu)。
韓國是一(yi)個經濟起(qi)步較晚的國家，在(zai)經歷(li)了經濟高速增長期(qi)之(zhi)后(hou)，躋身于亞洲四小(xiao)龍之(zhi)一(yi)。韓國以制造(zao)業(ye)和服務業(ye)為主(zhu)，目(mu)前主(zhu)要大企業(ye)集團(tuan)有(you)三星、現代汽車、SK、LG等。隨著韓流(liu)文化的不(bu)斷輸出，更多韓國品牌受到(dao)了人(ren)們關注，如LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝、Orion好麗(li)友等。
法(fa)(fa)國是一(yi)個高度發(fa)(fa)達的資本主義國家，時尚(shang)和(he)潮流從這里發(fa)(fa)源，法(fa)(fa)國品(pin)牌也大(da)多集中于時尚(shang)和(he)奢侈品(pin)行(xing)業(ye)，像秀(xiu)場知名的Louis Vuitton路易·威登(deng)、Hermes愛馬仕、Chanel香奈(nai)兒等等。從葡萄酒到香水，從香榭麗舍大(da)道到埃菲爾(er)鐵塔，法(fa)(fa)國品(pin)牌不僅是品(pin)質和(he)卓越的代表，也是優(you)雅生活方式的象征。
根據2018奢侈品(pin)(pin)全(quan)(quan)球力量報告，意大利擁有全(quan)(quan)世(shi)界數量最多的奢侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如普拉(la)達、阿瑪尼(ni)、菲拉(la)格(ge)慕、華倫天奴。而法國的奢侈品(pin)(pin)銷售總額(e)最高(gao)，最具代表性的品(pin)(pin)牌有LVMH、開云集團、歐萊雅、愛(ai)馬(ma)仕等。在奢侈品(pin)(pin)百強(qiang)(qiang)榜(bang)中，服裝和鞋類行業(ye)在百強(qiang)(qiang)中有38家公司(si)，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)和香水行業(ye)則表現最佳(jia)。
從《快消(xiao)品(pin)(pin)牌TOP100》白皮書可(ke)以(yi)看出，世界快消(xiao)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌中，飲料和衛生用品(pin)(pin)行(xing)業占(zhan)據(ju)了絕大多(duo)數；而(er)從區域分(fen)布來研(yan)究，亞太(tai)地區的(de)零(ling)售額最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和西歐(ou)。榜單中，可(ke)口可(ke)樂、百事可(ke)樂和雀巢位列前三，我國的(de)伊利、蒙牛和金龍魚也有著不錯的(de)排名(ming)。
在考慮了信任、條款、客戶(hu)服(fu)務(wu)(wu)、數字(zi)化(hua)服(fu)務(wu)(wu)、財(cai)務(wu)(wu)顧問5個維度之后，福布(bu)斯(si)得(de)出了世界最佳銀(yin)行(xing)榜(bang)，其(qi)中(zhong)，中(zhong)國有17家銀(yin)行(xing)機構入選。總部(bu)位于北(bei)上廣深的銀(yin)行(xing)居多。美國四大(da)銀(yin)行(xing)中(zhong)有兩家上榜(bang)，躋身美國頂級銀(yin)行(xing)榜(bang)單。
全球新(xin)能(neng)源(yuan)企(qi)業(ye)500強榜(bang)(bang)單已(yi)是新(xin)能(neng)源(yuan)行業(ye)發展(zhan)的(de)(de)重要(yao)風(feng)向標(biao)，新(xin)能(neng)源(yuan)世界500強中(zhong)(zhong)(zhong)的(de)(de)上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)分別(bie)來自39個國家和地區，亞(ya)洲上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)302家，歐(ou)洲上(shang)榜(bang)(bang)企(qi)業(ye)111家。其中(zhong)(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)(zhong)國有(you)214家企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)，美國有(you)64家企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)，日本(ben)有(you)52家企(qi)業(ye)上(shang)榜(bang)(bang)。
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