一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由(you)霓虹(hong)(hong)管(guan)(guan)彎曲成文(wen)字(zi)或圖案，配(pei)(pei)上不同(tong)顏(yan)色(se)的霓虹(hong)(hong)管(guan)(guan)制成，散(san)發出繽紛的色(se)彩(cai)。更可配(pei)(pei)合(he)電子控制的閃動(dong)形式(shi)增加動(dong)感，夜間效果視覺(jue)沖(chong)擊力強(qiang)。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置(zhi)于特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置(zhi)設立于高速公(gong)路、主(zhu)要(yao)交通干道等地方，面向密集(ji)的車流(liu)和人(ren)流(liu)。普通使用的尺(chi)寸為6米高X 18米闊，主(zhu)要(yao)以射燈作照明裝備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于建筑物外墻、樓頂(ding)或裙樓等(deng)廣(guang)(guang)告(gao)位置(zhi)，白天(tian)是彩色廣(guang)(guang)告(gao)牌，晚上亮燈(deng)(deng)則成為"內打燈(deng)(deng)"的(de)燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)。燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)照明效(xiao)果較(jiao)佳，但(dan)維修卻(que)比射(she)燈(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)牌困難，且(qie)所用燈(deng)(deng)管較(jiao)易耗(hao)損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有(you)較好的消費(fei)刺(ci)激。戶(hu)外(wai)廣告不僅(jin)有(you)很好的提示性作用(yong)，而且可以引起消費(fei)沖動。

2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。

3、廣告形象突出，主(zhu)題鮮明，設計新穎，引人注(zhu)目，易于記(ji)憶。

4、不受時間(jian)和空(kong)間(jian)的限(xian)制(zhi)，任(ren)人隨意欣賞，具有長(chang)期的時效性。

5、成本(ben)較低。按(an)千人成本(ben)計算，戶外(wai)廣告(gao)成本(ben)較低。

6、生命周(zhou)期長。戶外(wai)廣告(gao)一般時(shi)間較長，有利于需要(yao)重(zhong)復強化的(de)信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信(xin)息簡(jian)單。由于必(bi)須簡(jian)單明了，所以(yi)戶(hu)外(wai)廣告(gao)不可能詳(xiang)細介紹(shao)產(chan)品的功能和(he)特性(xing)等詳(xiang)細信(xin)息。

2、可(ke)能受到法律的(de)(de)限(xian)制(zhi)。有(you)些(xie)地區(qu)和國家限(xian)制(zhi)戶(hu)外廣告(gao)的(de)(de)發(fa)布(bu)形式，所以對戶(hu)外廣告(gao)的(de)(de)發(fa)展有(you)限(xian)制(zhi)作用(yong)。

3、無法詳(xiang)細。戶外廣告所(suo)處的(de)特殊環境和自身條件的(de)限制(zhi)，廣告產(chan)品(pin)的(de)文字內(nei)容與圖畫內(nei)容的(de)表現就受到制(zhi)約，雖(sui)然(ran)簡單明了(le)，有時甚至是品(pin)牌名稱或商標符(fu)號，但(dan)其(qi)效果也因此而大打(da)折扣。

4、受眾難以統計。戶外(wai)廣(guang)告(gao)多數是企業型的(de)廣(guang)告(gao)，給消費者留(liu)下的(de)往往是對企業的(de)印象，而不(bu)能立即(ji)產(chan)生促(cu)銷(xiao)的(de)作用。精確測量(liang)戶外(wai)廣(guang)告(gao)的(de)流(liu)動受眾較(jiao)為(wei)困難。