現(xian)(xian)代(dai)國際品(pin)牌(pai)(pai)競爭，早已(yi)不是單純(chun)的(de)(de)商(shang)業戰爭，而(er)是國家軟(ruan)實(shi)力(li)(li)的(de)(de)較量，優秀品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)多寡已(yi)成為衡量一(yi)個(ge)國家經濟實(shi)力(li)(li)的(de)(de)重要指標(biao)。關(guan)注世(shi)界品(pin)牌(pai)(pai)名牌(pai)(pai)，展現(xian)(xian)美國、德國、法國、英(ying)國、韓國、日(ri)本等國家世(shi)界一(yi)流(liu)品(pin)牌(pai)(pai)方陣，為您打(da)開(kai)了解Google谷(gu)歌、Apple蘋果、Amazon亞(ya)馬(ma)遜、Microsoft微(wei)軟(ruan)等世(shi)界級(ji)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)窗口。
品(pin)牌價值(zhi)是“以(yi)可轉(zhuan)讓的(de)貨幣單位表示的(de)品(pin)牌經濟(ji)價值(zhi)”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低即可表明企(qi)業的(de)產品(pin)和服(fu)務在市場上被認可程度，又(you)能反(fan)應企(qi)業經營者的(de)工作績效。
目前在全球范圍，公認權威的(de)品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為(wei)數不(bu)多的(de)幾家。
創立于1974年(nian)(nian)英國，1999年(nian)(nian)發布首屆(jie)“全球最(zui)佳品牌(pai)(pai)排行榜”。Interbrand有(you)清晰的(de)評估標準模(mo)型(xing)、客觀的(de)數據(ju)來源，在學術界、商業界關注度(du)也比較高(gao)，其品牌(pai)(pai)價值評估模(mo)型(xing)，相對廣泛地在各行業得到了應用。
Interbrand品(pin)牌(pai)(pai)價值評估法認(ren)為應該以未來收(shou)(shou)益為基礎評估品(pin)牌(pai)(pai)資產，品(pin)牌(pai)(pai)價值的未來收(shou)(shou)益通(tong)過財務分析、市場分析、品(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)度分析得(de)到。
通過分析Interbrand歷(li)年(nian)（2000-2018年(nian)）的全(quan)球(qiu)(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)數據(ju)發現，19年(nian)以來(lai)全(quan)球(qiu)(qiu)100強品(pin)牌(pai)(pai)榜單(dan)中一(yi)共出現了170家(jia)企業(ye)，一(yi)直保持在全(quan)球(qiu)(qiu)品(pin)牌(pai)(pai)榜單(dan)的有36家(jia)公司(si)，分別是：
全球最(zui)佳品(pin)牌出現(xian)頻(pin)次最(zui)高的行業(ye)是科技行業(ye)，其次是汽(qi)車、電子消費品(pin)、奢侈品(pin)行業(ye)。
全球品牌更替(ti)中，美(mei)國(guo)企業始終獨領風(feng)騷，長期保持(chi)全球品牌100強中獨占一(yi)半左右份額(e)。雖然(ran)第(di)二(er)梯隊的德國(guo)、法國(guo)、日(ri)本(ben)也有穩定的全球品牌輸出，但與美(mei)國(guo)的差距依然(ran)很大。
中(zhong)國企業(ye)規模越(yue)來越(yue)大，但(dan)我們(men)在全球(qiu)的品(pin)(pin)(pin)牌影響力幾乎和10年(nian)前、20年(nian)前沒有太大變化，無論是(shi)在品(pin)(pin)(pin)牌價值認知還是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌實力方面，我們(men)與國際上還存在差距(ju)。
創建(jian)于1998年(nian)(nian)，是(shi)由世界廣告業巨(ju)頭WPP旗下(xia)權威(wei)調研公司(si)Millward Brown執行的品牌(pai)研究項目，自2006年(nian)(nian)起，每年(nian)(nian)發布“最具(ju)價值(zhi)全(quan)球(qiu)品牌(pai)100強(qiang)”。
BrandZ品(pin)牌(pai)估值法以獨(du)特的方式獲得消(xiao)(xiao)費(fei)者觀點，全球各(ge)(ge)(ge)地(di)開展持續(xu)、深入的消(xiao)(xiao)費(fei)者定(ding)量調研，形成了(le)對各(ge)(ge)(ge)門類、各(ge)(ge)(ge)國家(jia)品(pin)牌(pai)狀況的總(zong)體了(le)解。
1996年(nian)創建于英國(guo)，是一家獨立(li)的品牌管理和品牌評估顧問公(gong)司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許(xu)權費節省法)對品(pin)牌價值進行評(ping)估，即假設品(pin)牌所(suo)屬公司在(zai)不擁(yong)有該品(pin)牌商(shang)標的情況下，需要向第三方支付(fu)的商(shang)標特許(xu)權費用。
中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)是世(shi)界上歷史最(zui)悠久(jiu)的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)之一，也(ye)是世(shi)界遺產數(shu)量最(zui)多的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)(jia)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)有著(zhu)眾(zhong)多的(de)(de)民族老字號品牌和新興高科技企業，如以茅(mao)臺、青(qing)島啤酒、老鳳祥、狗不理為代表的(de)(de)中(zhong)(zhong)華(hua)老字號，和以騰訊Tencent、華(hua)為HUAWEI、為代表的(de)(de)互聯網(wang)高科技公司，都屬于中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)經濟崛(jue)起的(de)(de)沖鋒者(zhe)與見證者(zhe)。
德(de)(de)國(guo)只有(you)8000多萬的人(ren)口，卻擁有(you)2300多個世界名牌(pai)。在德(de)(de)國(guo)350萬個企(qi)(qi)業(ye)中，有(you)90%都是(shi)家族式(shi)中小企(qi)(qi)業(ye)，家族企(qi)(qi)業(ye)百強的平均歷史(shi)都在90年以(yi)上。德(de)(de)國(guo)品牌(pai)的匠心獨運，體現在機械、化工(gong)、電器、光學(xue)、廚房用(yong)具、體育(yu)用(yong)品等等各(ge)行各(ge)業(ye)。以(yi)BMW寶馬、Mercedes-Benz奔馳、SIEMENS西(xi)門子、Adidas阿(a)迪達斯為代表的“德(de)(de)國(guo)制造”成為了質(zhi)量和信(xin)譽的代名詞。
美國(guo)(guo)(guo)是(shi)世(shi)界頭號強國(guo)(guo)(guo)，金融、科技、軍事實力強大，文化(hua)影響(xiang)力覆蓋全球。以Google谷歌、Amazon亞馬遜 、Microsoft微(wei)軟、Apple蘋果為代表(biao)的美國(guo)(guo)(guo)企業(ye)在國(guo)(guo)(guo)際上競爭力都數(shu)一數(shu)二。作為一個超級大國(guo)(guo)(guo)，創新(xin)是(shi)美國(guo)(guo)(guo)企業(ye)精神的核心，在自(zi)由市場、大膽(dan)理念的推動(dong)下，美國(guo)(guo)(guo)人創造了一個讓世(shi)界羨慕的創新(xin)生(sheng)態(tai)系統。
英國(guo)是(shi)世界上第一個工業化國(guo)家(jia)，其在全球(qiu)的(de)影響力(li)(li)(li)巨大。英國(guo)的(de)電子光學(xue)設備、人造纖維(wei)和化工產品(pin)、制藥(yao)行業是(shi)其具創新力(li)(li)(li)和競爭力(li)(li)(li)的(de)行業。以(yi)Dulux多樂士、LUX力(li)(li)(li)士、VS沙宣(xuan)、Lipton立頓為代表(biao)的(de)英國(guo)品(pin)牌，無處不體(ti)現著英國(guo)的(de)文化。
日(ri)本(ben)(ben)是(shi)一(yi)個擁有極高生活水平的(de)國(guo)家，制造業是(shi)國(guo)民經濟(ji)主(zhu)要支(zhi)柱，以動漫、游戲(xi)產業為首的(de)文(wen)化產業和發(fa)達的(de)旅游業也是(shi)其重要象(xiang)征。日(ri)本(ben)(ben)品牌(pai)中的(de)豐田(tian)汽(qi)車、本(ben)(ben)田(tian)汽(qi)車、SONY索尼(ni)、Panasonic松下(xia)等，不僅代表了日(ri)本(ben)(ben)居世界前列的(de)制造水平，也展現(xian)了日(ri)本(ben)(ben)發(fa)達的(de)科(ke)研技術(shu)。
韓國是一個經濟起(qi)步較晚(wan)的(de)國家，在經歷了經濟高速增長期(qi)之后，躋身于亞洲四(si)小龍之一。韓國以制造業(ye)和服(fu)務業(ye)為主，目前(qian)主要大企業(ye)集團有(you)三(san)星(xing)、現代汽(qi)車、SK、LG等。隨著韓流文化的(de)不斷輸出，更(geng)多韓國品牌受到了人(ren)們關注，如LOTTE樂天、愛茉莉、LANEIGE蘭芝(zhi)、Orion好麗友等。
法(fa)國(guo)(guo)是(shi)一個(ge)高度發達的資本主義(yi)國(guo)(guo)家，時尚和(he)(he)潮(chao)流(liu)從這里發源，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌也大多(duo)集中于時尚和(he)(he)奢(she)侈品(pin)(pin)(pin)行業，像秀場知名(ming)的Louis Vuitton路易·威登(deng)、Hermes愛馬(ma)仕、Chanel香奈兒等(deng)等(deng)。從葡萄酒到香水，從香榭(xie)麗舍大道(dao)到埃菲(fei)爾鐵塔，法(fa)國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌不僅(jin)是(shi)品(pin)(pin)(pin)質和(he)(he)卓(zhuo)越的代表，也是(shi)優雅生(sheng)活方式的象(xiang)征。
根據2018奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)全(quan)球(qiu)力量報告，意大利擁(yong)有(you)全(quan)世界數量最(zui)多的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如(ru)普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕、華倫(lun)天奴。而法國的(de)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)銷售總(zong)額(e)最(zui)高(gao)，最(zui)具代表(biao)性的(de)品(pin)(pin)牌有(you)LVMH、開云集團、歐萊雅、愛馬仕(shi)等(deng)。在(zai)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)百強(qiang)榜(bang)中，服裝和鞋類行業在(zai)百強(qiang)中有(you)38家公(gong)司，化妝品(pin)(pin)和香(xiang)水行業則表(biao)現最(zui)佳。
從《快消(xiao)品(pin)牌TOP100》白皮書可(ke)以看出，世界快消(xiao)品(pin)品(pin)牌中(zhong)，飲料和(he)衛生用(yong)品(pin)行業占(zhan)據了(le)絕大多數；而從區(qu)域分布來研究，亞(ya)太地區(qu)的零售額最高，占(zhan)29.5%，其次是北美和(he)西歐。榜單中(zhong)，可(ke)口(kou)可(ke)樂、百事可(ke)樂和(he)雀(que)巢位(wei)列前三，我國(guo)的伊利(li)、蒙牛和(he)金(jin)龍魚也有著不(bu)錯的排(pai)名。
在考慮了信任(ren)、條款(kuan)、客戶服(fu)務、數(shu)字化服(fu)務、財務顧問5個維度之后，福布斯得出(chu)了世(shi)界最佳銀行(xing)榜，其中(zhong)，中(zhong)國有(you)17家(jia)銀行(xing)機(ji)構入選。總部位于(yu)北上廣深的銀行(xing)居多(duo)。美國四(si)大銀行(xing)中(zhong)有(you)兩家(jia)上榜，躋身美國頂級(ji)銀行(xing)榜單。
全(quan)球新(xin)能源企業(ye)(ye)(ye)500強榜單已是新(xin)能源行業(ye)(ye)(ye)發展的重要風向標，新(xin)能源世界500強中(zhong)的上(shang)(shang)(shang)榜企業(ye)(ye)(ye)分別來(lai)自39個國(guo)家(jia)和(he)地區，亞洲上(shang)(shang)(shang)榜企業(ye)(ye)(ye)302家(jia)，歐(ou)洲上(shang)(shang)(shang)榜企業(ye)(ye)(ye)111家(jia)。其中(zhong)，中(zhong)國(guo)有214家(jia)企業(ye)(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)榜，美國(guo)有64家(jia)企業(ye)(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)榜，日本有52家(jia)企業(ye)(ye)(ye)上(shang)(shang)(shang)榜。
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