如今廣告已經成為(wei)我們日常(chang)生活中(zhong)一(yi)道揮之不去的(de)風景,無(wu)論是走在大馬路上,還(huan)是在等公交、地鐵的(de)過程中(zhong),各(ge)式(shi)各(ge)樣(yang)的(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣告隨處可見(jian),琳瑯(lang)滿目(mu)。作為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)廣告承(cheng)載體,戶(hu)外(wai)(wai)媒體形式(shi)和種(zhong)類(lei)有很多,那(nei)么(me)戶(hu)外(wai)(wai)媒體有哪些?戶(hu)外(wai)(wai)媒體的(de)優勢和劣(lie)勢又是什么(me)?下(xia)面來了解戶(hu)外(wai)(wai)媒體知識。
戶外媒體優勢:
1、覆蓋率和到達率高:幾乎任何(he)戶(hu)外(wai)的地方(fang)都可(ke)以(yi)發布大小(xiao)、形(xing)式(shi)不一(yi)(yi)的廣(guang)告,往往能接觸到(dao)其他(ta)媒體(ti)無法達到(dao)的群眾。另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian)在(zai)某個(ge)(ge)城(cheng)市結合目標(biao)人群,正(zheng)確(que)的選擇發布地點、以(yi)及使用(yong)正(zheng)確(que)的戶(hu)外(wai)媒體(ti),您(nin)可(ke)以(yi)在(zai)理想的范圍接觸到(dao)多(duo)個(ge)(ge)層面(mian)的人群。
2、視覺沖擊力強:戶外廣告能(neng)綜合運(yun)用廣告的(de)(de)(de)大小、形(xing)狀、載具形(xing)式、色彩、三維等各方(fang)面要素,表現出強勢的(de)(de)(de)視覺(jue)沖擊力(li)以吸(xi)引受眾(zhong)。一(yi)個好的(de)(de)(de)位置配(pei)合一(yi)塊好的(de)(de)(de)戶外廣告,那(nei)么(me)所(suo)帶來的(de)(de)(de)感官(guan)體驗是(shi)無限刺激的(de)(de)(de)。也(ye)因(yin)為(wei)戶外標(biao)(biao)識(shi)的(de)(de)(de)持久和突出,容(rong)易成為(wei)某個地(di)區標(biao)(biao)志性地(di)標(biao)(biao),因(yin)此黃(huang)金路段的(de)(de)(de)巨型標(biao)(biao)識(shi)成了一(yi)些著名品(pin)牌的(de)(de)(de)必爭之物。
3、體現形式多樣:戶外(wai)廣告可以調動多種(zhong)現(xian)場表(biao)達手段(duan),比方(fang)氣球廣告,燈箱、霓虹廣告,公交(jiao)車廣告等,營(ying)造出綜合的、豐富的感官刺激,形象、語句、三維(wei)物件、動感音效、環境......等等,都可以巧(qiao)妙(miao)的配(pei)合起來(lai)。
4、千人成本低:戶外(wai)廣告(gao)(gao)的(de)(de)費用不高,可能是最物有(you)所值的(de)(de)大眾媒體了。它的(de)(de)價格雖各有(you)不同(tong),但千(qian)人成本(ben)與其他(ta)媒體相比卻很有(you)趣:射燈廣告(gao)(gao)牌為2美(mei)元(yuan)(yuan),電(dian)臺(tai)為5美(mei)元(yuan)(yuan),雜(za)志則為9美(mei)元(yuan)(yuan),黃金時(shi)間(jian)電(dian)視要1020美(mei)元(yuan)(yuan) 。
5、發布時間長:許多戶外媒體(ti)是持久地(di)(di)、全天候發布的(de)。它們每(mei)(mei)天24小時、每(mei)(mei)周7天地(di)(di)佇立在那兒,這一(yi)特點令其更容易為受眾見(jian)到,都可(ke)方便地(di)(di)看到它,所以它隨客(ke)戶的(de)需求而(er)任(ren)天長地(di)(di)久。
戶外媒體劣勢:由于大多數方位固定不動,覆蓋面不會很大,且宣揚區域小。另外由于戶外廣告的對象是在野外活動的人,這些人具有流動的性質,因而其承受率很難估量,加上環境決議了消費者很少能認真閱覽廣告。因此戶外廣告都十分簡略,也許只有商品的稱號和符號,這會影響消費者對商品的具體了解。【詳細】
1、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點
一二線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)的(de)戶(hu)外媒體(ti)資(zi)源基(ji)本飽和(he),三四(si)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)和(he)新興(xing)城(cheng)(cheng)鎮則(ze)處于欠市(shi)(shi)場(chang)開發階段,隨(sui)著新型城(cheng)(cheng)鎮化推(tui)進和(he)廣告(gao)主市(shi)(shi)場(chang)下(xia)沉,圍繞三四(si)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)和(he)新興(xing)城(cheng)(cheng)鎮的(de)資(zi)源爭奪加劇。
2、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢
廣告業已經(jing)進入一個(ge)多屏互動(dong)(dong)的(de)時代,傳統(tong)電視(shi)、網絡視(shi)頻、移動(dong)(dong)視(shi)頻、樓宇電視(shi)戶外媒體等(deng)構成了一個(ge)大視(shi)頻的(de)媒介環境,多屏整合(he)已經(jing)成為(wei)廣告界的(de)共(gong)識(shi)。
3、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化
大(da)數據營(ying)(ying)銷不(bu)僅(jin)是一種全(quan)新的(de)營(ying)(ying)銷理(li)念,更是一種全(quan)新的(de)營(ying)(ying)銷實踐。技術的(de)發(fa)展(zhan)為戶外(wai)媒體(ti)公(gong)司(si)的(de)大(da)數據營(ying)(ying)銷提供了可能,也成為產業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)必需。
4、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢
數字(zi)戶外媒(mei)體(ti)已經成為(wei)戶外媒(mei)體(ti)經營增長最快的領域(yu)。數字(zi)技術的發展(zhan)為(wei)戶外媒(mei)體(ti)的數字(zi)化(hua)轉(zhuan)型提供(gong)了技術支(zhi)持(chi)。數字(zi)技術的發展(zhan)以及(ji)受眾數字(zi)媒(mei)介接觸習慣的改變,使得戶外媒(mei)體(ti)數字(zi)化(hua)轉(zhuan)型成為(wei)可能和必需(xu)。
5、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流
傳統的戶(hu)外(wai)廣告更(geng)多是一種(zhong)展(zhan)示(shi),數字(zi)時(shi)代的戶(hu)外(wai)廣告則需要更(geng)多互動體(ti)驗(yan)。展(zhan)示(shi)能(neng)夠提高認知度(du),而互動體(ti)驗(yan)可以則可以增強品(pin)牌購買意向。
6、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展
戶(hu)外(wai)媒體技(ji)術公司(si)和戶(hu)外(wai)媒體代(dai)理(li)公司(si)開發(fa)和使用低碳環保的戶(hu)外(wai)LED、LCD顯示屏等,是企業社(she)會責(ze)任(ren)的(de)內在(zai)要求,更是現代城市(shi)(shi)建設的(de)必然要求。戶外(wai)(wai)媒體廣告是城市(shi)(shi)景觀的(de)一部分,低(di)碳(tan)環(huan)(huan)保的(de)精彩戶外(wai)(wai)廣告,可以增添城市(shi)(shi)活(huo)力,美化城市(shi)(shi)環(huan)(huan)境(jing),反之(zhi)亦然。
7、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊
智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能,數字戶外與移動手機的結合為廣告注入了更多創新性和互動性,讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流,帶來交互式營銷體驗。【更多】