一、公交車身廣告的優勢

由于公交車(che)車(che)身(shen)面積(ji)很大，因此公交車(che)身(shen)廣(guang)告的好處有很多，如：

1、多面立體展示傳播廣告信息

公交車身廣(guang)(guang)告(gao)的有效(xiao)可視范(fan)圍(wei)大于270度，從根本(ben)上(shang)消除了視角(jiao)盲區，通常(chang)情(qing)況下，受眾可同時接觸到兩(liang)個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)，有效(xiao)增加接觸機會，確保(bao)廣(guang)(guang)告(gao)的實際到達率。

車(che)身的(de)兩側展(zhan)示(shi)位，面積巨大(da)(da)，特(te)別是在經過交叉(cha)路口時，畫面展(zhan)示(shi)充(chong)分。車(che)尾展(zhan)示(shi)區，配合兩側展(zhan)示(shi)面構成展(zhan)示(shi)整體，并(bing)大(da)(da)大(da)(da)延伸了廣(guang)告(gao)的(de)有效可(ke)(ke)(ke)視(shi)距離與角度(du)。同時，針對(dui)駕(jia)車(che)者(zhe)，廣(guang)告(gao)特(te)別醒目。另(ling)外(wai)，公交車(che)身廣(guang)告(gao)的(de)高度(du)位置(zhi)正好與行人視(shi)線持平，可(ke)(ke)(ke)以將(jiang)廣(guang)告(gao)信息近距離的(de)傳播給受眾，達到(dao)最(zui)大(da)(da)的(de)可(ke)(ke)(ke)視(shi)機會(hui)。

2、可移動的戶外媒體形式

相(xiang)對于其他的(de)(de)戶外(wai)媒體(ti)(ti)形式(shi)，公(gong)交(jiao)車身廣(guang)告的(de)(de)傳播(bo)方式(shi)是主(zhu)動(dong)(dong)出(chu)現(xian)在(zai)受眾的(de)(de)視野之(zhi)中(zhong)(zhong)，在(zai)傳播(bo)方式(shi)上最為“積極、主(zhu)動(dong)(dong)”。從人的(de)(de)注(zhu)意(yi)力(li)角度講，移動(dong)(dong)的(de)(de)物體(ti)(ti)總是比較(jiao)能被(bei)注(zhu)意(yi)到，因此，唯一可以移動(dong)(dong)的(de)(de)車身媒體(ti)(ti)同樣也更能在(zai)眾多戶外(wai)媒體(ti)(ti)中(zhong)(zhong)脫穎而出(chu)，得到更多的(de)(de)注(zhu)意(yi)，實現(xian)高(gao)到達率 。

3、廣告發布面積巨大，有效傳播距離遠

大(da)(da)(da)(da)(da)面(mian)(mian)(mian)積的畫(hua)面(mian)(mian)(mian)展示是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)信(xin)息有(you)效傳播的前提條(tiao)件(jian)，龐大(da)(da)(da)(da)(da)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)可(ke)以帶來強(qiang)大(da)(da)(da)(da)(da)的視覺沖擊效果。單層車上畫(hua)面(mian)(mian)(mian)積大(da)(da)(da)(da)(da)于(yu)30平(ping)方米(mi)，雙層車更超過70平(ping)方米(mi)，堪稱移動的巨(ju)型(xing)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)牌。MPI（媒體伯樂）在實地測(ce)(ce)量中，使用了(le)精(jing)確的激(ji)光測(ce)(ce)距儀(yi)，公交車身廣(guang)(guang)(guang)告(gao)最大(da)(da)(da)(da)(da)有(you)效可(ke)視距離達(da)(da)到70-75米(mi)，雙層車甚至達(da)(da)到100米(mi)，形成范圍廣(guang)(guang)(guang)闊的有(you)效可(ke)視區域(yu)。由(you)于(yu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)巨(ju)大(da)(da)(da)(da)(da)，在30米(mi)外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)依(yi)然(ran)清晰可(ke)見，縱然(ran)相距60米(mi)以上，較大(da)(da)(da)(da)(da)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面(mian)(mian)(mian)仍能保證信(xin)息清晰可(ke)見（如站在寬(kuan)闊的10車道馬路對面(mian)(mian)(mian)）。

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4、高接觸機率和穩定的接觸頻次

公交車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交(jiao)車(che)(che)平均運營距離(li)為13KM左(zuo)右(you)，以公交(jiao)車(che)(che)身廣告的實際可視范圍(wei)計(ji)(ji)算(suan)，單(dan)車(che)(che)可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次(ci)數平均10次(ci)，日均接觸人次(ci)8.7萬余(yu)，若以3個月(yue)發布時間計(ji)(ji)算(suan)，有效OTS可達到7800,000人次(ci)（以上海(hai)為例）。

廣(guang)告發布(bu)數量以(yi)(yi)及地域環境、城區(qu)面積等方面的(de)差(cha)別(bie)，使不同(tong)城市(shi)的(de)接觸(chu)頻次(ci)(ci)會有所差(cha)異，但在15個輛月(yue)(yue)發布(bu)規模的(de)基礎上，基本能夠保證(zheng)在目(mu)標區(qu)域中每周2次(ci)(ci)以(yi)(yi)上的(de)接觸(chu)頻次(ci)(ci)，以(yi)(yi)此推算一個為期三個月(yue)(yue)的(de)發布(bu)期，其目(mu)標區(qu)域總接觸(chu)頻次(ci)(ci)可以(yi)(yi)達(da)到(dao)24次(ci)(ci)以(yi)(yi)上，足以(yi)(yi)保障其對廣(guang)告的(de)印象(xiang)。

5、適合各類產品發布

公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)車身廣告(gao)幾乎適(shi)合所有(you)行(xing)業發(fa)布(bu)廣告(gao)信息(xi)。在以(yi)往的客(ke)戶(hu)(hu)中有(you)食品(pin)、飲料(liao)、酒類、保(bao)健品(pin)、化妝品(pin)、日用品(pin)、家(jia)(jia)電、藥品(pin)、郵電通訊、零售百貨(huo)、房(fang)地產、金融證券、銀行(xing)保(bao)險、家(jia)(jia)居(ju)建材、服裝服飾、辦公(gong)(gong)用品(pin)、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公(gong)(gong)益廣告(gao)等(deng)等(deng)。隨著(zhu)公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)車身廣告(gao)越(yue)來越(yue)成熟，很多以(yi)往較少使用戶(hu)(hu)外類型(xing)廣告(gao)的客(ke)戶(hu)(hu)，也已(yi)經充分(fen)認識(shi)到了公(gong)(gong)交(jiao)(jiao)車身廣告(gao)的優(you)勢。

二、車身廣告設計有哪些注意事項

1、一般情(qing)況(kuang)下為了(le)避免凌(ling)亂(luan)，整車(che)(che)必(bi)須有統一色調，可以是(shi)過(guo)渡(du)色也(ye)可使用(yong)大(da)面積的(de)單色，在此案例中(zhong)我選擇(ze)了(le)金色噴漆過(guo)渡(du)到白色，原(yuan)因是(shi)廣(guang)告內容要求和車(che)(che)體本身的(de)設定，想(xiang)象一下，迎(ying)面開來了(le)一臺金色的(de)大(da)巴(ba)，應該(gai)是(shi)很帥的(de)。

2、盡量放大主題圖片。在擁擠的場地里面一定要有一幅最主要的圖片來說明主題，也可以叫做吸引眼球或者強烈的視覺沖擊力——沒有漂亮的第一眼，后面的廣告內容真的就沒有人會關心了，這一點至關重要！對于大主題圖片的位置來說，只有兩個選擇，車中部和尾部，并且不要過多占用玻璃的空間，多數城市的公交車都沒有空調，車窗基本上都會被打開，你的主體圖片會被撕扯成碎片的。千萬不要將文(wen)字作為設計的(de)主體（特(te)殊情況(kuang)除外(wai)），中國文(wen)字本身就被分(fen)割成為若干正方形，與(yu)公交車配(pei)合只能越來越糟、亂(luan)哄(hong)哄(hong)的(de)一片，沒有重點(dian)可(ke)言(yan)。

3、重(zhong)點突出宣(xuan)傳(chuan)內容。

4、必須有一(yi)個貫(guan)穿(chuan)整車(che)的紋(wen)樣或者圖案(an)。圖片盡量(liang)要大、主體盡量(liang)要突出，其(qi)實這些做(zuo)的還(huan)不夠。紋(wen)樣可(ke)以加(jia)強各(ge)元素之間的聯系，把分布在(zai)車(che)體左(zuo)中(zhong)右的零散內容穿(chuan)起來，使其(qi)看得更加(jia)整體。

5、依據(ju)車體(ti)空位(wei)合(he)理安排元(yuan)素。圖片(pian)占據(ju)一(yi)些車窗是沒有問題的（全封閉空調(diao)車要好辦得多）盡量擴大(da)圖片(pian)所占空間(jian)；車尾部(bu)有較大(da)的通(tong)風口會降低(di)圖片(pian)展示效果，那就安排文(wen)字(zi)吧。總之要仔細分(fen)(fen)析車體(ti)每個部(bu)分(fen)(fen)的功(gong)能(neng)和結構，合(he)理安排設(she)計元(yuan)素。

6、適當的(de)留(liu)白。在(zai)進行(xing)印(yin)刷品設計的(de)時候(hou)我們都會想到留(liu)白。轉化(hua)到車體上的(de)道理是相通的(de)。留(liu)白可以讓畫(hua)面安靜(jing)、給(gei)人思(si)想的(de)空間(jian)。

7、尺寸的精確性，在原精確性的基礎上預留足夠(gou)的拼接位。

8、注意好接口位置。由于車身一般都不是標準的長方形，有氣孔和門把手之類的。我們有時看到有的車身廣告人的面部剛好給把手把五官遮蓋了，造成了廣告不像廣告了。

9、安裝轉彎的(de)地方一(yi)定要(yao)用吹風吹平整(zheng)。

10、整體做好(hao)后要檢查邊緣地(di)方(fang)有(you)沒有(you)沒貼牢(lao)的地(di)方(fang)。