戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由(you)于受眾對戶(hu)外媒(mei)體的(de)(de)關注度逐(zhu)漸(jian)增加(jia)，很多客戶(hu)越來(lai)越偏好(hao)使用戶(hu)外媒(mei)體，而戶(hu)外媒(mei)體的(de)(de)關注度和媒(mei)介的(de)(de)使用習慣呈(cheng)逐(zhu)年(nian)提高趨(qu)勢。特(te)別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業(ye)的(de)(de)投放額(e)的(de)(de)比例逐(zhu)年(nian)大(da)增。

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戶外媒體觸大能(neng)力(li)的(de)(de)(de)(de)無限性(xing)，一(yi)方(fang)面來(lai)自它自身的(de)(de)(de)(de)無孔不入，幾乎(hu)任(ren)何戶(hu)外(wai)的(de)(de)(de)(de)地方(fang)都(dou)可(ke)以發布大小、形式不一(yi)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)，另一(yi)方(fang)面則(ze)來(lai)自人(ren)們(men)戶(hu)外(wai)活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)規律性(xing)。這就給戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)被(bei)接觸頻率提供了(le)一(yi)個優越的(de)(de)(de)(de)先天(tian)條件。人(ren)們(men)每天(tian)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)總是有規律可(ke)循的(de)(de)(de)(de)，簡(jian)單地說，一(yi)個人(ren)的(de)(de)(de)(de)普通生活(huo)(huo)就是若(ruo)干“點與線”的(de)(de)(de)(de)組合。“必(bi)經之(zhi)路”便成了(le)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)“守株(zhu)待兔”的(de)(de)(de)(de)最佳位置。例如，人(ren)們(men)每天(tian)總要(yao)接觸若(ruo)干次回家途中的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)。當(dang)廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)找(zhao)到消費者相關活(huo)(huo)動的(de)(de)(de)(de)規律后，便能(neng)大大提升戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)效能(neng)了(le)。

2、視覺沖擊力強

在公共場所樹(shu)立(li)(li)巨(ju)型廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)這一(yi)陳舊方式(shi)歷經千年的(de)(de)(de)實踐，標明其在傳遞信息、擴(kuo)大影(ying)響方面的(de)(de)(de)有效性(xing)。一(yi)塊(kuai)樹(shu)立(li)(li)在黃金(jin)地段(duan)的(de)(de)(de)巨(ju)型廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)是任(ren)何(he)想(xiang)樹(shu)立(li)(li)耐久品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)必爭之物，它的(de)(de)(de)直接、簡捷，足以迷倒全世界(jie)的(de)(de)(de)大廣(guang)告(gao)(gao)(gao)商。很多(duo)聞名的(de)(de)(de)戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)，或許(xu)由于它的(de)(de)(de)耐久和杰(jie)出，變成了這個區域的(de)(de)(de)家(jia)喻戶曉(xiao)象(xiang)征(zheng)，大家(jia)或許(xu)對(dui)這大街(jie)樓宇都視若無睹，而唯一(yi)這些樹(shu)立(li)(li)的(de)(de)(de)巨(ju)型廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌(pai)卻是令人久久難(nan)以忘(wang)懷。

3、體現形式多樣

戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)咱(zan)們都見過，比方氣球廣(guang)告(gao)，燈(deng)箱、霓虹廣(guang)告(gao)，公交(jiao)車廣(guang)告(gao)等，使得戶(hu)(hu)外廣(guang)告(gao)更有特征。在(zai)城市中還能夠美化市容市貌，因而消費者也會很愿(yuan)意承受這(zhe)些(xie)廣(guang)告(gao)的。

4、作用顯著

最終戶外(wai)廣告(gao)的(de)(de)(de)內(nei)容很單一(yi)，廣告(gao)內(nei)容即是要宣揚的(de)(de)(de)商品(pin)，不(bu)會(hui)摻雜別的(de)(de)(de)利于競賽(sai)的(de)(de)(de)要素，所以消費(fei)者(zhe)就不(bu)會(hui)厭煩。其次，戶外(wai)廣告(gao)的(de)(de)(de)費(fei)用也不(bu)高，所以對公司(si)來說，既有作用又廉價的(de)(de)(de)廣告(gao)當然適合(he)投放了。

5、受眾承受性高

戶外廣告(gao)具有必定的(de)逼迫(po)訴(su)求性質，特別是高空氣球廣告(gao)、燈(deng)箱廣告(gao)的(de)開展，但(dan)戶外廣告(gao)更具有自個(ge)的(de)特征，并且(qie)這些戶外廣告(gao)還有美化市(shi)容的(de)作用，這些廣告(gao)與(yu)市(shi)容渾然(ran)一體的(de)作用，通常使消(xiao)費(fei)者十(shi)分自然(ran)地(di)承受了廣告(gao)。

6、發布時段長

許多戶外媒(mei)體是(shi)持久地(di)(di)(di)、全天(tian)候發布(bu)的。它們每天(tian)24小時、每周7天(tian)地(di)(di)(di)佇(zhu)立在那兒，這(zhe)一特點令(ling)其更容(rong)易(yi)為受眾見到，都可(ke)方便地(di)(di)(di)看(kan)到它，所以它隨客戶的需求而任(ren)天(tian)長地(di)(di)(di)久。

7、千人成本低

戶外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)可能是最(zui)物有所(suo)(suo)值(zhi)的(de)(de)(de)大眾媒(mei)(mei)體(ti)了(le)。它(ta)的(de)(de)(de)價格(ge)雖各有不同，但(dan)(dan)它(ta)的(de)(de)(de)千(qian)人(ren)成(cheng)本(即(ji)每一(yi)千(qian)個(ge)受眾所(suo)(suo)需(xu)的(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)費)，與其他(ta)媒(mei)(mei)體(ti)相比卻很有趣：射燈廣告牌(pai)為(wei)2美元(yuan)(yuan)，電(dian)臺為(wei)5美元(yuan)(yuan)，雜志則為(wei)9美元(yuan)(yuan)，黃金時間的(de)(de)(de)電(dian)視則要1020美元(yuan)(yuan) ！ 但(dan)(dan)客戶最(zui)終更是看中(zhong)千(qian)人(ren)成(cheng)本，即(ji)每一(yi)千(qian)個(ge)受眾的(de)(de)(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載(zai)具組合(he)運用，且(qie)配合(he)其(qi)他媒體攻勢、整合(he)傳播(bo)效果(guo)明顯；

聯(lian)合(he)(he)式戶(hu)(hu)外廣告包(bao)括(kuo)媒(mei)(mei)介(jie)聯(lian)合(he)(he)（戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)介(jie)聯(lian)合(he)(he)、戶(hu)(hu)外與其他媒(mei)(mei)介(jie)聯(lian)合(he)(he)）、品牌聯(lian)合(he)(he)兩種(zhong)形式。戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)介(jie)聯(lian)合(he)(he)，即將戶(hu)(hu)外媒(mei)(mei)體中各類形式綜合(he)(he)性的組合(he)(he)運(yun)用(yong)于一(yi)個(ge)廣告運(yun)動。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于大多數位(wei)置(zhi)(zhi)固定不動(dong)(dong)，覆蓋面不會很大，宣傳區域小，因此設置(zhi)(zhi)戶外廣告時應特別注意(yi)=地點的選擇。比如(ru)廣告牌一(yi)般設立在人口密度(du)大、流動(dong)(dong)性(xing)(xing)強(qiang)的地方(fang)。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動(dong)(dong)人口多，可以(yi)作全國性(xing)(xing)廣告。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是在戶外活動的(de)人(ren)(ren)，這些人(ren)(ren)具有流動的(de)性質，因此其接(jie)受(shou)率很(hen)難估計。而且(qie)人(ren)(ren)們(men)(men)總是在活動中接(jie)觸到的(de)，因此注視(shi)時(shi)(shi)間(jian)非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shi)(shi)人(ren)(ren)們(men)(men)在同一時(shi)(shi)間(jian)可能接(jie)觸到許多戶外廣告，所以要取(qu)得廣告效果，就(jiu)要做(zuo)到讓(rang)人(ren)(ren)們(men)(men)視(shi)覺暫(zan)留，這非常重要。

3、影響了解

由(you)于是戶(hu)外媒體廣(guang)告，所以環境決議了消費(fei)者很(hen)少能認真閱覽廣(guang)告。別的(de)戶(hu)外廣(guang)告都(dou)十(shi)分簡略，也許只有(you)商(shang)品的(de)稱號和(he)符(fu)號，這會影響消費(fei)者對商(shang)品的(de)具體了解。