廣告代言人傳播力綜合指數
“廣(guang)告代(dai)言人(ren)傳播力綜(zong)合指數”是中國(guo)廣(guang)告協會(hui)代(dai)言人(ren)委員(yuan)會(hui)組織領(ling)導下,由(you)尼爾森網(wang)聯聯合多家新(xin)媒體平臺,經過全面、科(ke)學、嚴(yan)謹的(de)對廣(guang)告代(dai)言人(ren)的(de)各方面數據進行量化處理,最終形成(cheng)的(de)標準化指數。
2018年度中國廣告代言人行業研究報告
2019年(nian),尼爾森網(wang)聯首次對外發布(bu)《2018年(nian)度中國廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)言(yan)人(ren)行業研(yan)究報告(gao)》,以2018年(nian)全(quan)年(nian)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)言(yan)行業數據為(wei)基礎(chu),全(quan)面(mian)梳理過去一(yi)年(nian)中廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)言(yan)市場(chang)規模與(yu)現狀,支持廣(guang)(guang)(guang)告(gao)發布(bu)者、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)代(dai)言(yan)人(ren)有序(xu)發展,助力廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營者、媒體發布(bu)平臺等產業鏈(lian)各方的洞(dong)察未(wei)來新機遇。
2018年“尼爾森網(wang)聯(lian)中(zhong)國廣告代(dai)言(yan)人(ren)傳播力(li)綜合指數(shu)”體系共(gong)計監測廣告代(dai)言(yan)人(ren)及所代(dai)言(yan)品牌(pai)1000+人(ren)次,覆蓋行業(ye)分類18個,榜單涉及廣告代(dai)言(yan)人(ren)相(xiang)關數(shu)據計算人(ren)數(shu)200+。
2018年度中國廣告代(dai)言(yan)人傳播(bo)力(li)(li)總榜(bang),根據尼爾森(sen)網聯(lian)“廣告代(dai)言(yan)人傳播(bo)力(li)(li)綜合(he)指數(shu)”體系監(jian)測的廣告代(dai)言(yan)人年度傳播(bo)影響(xiang)力(li)(li)、輿情影響(xiang)力(li)(li)、搜索影響(xiang)力(li)(li)、正能量和廣告價值指數(shu)數(shu)值計(ji)算得出(chu)。
在年度(du)廣(guang)告代言人傳播力總榜中,最具(ju)綜合傳播力的廣(guang)告代言人前(qian)三位(wei)分別為:趙麗(li)穎、楊冪、迪麗(li)熱巴。值得(de)一提的是,趙麗(li)穎在2018年四個季度(du)的分榜單中均排名前(qian)十,其中,第(di)一和第(di)四季度(du)均位(wei)列榜首。
擁有最多廣(guang)告代(dai)言(yan)的是趙麗穎,她代(dai)言(yan)了(le)不少于27個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的廣(guang)告,迪麗熱(re)巴和楊穎并列(lie)第2,代(dai)言(yan)了(le)不少于26個品(pin)牌(pai)(pai)(pai),廣(guang)告代(dai)言(yan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)數(shu)量在20+的還(huan)有楊洋、周冬雨、陳(chen)偉霆、黃曉明(ming)、鹿晗(han)和王俊凱。
最具廣告(gao)價值榜(bang)單,是(shi)根據尼爾森網(wang)聯“廣告(gao)代言(yan)(yan)(yan)人傳播力綜合指數(shu)(shu)”體系監測的(de)廣告(gao)代言(yan)(yan)(yan)人年(nian)度內廣告(gao)代言(yan)(yan)(yan)品牌(pai)數(shu)(shu)量、新增代言(yan)(yan)(yan)品牌(pai)數(shu)(shu)量、廣告(gao)露出時長及廣告(gao)刊(kan)例價花費情況等計算(suan)得(de)出。
2018年度最具廣(guang)告價值榜單排(pai)名首位的(de)(de)是楊穎,2018年楊穎共計代言了不少于26個(ge)(ge)品(pin)(pin)牌,涵(han)蓋(gai)服裝及飾品(pin)(pin)、化(hua)妝品(pin)(pin)/個(ge)(ge)人(ren)衛(wei)生用品(pin)(pin)、飲料(liao)、食品(pin)(pin)、電信、家(jia)居(ju)用品(pin)(pin)、旅游(you)/運(yun)輸等(deng)共計9個(ge)(ge)品(pin)(pin)類,被粉絲冠以(yi)廣(guang)告女王(wang)、代言女王(wang)的(de)(de)稱號。
最具(ju)輿情(qing)影(ying)響力(li)榜(bang)單,是根據尼爾森(sen)網聯“廣告(gao)代言(yan)人傳播力(li)綜(zong)合指(zhi)(zhi)(zhi)數”體(ti)系監測(ce)的廣告(gao)代言(yan)人年度內微博活躍(yue)指(zhi)(zhi)(zhi)數、百(bai)度貼吧活躍(yue)指(zhi)(zhi)(zhi)數、微博粉絲(si)增(zeng)量(liang)和貼吧粉絲(si)增(zeng)量(liang)情(qing)況(kuang)等(deng)計算得出。
2018年(nian)度最具輿(yu)情影響力代言(yan)人由易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽摘得桂冠(guan),易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽曾(ceng)受邀出席第60屆(jie)格(ge)萊美頒(ban)獎(jiang)盛典(dian),作為格(ge)萊美頒(ban)獎(jiang)典(dian)禮(li)年(nian)紀最小也是唯(wei)一(yi)受邀的中國藝(yi)人,易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽未來音樂上(shang)的國際化(hua)發(fa)(fa)展之(zhi)路已初見(jian)端倪。易(yi)烊(yang)千(qian)(qian)璽2018年(nian)度共計(ji)發(fa)(fa)布原(yuan)創微博數(shu)100+,新(xin)增微博被評(ping)論(lun)數(shu)超(chao)過(guo)1億,新(xin)增微博被轉發(fa)(fa)數(shu)超(chao)過(guo)8億,單(dan)篇(pian)新(xin)增微博最高閱讀數(shu)超(chao)過(guo)1億。
2018年度所(suo)(suo)有廣告代言人(ren)所(suo)(suo)屬(shu)品(pin)牌(pai)分(fen)類(lei)中(zhong),占比最多(duo)的(de)是化妝品(pin)/個人(ren)衛(wei)生用品(pin),其(qi)次是服裝及飾(shi)品(pin),這兩項的(de)總和占到了所(suo)(suo)有品(pin)牌(pai)數量46%以上。
在化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)及(ji)個人衛生用品(pin)(pin)(pin)行業中(zhong),品(pin)(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)數(shu)量最多的(de)是鄧倫,代(dai)言(yan)了不(bu)少(shao)于9個品(pin)(pin)(pin)牌的(de)廣(guang)告,化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)及(ji)個人衛生用品(pin)(pin)(pin)類品(pin)(pin)(pin)牌代(dai)言(yan)數(shu)量不(bu)少(shao)于6個的(de)廣(guang)告代(dai)言(yan)人中(zhong),除了周(zhou)冬雨和迪麗熱巴,其他全為男士代(dai)言(yan)人。
服裝及飾品(pin)(pin)類(lei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言(yan)(yan)數量(liang)(liang)并列(lie)第(di)一(yi)的(de)(de)是唐嫣(yan)和(he)楊穎,分別代(dai)言(yan)(yan)了(le)不少于7個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)廣告,服裝及飾品(pin)(pin)類(lei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言(yan)(yan)數量(liang)(liang)不少于5個(ge)的(de)(de)廣告代(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)中,女(nv)(nv)性代(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)還有(you)(you)娜扎(zha)和(he)周冬雨,男性代(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)有(you)(you)黃子韜、王(wang)俊凱、吳磊和(he)朱亞文,女(nv)(nv)性和(he)男性廣告代(dai)言(yan)(yan)人(ren)(ren)各占一(yi)半,勢均力敵。