2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年，互聯網上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂，又可謂精彩紛呈，他們或以情感動人，或以創意制勝。買購網小編對2018十大營銷事件進行了盤點，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要(yao)說(shuo)2018年營銷熱詞，"錦鯉"絕(jue)對(dui)繞不過。從轉發楊超越到"中(zhong)國(guo)錦鯉"大(da)獎，都在網絡形(xing)成了病(bing)毒式傳播(bo)，一時間(jian)無數人加入"拜錦鯉教"。

而吸引如此眾多(duo)網(wang)友的(de)(de)轉發，最大(da)的(de)(de)原因是被抽(chou)中(zhong)的(de)(de)這位中(zhong)國錦(jin)鯉，可獲得(de)全球免(mian)(mian)單大(da)禮(li)包(bao)！禮(li)包(bao)的(de)(de)合作商更是分(fen)布海內外(wai)，提(ti)供的(de)(de)禮(li)品(pin)不僅豐盛(sheng)且含金量(liang)還(huan)相當高(gao)，大(da)致包(bao)括鞋包(bao)服飾(shi)、化妝品(pin)、各地美食(shi)券(quan)、電影票、SPA券(quan)、旅游免(mian)(mian)單、手機(ji)、機(ji)票、酒(jiu)店等。

結(jie)果，該(gai)微(wei)博一不小(xiao)心就破了兩項新(xin)紀錄：不到六小(xiao)時轉(zhuan)(zhuan)發量(liang)(liang)破百萬，周累計轉(zhuan)(zhuan)發破三百萬，成(cheng)為企(qi)業營銷(xiao)史上最快達成(cheng)百萬級(ji)轉(zhuan)(zhuan)發量(liang)(liang)以及(ji)迄今(jin)為止總轉(zhuan)(zhuan)發量(liang)(liang)最高的(de)企(qi)業傳播新(xin)案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨，本屆(jie)世界(jie)杯(bei)法(fa)國隊以4:2戰(zhan)勝克羅(luo)地(di)亞登頂奪冠(guan)，時(shi)隔20年再次捧(peng)起(qi)大力神杯(bei)。隨后，作為法(fa)國隊官方贊(zan)助商的華帝(di)宣布“法(fa)國隊奪冠(guan)華帝(di)退全(quan)款”活動正式啟動退款流程，歷時(shi)一個多月的營銷活動終于進入收尾(wei)階(jie)段。

活(huo)動(dong)期間“奪(duo)冠(guan)退全款”指定產品的線(xian)下渠道銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額為5000萬(wan)元(yuan)，由(you)(you)經銷(xiao)(xiao)(xiao)商負(fu)責免(mian)單退款；線(xian)上銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額為2900萬(wan)元(yuan)，由(you)(you)華帝總部承(cheng)擔(dan)。華帝活(huo)動(dong)期間銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額約為10億(yi)(yi)元(yuan)，營業利潤(run)約為4.3億(yi)(yi)元(yuan)，通(tong)過營銷(xiao)(xiao)(xiao)獲得的利潤(run)增長(chang)為0.99億(yi)(yi)元(yuan)，完(wan)全足以覆蓋(gai)“奪(duo)冠(guan)退全款”營銷(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)的支出，并(bing)且小有結余。

毫無(wu)疑問，華帝這(zhe)一次世界(jie)杯(bei)營銷之戰大獲(huo)全勝(sheng)，品(pin)牌、銷售雙豐(feng)收。從“法(fa)國隊奪冠、華帝賠全款”的口號開始打響，到經銷商“跑路”風波，到啟動退全款，華帝這(zhe)支(zhi)廚電界(jie)新晉(jin)網紅(hong)可(ke)謂是風頭一時無(wu)兩。

王思聰微博抽獎

11月3日，2018《英雄聯盟》S8世界總決賽(sai)在(zai)韓(han)國(guo)(guo)舉行，王(wang)思聰組建的(de)IG戰隊參賽(sai)并奪冠，瞬間國(guo)(guo)內網友一(yi)片歡呼。而(er)為了跟大家一(yi)起分享喜悅，王(wang)思聰還(huan)在(zai)微(wei)博(bo)上(shang)豪擲百萬辦抽獎活(huo)動，而(er)且中獎者(zhe)每人可獲(huo)得一(yi)萬元現(xian)金。

消息發出后(hou)，此舉(ju)立刻引起了(le)網(wang)友的(de)踴躍參(can)與、熱(re)烈(lie)討論(lun)。短(duan)短(duan)一個半小時(shi)，該條微(wei)博已有81 萬(wan)(wan)條留言(yan)(yan)和263萬(wan)(wan)個點(dian)贊了(le)。網(wang)友紛(fen)紛(fen)表示(shi)自己要來(lai)組成分母，就(jiu)連藝人(ren)魏(wei)大勛也留言(yan)(yan)：“恭喜IG參(can)與抽獎(jiang)謝謝”，還有網(wang)友提到(dao)總決賽那天王(wang) 思(si)聰吃熱(re)狗(gou)的(de)事表示(shi)：“不如抽個熱(re)狗(gou)”。

虎撲大戰(zhan)吳亦凡粉絲

7月底，虎撲上出現首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬，相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲的步行街兩(liang)天內連發57條相關微(wei)博，極盡(jin)嘲諷(feng)之能事，不僅奉送了“吳亦凡粉絲虎撲”一個微(wei)博熱搜，還助推了一個新的流行詞匯“skr”，并在(zai)和吳亦凡粉絲戰斗的過程中，展現了一把“虎撲直男”們的強(qiang)大影響力。

一(yi)場平臺粉絲之(zhi)間的(de)(de)罵(ma)戰轉化為吳亦凡(fan)方的(de)(de)嚴重公關危機，同時也打造了(le)一(yi)場聲勢浩大的(de)(de)虎撲(pu)傳播推廣案例。

第一屆文(wen)物(wu)戲精(jing)大(da)會

拍灰舞、98k電眼、當(dang)當(dang)當(dang)當(dang)……熟(shu)悉的旋律(lv)響(xiang)起(qi)，駐扎(zha)抖(dou)音的不僅(jin)是網紅(hong)達人(ren)和(he)身邊的你我他，就連國家博物(wu)館(guan)和(he)地(di)方博物(wu)館(guan)里的歷(li)史(shi)文物(wu)竟然也(ye)“抖(dou)”起(qi)來。

為了迎接2018年博物(wu)(wu)館(guan)日，本次(ci)國(guo)家博物(wu)(wu)館(guan)攜手六大博物(wu)(wu)館(guan)（湖南省(sheng)博物(wu)(wu)館(guan)、南京博物(wu)(wu)院(yuan)(yuan)、陜西歷史博物(wu)(wu)館(guan)、浙(zhe)江省(sheng)博物(wu)(wu)館(guan)、山西博物(wu)(wu)院(yuan)(yuan)和(he)廣東省(sheng)博物(wu)(wu)館(guan)）共同打造的這支抖音，也(ye)是在嘗(chang)試用流行的平(ping)臺(tai)和(he)玩法讓(rang)更多(duo)人了解中國(guo)的歷史文化(hua)以(yi)及國(guo)家文物(wu)(wu)。

自“5·18國際博物(wu)館(guan)日”后(hou)，這(zhe)個短視頻累計播放(fang)量已經突(tu)破1.18億次(ci)，點贊量高達650萬次(ci)，分享數超過17萬次(ci)。網友們好評聲音(yin)不斷，紛紛說這(zhe)就是(shi)中國的博物(wu)館(guan)奇妙之夜。

《那(nei)一夜(ye)，他傷害了他》

3 月(yue) 1 日，一篇名為(wei)《那一夜，他傷害了他》的 MINI 廣告(gao)刷(shua)屏(ping)朋友圈，大家紛紛給這(zhe)個(ge)廣告(gao)比 666 ，甚至(zhi)有(you)人表(biao)示這(zhe)完全是一篇裝 X 教材！

夜深人(ren)靜，兩個男(nan)人(ren)互(hu)訴衷(zhong)腸(chang)，在(zai)酒吧臺上掀起了一(yi)輪又一(yi)輪的(de)(de)吹牛互(hu)懟(dui)。你(ni)的(de)(de)喬丹(dan)鞋(xie)是假的(de)(de)、媒體(ti)老師收(shou)入有(you)限、春節(jie)去海南旅游等密(mi)集(ji)出現的(de)(de)梗，都讓人(ren)驚(jing)訝感(gan)嘆(tan)：“GQ實(shi)驗室，你(ni)就是個廣告精！”

就連(lian)最后(hou)出現的(de) MINI 廣告都(dou)不顯突兀，反而更能顯示出這(zhe)兩(liang)個男人明(ming)目張膽的(de)“裝”。

蘋果《三(san)分鐘》微電影(ying)

2018年2月1日北京時間20:00，蘋(pin)果公司(si)聯手陳可辛導演，發(fa)布最新中國春(chun)節營銷(xiao)微電(dian)影《三分(fen)鐘》。在正式發(fa)布前，這部微電(dian)影就(jiu)已經在微博、微信等(deng)各大社交平臺(tai)發(fa)酵(jiao)，賺足了噱頭。

以中國(guo)春節為主題(ti)，以春運列車員(yuan)的(de)視角，展現(xian)她和孩子在站頭相聚的(de)“三分鐘”這種(zhong)情節，本身具(ju)備情感(gan)共(gong)鳴，擄獲了大(da)量人心之際也(ye)深(shen)化了拍攝工具(ju)iPhone X的(de)產品特性和蘋果品牌的(de)形象。

蘋果的(de)高流量+陳可辛的(de)知名(ming)度+易引(yin)起共鳴的(de)情感營銷，很容易引(yin)起社會的(de)關(guan)注，以(yi)情感內容傳達(da)品牌價值理(li)念(nian)，也是很多品牌爭(zheng)相效仿的(de)方式。

故(gu)宮口(kou)紅

12 月 9 日晚，有著故(gu)宮博(bo)物(wu)院(yuan)認證的(de)「故(gu)宮博(bo)物(wu)院(yuan)文化創(chuang)意(yi)館」公(gong)眾號，發布了《故(gu)宮口紅，真的(de)真的(de)來了！》一文，閱(yue)讀量迅速破十萬(wan)。用(yong)戶可以在「故(gu)宮博(bo)物(wu)院(yuan)文化創(chuang)意(yi)館」小程序和潤百顏官方旗艦店，即這套口紅生(sheng)產商的(de)店限量購(gou)買。根據阿(a)里方面提供的(de)數據，這系列口紅一晚上的(de)預定數已經超過(guo)一千支，其中最火的(de)「郎窯紅」色號預定數超過(guo) 600 支。

與此同時，同為(wei)故(gu)(gu)宮(gong)文創品(pin)牌的故(gu)(gu)宮(gong)，也推出兩款(kuan)口(kou)(kou)(kou)紅(hong)(hong)：暗(an)夜流(liu)光(guang)·故(gu)(gu)宮(gong)螺(luo)(luo)鈿(dian)口(kou)(kou)(kou)紅(hong)(hong)、浮天滄海·故(gu)(gu)宮(gong)仙鶴口(kou)(kou)(kou)紅(hong)(hong)。螺(luo)(luo)鈿(dian)口(kou)(kou)(kou)紅(hong)(hong)的外(wai)觀(guan)設計元(yuan)素(su)取自故(gu)(gu)宮(gong)館藏文物黑漆(qi)嵌螺(luo)(luo)鈿(dian)花鳥(niao)羅漢床，仙鶴口(kou)(kou)(kou)紅(hong)(hong)的主(zhu)題外(wai)觀(guan)視覺元(yuan)素(su)則取自紅(hong)(hong)漆(qi)邊架緞地繡山水松(song)鶴圍屏。

杜蕾斯四季詩集

春(chun)天(tian)的(de)(de)時(shi)候，杜(du)蕾斯(si)出(chu)了一(yi)本春(chun)日詩(shi)集(ji)，在草長(chang)鶯(ying)飛柳絮亂飄的(de)(de)春(chun)天(tian)給人(ren)的(de)(de)心里更添了許多躁(zao)動。原本被稱為借勢營銷(xiao)鼻祖的(de)(de)杜(du)蕾斯(si)用“三萬的(de)(de)文案(an)”把自己活生生打(da)造成了一(yi)個IP。

隨后每一(yi)季(ji)杜蕾(lei)斯都(dou)會出一(yi)本詩集，詩句短(duan)小精(jing)練，拿捏有(you)度，在(zai)傳遞美感的同時帶著些污(wu)污(wu)的神(shen)情(qing)，讓(rang)你不禁想捻著食指罵(ma)一(yi)句“色鬼～”，可是轉過頭來還得唱“對你愛愛愛不完”。

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