1991年，首(shou)批(pi)“中國馳(chi)名商標”獲評后(hou)，一些(xie)地(di)方政府也(ye)開始自己評選“著名商標”，并出臺了相(xiang)關的(de)地(di)方法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規。

然而隨著時間的流逝，全國各地著名商標開始“認定泛濫”，大量(liang)的著名商標涌(yong)入(ru)市場，該(gai)榮譽也逐漸被企(qi)業當做是一(yi)個夸耀自己產品的宣傳工(gong)具。

2017年4月，針對著名商標的市場亂象，原國家工商總局商標局重拳出擊，開始大力整頓各省市的著名商標認定，出臺(tai)了(le)《取(qu)消工商(shang)行(xing)政(zheng)管理部(bu)門著名(ming)、知名(ming)商(shang)標(biao)行(xing)政(zheng)認(ren)定是方向，暫停著名(ming)、知名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定工作》意(yi)見。

2017年11月1日，全國人大常委會法制工作委員會將《對有關著名商標制度地方性法規的研究意見》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長春市、吉林市、成都市人大常委會，請相關地方人大常委會對有關著名商標制度的地方性法規進行清理。同日，還致函國務院法制辦公室，建議對有關著名商標制度的地方政府規章和政府規范性文件開展清理工作。

2018年1月(yue)26日，國務院法(fa)制(zhi)辦、國家工(gong)商總(zong)局下發了《關于開展涉(she)及(ji)著(zhu)名商標制(zhi)度的地方(fang)政府規章和規范性文件專項清理工(gong)作的通知》（國法(fa)〔2018〕5號）。

2018年2月(yue)8日，全國(guo)人大(da)將督促廢止(zhi)地(di)方(fang)著名商標條(tiao)例的函發往吉林(lin)省、安徽省、重(zhong)慶市(shi)、四川省、甘(gan)肅省、長(chang)春市(shi)、吉林(lin)市(shi)，要(yao)求有關地(di)方(fang)盡快落實回復法(fa)規修(xiu)(xiu)改(gai)情況，尚沒有修(xiu)(xiu)改(gai)廢止(zhi)的，要(yao)明(ming)確(que)工作(zuo)計劃和時間安排。

2018年6月，國家(jia)市(shi)場監督管理總局(ju)(ju)局(ju)(ju)長張(zhang)茅(mao)在《人民日報》發表文章談到：“政府評選(xuan)認定著名(ming)商標(biao)、知名(ming)商標(biao)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大(da)風險。”

2019年1月18日，國家市場監管總局局長張茅表示，從2019年起，取消所有評選著名商標的政府活動。實際上(shang)，早在2017年全國(guo)各地就已(yi)經陸續取消著(zhu)名(ming)商標認定了。

著名商標在全國范圍并沒有一個統一的認定標準，它的認定(ding)機構是各(ge)(ge)省級工商行政管理(li)部門，參考各(ge)(ge)省對于著名商標的認定(ding)和保護辦法中的規(gui)定(ding)，主要從以下幾個(ge)方面去(qu)衡量和界定(ding)：

申(shen)請著名商標一般(ban)需要(yao)提交下列(lie)材料(liao)：

一直以來(lai)，中國《商(shang)標(biao)(biao)法》只(zhi)有(you)馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)這一概念，著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)并不是一個法律概念，因此(ci)在重要性上著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)要弱于馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)。當然(ran)，每一個商(shang)標(biao)(biao)的聲(sheng)譽并非固定(ding)不變的，著(zhu)名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)也可以逐步(bu)演化成馳名(ming)(ming)商(shang)標(biao)(biao)。