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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)(ji)列(lie)(Gillette)為寶潔(jie)旗下(xia)品牌，總(zong)部設于波士頓的(de)(de)吉(ji)(ji)列(lie)(Gillette)公司成立于1901年，目前有雇員3萬人，主(zhu)要生(sheng)產(chan)剃須(xu)產(chan)品、電(dian)池和口腔清(qing)潔(jie)衛(wei)生(sheng)產(chan)品，“掌握(wo)全世界男人的(de)(de)胡子(zi)”的(de)(de)吉(ji)(ji)列(lie)剃刀產(chan)品，在(zai)美國市(shi)場占有率(lv)高達90%，全球市(shi)場的(de)(de)份額(e)竟達到70%以(yi)上。

創始人

吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)創(chuang)始人(ren)坎普·吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)(de)摩(mo)瓶蓋公(gong)司(si)的(de)(de)(de)一(yi)名推(tui)銷員。1895年(nian)吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)萌(meng)生(sheng)了(le)開發(fa)一(yi)種新(xin)刮(gua)胡刃的(de)(de)(de)設想。經過幾年(nian)的(de)(de)(de)敲(qiao)打，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)發(fa)明了(le)用(yong)后(hou)丟棄的(de)(de)(de)剃須刀(dao)(dao)(dao)片(pian)，很快進入生(sheng)產階段。 第(di)一(yi)個剃刀(dao)(dao)(dao)(附(fu)有20片(pian)新(xin)刀(dao)(dao)(dao)片(pian))于(yu)1903年(nian)做廣告，該年(nian)一(yi)共售出51副。但直到(dao)1913年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)僅賣出168片(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)和51把刀(dao)(dao)(dao)架。一(yi)戰給吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)帶來了(le)機會，戰爭使(shi)吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)成了(le)“軍(jun)需(xu)品”，使(shi)那些從未聽說過自己動手、天天剃胡須的(de)(de)(de)美(mei)國士兵，接受(shou)了(le)吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)。戰后(hou)，士兵又帶著它回到(dao)了(le)各(ge)自的(de)(de)(de)家鄉(xiang)。1917年(nian)，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)創(chuang)造(zao)出1.2億片(pian)銷量(liang)的(de)(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占有率80%，有44家海外(wai)分公(gong)司(si)。到(dao)1920年(nian)，大(da)(da)約(yue)有2000萬人(ren)都(dou)在使(shi)用(yong)吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)(de)剃刀(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)片(pian)。第(di)二次(ci)世界大(da)(da)戰，吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)公(gong)司(si)仍(reng)以“勞(lao)軍(jun)”的(de)(de)(de)名義，把數量(liang)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)剃須刀(dao)(dao)(dao)作為軍(jun)用(yong)品供(gong)應(ying)美(mei)軍(jun)，使(shi)世界上數百萬上千萬男人(ren)進入了(le)這(zhe)一(yi)市(shi)場。坎普·吉(ji)(ji)(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)終于(yu)實現(xian)了(le)成為巨富的(de)(de)(de)理想。

發展

由此，吉列(lie)(lie)公司獲(huo)得戰后的巨(ju)大發(fa)展。1939年，吉列(lie)(lie)獲(huo)得世界職(zhi)業棒球(qiu)大賽廣播贊助權，并一直保持(chi)到(dao) 1950年。在以后的年代，吉列(lie)(lie)的名字頻頻在賽馬、拳擊、橄欖(lan)球(qiu)等(deng)體育比賽中出現。1962年，公司連續第四次破紀(ji)(ji)錄，銷售額達到(dao)2.76億(yi)美元，凈(jing)利潤為4500萬美元，利潤率(lv)達16.4%。 1968年，吉列(lie)(lie)剃須(xu)刀創下了(le)銷售1110億(yi)枚“天文數字”的歷史紀(ji)(ji)錄。

2次低迷

1980年(nian)以后，吉(ji)列經歷的(de)2次較明顯(xian)的(de)低(di)迷都與營(ying)銷小力相關，而重新回升也都與營(ying)銷力度的(de)加強(qiang)有著密不可分(fen)的(de)聯系。2005年(nian)1月，美(mei)國(guo)寶潔公司(si)宣布并(bing)購吉(ji)列公司(si)，整個交(jiao)易金額預計高達570億美(mei)元(yuan)。兩(liang)家公司(si)合并(bing)后將組成世界大型日用消費品生產企業(ye)。

在其(qi)100多(duo)年的歷史中，吉(ji)列(lie)開創許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)的行業第一:剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)架（1946年)、雙刀(dao)(dao)(dao)剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(1971年)、旋轉頭剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)(1977年)、彈簧剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao) (1990年)以及“鋒速3”剃須(xu)刀(dao)(dao)(dao)。2004年12月，吉(ji)列(lie)公(gong)布其(qi)女用Venus Vibrance剃刀(dao)(dao)(dao)。

美國市場占有率

自(zi)(zi)從“吉(ji)列(lie)(lie)之父(fu)”King C. Gillette創制了(le)(le)世界上(shang)第一把安(an)全(quan)剃(ti)須刀(dao)開始，經過了(le)(le)幾代(dai)人的(de)不懈努力和創新，吉(ji)列(lie)(lie)不斷給全(quan)世界帶(dai)來多種革命性的(de)產品(pin)，書寫了(le)(le)男用剃(ti)須刀(dao)的(de)歷(li)史。到1917年(nian)，吉(ji)列(lie)(lie)品(pin)牌在(zai)美國國內的(de)市場(chang)占(zhan)有(you)率已(yi)達80%。自(zi)(zi)20年(nian)代(dai)開始，吉(ji)列(lie)(lie)逐漸進入國際市場(chang)，并迅(xun)速成長為國際知名品(pin)牌。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)早在1998年就已經進入了中國市(shi)場(chang)，其產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)質量、信譽也(ye)(ye)已經得(de)到了廣大中國消費(fei)者的(de)認(ren)可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)產(chan)(chan)品(pin)(pin)包括(kuo)剃(ti)(ti)(ti)須刀、刀片(pian)及其他(ta)剃(ti)(ti)(ti)須輔助品(pin)(pin)。同時，在某些女(nv)性護(hu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)（如脫毛(mao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方面(mian)），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)也(ye)(ye)處于較前地位(wei)。迄(qi)今，在中國市(shi)場(chang)，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)牌的(de)剃(ti)(ti)(ti)須產(chan)(chan)品(pin)(pin)主(zhu)(zhu)要包括(kuo)：鋒(feng)速三系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級感應(ying)(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，感應(ying)(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑旋轉系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑固(gu)定系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，威鋒(feng)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，超(chao)級藍吉(ji)列(lie)(lie)(lie)雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，飛鷹系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)，犀(xi)牛雙(shuang)面(mian)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)女(nv)士專(zhuan)用刀架、刀片(pian)Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)女(nv)士超(chao)級感應(ying)(ying)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)。個人護(hu)理產(chan)(chan)品(pin)(pin)主(zhu)(zhu)要包括(kuo)：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)男士護(hu)理系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)（須前、須后(hou)），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)刮胡泡(pao)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)等(deng)。