戶外傳媒廣告的優缺點是什么

戶外傳媒的優勢

1、到達率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對戶外媒(mei)體(ti)的(de)(de)關注(zhu)度逐(zhu)漸(jian)增(zeng)加，很多客戶越(yue)來越(yue)偏好使用(yong)戶外媒(mei)體(ti)，而戶外媒(mei)體(ti)的(de)(de)關注(zhu)度和媒(mei)介的(de)(de)使用(yong)習慣呈逐(zhu)年(nian)提高趨勢。特別是在房(fang)地產、郵(you)電通訊(xun)、金(jin)融、服務和家電行業的(de)(de)投(tou)放(fang)額的(de)(de)比例逐(zhu)年(nian)大增(zeng)。

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戶外媒體觸大(da)能(neng)力的(de)(de)(de)無限性，一方(fang)面(mian)來自(zi)它自(zi)身的(de)(de)(de)無孔不入，幾乎任何(he)戶(hu)外的(de)(de)(de)地(di)方(fang)都可以發布(bu)大(da)小、形(xing)式(shi)不一的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，另(ling)一方(fang)面(mian)則來自(zi)人們(men)戶(hu)外活(huo)動的(de)(de)(de)規律(lv)性。這就給戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)被(bei)接(jie)(jie)觸頻率提供了一個優越的(de)(de)(de)先天(tian)條件(jian)。人們(men)每(mei)天(tian)的(de)(de)(de)生活(huo)總(zong)是有規律(lv)可循的(de)(de)(de)，簡單地(di)說，一個人的(de)(de)(de)普通生活(huo)就是若干(gan)“點與線”的(de)(de)(de)組合。“必(bi)經之路”便(bian)成了戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)“守株待兔”的(de)(de)(de)最佳(jia)位置(zhi)。例如，人們(men)每(mei)天(tian)總(zong)要接(jie)(jie)觸若干(gan)次回家途中的(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。當(dang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人找(zhao)到消費者相關活(huo)動的(de)(de)(de)規律(lv)后，便(bian)能(neng)大(da)大(da)提升戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)效能(neng)了。

2、視覺沖擊力強

在(zai)公(gong)共(gong)場所樹(shu)(shu)立巨(ju)型廣(guang)告牌(pai)(pai)這一(yi)陳(chen)舊(jiu)方式歷經千年的(de)(de)實踐，標明其在(zai)傳遞信息、擴大(da)影響方面的(de)(de)有效性(xing)。一(yi)塊樹(shu)(shu)立在(zai)黃金(jin)地段的(de)(de)巨(ju)型廣(guang)告牌(pai)(pai)是(shi)(shi)任何想(xiang)樹(shu)(shu)立耐久(jiu)品牌(pai)(pai)形象的(de)(de)公(gong)司的(de)(de)必爭之物(wu)，它的(de)(de)直接、簡捷，足以迷倒全世界的(de)(de)大(da)廣(guang)告商。很多聞名(ming)的(de)(de)戶外(wai)廣(guang)告牌(pai)(pai)，或(huo)許由于它的(de)(de)耐久(jiu)和杰出，變成(cheng)了這個(ge)區域的(de)(de)家(jia)喻(yu)戶曉(xiao)象征，大(da)家(jia)或(huo)許對(dui)這大(da)街樓(lou)宇都視若無睹，而唯一(yi)這些樹(shu)(shu)立的(de)(de)巨(ju)型廣(guang)告牌(pai)(pai)卻是(shi)(shi)令(ling)人(ren)久(jiu)久(jiu)難以忘懷。

3、體現形式多樣

戶外廣告(gao)(gao)(gao)咱們都見(jian)過(guo)，比(bi)方氣球廣告(gao)(gao)(gao)，燈箱、霓虹廣告(gao)(gao)(gao)，公(gong)交(jiao)車廣告(gao)(gao)(gao)等(deng)，使得戶外廣告(gao)(gao)(gao)更有特征。在城市(shi)中還能夠(gou)美化市(shi)容市(shi)貌，因而消(xiao)費者(zhe)也會很(hen)愿意承受這些廣告(gao)(gao)(gao)的。

4、作用顯著

最終戶外(wai)廣告(gao)的內(nei)容(rong)很單(dan)一，廣告(gao)內(nei)容(rong)即(ji)是要(yao)宣揚的商品，不(bu)會摻雜別的利于競賽(sai)的要(yao)素，所(suo)以消費者就不(bu)會厭煩。其次，戶外(wai)廣告(gao)的費用也不(bu)高，所(suo)以對公(gong)司來說，既(ji)有作用又廉價的廣告(gao)當然適合投放了。

5、受眾承受性高

戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)具有必定的(de)逼(bi)迫訴求(qiu)性質，特(te)別(bie)是高空氣球廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)、燈(deng)箱廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)開(kai)展(zhan)，但(dan)戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)更具有自(zi)個的(de)特(te)征，并且(qie)這些戶外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)還(huan)有美化市容(rong)的(de)作用，這些廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)與市容(rong)渾然(ran)一體的(de)作用，通常使消費者十(shi)分自(zi)然(ran)地承受了廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。

6、發布時段長

許(xu)多戶外媒體是持久(jiu)地(di)、全天(tian)候發布的(de)。它們每天(tian)24小時、每周7天(tian)地(di)佇立在那兒，這一特(te)點令其更容易為受(shou)眾見到，都可方便地(di)看(kan)到它，所以它隨客(ke)戶的(de)需求而任天(tian)長地(di)久(jiu)。

7、千人成本低

戶外(wai)媒體(ti)(ti)可能是最物有(you)(you)(you)所值的(de)(de)大眾媒體(ti)(ti)了。它的(de)(de)價格雖各有(you)(you)(you)不同(tong)，但(dan)它的(de)(de)千(qian)人(ren)成(cheng)本(即每(mei)一千(qian)個受眾所需的(de)(de)媒體(ti)(ti)費)，與其他媒體(ti)(ti)相比(bi)卻很有(you)(you)(you)趣：射(she)燈廣告牌(pai)為2美(mei)(mei)元(yuan)，電(dian)臺為5美(mei)(mei)元(yuan)，雜志(zhi)則為9美(mei)(mei)元(yuan)，黃(huang)金(jin)時間的(de)(de)電(dian)視則要(yao)1020美(mei)(mei)元(yuan) ！ 但(dan)客(ke)戶最終更是看中(zhong)千(qian)人(ren)成(cheng)本，即每(mei)一千(qian)個受眾的(de)(de)費用。

8、單一媒體分散但數量巨大

多種戶外傳媒載具組(zu)合(he)運用，且配合(he)其他(ta)媒(mei)體攻勢(shi)、整合(he)傳播效果明顯；

聯(lian)(lian)合(he)式(shi)(shi)戶外廣告包(bao)括媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)（戶外媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)、戶外與(yu)其他媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)）、品牌聯(lian)(lian)合(he)兩種形(xing)式(shi)(shi)。戶外媒介(jie)聯(lian)(lian)合(he)，即將戶外媒體中各(ge)類形(xing)式(shi)(shi)綜合(he)性的組合(he)運(yun)用于一個廣告運(yun)動(dong)。

戶外媒體的劣勢

1、宣傳區域小

由于(yu)大(da)多數位置固定(ding)不動，覆(fu)蓋面不會很大(da)，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特(te)別(bie)注意=地(di)點(dian)的(de)選擇(ze)。比如廣告牌一般設立在人口(kou)密度大(da)、流動性(xing)強的(de)地(di)方(fang)。機場、火車站、輪船碼頭(tou)南來北往(wang)的(de)流動人口(kou)多，可以(yi)作(zuo)全國性(xing)廣告。

2、效果難以測評

由于戶外廣告的(de)對象是在(zai)戶(hu)外(wai)活(huo)動(dong)的(de)人(ren)，這(zhe)(zhe)些人(ren)具(ju)有流動(dong)的(de)性質，因(yin)此其接(jie)受(shou)率很(hen)難估計(ji)。而且人(ren)們(men)總(zong)是在(zai)活(huo)動(dong)中接(jie)觸到(dao)(dao)的(de)，因(yin)此注視(shi)時(shi)(shi)間非常短，甚至只有幾(ji)分之一(yi)秒，有時(shi)(shi)人(ren)們(men)在(zai)同一(yi)時(shi)(shi)間可能接(jie)觸到(dao)(dao)許(xu)多戶(hu)外(wai)廣告(gao)，所以(yi)要(yao)取得(de)廣告(gao)效果，就要(yao)做到(dao)(dao)讓人(ren)們(men)視(shi)覺暫(zan)留(liu)，這(zhe)(zhe)非常重要(yao)。

3、影響了解

由于是(shi)戶外(wai)(wai)媒(mei)體廣告(gao)，所(suo)以環境(jing)決(jue)議了消費(fei)者(zhe)很少(shao)能認真閱覽廣告(gao)。別(bie)的(de)戶外(wai)(wai)廣告(gao)都(dou)十分(fen)簡略，也許只有商(shang)品的(de)稱號和符(fu)號，這會(hui)影(ying)響消費(fei)者(zhe)對商(shang)品的(de)具體了解(jie)。