2016年(nian)全(quan)球最(zui)(zui)具價值品(pin)牌(pai)(pai)(pai)500強中(zhong)(zhong)(zhong)，47個中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)入(ru)圍500強，其中(zhong)(zhong)(zhong)有15個進百強！榜單中(zhong)(zhong)(zhong)的中(zhong)(zhong)(zhong)國品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，中(zhong)(zhong)(zhong)國移動以(yi)498.10億美元(yuan)的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值名(ming)(ming)列第九名(ming)(ming)，排名(ming)(ming)最(zui)(zui)高；工(gong)行(xing)、建行(xing)、農(nong)行(xing)也(ye)進入(ru)前20名(ming)(ming)排名(ming)(ming)。全(quan)球品(pin)牌(pai)(pai)(pai)百強榜第44位(wei)中(zhong)(zhong)(zhong)國建筑品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值由2015年(nian)的108.06億美元(yuan)上升至202.14億美元(yuan)，同比(bi)增長87%，成為品(pin)牌(pai)(pai)(pai)百強企(qi)業中(zhong)(zhong)(zhong)進步最(zui)(zui)大的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值排名(ming)(ming)也(ye)從115位(wei)升至品(pin)牌(pai)(pai)(pai)百強榜的第44位(wei)。

根據 Brand Finance 所公布的 2016 年(nian)全球品牌價值年(nian)度(du)報告指出(chu)，雖(sui)然 iPhone 6s 銷量(liang)不如預(yu)期，甚至創(chuang)下 iPhone 自 2007 年(nian)問世以來的新(xin)低，但蘋(pin)果仍(reng)然再度(du)蟬聯最有價值品牌第 1 名(ming)。

而前(qian)十名中(zhong)(zhong)變動最大的(de)(de)(de)則是(shi)(shi) Google 與亞馬(ma)遜，Google 從 2012 年(nian)起(qi)，便(bian)被(bei)三星壓著(zhu)打、只能坐(zuo)上第(di)(di) 3 名位置，而今年(nian)受到新成立母公(gong)司(si) Alphabet 的(de)(de)(de)庇蔭，Google 超(chao)越了三星，奪回(hui)最有價(jia)值品牌(pai)第(di)(di) 2 名，Brand Finance 認為，其(qi)顯(xian)示 Alphabet 成立所帶來的(de)(de)(de)新品牌(pai)架(jia)構，對 Google 產生可預期(qi)的(de)(de)(de)正面影響。至于亞馬(ma)遜則是(shi)(shi)超(chao)越去年(nian)在(zai)其(qi)前(qian)頭的(de)(de)(de)微(wei)軟、Verizon 及 AT&T，登上第(di)(di) 4 名。中(zhong)(zhong)國移動也進(jin)入前(qian)十，排名第(di)(di)九位。

從(cong)數據中(zhong)(zhong)可(ke)以得(de)知，前100強中(zhong)(zhong)，品(pin)牌(pai)價(jia)值上(shang)升(sheng)最(zui)快(kuai)的(de)前10中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國占了8個名額，中(zhong)(zhong)國建筑以87%的(de)增長值奪下(xia)第一的(de)寶座。由2015年(nian)的(de)108.06億美(mei)元上(shang)升(sheng)至202.14億美(mei)元，位列品(pin)牌(pai)百強榜第44位，排名上(shang)升(sheng)71個位次，成為品(pin)牌(pai)百強企業(ye)中(zhong)(zhong)進步最(zui)大的(de)品(pin)牌(pai)。

降得最(zui)快的(de)是(shi)(shi)大眾，相比(bi)去年下(xia)降了(le)39%，發生了(le)尾(wei)氣(qi)排放造假(jia)事件后，大眾的(de)品牌價值下(xia)降了(le)120億美元，影響還是(shi)(shi)非(fei)常(chang)大的(de)。

品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)在(zai)排行(xing)榜中名列前茅的(de)企業，綜合能力都(dou)非常出色。對于(yu)蘋果來說(shuo)，其品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)可以通過不同的(de)硬(ying)件(jian)和軟件(jian)來傳(chuan)播，即將(jiang)到來的(de)發布(bu)會，就是再一次傳(chuan)播品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)的(de)大好時(shi)機。從2007年至2015年，根據(ju)Brand Finance的(de)數據(ju)，如果投資(zi)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)與企業價(jia)(jia)(jia)值(zhi)之比(bi)大于(yu)30%的(de)公司，那(nei)么回(hui)報(bao)率將(jiang)達到94%。而如果投資(zi)品牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)與企業價(jia)(jia)(jia)值(zhi)之比(bi)最高的(de)10家公司，那(nei)么回(hui)報(bao)率將(jiang)上升至97%。