尼爾森網聯的廣告代言人綜合指數自2017年10月發布以來，備受行業內外的廣泛關注，本次是2018年年初改版以來的首次發布，發布內容從單一榜單升級為完整的廣告代言人評估體系報告。報告從內容監測、平臺流量、代言案例等多重維度詳盡的針對廣告代言人TOP20在第一季度的表現進行盤點。

根據尼爾森網聯研究數據顯示，僅“綜合指數”榜單中排名前十的廣告代言人在一季度的廣告代言刊例花費就已接近20億元，這10個人為不少于96個品牌廣告進行了代言。廣告代言行業作為廣告業中最具特色的業態、廣告代言人作為廣告活動四大主體之一，也在很大程度上驗證著中國第三產業中的支柱行業——廣告業的繁榮與多彩。

綜合指數：第二季度榜首易
2018年第二季度，中國廣告代言人傳播力綜合指數前三強為：① 周冬雨；② 迪麗熱巴；③ 李易峰。此外，李易峰主演的電視劇《麻雀》、電影《動物世界》，取得較好的收視反響；倍受新生代追捧的迪麗熱巴排名較穩定，連續兩季度進入榜單前三。他們在廣告代言、網絡輿情等方面均有出色表現。

新增代言品牌：受季節、政策影響顯著
在本季度新增的代言品牌中，新增數量最多的三大類別為：① 化妝品/個人衛生用品類：18個；② 電信類：11個；③ 飲料類：10個，如JAYJUN、梵蜜琳、悅詩風吟、騰訊QQ會員、QQ閱讀、皇拳命運、 RIO雞尾酒、王老吉、芬達等。

單項優勢：傳播力指數、輿情指數等各有側重
在代言人綜合傳播力指數排名之外，榜單還從多個維度對代言人在第二季度的表現進行了梳理，涌現出一大批“單項”冠軍。在傳播力指數排名上，佟麗婭憑借在本季度熱播的《遠大前程》、《愛國者》等影視作品中的優秀表現，排名第一。輿情指數上，易烊千璽、王源、王俊凱奪得三甲——他們在微博和貼吧的粉絲量、點贊量、點評量等方面都極具優勢。由此，善用廣告代言人單項優勢，也能為廣告主帶來事半功倍的良效。

在第三季度蟬聯7、8月度冠軍的楊冪，順理成章登上季度冠軍寶座。而李易峰與迪麗熱巴則“對換”了第二季度排名，分別奪得第三季度亞軍與季軍。此外，鹿晗、吳磊、周冬雨、趙麗穎、王俊凱、孫儷、楊紫憑借在傳播力、輿情、廣告代言等方面的綜合實力，進入本季度榜單前十名。
由于對暑期與開學季的覆蓋，本季度堪稱年輕人最活躍的季節。受其生活理念影響，與提升“顏值”直接相關的化妝品/個人衛生用品類、服裝及飾品類新增/更換代言人品牌數量，高達41個與32個，分別為上季度數量的2.2倍與4.5倍。此外，在各大運營商“增速降費”大背景下，電信類新增/更換代言人品牌數量也較上一季度更多。