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創立于1901年美國，國際知名剃須護理品牌，享有聲譽的剃刀和刀片品牌，主要生產剃須產品、電池和口腔清潔衛生產品，2005年加入寶潔

吉(ji)(ji)(ji)列(Gillette)為(wei)寶潔旗(qi)下品牌，總部設于波士頓的(de)吉(ji)(ji)(ji)列(Gillette)公(gong)司(si)成(cheng)立(li)于1901年，目前有(you)雇員3萬人(ren)，主要生(sheng)產(chan)(chan)剃須產(chan)(chan)品、電(dian)池和口腔清(qing)潔衛(wei)生(sheng)產(chan)(chan)品，“掌握全世界男人(ren)的(de)胡子”的(de)吉(ji)(ji)(ji)列剃刀(dao)產(chan)(chan)品，在美國(guo)市場占有(you)率(lv)高達90%，全球(qiu)市場的(de)份額竟達到70%以(yi)上。

創始人

吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)公司的(de)(de)創(chuang)始人坎普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(King C. Gillette)是巴爾的(de)(de)摩瓶蓋公司的(de)(de)一(yi)(yi)名推銷員。1895年吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)萌生了(le)開發(fa)一(yi)(yi)種新(xin)(xin)刮胡刃的(de)(de)設想。經(jing)過幾年的(de)(de)敲打，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)發(fa)明了(le)用后丟棄的(de)(de)剃(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)，很快進(jin)入生產階段。 第(di)(di)一(yi)(yi)個(ge)剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)(附有(you)20片(pian)(pian)(pian)新(xin)(xin)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian))于1903年做(zuo)廣(guang)告，該年一(yi)(yi)共售出51副。但直到(dao)1913年，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)僅賣(mai)出168片(pian)(pian)(pian)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)和51把刀(dao)(dao)(dao)架。一(yi)(yi)戰(zhan)給(gei)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)帶來了(le)機會，戰(zhan)爭(zheng)使吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)成了(le)“軍需品(pin)”，使那些從未(wei)聽說過自(zi)己動手(shou)、天(tian)天(tian)剃(ti)胡須(xu)的(de)(de)美國(guo)士(shi)兵(bing)，接受了(le)吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。戰(zhan)后，士(shi)兵(bing)又帶著它回到(dao)了(le)各(ge)自(zi)的(de)(de)家鄉。1917年，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)創(chuang)造出1.2億片(pian)(pian)(pian)銷量的(de)(de)市(shi)場，市(shi)場占有(you)率80%，有(you)44家海外分公司。到(dao)1920年，大約有(you)2000萬人都在使用吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)的(de)(de)剃(ti)刀(dao)(dao)(dao)和刀(dao)(dao)(dao)片(pian)(pian)(pian)。第(di)(di)二(er)次世界大戰(zhan)，吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)公司仍以“勞軍”的(de)(de)名義，把數量巨大的(de)(de)剃(ti)須(xu)刀(dao)(dao)(dao)作為(wei)軍用品(pin)供應美軍，使世界上(shang)數百萬上(shang)千萬男人進(jin)入了(le)這一(yi)(yi)市(shi)場。坎普(pu)·吉(ji)(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)終(zhong)于實現了(le)成為(wei)巨富(fu)的(de)(de)理想。

發展

由此(ci)，吉列(lie)公(gong)司(si)獲得戰后的巨大(da)發展。1939年(nian)，吉列(lie)獲得世界(jie)職業棒(bang)球(qiu)大(da)賽(sai)廣播贊助權，并一直保持到 1950年(nian)。在以后的年(nian)代(dai)，吉列(lie)的名字(zi)頻(pin)頻(pin)在賽(sai)馬(ma)、拳擊、橄欖球(qiu)等(deng)體(ti)育比賽(sai)中出現。1962年(nian)，公(gong)司(si)連續第四次破(po)紀錄(lu)，銷售(shou)(shou)額達到2.76億(yi)美元，凈利潤(run)為4500萬美元，利潤(run)率達16.4%。 1968年(nian)，吉列(lie)剃(ti)須(xu)刀(dao)創下了銷售(shou)(shou)1110億(yi)枚“天文數字(zi)”的歷史(shi)紀錄(lu)。

2次低迷

1980年以后，吉列經歷(li)的(de)2次較明顯(xian)的(de)低迷都與(yu)營銷(xiao)小力相關，而(er)重新回升也(ye)都與(yu)營銷(xiao)力度(du)的(de)加強有(you)著密(mi)不可(ke)分的(de)聯系。2005年1月，美國寶(bao)潔公司宣布(bu)并(bing)購吉列公司，整個交(jiao)易金額預計高達570億(yi)美元(yuan)。兩家(jia)公司合并(bing)后將組(zu)成世界(jie)大(da)型日用消費品(pin)生產企(qi)業(ye)。

在其(qi)100多年的歷史中，吉列(lie)開創許許多多的行業第一:剃須(xu)刀架（1946年)、雙刀剃須(xu)刀(1971年)、旋轉(zhuan)頭剃須(xu)刀(1977年)、彈簧剃須(xu)刀 (1990年)以及“鋒速3”剃須(xu)刀。2004年12月，吉列(lie)公布其(qi)女用Venus Vibrance剃刀。

美國市場占有率

自從“吉(ji)列(lie)之父”King C. Gillette創(chuang)(chuang)制了世(shi)界上第一把(ba)安全剃須(xu)刀開始，經過了幾(ji)代人的(de)不(bu)懈努力和(he)創(chuang)(chuang)新，吉(ji)列(lie)不(bu)斷給全世(shi)界帶來(lai)多種革命性的(de)產品(pin)，書寫(xie)了男用剃須(xu)刀的(de)歷史(shi)。到(dao)1917年(nian)，吉(ji)列(lie)品(pin)牌在美國國內的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)有率已(yi)達80%。自20年(nian)代開始，吉(ji)列(lie)逐漸進入國際市(shi)場(chang)，并迅(xun)速成長為國際知名品(pin)牌。

進入中國市場

吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)早在1998年就已經(jing)進入了(le)中國(guo)市場，其產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)質量(liang)、信譽也(ye)已經(jing)得到了(le)廣(guang)大(da)中國(guo)消費(fei)者的(de)認可。吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)括(kuo)剃(ti)須(xu)刀(dao)、刀(dao)片及其他剃(ti)須(xu)輔助品(pin)(pin)。同時，在某些女(nv)性護(hu)理(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)（如脫毛產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)方面），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)也(ye)處于較前(qian)地(di)位。迄今，在中國(guo)市場，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)品(pin)(pin)牌的(de)剃(ti)須(xu)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)主要包(bao)括(kuo)：鋒速三(san)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑旋轉系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)滑固定系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，威鋒系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，超(chao)級(ji)藍(lan)吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)雙面系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，飛鷹(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)，犀牛雙面系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等；吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士專(zhuan)用(yong)刀(dao)架、刀(dao)片Venus，吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)女(nv)士超(chao)級(ji)感應(ying)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等。個人護(hu)理(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)主要包(bao)括(kuo)：吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)男士護(hu)理(li)系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)（須(xu)前(qian)、須(xu)后），吉(ji)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)刮胡(hu)泡系(xi)(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)(lie)等。