2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

本文章由注冊用戶知識超人上傳提供 ★★★ 評論發布反饋 0

回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年營銷熱詞，"錦(jin)鯉"絕(jue)對繞不過。從轉(zhuan)發楊超越到"中(zhong)國錦(jin)鯉"大獎，都(dou)在網(wang)絡形成了病(bing)毒(du)式(shi)傳播，一(yi)時間無數(shu)人(ren)加入"拜錦(jin)鯉教"。

而(er)吸(xi)引如此眾多網友的轉發，最大的原因是(shi)被抽(chou)中(zhong)的這位中(zhong)國錦鯉(li)，可(ke)獲得全球免單(dan)大禮(li)包(bao)(bao)！禮(li)包(bao)(bao)的合(he)作商更是(shi)分布海內外，提供(gong)的禮(li)品不僅豐(feng)盛(sheng)且(qie)含(han)金量還(huan)相當高，大致包(bao)(bao)括鞋包(bao)(bao)服飾、化妝品、各(ge)地(di)美(mei)食券(quan)、電影票、SPA券(quan)、旅游免單(dan)、手機(ji)、機(ji)票、酒店等。

結果，該微博(bo)一不小心就破(po)了(le)兩(liang)項新(xin)(xin)紀錄：不到六(liu)小時轉(zhuan)發量破(po)百萬(wan)，周累(lei)計轉(zhuan)發破(po)三(san)百萬(wan)，成為企業營銷史上最(zui)(zui)快達成百萬(wan)級(ji)轉(zhuan)發量以及迄今(jin)為止總轉(zhuan)發量最(zui)(zui)高的(de)企業傳播(bo)新(xin)(xin)案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨，本(ben)屆世(shi)界(jie)杯(bei)法國(guo)隊(dui)以4:2戰勝(sheng)克羅地亞登頂(ding)奪冠，時隔20年再次捧起大力(li)神杯(bei)。隨后(hou)，作為法國(guo)隊(dui)官方贊(zan)助商的華(hua)帝宣布“法國(guo)隊(dui)奪冠華(hua)帝退全款(kuan)”活(huo)動正(zheng)式啟動退款(kuan)流(liu)程，歷(li)時一個多月的營銷活(huo)動終于進(jin)入收尾階段。

活(huo)動(dong)(dong)期間“奪冠(guan)退全款”指定產品(pin)的(de)線(xian)(xian)下渠道銷(xiao)售額(e)為(wei)5000萬元，由經銷(xiao)商負(fu)責免單退款；線(xian)(xian)上銷(xiao)售額(e)為(wei)2900萬元，由華帝總部承擔。華帝活(huo)動(dong)(dong)期間銷(xiao)售額(e)約為(wei)10億(yi)元，營業利(li)潤(run)約為(wei)4.3億(yi)元，通過營銷(xiao)獲(huo)得的(de)利(li)潤(run)增長為(wei)0.99億(yi)元，完全足以(yi)覆蓋“奪冠(guan)退全款”營銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)的(de)支出(chu)，并(bing)且小有結余。

毫無疑(yi)問，華(hua)帝這(zhe)一次(ci)世(shi)界杯營銷之戰大獲全勝，品牌、銷售雙(shuang)豐收(shou)。從“法(fa)國(guo)隊(dui)奪冠(guan)、華(hua)帝賠全款(kuan)”的口號(hao)開始打響，到經銷商“跑路”風波，到啟(qi)動退全款(kuan)，華(hua)帝這(zhe)支廚電(dian)界新晉(jin)網紅(hong)可謂是風頭一時(shi)無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日(ri)，2018《英雄聯盟》S8世(shi)界(jie)總決(jue)賽(sai)在(zai)韓國舉行，王思聰組建的IG戰隊參賽(sai)并奪冠(guan)，瞬(shun)間國內網友一(yi)(yi)片(pian)歡呼。而為了跟大(da)家一(yi)(yi)起分(fen)享喜(xi)悅，王思聰還在(zai)微博(bo)上豪擲百萬(wan)辦(ban)抽獎活動，而且中獎者(zhe)每(mei)人可獲得一(yi)(yi)萬(wan)元現金。

消息(xi)發出后，此(ci)舉立刻(ke)引起了網(wang)友(you)的(de)踴躍(yue)參與、熱烈討論。短短一個半(ban)小時，該條(tiao)(tiao)微博已(yi)有(you)81 萬條(tiao)(tiao)留言和263萬個點贊了。網(wang)友(you)紛紛表示(shi)自己要來(lai)組成分母，就連藝人魏大勛也留言：“恭喜IG參與抽(chou)獎謝謝”，還有(you)網(wang)友(you)提到總決(jue)賽那(nei)天(tian)王思聰(cong)吃熱狗(gou)(gou)的(de)事表示(shi)：“不如抽(chou)個熱狗(gou)(gou)”。

虎撲大戰吳亦凡粉(fen)絲(si)

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎(hu)(hu)撲的(de)(de)步(bu)行(xing)街兩天內連發57條相關微博(bo)，極盡嘲諷之能事(shi)，不僅奉(feng)送了(le)“吳亦凡粉絲虎(hu)(hu)撲”一(yi)個微博(bo)熱(re)搜，還助推了(le)一(yi)個新(xin)的(de)(de)流行(xing)詞匯“skr”，并在和(he)吳亦凡粉絲戰斗的(de)(de)過程中，展現(xian)了(le)一(yi)把“虎(hu)(hu)撲直男”們的(de)(de)強(qiang)大影(ying)響力(li)。

一場(chang)(chang)平臺(tai)粉絲之(zhi)間的(de)罵戰轉化為吳亦凡方的(de)嚴重公關(guan)危機(ji)，同時也打造了(le)一場(chang)(chang)聲勢浩大(da)的(de)虎撲傳(chuan)播(bo)推(tui)廣案(an)例(li)。

第一屆文物戲精大會

拍灰舞(wu)、98k電眼、當當當當……熟悉(xi)的(de)旋(xuan)律響起(qi)，駐扎抖音的(de)不僅是網紅(hong)達人和身邊的(de)你我他，就連(lian)國家博物館(guan)和地方博物館(guan)里的(de)歷史文物竟然也(ye)“抖”起(qi)來(lai)。

為了迎接2018年博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)日，本次(ci)國(guo)家博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)攜手(shou)六大博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)（湖南省(sheng)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)、南京博(bo)物(wu)(wu)院(yuan)(yuan)、陜西(xi)歷史博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)、浙江省(sheng)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)、山西(xi)博(bo)物(wu)(wu)院(yuan)(yuan)和廣東省(sheng)博(bo)物(wu)(wu)館(guan)(guan)）共同打造(zao)的(de)這支抖音，也是(shi)在嘗(chang)試(shi)用(yong)流行的(de)平臺和玩法讓(rang)更多人了解中國(guo)的(de)歷史文(wen)化以及國(guo)家文(wen)物(wu)(wu)。

自“5·18國(guo)際博物館日”后(hou)，這個短視頻(pin)累計播放量(liang)已(yi)經突破1.18億次(ci)，點贊量(liang)高達650萬次(ci)，分(fen)享數超過17萬次(ci)。網友們好(hao)評聲音不斷，紛(fen)紛(fen)說這就是中國(guo)的(de)博物館奇妙之(zhi)夜。

《那(nei)一夜(ye)，他傷害了(le)他》

3 月 1 日，一篇(pian)名(ming)為《那一夜，他(ta)傷害了他(ta)》的(de) MINI 廣(guang)告刷屏(ping)朋友圈(quan)，大家紛紛給這個廣(guang)告比 666 ，甚至有人表示這完全是一篇(pian)裝(zhuang) X 教材(cai)！

夜深人(ren)靜，兩(liang)個男(nan)人(ren)互(hu)訴衷腸，在酒(jiu)吧臺上掀(xian)起了一輪(lun)又一輪(lun)的吹牛(niu)互(hu)懟。你(ni)的喬(qiao)丹鞋是假的、媒體老師收(shou)入有限、春節去海南旅游等密集出現(xian)的梗，都讓人(ren)驚訝感嘆：“GQ實驗(yan)室，你(ni)就是個廣告精！”

就(jiu)連最后(hou)出(chu)現的(de) MINI 廣告都不顯(xian)突兀，反而更能顯(xian)示出(chu)這兩(liang)個(ge)男人明(ming)目張膽的(de)“裝”。

蘋果《三分鐘》微電影(ying)

2018年2月1日北京時間20:00，蘋果(guo)公(gong)司(si)聯手(shou)陳(chen)可辛(xin)導演，發布最新中(zhong)國春節(jie)營銷微電影《三分(fen)鐘》。在(zai)正式(shi)發布前，這部微電影就已經在(zai)微博、微信等(deng)各大社交平(ping)臺發酵，賺足了噱頭。

以中國春(chun)(chun)節為(wei)主題，以春(chun)(chun)運列(lie)車員的(de)視角，展現她和(he)孩子在站頭相(xiang)聚的(de)“三分(fen)鐘”這種(zhong)情(qing)節，本身具(ju)備情(qing)感共(gong)鳴，擄獲(huo)了(le)大量人心之(zhi)際也深化了(le)拍攝工具(ju)iPhone X的(de)產品特(te)性和(he)蘋果品牌的(de)形象。

蘋果的(de)高流量+陳可辛(xin)的(de)知名(ming)度+易引起共鳴的(de)情感營銷，很(hen)容易引起社會的(de)關注，以情感內容傳達品牌(pai)價(jia)值理念(nian)，也是很(hen)多品牌(pai)爭相效(xiao)仿(fang)的(de)方(fang)式(shi)。

故(gu)宮口紅(hong)

12 月(yue) 9 日晚(wan)，有著故宮博(bo)物(wu)院(yuan)認證的(de)「故宮博(bo)物(wu)院(yuan)文化(hua)創意(yi)館」公(gong)眾(zhong)號，發布了《故宮口紅，真的(de)真的(de)來了！》一(yi)文，閱讀量迅速破十萬。用戶可以(yi)在「故宮博(bo)物(wu)院(yuan)文化(hua)創意(yi)館」小(xiao)程序(xu)和潤百(bai)顏官方旗艦(jian)店，即這套口紅生產商的(de)店限(xian)量購(gou)買(mai)。根據(ju)阿里(li)方面提(ti)供的(de)數(shu)據(ju)，這系列(lie)口紅一(yi)晚(wan)上的(de)預定(ding)數(shu)已經超過(guo)一(yi)千支(zhi)，其中最火的(de)「郎窯紅」色號預定(ding)數(shu)超過(guo) 600 支(zhi)。

與(yu)此同(tong)時，同(tong)為(wei)故(gu)(gu)宮文創品牌的故(gu)(gu)宮，也推出兩款口(kou)(kou)紅(hong)：暗夜(ye)流光·故(gu)(gu)宮螺(luo)鈿口(kou)(kou)紅(hong)、浮天滄海·故(gu)(gu)宮仙鶴(he)口(kou)(kou)紅(hong)。螺(luo)鈿口(kou)(kou)紅(hong)的外觀設計元素取(qu)自故(gu)(gu)宮館藏文物黑漆(qi)嵌(qian)螺(luo)鈿花鳥(niao)羅漢床，仙鶴(he)口(kou)(kou)紅(hong)的主題(ti)外觀視覺元素則(ze)取(qu)自紅(hong)漆(qi)邊架緞地繡山水松(song)鶴(he)圍屏(ping)。

杜蕾斯四(si)季詩集

春(chun)天的時(shi)候，杜(du)蕾(lei)斯(si)出了(le)(le)一本(ben)春(chun)日(ri)詩集，在草(cao)長鶯飛柳絮亂飄的春(chun)天給(gei)人(ren)的心(xin)里(li)更添了(le)(le)許多躁動。原本(ben)被(bei)稱為借勢營銷(xiao)鼻(bi)祖的杜(du)蕾(lei)斯(si)用“三萬(wan)的文案”把自己活生(sheng)生(sheng)打(da)造成了(le)(le)一個(ge)IP。

隨后(hou)每一季杜蕾斯都會出一本詩集，詩句短小精(jing)練，拿捏有(you)度，在傳遞美感的(de)同(tong)時帶著些污(wu)污(wu)的(de)神情，讓你不禁想捻著食(shi)指罵(ma)一句“色鬼～”，可是轉過頭來還得(de)唱“對你愛(ai)愛(ai)愛(ai)不完”。

推薦閱讀

01 數字營銷是什么意思星巴克營銷案例分析喜茶營銷案例瑞幸咖啡營銷模式
星巴(ba)克、喜茶和瑞幸咖啡粗略來看各(ge)有側重(zhong)點，并不(bu)存(cun)在很多重(zhong)疊(die)的(de)用戶，但是飲品(pin)行業用戶忠誠度不(bu)...

02 品牌搭上節氣營銷的快車玩的是什么套路？
二十四節氣，具有代表性的(de)中(zhong)國傳統(tong)文(wen)化，歷(li)來是(shi)各大(da)品牌借勢營銷不會放過的(de) 。事實上(shang)，對各大(da)節...

03 紅旗故宮聯動打造新中式美學經典跨界合作案例有哪些盤點品牌跨界聯名款
不少汽車品(pin)(pin)牌在打磨新產(chan)品(pin)(pin)時(shi)，都會(hui)在外觀上(shang)下(xia)一番苦工，與(yu)IP聯動(dong)就是其中的創意之一。擁有60...

04 懷舊營銷的案例看品牌是怎么撩人心的？
當懷舊逐漸成(cheng)為(wei)一種常見的社會(hui)現(xian)象，品牌們為(wei)了迎合消費者而使(shi)出了「回憶殺」這一殺手锏，掀起了...

標簽： 營銷創意大事件盤點廣告公司聚焦行業商務服務

網站提醒和聲明

本站為注冊(ce)用(yong)戶提(ti)供(gong)信息存儲(chu)空間服務，非“MAIGOO編輯上傳(chuan)提(ti)供(gong)”的文(wen)章/文(wen)字均是注冊(ce)用(yong)戶自主發布上傳(chuan)，不代表本站觀點，版權歸原作者所有，如有侵權、虛假信息、錯誤信息或任何問題，請及時聯系我們，我們將在第(di)一(yi)時間刪除或更正。申請刪除>> 糾錯>> 投訴侵權>> 網頁上(shang)相關信息的(de)知識(shi)產權(quan)歸網站方所有(包括但不限于(yu)文字、圖片、圖表、著作權(quan)、商標(biao)權(quan)、為用戶(hu)提(ti)供的(de)商業信息等)，非經許可(ke)不得(de)抄(chao)襲(xi)或(huo)使用。

提(ti)交說(shuo)明：快速提交發布>> 查看提交幫助>> 注冊登錄>>