一、戶外廣告的類型有哪些

1、霓虹燈廣告牌

由霓(ni)虹管(guan)彎曲成文字或圖(tu)案，配(pei)上(shang)不同顏(yan)色的(de)(de)(de)霓(ni)虹管(guan)制成，散發出繽(bin)紛(fen)的(de)(de)(de)色彩。更(geng)可配(pei)合電子控(kong)制的(de)(de)(de)閃(shan)動形式增加動感，夜間效果視覺沖擊(ji)力強。

2、單立柱廣告牌

廣告牌置(zhi)于特設的支撐柱上，以(yi)(yi)立(li)柱式(shi)T型或P型為多,廣告裝置(zhi)設立(li)于高速(su)公路、主(zhu)要交通(tong)干道等(deng)地(di)方，面向(xiang)密集的車流(liu)和人流(liu)。普通(tong)使用的尺寸(cun)為6米高X 18米闊(kuo)，主(zhu)要以(yi)(yi)射燈作照(zhao)明裝備。

3、射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。

4、大型燈箱

置(zhi)于(yu)建(jian)筑物外墻、樓(lou)(lou)頂或裙樓(lou)(lou)等廣(guang)(guang)告(gao)位(wei)置(zhi)，白天是彩色廣(guang)(guang)告(gao)牌(pai)，晚上亮燈(deng)(deng)則成為(wei)"內打燈(deng)(deng)"的(de)燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)。燈(deng)(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)照明(ming)效(xiao)果較(jiao)佳，但維修(xiu)卻(que)比射燈(deng)(deng)廣(guang)(guang)告(gao)牌(pai)困難，且所(suo)用燈(deng)(deng)管較(jiao)易(yi)耗損。

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二、戶外廣告的優點和缺點

（一）戶外廣告的優點

1、有(you)較好的消費(fei)(fei)刺(ci)激。戶外廣告不僅(jin)有(you)很好的提(ti)示(shi)性(xing)作(zuo)用(yong)，而且可以(yi)引起(qi)消費(fei)(fei)沖動。

2、視覺(jue)印象較好(hao)。戶外廣(guang)告多為巨大的彩(cai)色看(kan)板(ban)，具(ju)有無意識的強制性。

3、廣(guang)告形象(xiang)突出，主題鮮明，設計(ji)新穎，引人注目，易于(yu)記憶。

4、不受時間和空間的限制，任人(ren)隨意(yi)欣賞(shang)，具有長(chang)期的時效性。

5、成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。

6、生命周期長。戶外廣(guang)告一般(ban)時間較(jiao)長，有利于需要(yao)重復強化的信息。

（二）戶外廣告的缺點

1、信(xin)息(xi)簡單(dan)。由于必須簡單(dan)明了，所以戶外廣告不可能(neng)詳(xiang)細介紹產品的(de)功(gong)能(neng)和特性等詳(xiang)細信(xin)息(xi)。

2、可能(neng)受到法律的限制(zhi)。有(you)(you)些地(di)區和(he)國家限制(zhi)戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)的發布(bu)形式，所以對戶(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)的發展(zhan)有(you)(you)限制(zhi)作用。

3、無法詳細。戶外廣告(gao)(gao)所(suo)處的(de)特(te)殊環境(jing)和自身條(tiao)件的(de)限制(zhi)，廣告(gao)(gao)產品的(de)文字(zi)內容(rong)與圖畫內容(rong)的(de)表現(xian)就受到(dao)制(zhi)約，雖然簡單明了，有時(shi)甚至是品牌名稱或(huo)商標(biao)符(fu)號，但其效果也因此而大打折扣。

4、受眾(zhong)難(nan)(nan)以統計(ji)。戶(hu)外廣(guang)告(gao)多(duo)數是(shi)企業(ye)(ye)型的(de)廣(guang)告(gao)，給消(xiao)費(fei)者留下的(de)往往是(shi)對企業(ye)(ye)的(de)印(yin)象，而不能立即產(chan)生促銷的(de)作用。精確(que)測量戶(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)流動受眾(zhong)較(jiao)為困難(nan)(nan)。