什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借鑒Interbrand評(ping)(ping)(ping)價(jia)法(fa)基礎(chu)上，引進一個“特許權使用費”的概(gai)念，該評(ping)(ping)(ping)價(jia)法(fa)直接(jie)參照(zhao)授(shou)權合同(tong)，類似的品(pin)(pin)牌授(shou)權在(zai)市場上能值多(duo)(duo)少錢，品(pin)(pin)牌資產差不(bu)多(duo)(duo)就是多(duo)(duo)少錢。其品(pin)(pin)牌強度指數（BSI）不(bu)僅僅從品(pin)(pin)牌管(guan)理(li)視角設計，還(huan)照(zhao)顧到了各利(li)益相關方(fang)的聲音，比如員工評(ping)(ping)(ping)分、信(xin)用評(ping)(ping)(ping)估、環境(jing)評(ping)(ping)(ping)分、社(she)區(qu)評(ping)(ping)(ping)分等等。

中國品牌價值總體情況

國企方面的(de)(de)中(zhong)石化、中(zhong)石油，移(yi)動、聯通、電信三(san)大(da)(da)通訊商以(yi)及(ji)中(zhong)農工建四大(da)(da)行在(zai)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)上可(ke)圈可(ke)點(dian)，而民營系(xi)的(de)(de)騰訊、華為、順豐、百度(du)、京東以(yi)及(ji)恒(heng)大(da)(da)等的(de)(de)品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)也(ye)(ye)毫不遜色(se)。在(zai)地域上，品(pin)(pin)牌價(jia)(jia)值(zhi)(zhi)較(jiao)高的(de)(de)多數(shu)集(ji)中(zhong)在(zai)北京、上海(hai)、廣東、浙江(jiang)(jiang)和江(jiang)(jiang)蘇等地，也(ye)(ye)是(shi)當(dang)地經濟(ji)的(de)(de)重(zhong)要支(zhi)柱(zhu)。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年起(qi)在行業內(nei)率先開(kai)創(chuang)了(le)品牌價(jia)值研究。作為(wei)第(di)一個通過(guo)ISO10668國際(ji)認證的(de)品牌價(jia)值評(ping)估體系（概(gai)述了(le)品牌貨幣(bi)估值的(de)要求），Interbrand的(de)整個分析方法論被業界公認為(wei)具有特(te)殊戰略管理價(jia)值的(de)工具。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中國國家品(pin)牌(pai)網評(ping)選出出海先(xian)鋒名單顯示(shi)，華為、TCL、安踏(ta)、波(bo)司登(deng)如數(shu)上榜，這(zhe)些品(pin)牌(pai)主要分(fen)布(bu)在快時(shi)尚、消費電子(zi)、家電、智能設備、石油(you)和(he)(he)天(tian)然氣等方面，并覆蓋歐洲、美洲和(he)(he)東南亞等地區。國際社(she)會對中國發展成(cheng)就(jiu)的認可(ke)度呈上升(sheng)趨(qu)勢，對中國的好感度以及中國品(pin)牌(pai)和(he)(he)產品(pin)的美譽(yu)度也不斷提升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中(zhong)國(guo)跨國(guo)公司(si)100大由中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)聯合會(hui)(hui)、中(zhong)國(guo)企(qi)業(ye)家協(xie)會(hui)(hui)發布，根(gen)據擁(yong)有海(hai)(hai)外(wai)資(zi)產(chan)、海(hai)(hai)外(wai)營業(ye)收(shou)入、海(hai)(hai)外(wai)員工的非金融企(qi)業(ye)，依據企(qi)業(ye)海(hai)(hai)外(wai)資(zi)產(chan)總額的多少(shao)排序產(chan)生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)，是(shi)中國國家工商(shang)(shang)行政管理局(ju)商(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)，根據企業的(de)(de)申請(qing)，官方認定(ding)(ding)的(de)(de)一(yi)(yi)種商(shang)(shang)標(biao)(biao)類型，在中國國內為(wei)公眾廣為(wei)知曉(xiao)并(bing)享有較高聲(sheng)譽，是(shi)商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)知名(ming)度(du)與美譽度(du)的(de)(de)結合(he)。馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)是(shi)指馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)(biao)本身可能獲得一(yi)(yi)種特(te)別保(bao)護，是(shi)對一(yi)(yi)般(ban)商(shang)(shang)標(biao)(biao)保(bao)護原則的(de)(de)一(yi)(yi)種補充，有行政認定(ding)(ding)和司法認定(ding)(ding)兩種。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂著名商(shang)標(biao)(biao)(biao)是(shi)指(zhi)具有較高市場(chang)聲譽和商(shang)業價值，為相關公眾(zhong)所熟知，并依法被(bei)認(ren)定的(de)注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)(biao)。著名商(shang)標(biao)(biao)(biao)，一般是(shi)由(you)省級(ji)工(gong)商(shang)局(ju)（包括部(bu)分市級(ji)工(gong)商(shang)局(ju)）認(ren)定。著名商(shang)標(biao)(biao)(biao)的(de)申請和認(ren)定有一定的(de)標(biao)(biao)(biao)準。

2018年1月國務(wu)院法(fa)制辦(ban)公室、國家工(gong)商(shang)行政管理總(zong)局聯合(he)下發(fa)《關(guan)于開展涉及著(zhu)名商(shang)標(biao)制度的地方政府規(gui)章和(he)規(gui)范性(xing)文件專(zhuan)項(xiang)清理工(gong)作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】