現(xian)代(dai)國(guo)(guo)際品(pin)牌(pai)競(jing)爭(zheng)(zheng)，早已(yi)不(bu)是單純的商業戰爭(zheng)(zheng)，而是國(guo)(guo)家軟實(shi)力(li)的較量，優(you)秀品(pin)牌(pai)的多寡已(yi)成為(wei)衡量一(yi)個國(guo)(guo)家經濟實(shi)力(li)的重要(yao)指標。關注世界品(pin)牌(pai)名(ming)牌(pai)，展(zhan)現(xian)美(mei)國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、英國(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)、日(ri)本等國(guo)(guo)家世界一(yi)流品(pin)牌(pai)方陣(zhen)，為(wei)您打開了解Google谷歌、Apple蘋果、Amazon亞馬遜、Microsoft微(wei)軟等世界級(ji)品(pin)牌(pai)的窗(chuang)口。
品牌價值是“以可(ke)轉讓的貨幣單位表(biao)示(shi)的品牌經(jing)濟價值”（ISO10668,2010），其數(shu)額高低即(ji)可(ke)表(biao)明企業的產品和(he)服務在市場上被(bei)認可(ke)程(cheng)度，又(you)能(neng)反應企業經(jing)營(ying)者的工作績效。
目前在(zai)全(quan)球范圍，公認權(quan)威的品牌價值評估機構有(you)Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾(ji)家。
創立于1974年英國(guo)，1999年發(fa)布首屆“全球最佳品牌(pai)(pai)排行榜(bang)”。Interbrand有清晰(xi)的評估標準模型、客(ke)觀的數(shu)據(ju)來源，在(zai)學術(shu)界、商(shang)業界關(guan)注度也比較高，其品牌(pai)(pai)價(jia)值評估模型，相對廣泛地在(zai)各(ge)行業得到了應用。
Interbrand品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)評(ping)估法認(ren)為(wei)(wei)應(ying)該(gai)以未來(lai)(lai)收益(yi)為(wei)(wei)基礎評(ping)估品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產(chan)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)的未來(lai)(lai)收益(yi)通過財務分(fen)析(xi)、市場分(fen)析(xi)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度分(fen)析(xi)得到。
通過分(fen)析Interbrand歷(li)年（2000-2018年）的(de)全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)品牌(pai)數據(ju)發現，19年以來全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)100強品牌(pai)榜單中一(yi)共出現了170家(jia)企(qi)業，一(yi)直(zhi)保(bao)持在全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)品牌(pai)榜單的(de)有36家(jia)公司，分(fen)別是：
全球(qiu)最佳品(pin)牌出(chu)現頻次最高的(de)行(xing)業是(shi)(shi)科技行(xing)業，其次是(shi)(shi)汽車、電子消費品(pin)、奢侈品(pin)行(xing)業。
全(quan)(quan)(quan)球品(pin)(pin)牌更替中(zhong)，美國(guo)企(qi)業(ye)始終獨領(ling)風騷，長期保持全(quan)(quan)(quan)球品(pin)(pin)牌100強中(zhong)獨占一(yi)半左右份額。雖然第二梯隊的(de)德國(guo)、法國(guo)、日本也有穩定的(de)全(quan)(quan)(quan)球品(pin)(pin)牌輸出，但與美國(guo)的(de)差距依然很大。
中(zhong)國企業(ye)規模(mo)越(yue)來越(yue)大(da)，但我(wo)們在(zai)全球(qiu)的品(pin)牌(pai)影響力幾乎和10年(nian)前、20年(nian)前沒有太大(da)變化(hua)，無論是在(zai)品(pin)牌(pai)價(jia)值認知(zhi)還(huan)是品(pin)牌(pai)實力方面，我(wo)們與國際上還(huan)存在(zai)差距。
創建于(yu)1998年(nian)，是(shi)由(you)世界廣告業巨頭(tou)WPP旗下權威(wei)調研(yan)公司Millward Brown執行的品牌研(yan)究項(xiang)目，自2006年(nian)起，每年(nian)發布“最(zui)具價值全球(qiu)品牌100強”。
BrandZ品(pin)牌估(gu)值(zhi)法以獨特的方式獲得(de)消費者(zhe)觀點，全(quan)球(qiu)各(ge)(ge)(ge)地開展持續、深入(ru)的消費者(zhe)定量調研，形成了(le)對各(ge)(ge)(ge)門(men)類、各(ge)(ge)(ge)國家品(pin)牌狀況的總體了(le)解。
1996年(nian)創建于英(ying)國，是一家(jia)獨立的(de)品牌管理和品牌評估顧問(wen)公司。
Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特許(xu)權(quan)費(fei)節(jie)省法)對品牌價值進行評估，即假設品牌所屬公司(si)在不(bu)擁有該品牌商(shang)(shang)標(biao)的情況下，需要向(xiang)第三方支付的商(shang)(shang)標(biao)特許(xu)權(quan)費(fei)用。
中國(guo)是世(shi)界(jie)上歷(li)史最(zui)悠久的(de)(de)國(guo)家之(zhi)一，也是世(shi)界(jie)遺產數量最(zui)多的(de)(de)國(guo)家。中國(guo)有(you)著眾多的(de)(de)民族老字號品牌和新(xin)興高科(ke)(ke)技(ji)企業(ye)，如以茅臺、青島啤(pi)酒(jiu)、老鳳祥(xiang)、狗不理(li)為代表的(de)(de)中華(hua)老字號，和以騰訊Tencent、華(hua)為HUAWEI、為代表的(de)(de)互聯網高科(ke)(ke)技(ji)公司，都屬于中國(guo)經濟崛起的(de)(de)沖鋒(feng)者(zhe)與見證者(zhe)。
德(de)(de)國(guo)(guo)只有(you)(you)8000多萬(wan)(wan)的(de)人口(kou)，卻擁(yong)有(you)(you)2300多個世(shi)界(jie)名牌(pai)。在德(de)(de)國(guo)(guo)350萬(wan)(wan)個企業(ye)中，有(you)(you)90%都是家(jia)族式中小企業(ye)，家(jia)族企業(ye)百強的(de)平均歷史都在90年(nian)以上(shang)。德(de)(de)國(guo)(guo)品牌(pai)的(de)匠(jiang)心獨運(yun)，體現在機械、化工(gong)、電器、光學、廚房用(yong)具、體育用(yong)品等(deng)(deng)等(deng)(deng)各(ge)行各(ge)業(ye)。以BMW寶馬、Mercedes-Benz奔(ben)馳、SIEMENS西(xi)門子、Adidas阿迪達斯為(wei)代表(biao)的(de)“德(de)(de)國(guo)(guo)制(zhi)造”成為(wei)了質(zhi)量和信譽(yu)的(de)代名詞。
美(mei)國(guo)是(shi)世界頭號強(qiang)國(guo)，金融、科技、軍事實(shi)力強(qiang)大(da)，文化影響(xiang)力覆蓋(gai)全球。以(yi)Google谷歌(ge)、Amazon亞馬(ma)遜(xun) 、Microsoft微軟(ruan)、Apple蘋(pin)果為代表的(de)(de)(de)美(mei)國(guo)企業在國(guo)際上競爭力都(dou)數(shu)一(yi)數(shu)二(er)。作為一(yi)個超級大(da)國(guo)，創新是(shi)美(mei)國(guo)企業精神(shen)的(de)(de)(de)核心(xin)，在自由市(shi)場、大(da)膽理念的(de)(de)(de)推動下，美(mei)國(guo)人創造了一(yi)個讓世界羨慕的(de)(de)(de)創新生態系(xi)統。
英(ying)(ying)國是(shi)世(shi)界上第一個工(gong)(gong)業(ye)化國家，其在(zai)全球的(de)(de)影響力巨大。英(ying)(ying)國的(de)(de)電(dian)子(zi)光學(xue)設(she)備、人(ren)造纖維和化工(gong)(gong)產(chan)品、制藥行(xing)(xing)業(ye)是(shi)其具創(chuang)新(xin)力和競爭力的(de)(de)行(xing)(xing)業(ye)。以(yi)Dulux多樂士、LUX力士、VS沙宣、Lipton立頓為代表(biao)的(de)(de)英(ying)(ying)國品牌，無處不體現著英(ying)(ying)國的(de)(de)文化。
日(ri)本是(shi)一個擁(yong)有極高(gao)生活水平(ping)的國(guo)家(jia)，制(zhi)造(zao)業是(shi)國(guo)民經(jing)濟主要支柱(zhu)，以動漫、游(you)戲(xi)產業為首的文化產業和發達的旅(lv)游(you)業也是(shi)其(qi)重要象征。日(ri)本品牌中的豐田(tian)汽(qi)車(che)、本田(tian)汽(qi)車(che)、SONY索尼、Panasonic松下等，不僅代(dai)表了日(ri)本居世界前列(lie)的制(zhi)造(zao)水平(ping)，也展現了日(ri)本發達的科研技術(shu)。
韓(han)國是一個經濟起步較晚的國家，在經歷了經濟高速(su)增長期之后(hou)，躋身于亞洲四(si)小龍之一。韓(han)國以制造業和服務業為主，目前主要大企業集團有(you)三星、現代汽(qi)車、SK、LG等。隨著(zhu)韓(han)流文化的不(bu)斷輸(shu)出，更(geng)多韓(han)國品(pin)牌(pai)受到了人們關(guan)注，如LOTTE樂天、愛茉莉(li)、LANEIGE蘭芝、Orion好麗(li)友(you)等。
法(fa)國(guo)是一個高度發達(da)的資(zi)本主義(yi)國(guo)家(jia)，時尚(shang)和(he)潮流從(cong)這里發源，法(fa)國(guo)品牌也大多集中于(yu)時尚(shang)和(he)奢侈品行業，像秀場知名的Louis Vuitton路(lu)易·威登、Hermes愛(ai)馬仕、Chanel香奈兒等等。從(cong)葡(pu)萄酒到香水，從(cong)香榭麗(li)舍大道(dao)到埃(ai)菲(fei)爾鐵(tie)塔，法(fa)國(guo)品牌不僅(jin)是品質和(he)卓越的代(dai)表，也是優雅生活方式(shi)的象征(zheng)。
根據2018奢(she)侈品(pin)(pin)全球力量(liang)報告，意大利(li)擁有(you)全世界(jie)數量(liang)最(zui)(zui)多的奢(she)侈品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌，如普拉達、阿瑪尼、菲拉格慕、華倫天奴(nu)。而法(fa)國的奢(she)侈品(pin)(pin)銷售總(zong)額(e)最(zui)(zui)高，最(zui)(zui)具代表(biao)性的品(pin)(pin)牌有(you)LVMH、開云集團、歐萊雅、愛馬仕等。在奢(she)侈品(pin)(pin)百強榜中，服裝(zhuang)和鞋類行業(ye)在百強中有(you)38家公(gong)司，化妝品(pin)(pin)和香水行業(ye)則表(biao)現最(zui)(zui)佳。
從(cong)《快消品(pin)(pin)牌(pai)TOP100》白皮(pi)書可(ke)以看出(chu)，世界快消品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)中，飲料和衛生用品(pin)(pin)行業(ye)占據(ju)了(le)絕大多數；而從(cong)區域分(fen)布來研究，亞太地(di)區的(de)(de)零售額最高，占29.5%，其次是北美和西歐。榜單中，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)、百事(shi)可(ke)樂(le)(le)和雀巢位列前三(san)，我(wo)國的(de)(de)伊利、蒙牛和金龍魚(yu)也(ye)有著不(bu)錯的(de)(de)排(pai)名。
在考(kao)慮了(le)信任、條款、客(ke)戶服務、數字化服務、財務顧問5個(ge)維度之(zhi)后，福布斯得出了(le)世界最佳銀行榜，其中，中國有(you)17家(jia)銀行機構入選。總(zong)部位于(yu)北上(shang)廣(guang)深的(de)銀行居多。美國四大銀行中有(you)兩家(jia)上(shang)榜，躋身美國頂(ding)級銀行榜單。
全(quan)球新(xin)能源(yuan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)500強(qiang)榜(bang)單已是新(xin)能源(yuan)行(xing)業(ye)(ye)發展的(de)(de)重要風向標，新(xin)能源(yuan)世界500強(qiang)中的(de)(de)上(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)分別來自39個國家(jia)和地區，亞(ya)洲上(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)302家(jia)，歐洲上(shang)榜(bang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)111家(jia)。其中，中國有214家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜(bang)，美國有64家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜(bang)，日本有52家(jia)企(qi)(qi)業(ye)(ye)上(shang)榜(bang)。
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