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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉列(lie)(Gillette)為寶潔旗(qi)下品(pin)牌(pai)，總部設于波(bo)士頓的吉列(lie)(Gillette)公司成立于1901年(nian)，目前有(you)雇(gu)員3萬人(ren)(ren)，主要生(sheng)產(chan)剃(ti)須產(chan)品(pin)、電池和(he)口腔清潔衛生(sheng)產(chan)品(pin)，“掌握全世(shi)界男人(ren)(ren)的胡子”的吉列(lie)剃(ti)刀產(chan)品(pin)，在美國市場占有(you)率(lv)高達90%，全球市場的份額(e)竟達到(dao)70%以上。

創始人

吉(ji)(ji)(ji)列(lie)公司的(de)(de)(de)(de)創始人(ren)坎普·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)(King C. Gillette)是巴爾(er)的(de)(de)(de)(de)摩(mo)瓶(ping)蓋公司的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)名(ming)(ming)推銷(xiao)員。1895年(nian)(nian)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)萌生了(le)(le)(le)(le)開發(fa)一(yi)(yi)種(zhong)新刮胡(hu)刃的(de)(de)(de)(de)設想。經(jing)過幾年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)敲打，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)發(fa)明了(le)(le)(le)(le)用(yong)后(hou)丟棄的(de)(de)(de)(de)剃(ti)須刀(dao)片(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)(jin)入(ru)生產階段(duan)。 第一(yi)(yi)個剃(ti)刀(dao)(附(fu)有20片(pian)(pian)(pian)新刀(dao)片(pian)(pian)(pian))于(yu)1903年(nian)(nian)做廣告(gao)，該年(nian)(nian)一(yi)(yi)共售出(chu)(chu)51副。但直到1913年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)僅賣出(chu)(chu)168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)和(he)51把(ba)刀(dao)架。一(yi)(yi)戰給吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)帶(dai)來(lai)了(le)(le)(le)(le)機會，戰爭使(shi)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)成(cheng)(cheng)了(le)(le)(le)(le)“軍需品(pin)”，使(shi)那些(xie)從未聽說過自己動手、天天剃(ti)胡(hu)須的(de)(de)(de)(de)美(mei)國士(shi)兵，接(jie)受了(le)(le)(le)(le)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰后(hou)，士(shi)兵又帶(dai)著(zhu)它回到了(le)(le)(le)(le)各自的(de)(de)(de)(de)家(jia)鄉。1917年(nian)(nian)，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)創造出(chu)(chu)1.2億片(pian)(pian)(pian)銷(xiao)量的(de)(de)(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占有率(lv)80%，有44家(jia)海外分公司。到1920年(nian)(nian)，大約有2000萬(wan)人(ren)都在(zai)使(shi)用(yong)吉(ji)(ji)(ji)列(lie)的(de)(de)(de)(de)剃(ti)刀(dao)和(he)刀(dao)片(pian)(pian)(pian)。第二次世界大戰，吉(ji)(ji)(ji)列(lie)公司仍以“勞軍”的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)義，把(ba)數量巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)剃(ti)須刀(dao)作為(wei)軍用(yong)品(pin)供應美(mei)軍，使(shi)世界上(shang)數百萬(wan)上(shang)千萬(wan)男人(ren)進(jin)(jin)入(ru)了(le)(le)(le)(le)這一(yi)(yi)市(shi)場。坎普·吉(ji)(ji)(ji)列(lie)終于(yu)實(shi)現了(le)(le)(le)(le)成(cheng)(cheng)為(wei)巨(ju)富(fu)的(de)(de)(de)(de)理想。

發展

由此(ci)，吉列(lie)(lie)公司獲得戰后的(de)巨(ju)大(da)發展(zhan)。1939年(nian)(nian)(nian)，吉列(lie)(lie)獲得世界職業棒球(qiu)大(da)賽(sai)廣播贊助權，并一直保持到 1950年(nian)(nian)(nian)。在(zai)以后的(de)年(nian)(nian)(nian)代(dai)，吉列(lie)(lie)的(de)名(ming)字頻頻在(zai)賽(sai)馬、拳擊、橄欖球(qiu)等體育比賽(sai)中出現(xian)。1962年(nian)(nian)(nian)，公司連續第四次(ci)破紀錄，銷售(shou)額(e)達到2.76億美(mei)元，凈利潤(run)為4500萬美(mei)元，利潤(run)率達16.4%。 1968年(nian)(nian)(nian)，吉列(lie)(lie)剃須刀創下了銷售(shou)1110億枚“天文數字”的(de)歷史紀錄。

2次低迷

1980年以后，吉列(lie)經(jing)歷的(de)(de)2次較明顯的(de)(de)低(di)迷都(dou)與營(ying)銷(xiao)小力相關，而重新回升也(ye)都(dou)與營(ying)銷(xiao)力度的(de)(de)加強有著密不可分(fen)的(de)(de)聯系(xi)。2005年1月，美國(guo)寶潔(jie)公(gong)司宣布并購(gou)吉列(lie)公(gong)司，整(zheng)個交(jiao)易金額預(yu)計高達570億美元。兩家公(gong)司合并后將組成世(shi)界(jie)大型日用消費(fei)品(pin)生(sheng)產企業。

在(zai)其100多(duo)年(nian)的歷史(shi)中，吉列(lie)開創許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的行業第(di)一(yi):剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)架（1946年(nian))、雙刀(dao)(dao)剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(1971年(nian))、旋轉頭剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(1977年(nian))、彈(dan)簧剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao) (1990年(nian))以(yi)及“鋒速3”剃(ti)(ti)須(xu)刀(dao)(dao)。2004年(nian)12月(yue)，吉列(lie)公(gong)布其女用Venus Vibrance剃(ti)(ti)刀(dao)(dao)。

美國市場占有率

自(zi)(zi)從“吉(ji)列之父”King C. Gillette創(chuang)制了(le)世界上第一把安全(quan)剃(ti)須刀開始(shi)，經(jing)過了(le)幾代人的(de)(de)不懈(xie)努力和(he)創(chuang)新，吉(ji)列不斷給全(quan)世界帶來多種(zhong)革命性的(de)(de)產品，書(shu)寫(xie)了(le)男用剃(ti)須刀的(de)(de)歷史。到(dao)1917年，吉(ji)列品牌(pai)在美(mei)國(guo)國(guo)內的(de)(de)市場占有率已(yi)達(da)80%。自(zi)(zi)20年代開始(shi)，吉(ji)列逐(zhu)漸(jian)進(jin)入國(guo)際(ji)市場，并迅(xun)速成長為國(guo)際(ji)知名品牌(pai)。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)早(zao)在(zai)1998年就已經進入了(le)中(zhong)國市場，其產品(pin)的質量、信譽也(ye)已經得到了(le)廣大(da)中(zhong)國消費(fei)者的認可。吉(ji)列(lie)(lie)產品(pin)包括(kuo)(kuo)剃須(xu)(xu)刀、刀片及其他剃須(xu)(xu)輔(fu)助品(pin)。同時，在(zai)某些女(nv)性護理產品(pin)（如(ru)脫毛(mao)產品(pin)方面(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)也(ye)處于較前地位(wei)。迄今，在(zai)中(zhong)國市場，吉(ji)列(lie)(lie)品(pin)牌的剃須(xu)(xu)產品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：鋒速三(san)系(xi)列(lie)(lie)，超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)列(lie)(lie)，感(gan)應系(xi)列(lie)(lie)，超(chao)滑旋(xuan)轉系(xi)列(lie)(lie)，超(chao)滑固定系(xi)列(lie)(lie)，威鋒系(xi)列(lie)(lie)，超(chao)級(ji)藍吉(ji)列(lie)(lie)雙面(mian)系(xi)列(lie)(lie)，飛鷹系(xi)列(lie)(lie)，犀牛雙面(mian)系(xi)列(lie)(lie)等；吉(ji)列(lie)(lie)女(nv)士(shi)專用(yong)刀架、刀片Venus，吉(ji)列(lie)(lie)女(nv)士(shi)超(chao)級(ji)感(gan)應系(xi)列(lie)(lie)等。個人(ren)護理產品(pin)主要(yao)包括(kuo)(kuo)：吉(ji)列(lie)(lie)男士(shi)護理系(xi)列(lie)(lie)（須(xu)(xu)前、須(xu)(xu)后），吉(ji)列(lie)(lie)刮胡泡系(xi)列(lie)(lie)等。