一、為什么要搭建游戲社區

這(zhe)兩(liang)年，游戲產業處于(yu)蓬勃發展階段，尤(you)其(qi)是手(shou)游產品極大而(er)豐富(fu)，便捷的(de)手(shou)游受到了年輕人們的(de)青睞，很(hen)多(duo)火爆的(de)手(shou)游都創建(jian)了社(she)區(qu)，那么為什么要(yao)搭建(jian)游戲社(she)區(qu)呢？

簡單來講，就把具有共同(tong)(tong)屬性(xing)的用戶聚集在一起，并提供互動服務(wu)的線(xian)上(shang)平臺。其中共同(tong)(tong)屬性(xing)、互動和(he)線(xian)上(shang)平臺這三個元素社區(qu)必(bi)須(xu)具備(bei)。但是(shi)(shi)大家不(bu)要把社區(qu)和(he)社交(jiao)平臺的概念混淆了，社區(qu)和(he)社交(jiao)平臺最大的不(bu)同(tong)(tong)在于，社區(qu)是(shi)(shi)以(yi)(yi)內容為核心，社交(jiao)平臺是(shi)(shi)以(yi)(yi)人為核心。

二、搭建游戲社區的基本要素是什么

在社(she)區初步(bu)建設的(de)時候，我們所需要考慮(lv)的(de)點就是，用戶(hu)、內容、活動。這三點是社(she)區搭(da)建的(de)核心。

1、用戶

任何社(she)區(qu)都需有人才算(suan)得是一個社(she)區(qu)，用(yong)(yong)戶作為社(she)區(qu)的(de)基礎，在最開始的(de)時候要注重對(dui)于用(yong)(yong)戶的(de)維護(hu)，抓(zhua)住頭部(bu)用(yong)(yong)戶來影響和輻射(she)其他的(de)用(yong)(yong)戶，這個方(fang)法是絕(jue)大部(bu)分頭部(bu)社(she)區(qu)平臺正在嘗試的(de)方(fang)式。

2、內容的建設

內(nei)容(rong)(rong)是所有用戶(hu)行為的(de)體驗方式，因此從內(nei)容(rong)(rong)構成(cheng)上(shang)，呈現出PGC、UGC、PUGC、三(san)種內(nei)容(rong)(rong)的(de)模式。針(zhen)對游戲(xi)的(de)特(te)殊(shu)屬性(xing)來分別解釋三(san)種內(nei)容(rong)(rong)生產(chan)在游戲(xi)社區運營中的(de)作用。

（1）PGC：指官方生產的(de)(de)內容(rong)主(zhu)要(yao)，包含了游戲(xi)(xi)的(de)(de)公(gong)告，游戲(xi)(xi)宣傳視頻、新(xin)手引導等，PGC的(de)(de)核心(xin)是為(wei)了宣傳游戲(xi)(xi)，促進游戲(xi)(xi)本身的(de)(de)下(xia)載量，一般PGC都是通過游戲(xi)(xi)公(gong)司(si)自己的(de)(de)官網進行發(fa)布發(fa)的(de)(de)，第三方平臺社區很少(shao)做(zuo)PGC內容(rong)的(de)(de)輸出。

（2）PUGC：指受官方(fang)影響的(de)UGC內(nei)容，不僅(jin)內(nei)容專(zhuan)業程(cheng)度接近PGC，數量也較(jiao)多。因此PUGC是目前(qian)大(da)部分游(you)戲(xi)社區想要構建的(de)核(he)心(xin)內(nei)容生態。它的(de)核(he)心(xin)目的(de)對于(yu)社區來說是促進活(huo)躍，并成為普通(tong)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)創作(zuo)模版(ban)，起承上啟(qi)下(xia)的(de)作(zuo)用(yong)(yong)。

（3）UGC：這(zhe)個內(nei)(nei)容(rong)其(qi)實和PUGC的(de)區(qu)別并不大，它們(men)的(de)來(lai)源(yuan)主要由運(yun)營(ying)活動（如運(yun)營(ying)發(fa)起簡單的(de)話題活動產生(sheng)(sheng)內(nei)(nei)容(rong)）及產品(pin)功(gong)能、兩種途(tu)徑。理論(lun)依據是(shi)用戶福利需(xu)求產生(sheng)(sheng)UGC內(nei)(nei)容(rong)；產品(pin)低門(men)檻(jian)創作使用戶養(yang)成UGC習慣。

最后關于內容(rong)(rong)，這個東西他是絕(jue)對不(bu)(bu)會(hui)過(guo)時的(de)，只是每種內容(rong)(rong)的(de)不(bu)(bu)同(tong)而(er)以(yi)，游(you)戲(xi)社區的(de)內容(rong)(rong)只是眾多內容(rong)(rong)運營中(zhong)一角。

3、活動

活動作(zuo)為(wei)一切運營的(de)基(ji)礎，它(ta)具有(you)溝(gou)通用戶的(de)作(zuo)用，一個社區想要活躍初了(le)高(gao)質量的(de)內容以外，還需要各類活動來進行有(you)效的(de)輔助，在運營圈里有(you)句話“只要投(tou)入成(cheng)本足夠，沒有(you)完不成(cheng)KPI”。

明確活動(dong)(dong)的目的；一場活動(dong)(dong)在上線(xian)發布之(zhi)前(qian)一定要確定好，活動(dong)(dong)的目的。在確定好需求之(zhi)前(qian)不(bu)能(neng)(neng)隨意更改活動(dong)(dong)的方向。運營(ying)在懷著(zhu)一個目的的背景下去設計(ji)活動(dong)(dong)不(bu)管(guan)想法多么天馬(ma)行空，都能(neng)(neng)保(bao)持主線(xian)而不(bu)亂，運營(ying)自己不(bu)亂，用(yong)戶的參與門(men)檻與轉化路徑才能(neng)(neng)更清晰，在復盤(pan)時(shi)，也(ye)有主線(xian)目標去分(fen)析數據找出問題。

活動(dong)(dong)的(de)周(zhou)期主要依靠于活動(dong)(dong)的(de)目的(de)而設定，拉新(xin)類的(de)活動(dong)(dong)相對(dui)于留存，促活類活動(dong)(dong)的(de)時間周(zhou)期相對(dui)較短。