什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借(jie)鑒Interbrand評價法基礎上(shang)，引(yin)進一個(ge)“特許權(quan)使(shi)用費(fei)”的概念，該評價法直接參(can)照授權(quan)合(he)同，類(lei)似的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)授權(quan)在(zai)市場(chang)上(shang)能值多少錢，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產差不多就是多少錢。其品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度指數（BSI）不僅僅從品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理視角設計(ji)，還照顧到了各利(li)益相關(guan)方的聲音，比如員工評分(fen)、信用評估、環(huan)境評分(fen)、社區(qu)評分(fen)等等。

中國品牌價值總體情況

國企方面的(de)中(zhong)石化、中(zhong)石油，移動、聯通、電信三大通訊商以及中(zhong)農(nong)工建四大行在品(pin)牌價值上可(ke)圈可(ke)點，而民(min)營系的(de)騰(teng)訊、華為、順豐(feng)、百度(du)、京東以及恒大等(deng)(deng)的(de)品(pin)牌價值也毫不遜色。在地(di)(di)域上，品(pin)牌價值較高(gao)的(de)多數集中(zhong)在北京、上海、廣東、浙江(jiang)和(he)江(jiang)蘇等(deng)(deng)地(di)(di)，也是(shi)當地(di)(di)經濟的(de)重要支(zhi)柱。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自1988年起在行業內率(lv)先開創了品(pin)牌價值(zhi)研(yan)究。作(zuo)為(wei)第一個(ge)通過(guo)ISO10668國際認(ren)證的(de)(de)品(pin)牌價值(zhi)評(ping)估體系（概(gai)述了品(pin)牌貨幣估值(zhi)的(de)(de)要求(qiu)），Interbrand的(de)(de)整個(ge)分(fen)析方法論被業界公認(ren)為(wei)具(ju)有(you)特殊戰略管理價值(zhi)的(de)(de)工具(ju)。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家品牌(pai)網(wang)評選出出海先鋒(feng)名單顯示，華為、TCL、安踏、波司(si)登如數上榜，這些(xie)品牌(pai)主要分(fen)布(bu)在快(kuai)時尚、消費電子、家電、智能設備、石油和(he)天(tian)然氣等方面，并覆蓋歐洲、美洲和(he)東南(nan)亞等地區。國(guo)(guo)際(ji)社會對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)發展(zhan)成(cheng)就的(de)認(ren)可度呈上升趨勢，對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)好感度以及中(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)和(he)產品的(de)美譽度也不(bu)斷提升。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中(zhong)(zhong)國跨(kua)國公(gong)司100大由中(zhong)(zhong)國企業(ye)聯合(he)會(hui)、中(zhong)(zhong)國企業(ye)家協會(hui)發布，根據(ju)擁有海外(wai)資(zi)產、海外(wai)營業(ye)收入、海外(wai)員工的非(fei)金融企業(ye)，依據(ju)企業(ye)海外(wai)資(zi)產總額的多少排序(xu)產生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳名商標(biao)，是(shi)(shi)中國(guo)國(guo)家工商行(xing)政(zheng)管(guan)理局(ju)商標(biao)局(ju)，根據企業的申(shen)請(qing)，官(guan)方認(ren)定的一(yi)(yi)種商標(biao)類型，在中國(guo)國(guo)內為公眾廣為知(zhi)曉(xiao)并享有(you)較高聲(sheng)譽(yu)，是(shi)(shi)商標(biao)的知(zhi)名度與美譽(yu)度的結合(he)。馳名商標(biao)是(shi)(shi)指馳名商標(biao)本身可能獲得一(yi)(yi)種特別保護，是(shi)(shi)對一(yi)(yi)般(ban)商標(biao)保護原(yuan)則的一(yi)(yi)種補充，有(you)行(xing)政(zheng)認(ren)定和司法認(ren)定兩(liang)種。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所謂著(zhu)名商(shang)(shang)標是(shi)指具有較高市場聲(sheng)譽和(he)商(shang)(shang)業價值，為相關公(gong)眾所熟知，并依(yi)法被認定(ding)的(de)注冊商(shang)(shang)標。著(zhu)名商(shang)(shang)標，一(yi)般(ban)是(shi)由(you)省級工(gong)商(shang)(shang)局(ju)（包括(kuo)部分市級工(gong)商(shang)(shang)局(ju)）認定(ding)。著(zhu)名商(shang)(shang)標的(de)申請和(he)認定(ding)有一(yi)定(ding)的(de)標準(zhun)。

2018年1月國(guo)務院法制(zhi)辦公室、國(guo)家工商(shang)行(xing)政管理總局聯合下(xia)發《關于開展(zhan)涉及著名商(shang)標制(zhi)度的地方(fang)政府規(gui)(gui)章和規(gui)(gui)范性文件專(zhuan)項(xiang)清理工作的通知》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】