1991年，首批“中國(guo)馳名商標”獲評(ping)后，一些地(di)方(fang)政府也開始自己評(ping)選(xuan)“著(zhu)名商標”，并出(chu)臺了相關的地(di)方(fang)法律法規。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量的著(zhu)名商標涌入(ru)市場，該榮譽也(ye)逐(zhu)漸被企業當做是一個夸耀自己產(chan)品的宣傳(chuan)工具(ju)。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出臺(tai)了《取消工(gong)商(shang)行政(zheng)管(guan)理(li)部門(men)著(zhu)名、知名商(shang)標行政(zheng)認定是(shi)方向，暫停著(zhu)名、知名商(shang)標認定工(gong)作》意見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年(nian)1月26日，國務院法(fa)制(zhi)辦、國家工商(shang)總局下發了《關于開(kai)展涉(she)及(ji)著名商(shang)標制(zhi)度的地方政府(fu)規章和規范(fan)性(xing)文件專項清理(li)工作(zuo)的通(tong)知》（國法(fa)〔2018〕5號）。

2018年2月8日，全國人大將督促廢(fei)(fei)止(zhi)地方(fang)著名商(shang)標條(tiao)例的函發往吉林(lin)省、安(an)徽省、重慶(qing)市(shi)、四川省、甘(gan)肅省、長春市(shi)、吉林(lin)市(shi)，要求有(you)關地方(fang)盡快(kuai)落實回復法規(gui)修(xiu)改情況，尚沒有(you)修(xiu)改廢(fei)(fei)止(zhi)的，要明確工作計(ji)劃和時(shi)間安(an)排。

2018年(nian)6月，國家(jia)市場監督管理總局(ju)(ju)局(ju)(ju)長張茅在(zai)《人民(min)日報》發(fa)表文章談到(dao)：“政府評選認(ren)定著名(ming)商(shang)標、知名(ming)商(shang)標的方式(shi)，面臨著政府‘越位’的巨大風險。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實(shi)際上，早在2017年(nian)全國各地(di)就已(yi)經(jing)陸續取(qu)消著名商(shang)標認(ren)定了(le)。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它的認定機構是各省級工商行政管理部門，參考(kao)各省對于(yu)著名商標的認定和保(bao)護辦法(fa)中的規定，主要從以下幾個方面去衡(heng)量(liang)和界定：

申請著名(ming)商標(biao)一般需要(yao)提(ti)交下(xia)列材料(liao)：

一直以來(lai)，中國《商(shang)(shang)(shang)標法》只(zhi)有馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標這一概念，著(zhu)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標并不是(shi)一個(ge)法律概念，因(yin)此在重要性上著(zhu)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標要弱于馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標。當然，每一個(ge)商(shang)(shang)(shang)標的(de)聲譽(yu)并非固定不變的(de)，著(zhu)名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標也可(ke)以逐步(bu)演化成馳名(ming)(ming)(ming)商(shang)(shang)(shang)標。