戶外媒體的特點是什么
戶外(wai)媒(mei)體有什么特(te)點?持久性、接近(jin)性、直觀性、隱蔽性是最(zui)基(ji)本的(de)4大(da)特(te)點。
1、持久性
戶外(wai)廣告(gao)媒體的使用周期一(yi)般以半年(nian)或一(yi)年(nian)計(ji)算。一(yi)幅戶外(wai)廣告(gao)作(zuo)品完成后在其有(you)效期內持(chi)續不(bu)斷(duan)的傳播(bo)廣告(gao)信息,不(bu)斷(duan)增強和(he)(he)擴大(da)廣告(gao)發布的知名度和(he)(he)到達率。
2、接近性
戶外廣告(gao)媒(mei)體(ti)靈(ling)活性(xing)較強(qiang)。廣告(gao)主(zhu)可以按實際需要來(lai)選擇戶外廣告(gao)的(de)具體(ti)地域(yu),自(zi)主(zhu)性(xing)大。戶外廣告(gao)媒(mei)體(ti)一般選擇在(zai)繁(fan)華區(qu)(qu)、主(zhu)要街(jie)區(qu)(qu)和社(she)區(qu)(qu)等人(ren)流集(ji)中的(de)地段,對目標(biao)受(shou)眾可達到高頻率暴(bao)露的(de)效(xiao)果。
3、直觀性
戶外廣告(gao)媒體(ti)獨(du)具創(chuang)意的(de)視覺(jue)符號拉近了(le)受眾與廣告(gao)作(zuo)品的(de)距離。戶外媒體(ti)視覺(jue)沖擊(ji)力強(qiang),增(zeng)強(qiang)了(le)廣告(gao)信息的(de)直觀性表達。
4、隱蔽性
這是戶(hu)外廣告媒體最顯著的特(te)點。它并非強制(zhi)性進行信(xin)息灌輸,而是利用人們的心里空白點進行滲透,在潛移默化中將(jiang)產品形象根植(zhi)在受眾腦海中。而且其廣告效果也非短期內(nei)可以(yi)見(jian)效的。
在(zai)長期建(jian)立起來的廣(guang)告(gao)知名度(du),會持續發揮(hui)作(zuo)用。只要相似(si)的廣(guang)告(gao)創意都會讓受眾(zhong)記起以(yi)前看(kan)過的戶外(wai)廣(guang)告(gao)。這個現(xian)象也被稱(cheng)為(wei)“戶外(wai)廣(guang)告(gao)的潛在(zai)威力”。
戶外媒體類型有哪些
1、交通廣告
野外(wai)交通廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)首要(yao)包含(han)有(you)機場廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、火車(che)站(zhan)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、公交車(che)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、出租車(che)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)及私(si)家(jia)車(che)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)等(deng)(deng)。以(yi)來往各(ge)地旅客為(wei)首要(yao)方(fang)(fang)針(zhen)(zhen)方(fang)(fang)針(zhen)(zhen),特點是人流量(liang)高(gao)及可掩(yan)蓋附近(jin)區(qu)域(yu)。其廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)方(fang)(fang)式有(you)燈(deng)箱、電(dian)子屏幕、射燈(deng)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)牌、三面翻等(deng)(deng)等(deng)(deng)。或(huo)為(wei)全車(che)身(shen)彩繪及車(che)身(shen)兩邊(bian)橫幅掛(gua)板等(deng)(deng),其特點是接(jie)觸面廣(guang)(guang)(guang)(guang),掩(yan)蓋率高(gao),可應方(fang)(fang)針(zhen)(zhen)受眾(zhong)方(fang)(fang)針(zhen)(zhen)來挑(tiao)選路(lu)線或(huo)區(qu)域(yu)。
2、單立柱廣告
廣(guang)告牌置于特設的(de)支持柱(zhu)上,以立柱(zhu)式T型(xing)或P型(xing)為(wei)多,廣(guang)告設備設立于高(gao)速公路(lu)、首要(yao)交通干道等當地(di),面向(xiang)密布(bu)的(de)車流和人(ren)流。一(yi)般運用的(de)尺度為(wei)6米高(gao)X?18米闊,首要(yao)以射(she)燈作照明裝備。
3、射燈廣告
在(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌附近(jin)裝(zhuang)有(you)射燈或別的(de)照明裝(zhuang)備的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌,稱為射燈廣(guang)(guang)告(gao)(gao)牌。其特點是漂亮,黑夜照明作用(yong)極(ji)佳,并能明晰(xi)看(kan)到廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信息。
4、燈箱廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置,白日是五顏六色廣告牌,黑夜亮燈則變成"內打燈"的燈箱廣告。燈(deng)(deng)箱廣告照明作用較佳(jia),但修理卻比(bi)射燈(deng)(deng)廣告牌困難(nan),且所用燈(deng)(deng)管較易耗損。
5、地鐵廣告
在地鐵范圍內設置的各種廣告總稱地鐵廣告。其方式有十二封燈箱、四封通道海報、特別位燈箱、扶梯、車廂內(nei)海報等。其特點(dian)是人流(liu)會(hui)集、受注目(mu)程(cheng)度高(gao),可以添加(jia)商品的認知度。
6、霓虹燈廣告
由霓虹(hong)管彎(wan)曲成文字或圖畫,配上紛歧(qi)樣顏色的(de)霓虹(hong)管制成,散(san)發出(chu)絢麗的(de)顏色。更(geng)可合作(zuo)電子操控的(de)閃動(dong)(dong)方式添加動(dong)(dong)感(gan),夜(ye)間作(zuo)用視覺沖擊力(li)強(qiang)。