2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜出爐，15個中國品牌上榜

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導語

據國外媒體報道，根據研究機構Millward Brown編制的BrandZ最新排行榜，全球100個最具價值品牌的品牌價值遠遠領先于其他品牌，今年它們的總價值上升3%，至3.4萬億美元。而在2016年，中國品牌表現極為亮眼。根據資料顯示，在過去10年，全球最具價值品牌100強的品牌價值增長一倍多，增幅達到133%。其中品牌價值是根據收入和盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調查計算的。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行榜10強過去由消費品主宰。今年是科技。”

一、BrandZ全球最具價值品牌TOP10

行業推薦品(pin)牌

行(xing)業推薦品牌

Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示：“排行(xing)榜(bang)10強過去由消費品主宰。今(jin)年(nian)是科(ke)技(ji)。”所以今(jin)年(nian)排在前列的公司名稱(cheng)大家都不會陌生(sheng)，谷歌、蘋果(guo)、微軟、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麥(mai)當勞(lao)、IBM占據(ju)了10強席位，唯一(yi)的一(yi)家非(fei)科(ke)技(ji)企業只有麥(mai)當勞(lao)了。

二、價值增長最快的品牌TOP10

行業(ye)推薦品(pin)牌

與去年相(xiang)比，亞(ya)馬(ma)遜(xun)(Amazon)、星巴克(Starbucks)和(he)Facebook今年的(de)品牌價值(zhi)飆升。亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)品牌價值(zhi)增長59%，至990億(yi)美(mei)元，排名第七(qi)，Elspeth Cheung表示，這在(zai)一定程度(du)上源(yuan)于其創造(zao)需求、而不僅僅是滿足需求的(de)能力(li)。她表示，亞(ya)馬(ma)遜(xun)的(de)一小(xiao)時送(song)貨服務(wu)對其他零售商加快送(song)貨速度(du)構成(cheng)壓力(li)，同時這家在(zai)線(xian)零售商進入物流(liu)領域(yu)對聯(lian)合包裹(UPS)、聯(lian)邦快遞(di)(di)(FedEx)以(yi)及DHL等快遞(di)(di)公司構成(cheng)威脅。

Facebook的品牌價值增長44%，該公司增加了新的功能，包括平安信(Safety Check)，讓用戶迅速通知家人和朋友他們是安全的。Elspeth Cheung表示，這些創新提高了這家媒體集團作為一個不可或缺的全球聯絡媒介的重要性，同時增加了其對廣告商的價值。星巴克的品(pin)牌價值增長49%，排名(ming)第21位，該公司已從(cong)咖啡館發展到人們可(ke)以逗留一(yi)整天(tian)的地方(fang)，它(ta)現在供應早餐(can)、午餐(can)和晚餐(can)，一(yi)些地方(fang)還供應酒水(shui)。

三、價值下降最快的品牌TOP10

排名	品牌	行業	品牌價值（百萬美元）	價值變動
34	運通	支付	26641	-0.3
29	百度	科技	29030	-0.27
77	澳新銀行	銀行	12883	-0.27
18		零售	49298	-0.26
72	中國石化	石油與天然氣	13206	-0.24
32	沃爾瑪	零售	27275	-0.23
64	澳大利亞聯邦銀行	銀行	16227	-0.21
66	殼牌	石油與天然氣	14940	-0.21
60	通達牌	銀行	16543	-0.2
62	農業銀行	銀行	16331	-0.19

品牌價值(zhi)降幅(fu)最大(da)的(de)包括油氣公司（仍因大(da)宗商品價格處于(yu)低位而受到(dao)影響）和銀行（面臨著(zhu)PayPal等支付系統日益激烈的(de)競(jing)爭，PayPal的(de)品牌價值(zhi)增長35%）

四、BrandZ最具價值品牌榜單分析

廚房收納納廚房收納

熱門行業

品牌(pai)價(jia)值(zhi)增長最快的(de)行業是(shi)服裝，由運動服飾耐克(Nike)和(he)(he)快時(shi)尚(shang)品牌(pai)Zara引領(ling)，因為人們更多地(di)關(guan)注(zhu)健康(kang)和(he)(he)健身，同時(shi)Zara的(de)快時(shi)尚(shang)在中國變得越來越受(shou)歡(huan)迎。

科技、電信企業與一些快(kuai)餐集(ji)團的(de)(de)品(pin)牌價值均出現增長(chang)，后者包括星(xing)巴(ba)克(ke)（BrandZ將它(ta)列(lie)入這一分(fen)類(lei)）和麥(mai)當勞(McDonald's)，麥(mai)當勞的(de)(de)品(pin)牌價值增長(chang)9%，盡管排名沒有變化。

地區分析

在全球最具價值(zhi)品(pin)牌(pai)(pai)百強榜(bang)(bang)上(shang)，有15個(ge)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜(bang)(bang)，比(bi)去(qu)年(nian)(nian)多一個(ge)，較10年(nian)(nian)前大有增(zeng)加(jia)，當(dang)時(shi)中(zhong)國(guo)移(yi)動是唯(wei)一上(shang)榜(bang)(bang)的(de)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)。中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)上(shang)榜(bang)(bang)主要是擠掉了歐洲企業(ye)，這表明，經(jing)濟實力正向東方(fang)轉移(yi)。只(zhi)有一家印度品(pin)牌(pai)(pai)登上(shang)百強榜(bang)(bang)：HDFC Bank。過去(qu)幾年(nian)(nian)，俄羅斯(si)、墨(mo)西(xi)哥和(he)巴西(xi)品(pin)牌(pai)(pai)紛紛落榜(bang)(bang)，這殘酷反映出這些新興市場的(de)命運正發生變化。

美國(guo)(guo)(guo)仍是最具(ju)價值品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)大國(guo)(guo)(guo)，2016年該國(guo)(guo)(guo)10強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值增長10%，至(zhi)1.3萬(wan)億美元。以(yi)(yi)沃達豐(feng)(Vodafone)為(wei)首的(de)(de)英國(guo)(guo)(guo)10強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值縮水8%。以(yi)(yi)德國(guo)(guo)(guo)軟(ruan)件集(ji)團SAP為(wei)首的(de)(de)歐洲(zhou)大陸(lu)10強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值增長5%。最后，以(yi)(yi)騰(teng)訊(Tencent)、中國(guo)(guo)(guo)移動和(Alibaba)為(wei)首的(de)(de)亞洲(zhou)10強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值達3600億美元，僅比歐洲(zhou)大陸(lu)和英國(guo)(guo)(guo)10強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值總和低10%。

本土冠軍

全球很多國(guo)家的(de)消費者(zhe)都傾向于購買國(guo)產(chan)貨，這幫助推升了(le)本土品牌(pai)的(de)品牌(pai)價值。

BrandZ表示(shi)，這(zhe)些(xie)品牌靠近國內(nei)市(shi)場(chang)(chang)，這(zhe)幫助它們從(cong)全球品牌手中奪取市(shi)場(chang)(chang)份額，它們還(huan)在(zai)新地區贏得市(shi)場(chang)(chang)份額。

BrandZ表示，中國科(ke)技(ji)集團華(hua)為(Huawei)已從蘋果(guo)(Apple)和三星(xing)(Samsung)手中奪取市場份(fen)額(e)。華(hua)為的品牌價(jia)值增長22%，至190億美元，其排名上升20個位(wei)次，至第50位(wei)。

BrandZ全球最具價值品牌百強榜

排名	品牌	行業	品牌價值（百萬美元）	價值變動
1	谷歌	科技	229198	0.32
2	蘋果	科技	228460	-0.08
3	微軟	科技	121824	0.05
4	AT&T	電信服務	107387	0.2
5	臉譜網	科技	102551	0.44
6	維薩卡	支付	100800	0.1
7	亞馬遜	零售	98988	0.59
8	威瑞森	電信服務	93220	0.08
9	麥當勞	餐飲	88654	0.09
10	IBM	科技	86206	-0.08
11	騰訊	科技	84945	0.11
12	萬寶路	香煙	84143	0.05
13	可口可樂	飲料	80314	-0.04
14	富國銀行	銀行	58540	-0.01
15	中國移動	電信服務	55923	-0.07
16	通用電氣	混合聯合企業	54093	-0.09
17	優比速	物流	49816	-0.04
18		零售	49298	-0.26
19	迪士尼	游戲娛樂	49229	0.15
20	萬事達卡	支付	46141	0.15
21	星巴克	餐飲	43565	0.49
22	思愛普	科技	39023	0.02
23	德國電信	電信服務	37733	0.12
24	耐克	服裝	37472	0.26
25	沃達豐	電信服務	36750	-0.04
26	家得寶	零售	36440	0.32
27	工商銀行	銀行	33637	-0.13
28	豐田	汽車	29501	0.02
29	百度	科技	29030	-0.27
30	路易威登	奢侈品	28508	0.04
31	百威	啤酒	27925	0.05
32	沃爾瑪	零售	27275	-0.23
33	寶馬	汽車	26837	0.02
34	運通	支付	26641	-0.3
35	颯拉	服裝	25221	0.14
36	歐萊雅	個人護理	23524	0.01
37	幫寶適	嬰兒用品	22911	-0.04
38	埃森哲	科技	22813	0.13
39	奔馳	汽車	22708	0.04
40	Movistar	電信運營商	21945	0.03
41	賽百味	餐飲	21567	-0.04
42	惠普	科技	21387	-0.07
43	匯豐	銀行	20276	-0.16
44	愛馬仕	奢侈品	19821	0.05
45	加拿大皇家銀行	銀行	19635	-0.18
46	中國建設銀行	銀行	19617	-0.11
47	NTT	電信服務	19552	N/A
48	三星	科技	19490	-0.1
49	甲骨文	科技	19489	-0.1
50	華為	科技	18652	0.22
51	英特爾	科技	18632	0.01
52	英國電信	電信服務	18575	0.03
53	歐潤哲	電信服務	18465	0.06
54	高露潔	個人護理	18319	0.02
55	宜家	零售	18082	0.06
56	花旗	銀行	17055	-0.02
57	中國平安	保險	16910	0.06
58	美孚	石油與天然氣	16838	-0.18
59	中國人壽保險	保險	16712	-0.04
60	通達牌	銀行	16543	-0.2
61	吉列	個人護理	16400	-0.17
62	農業銀行	銀行	16331	-0.19
63	聯邦	物流	16236	-0.17
64	澳大利亞聯邦銀行	銀行	16227	-0.21
65	貝寶	支付	15910	0.35
66	殼牌	石油與天然氣	14940	-0.21
67	思科	科技	14508	-0.1
68	好市多	零售	14461	0.29
69	HDFC	銀行	14440	0.03
70		銀行	14098	-0.05
71	中國銀行	銀行	13803	-0.16
72	中國石化	石油與天然氣	13206	-0.24
73	DHL	物流	13199	-0.19
74	本田	汽車	13195	-0.01
75	福特	汽車	13084	0
76	勞氏	零售	13001	0.21
77	澳新銀行	銀行	12883	-0.27
78	澳大利亞電信	電信服務	12825	0.01
79	H&M	服裝	12665	-0.08
80	古馳	奢侈品	12592	-0.09
81	西門子	混合聯合企業	12485	-0.19
82	肯德基	餐飲	12386	-0.02
83	中國石油	石油與天然氣	12341	-0.18
84		銀行	12330	0.06
85	領英	科技	12314	0.01
86	百事可樂	飲料	12188	-0.07
87		零售	12077	0.04
88	CVS	零售	12074	0.17
89	摩根大通	銀行	11943	-0.12
90	紅牛	飲料	11667	0.03
91	Ebay	零售	11509	-0.19
92	日產	汽車	11479	0.01
93	茅臺	酒類	11465	NEW
94	軟銀集團	電信服務	11343	0.02
95	美國銀行	銀行	11289	0
96	碧辟	石油與天然氣	10552	-0.18
97	喜力	啤酒	10549	0.09
98	友邦保險	保險	10545	0.1
99	京東	零售	10496	0.37
100	Adobe	科技	10440	0.41

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結語

從2016最新的榜單上我們可以看到，中國品牌排名第一的是騰訊，位居全球品牌100強的第11位。緊隨騰訊之后的是中國移動和阿里巴巴，二者分列15和18位。此外工商銀行和百度也都在前30之列，其中工商銀行排在27位，百度為29位。此外，華為在榜單上表現亮眼，從2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ認為，得益于中國的消費者都傾向于購買國產貨，這幫助推升了華為的品牌價值。最后，得益于大家買買買的貢獻，京東也首次上榜，目前的排名是99位。希望未來能有更多的中國企業上榜。

聲明

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【策劃/編輯：欣韻 | 監制：Yi Fei】

標簽： 品牌價值100強聚焦品牌品牌價值排行榜品牌榜世界聚焦 ★★

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