01商標區別：

北(bei)京稻香村使用商標(biao)時，會在前(qian)面(mian)加上“北(bei)京”兩字以示區(qu)分，還有“三(san)禾”的標(biao)志(zhi)。

蘇州稻香(xiang)村的(de)商標(biao)較多(duo)，一般(ban)會用乾(qian)隆御筆(bi)的(de)稻香(xiang)村三個字，并帶上拼音和創始年份(fen)1773。蘇稻還曾使用過(guo)扇形“稻香(xiang)村”商標(biao)。

總(zong)結(jie)：買(mai)北京(jing)稻(dao)香(xiang)村，要認準有“北京(jing)”字樣或“三禾”標識(shi)；買(mai)蘇州稻(dao)香(xiang)村，要認真乾(qian)隆(long)御筆或“始于1773年”份標識(shi)。

02產品區分：

兩家稻香村糕點類型很多相同，但(dan)在(zai)口味上有所區(qu)別：

蘇州(zhou)稻香村(cun)脫胎蘇味(wei)的中式糕點；

北京稻香村去(qu)“南味(wei)(wei)招(zhao)牌”的“京味(wei)(wei)”糕點(dian)。

03規模比較

蘇州稻香村(cun)：擁有9家(jia)分(fen)公司、6個現代化大型(xing)生產基(ji)地，全國(guo)600多(duo)家(jia)專賣(mai)專營店(dian)，門店(dian)遍布全國(guo)。

北(bei)京(jing)稻香村：沿襲“前店后廠”傳統生產模式，擁有1個現代化(hua)生產基(ji)地，270余家連(lian)鎖店，線下(xia)銷(xiao)售渠道主要分布在北(bei)京(jing)及北(bei)京(jing)周邊地區，多(duo)以(yi)社(she)區門店為(wei)主，主打中老年人群，北(bei)京(jing)消費者的忠誠(cheng)度極高。

04銷售額比較：

蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村(cun)自2014年(nian)(nian)起開(kai)啟集團化戰略，2017年(nian)(nian)銷售額達到37億。蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村(cun)從2009年(nian)(nian)就開(kai)始涉(she)足(zu)電商，2017年(nian)(nian)，各(ge)品牌旗(qi)艦店(dian)成交(jiao)量排行榜中(zhong)顯示，蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村(cun)成交(jiao)量約1.5億；2018年(nian)(nian)蘇(su)州(zhou)稻香(xiang)(xiang)村(cun)成交(jiao)量上漲至1.9億。

北(bei)(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)村采用“前店后廠(chang)”的傳統生產模式(shi)，2017年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)售額達到50億。2014年(nian)(nian)(nian)北(bei)(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)村首次(ci)在、京(jing)東開設旗艦店，經過四年(nian)(nian)(nian)的探索，線上布局稍微彌補了北(bei)(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)村的線下(xia)業務范圍。2017年(nian)(nian)(nian)，北(bei)(bei)京(jing)稻香(xiang)(xiang)村旗艦店成交量3500萬(wan)，2018年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)量5700萬(wan)。

2005年(nian)之前由于地域的限制，兩家稻香(xiang)村(cun)彼此的市場之間并無(wu)太(tai)多交叉(cha)，蘇州稻香(xiang)村(cun)主要在南方(fang)市場，而北京(jing)稻香(xiang)村(cun)則深耕(geng)北京(jing)，多年(nian)相安無(wu)事。

后(hou)來蘇稻(dao)北(bei)(bei)上，尤其在(zai)北(bei)(bei)京(jing)開(kai)張了(le)多家門店，以“傳統京(jing)味(wei)糕(gao)點”、“北(bei)(bei)京(jing)特產(chan)”、“京(jing)味(wei)老字(zi)(zi)號”等字(zi)(zi)樣進(jin)行宣傳推廣(guang)。此外，隨著“互聯(lian)網+”概念(nian)的(de)滲透，北(bei)(bei)稻(dao)、蘇稻(dao)均已涉足電商(shang)，這(zhe)(zhe)種(zhong)地域格局逐漸被打破。因名字(zi)(zi)相同(tong)(tong)，產(chan)品(pin)相似(si)，兩家公司在(zai)30這(zhe)(zhe)一(yi)國(guo)際商(shang)標食品(pin)大類中(zhong)擁有不同(tong)(tong)的(de)稻(dao)香村商(shang)標，因此圍(wei)繞(rao)著“稻(dao)香村”字(zi)(zi)號的(de)使(shi)用以及商(shang)標的(de)使(shi)用進(jin)行的(de)訴訟曠日持久(jiu)。

查(cha)詢中(zhong)國(guo)裁判文書(shu)網發現(xian)，從2013年(nian)到2018年(nian)，圍繞著“稻香村”商標(biao)的(de)判決(jue)多達30份，最集(ji)中(zhong)的(de)2017年(nian)有(you)15份之(zhi)多。

1982年，保定稻(dao)(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村食品廠申請(qing)餅干類“稻(dao)(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村”圓(yuan)形(xing)及圖商(shang)(shang)標(biao)。第一(yi)版“稻(dao)(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村”商(shang)(shang)標(biao)為圓(yuan)形(xing)框中上半部分寫有“稻(dao)(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村”漢字(zi)，下半部分為“DXC”首字(zi)母縮寫的商(shang)(shang)標(biao)。

1996年(nian)，北(bei)(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村在(zai)餃子(zi)元(yuan)宵類(lei)(lei)（3007）申請(qing)了“稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村”文字商(shang)標(biao)(biao)(biao)。而這兩個商(shang)標(biao)(biao)(biao)均屬于食品(pin)商(shang)標(biao)(biao)(biao)，同(tong)列國(guo)際商(shang)標(biao)(biao)(biao)分類(lei)(lei)中的“30”類(lei)(lei)商(shang)標(biao)(biao)(biao)。其間，保定稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村曾與北(bei)(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村簽訂(ding)協議，許(xu)可(ke)后者(zhe)在(zai)糕點品(pin)類(lei)(lei)上(shang)使用“稻(dao)香(xiang)(xiang)(xiang)村”商(shang)標(biao)(biao)(biao)。

2002年(nian)，保(bao)(bao)定(ding)稻(dao)香(xiang)村(cun)和北京新亞(ya)食品技術開發公司(si)進行整(zheng)合，成立了(le)“保(bao)(bao)定(ding)稻(dao)香(xiang)村(cun)新亞(ya)食品有限公司(si)”。

2004年4月，保定(ding)稻(dao)(dao)香村新(xin)亞(ya)食品(pin)有(you)(you)(you)限公(gong)司(si)和北京新(xin)亞(ya)趣(qu)香食品(pin)有(you)(you)(you)限公(gong)司(si)又與(yu)蘇(su)州(zhou)稻(dao)(dao)香村食品(pin)廠共同成立了“蘇(su)州(zhou)稻(dao)(dao)香村食品(pin)工業有(you)(you)(you)限公(gong)司(si)”。此時最早注冊的“稻(dao)(dao)香村”文字(zi)及圖商標幾經轉讓后歸到了“蘇(su)州(zhou)稻(dao)(dao)香村食品(pin)工業有(you)(you)(you)限公(gong)司(si)”名下。

2006年7月18日，蘇稻(dao)(dao)申請注冊扇形“稻(dao)(dao)香(xiang)村(cun)”商標，北稻(dao)(dao)提出異(yi)議，使(shi)其未能(neng)注冊成功。

2010年(nian)起，北(bei)稻(dao)公司(si)開(kai)始申請注冊“北(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)村(cun)”商標(biao)，2015年(nian)注冊成功(gong)。隨后，北(bei)稻(dao)向蘇(su)稻(dao)提起訴訟，以擁有“北(bei)京(jing)稻(dao)香(xiang)村(cun)”商標(biao)為由，要求蘇(su)稻(dao)不(bu)得使用(yong)手(shou)寫(xie)體“稻(dao)香(xiang)村(cun)”，如要使用(yong)則(ze)需(xu)加上“蘇(su)州(zhou)”以示區(qu)別。

2013年4月(yue)2日，國家商評委作出裁(cai)定，對蘇稻的扇形(xing)“稻香村”商標(biao)不(bu)予核(he)準(zhun)注冊。蘇稻不(bu)服商評委的裁(cai)定，先后向北京(jing)市(shi)第一中(zhong)級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)、北京(jing)市(shi)高級(ji)人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)和(he)最(zui)高人(ren)民(min)法(fa)院(yuan)起(qi)訴，使得“稻香村”商標(biao)爭議轟動(dong)全國。

2014年(nian)，最(zui)高法裁定，考慮到(dao)實(shi)際(ji)情(qing)況，為避免消(xiao)費(fei)者混淆(xiao)，決定維(wei)持原(yuan)判。

2015年起(qi)，北稻(dao)(dao)向(xiang)北京知識產權法(fa)院(yuan)(yuan)等多(duo)家法(fa)院(yuan)(yuan)對蘇稻(dao)(dao)提起(qi)訴訟，要求停止使用扇(shan)形(xing)“稻(dao)(dao)香(xiang)村”商標及字號的商標侵權及不正當競爭行為。

2016年(nian)7月，蘇稻(dao)也向北(bei)京知(zhi)識(shi)產(chan)權法(fa)院法(fa)院提(ti)起訴(su)訟(song)，訴(su)稱北(bei)稻(dao)使用“稻(dao)香(xiang)村(cun)”商標及(ji)字號的行為對其構成(cheng)商標侵權及(ji)不正當競爭。

2018年9月，北京知識產權(quan)法院判(pan)決，責令北京蘇稻(dao)和(he)蘇稻(dao)公司停止在“粽子、月餅、糕(gao)點”等商品(pin)上使(shi)用“稻(dao)香村(cun)”文字標識。

2018年10月12日，蘇(su)州市工業園區法院判決，責令(ling)北稻停止(zhi)在其生產銷售的糕點(dian)商(shang)品包裝（外拎袋(dai)和鐵盒(he)包裝）上使用“稻香村”文字標識。

1、為什么2018年兩地法院會出現截然不同的判決？

盡管都是“稻香村(cun)”三個字，但雙(shuang)方起訴侵權行為的商標不(bu)同(tong)，法院審(shen)理(li)的對象并不(bu)一樣，所以2018年兩(liang)份判決并不(bu)沖突。

最大的(de)原(yuan)因還是在(zai)(zai)(zai)于兩家公(gong)司都有(you)自己(ji)獨立的(de)已注冊(ce)(ce)商標，各自均認為(wei)對(dui)方對(dui)自己(ji)的(de)商標權構(gou)成了侵害(hai)。且雙(shuang)方都為(wei)馳名(ming)商標（中(zhong)華老字號），商標保護(hu)范圍(wei)上還有(you)在(zai)(zai)(zai)先使用(yong)（在(zai)(zai)(zai)注冊(ce)(ce)商標申請人(ren)提出注冊(ce)(ce)商標申請以前，他人(ren)已經依法(fa)取得或者依法(fa)享有(you)并(bing)受(shou)法(fa)律保護(hu)的(de)權利）的(de)問題，因此從商標的(de)保護(hu)范圍(wei)來說，就容(rong)易出現解釋上的(de)沖突。

2、為什么兩地的法院能夠分別受理？

兩地稻香(xiang)村公司均(jun)(jun)有(you)自己獨(du)立的(de)已注冊的(de)商標權(quan)(quan)，均(jun)(jun)認為對方(fang)企業侵害了(le)(le)自己的(de)商標權(quan)(quan)，因此都可以(yi)獨(du)立提起(qi)訴(su)訟。雖(sui)然從形(xing)式(shi)上看來可能(neng)形(xing)成反訴(su)，但雙方(fang)一來在訴(su)訟請求上有(you)不(bu)同，一個僅針(zhen)對“稻香(xiang)村”的(de)文字標識，一個還(huan)涉及到了(le)(le)扇形(xing)圖(tu)案(an)；二來在被(bei)告選擇上也不(bu)同，蘇稻針(zhen)對北稻以(yi)及蘇州申(shen)聯超市起(qi)訴(su)，但北稻的(de)被(bei)告除了(le)(le)蘇稻之外還(huan)有(you)北京蘇稻。因此，這屬(shu)于兩個獨(du)立的(de)案(an)件。

3、兩者商標均是授權得來

上世紀80年代，食品工業復蘇，當時國人對于商標保護沒有意識，全國各地的商人都開始了眾多稻香村商號，最早注冊“稻香村”商標的實際上是(shi)保定稻香村食(shi)品廠。但經(jing)過發展，只(zhi)有北京稻香村和蘇州稻香村保留了下來。

北(bei)京稻(dao)(dao)(dao)香(xiang)村實際上(shang)可(ke)以將(jiang)保(bao)定(ding)稻(dao)(dao)(dao)香(xiang)村并(bing)入集團，但是受制于決策流程和(he)相關管理(li)人(ren)員(yuan)的(de)認知，北(bei)京稻(dao)(dao)(dao)香(xiang)村并(bing)沒收購保(bao)定(ding)稻(dao)(dao)(dao)香(xiang)村，只是得到商標(biao)授權(quan)和(he)部分商標(biao)權(quan)益(yi)的(de)轉讓，可(ke)以在糕點、粽(zong)子和(he)春卷等食品上(shang)使(shi)用稻(dao)(dao)(dao)香(xiang)村的(de)文字商標(biao)。

蘇州稻(dao)(dao)香村則是讓(rang)保定(ding)稻(dao)(dao)香村以商(shang)標入股(gu)，成為一家。

1、目前北稻與蘇稻現(xian)在這一僵持局面(mian)，與此前的(de)(de)歷(li)史原因(yin)，以及(ji)兩家(jia)公(gong)司(si)在成立(li)之初的(de)(de)頂層(ceng)設(she)計(ji)有(you)缺陷不無關系。有(you)分析認為，在現(xian)階段(duan)，蘇稻公(gong)司(si)和北稻理(li)應在尊(zun)重(zhong)“稻香村”老字號歷(li)史沿革(ge)和發展現(xian)狀的(de)(de)前提下(xia)，基于北稻與蘇稻均注冊(ce)有(you)相(xiang)(xiang)關“稻香村”商標的(de)(de)事實(shi)，規范使用各自的(de)(de)注冊(ce)商標，力求(qiu)劃清彼(bi)此商標標識之間的(de)(de)界(jie)限，減(jian)少市場及(ji)相(xiang)(xiang)關公(gong)眾(zhong)混淆的(de)(de)可(ke)能性(xing)。

2、拋(pao)開(kai)法律問題不(bu)談(tan)，“兩(liang)(liang)稻”長(chang)期的商標混淆讓消費者難以分辨，若長(chang)期對抗不(bu)僅影(ying)響(xiang)兩(liang)(liang)家(jia)企(qi)業的正(zheng)常經營，增(zeng)加企(qi)業的生產成本，還將影(ying)響(xiang)消費者對整個(ge)“稻香村(cun)”品(pin)(pin)牌(pai)的認(ren)知，自(zi)損形象，極有(you)可能兩(liang)(liang)敗俱傷。兩(liang)(liang)家(jia)都是“老字(zi)號”，應該走差異化路線適(shi)應未來市(shi)場的發展，在現(xian)有(you)品(pin)(pin)類基礎上增(zeng)加新的自(zi)有(you)產品(pin)(pin)，并在產品(pin)(pin)包裝(zhuang)、市(shi)場宣傳中(zhong)走出自(zi)己的特色，不(bu)斷(duan)發展壯大，煥發稻香村(cun)老字(zi)號的生命(ming)和活力，不(bu)應刻(ke)意(yi)陷入(ru)侵(qin)權之爭(zheng)而不(bu)可自(zi)拔。