什么是品牌價值

品牌價值是“以可轉讓的貨幣單位表示的品牌經濟價值”（ISO10668,2010），其數額高低即可表明企業的產品和服務在市場上被認可程度，又能反應企業經營者的工作績效。 目前在全球范圍，公認權威的品牌價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等為數不多的幾家。品牌價值評估方式：
● Interbrand最先創立出一套品牌評價的邏輯：品牌之所以有價值，不全在于創造品牌所付出的成本，也不全在于有品牌產品較無品牌產品可以獲得更高的溢價，而在于品牌可以使其所有者在未來獲得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走：第一步是品牌作用力(role of brand)分析，是就品牌對收入作出的貢獻算出一個百分比。評估品牌作用力，很大程度上要考慮行業差異性。第二步是品牌強度(BSS)分析，它反映了品牌在未來獲得此項收益的風險大小。
● Brandz采用的評估方法是品牌收益乘數法。其評價體系的核心在于確定“品牌的貢獻”。不同于Interbrand通過專家評價對企業的品牌作用力進行估計，BrandZ通過消費者問卷調查確定品牌貢獻；也不同于Interbrand通過建立品牌強度與品牌風險之間的關聯來調整品牌收益，BrandZ使用“品牌乘數”調整收益，這個品牌乘數參考了股票市場的市盈率倍數。
● Brand Finance在(zai)借鑒Interbrand評(ping)價(jia)法(fa)基礎上，引(yin)進一個“特許權使用費”的概念，該評(ping)價(jia)法(fa)直接(jie)參照授權合同(tong)，類(lei)似的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)授權在(zai)市(shi)場(chang)上能(neng)值多(duo)少錢，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資產差不多(duo)就是多(duo)少錢。其品(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度(du)指數（BSI）不僅僅從品(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理視(shi)角設計，還照顧(gu)到(dao)了各利益相關方的聲音，比如員(yuan)工評(ping)分(fen)、信用評(ping)估(gu)、環(huan)境評(ping)分(fen)、社區評(ping)分(fen)等(deng)等(deng)。

中國品牌價值總體情況

國企方面(mian)的(de)(de)中(zhong)(zhong)石化、中(zhong)(zhong)石油，移動、聯通、電信三大(da)通訊商以及中(zhong)(zhong)農工(gong)建四大(da)行在(zai)品(pin)牌價(jia)(jia)值上(shang)可(ke)圈可(ke)點，而民營系的(de)(de)騰訊、華(hua)為、順(shun)豐、百(bai)度、京(jing)(jing)東(dong)以及恒大(da)等(deng)的(de)(de)品(pin)牌價(jia)(jia)值也毫(hao)不遜色。在(zai)地域上(shang)，品(pin)牌價(jia)(jia)值較高的(de)(de)多數集(ji)中(zhong)(zhong)在(zai)北京(jing)(jing)、上(shang)海、廣東(dong)、浙(zhe)江和江蘇等(deng)地，也是當地經(jing)濟的(de)(de)重要支(zhi)柱(zhu)。

Interbrand中國最佳品牌排行榜

Interbrand自(zi)1988年起在(zai)行業內率先開創(chuang)了(le)(le)品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)研究(jiu)。作為(wei)第(di)一(yi)個(ge)(ge)通過ISO10668國際認證(zheng)的品(pin)牌價(jia)值(zhi)(zhi)評估(gu)體系(xi)（概述了(le)(le)品(pin)牌貨(huo)幣估(gu)值(zhi)(zhi)的要求），Interbrand的整個(ge)(ge)分(fen)析(xi)方(fang)法論被業界(jie)公(gong)認為(wei)具(ju)有特(te)殊戰略管理(li)價(jia)值(zhi)(zhi)的工具(ju)。

2021中國最佳品牌價值均大幅度提升，前五十強僅有6家品牌價值有所降低。其中增長97％、騰訊增長89％、美團增長87％，是增長幅度最大的三大品牌。從行業來看，2021對于白酒品牌是豐收的一年，茅臺、五糧液和瀘州老窖這三大品牌，近年來在品牌管理上加速建設，因此2021年排名上表現亮眼。【Interbrand中國最佳品牌排行榜>>】

中國品牌出海情況

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家品(pin)牌網評選出出海先鋒名單顯(xian)示，華為、TCL、安踏、波司登(deng)如(ru)數上榜，這(zhe)些品(pin)牌主要分布在(zai)快時尚(shang)、消費電(dian)子、家電(dian)、智能設備(bei)、石油和(he)天(tian)然氣等方面，并覆(fu)蓋(gai)歐洲(zhou)、美(mei)洲(zhou)和(he)東南亞等地區。國(guo)(guo)際社會對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)發展成就(jiu)的認(ren)可度(du)呈上升(sheng)趨勢，對中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的好感度(du)以及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌和(he)產品(pin)的美(mei)譽(yu)度(du)也不斷提(ti)升(sheng)。

BrandZ中國全球化品牌50強

BrandZ對中國出海品牌在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個市場的品牌力進行排名，這些品牌來自于中國品牌在海外較為活躍的15個類別。從中國全球化品牌TOP50的行業分布來看，共計有10家上榜品牌屬于消費電子類別，有11家上榜品牌屬于移動游戲類別，這兩大品類合計占據品牌力總量的42%。【BrandZ中國全球化品牌50強>>】

跨國公司名單

中國(guo)跨國(guo)公(gong)司100大由(you)中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)聯合會(hui)、中國(guo)企(qi)(qi)業(ye)家協(xie)會(hui)發布，根據擁有海外(wai)(wai)資產(chan)、海外(wai)(wai)營業(ye)收入(ru)、海外(wai)(wai)員工的非(fei)金融(rong)企(qi)(qi)業(ye)，依(yi)據企(qi)(qi)業(ye)海外(wai)(wai)資產(chan)總額的多少排序產(chan)生。

知名國產品牌

國產品牌正在由中國制造轉型為中國創造，越來越多的國產品牌被人們所熟知，像回力球鞋、上海老字號百雀羚、老干媽等經典國貨，正在走進國內年輕人的視線中，也受到了外國人的熱捧，其中華為、海爾、小米等國產品牌，更是在國外打造出了一張響亮的中國品牌名片。那么，知名國產品牌都有哪些呢？【知名國產品牌>>】

品牌榮譽列表

中華老字號

中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。 ——源自《“中華老字號”認定規范（試行）》（2006）【立即查看】

馳名商標

馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)，是中國國家工(gong)商(shang)(shang)(shang)行政(zheng)管(guan)理局(ju)商(shang)(shang)(shang)標(biao)局(ju)，根據企(qi)業的(de)(de)申請，官方認(ren)定(ding)(ding)的(de)(de)一(yi)種(zhong)商(shang)(shang)(shang)標(biao)類型，在中國國內為(wei)(wei)公(gong)眾廣為(wei)(wei)知(zhi)曉并享有較(jiao)高(gao)聲譽，是商(shang)(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)知(zhi)名度與美譽度的(de)(de)結合(he)。馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)是指馳(chi)名商(shang)(shang)(shang)標(biao)本身可(ke)能(neng)獲得一(yi)種(zhong)特(te)別(bie)保(bao)(bao)護，是對一(yi)般商(shang)(shang)(shang)標(biao)保(bao)(bao)護原則的(de)(de)一(yi)種(zhong)補充，有行政(zheng)認(ren)定(ding)(ding)和司(si)法認(ren)定(ding)(ding)兩種(zhong)。

一般馳名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定馳名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

著名商標

所(suo)謂著(zhu)(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)是指具有(you)較高市場(chang)聲譽(yu)和商(shang)業(ye)價(jia)值，為(wei)相關(guan)公(gong)眾所(suo)熟知，并(bing)依法被認定(ding)(ding)的(de)注冊商(shang)標(biao)(biao)。著(zhu)(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)，一般是由省級(ji)工商(shang)局(ju)(ju)（包(bao)括(kuo)部分市級(ji)工商(shang)局(ju)(ju)）認定(ding)(ding)。著(zhu)(zhu)名(ming)商(shang)標(biao)(biao)的(de)申請和認定(ding)(ding)有(you)一定(ding)(ding)的(de)標(biao)(biao)準。

2018年1月(yue)國(guo)(guo)務院法(fa)制辦公室(shi)、國(guo)(guo)家工(gong)商(shang)(shang)行(xing)政(zheng)管(guan)理總局聯合下發《關于開展(zhan)涉(she)及著名商(shang)(shang)標(biao)制度的(de)地方政(zheng)府規章(zhang)和規范性文件專項清理工(gong)作(zuo)的(de)通知(zhi)》。

一般著名商標自認定之日起有效期為3年，目前全國各地區已經廢止評定著名商標。以下部分為之前評定的企業，不同企業到期日期不同，具體請點擊頁面查看詳細。【立即查看】

名牌產品

名牌評選的目的是通過評選，培育一批知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高，具有自主知識產權和自主品牌的拳頭產品，形成一批省內有絕對優勢、全國有比較優勢、全球有競爭優勢的大企業和大集團，并充分發揮其帶動示范作用。【立即查看】