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在這個世(shi)界(jie)上，平(ping)均每三個人(ren)，就有一個喝過百(bai)威啤酒(jiu)。近(jin)一百(bai)年來，一向(xiang)如此。別管它是不是工業拉格(ge)，事(shi)實是，美國(guo)沒有一家(jia)啤酒(jiu)公司，向(xiang)百(bai)威一樣，幾乎(hu)能殺(sha)入南(nan)北極。

于是，毫無疑(yi)問，生產(chan)百威啤酒的(de)(de)安(an)(an)海斯·布希公司，就(jiu)成了(le)“美國啤酒業第一(yi)家(jia)族”。就(jiu)連總統奧巴馬也(ye)得承認，這個(ge)稱號只能屬于安(an)(an)海斯·布希。而這個(ge)牛逼的(de)(de)安(an)(an)海斯·布希公司擁有(you)150余年歷史，是安(an)(an)海斯和布希兩(liang)個(ge)家(jia)族聯姻的(de)(de)產(chan)物。

安海斯?布希家族的logo

這個(ge)家族曾在各大商業(ye)排行榜中獲得過(guo)無數譽(yu)，一度風光無限，被譽(yu)為“美(mei)國(guo)夢”的經典案例。

然而(er)，在2008年(nian)被英博集團收購后，安海斯·布(bu)希的“末代CEO”奧古斯特·布(bu)希四世(shi)(shi)沉寂了(le)很長一段時間(jian)，直(zhi)到(dao)一起舉(ju)世(shi)(shi)矚目的并(bing)購案發生……

全球啤(pi)酒市場(chang)近年來并購不斷。而其中最(zui)吸引(yin)眼球的(de)(de)(de)，無疑前(qian)行業老大英(ying)博集團（InBev）與亞軍安(an)海斯·布希公(gong)司（Anheuser·Busch）的(de)(de)(de)合并。雖然英(ying)博是(shi)此次并購的(de)(de)(de)主導(dao)者(zhe)，但(dan)由于(yu)后者(zhe)是(shi)知名(ming)的(de)(de)(de)美國百威啤(pi)酒的(de)(de)(de)生產商，歷(li)史悠久(jiu)、品牌(pai)卓著(zhu)，其名(ming)字(zi)被(bei)破(po)天(tian)荒地排在了新公(gong)司名(ming)稱的(de)(de)(de)前(qian)面(mian)，形成了“AB英(ying)博”（Anheuser·Busch InBev）的(de)(de)(de)局面(mian)。

“啤酒之王”

眾所周知，啤(pi)酒(jiu)的(de)(de)發源地雖然在古埃及，但德(de)國(guo)才是(shi)真正(zheng)將啤(pi)酒(jiu)文化(hua)發揮到極致(zhi)的(de)(de)國(guo)家。而在美國(guo)密(mi)西(xi)西(xi)比河畔，直到19世(shi)紀50年代，德(de)國(guo)移(yi)民(min)猛增之后(hou)，啤(pi)酒(jiu)業才逐漸發展起來(lai)。安海斯·布(bu)希的(de)(de)兩位創(chuang)始人正(zheng)是(shi)德(de)國(guo)移(yi)民(min)。

1852年，一(yi)位名叫喬治·施耐德的德國(guo)(guo)移(yi)民，在密(mi)西西比河畔(pan)的圣路(lu)易斯市創(chuang)建了一(yi)家(jia)小型(xing)啤(pi)酒(jiu)(jiu)廠(chang)。同為德國(guo)(guo)移(yi)民的肥皂制造商艾(ai)伯哈特(te)·安海(hai)斯是其(qi)股東之一(yi)。1860年，啤(pi)酒(jiu)(jiu)廠(chang)遭遇財務(wu)困難(nan)，安海(hai)斯趁機收購了所有股份，成(cheng)為啤(pi)酒(jiu)(jiu)廠(chang)惟一(yi)的主人。同一(yi)年，21歲的德國(guo)(guo)移(yi)民阿道夫·布希(xi)在圣路(lu)易斯市開辦了一(yi)家(jia)釀酒(jiu)(jiu)原料廠(chang)，成(cheng)了安海(hai)斯的供(gong)應商。

對于(yu)制造商出身的安海(hai)斯(si)來說，釀(niang)酒本身并不是問題，但如何把產品推(tui)銷(xiao)(xiao)出去，卻讓(rang)他頗(po)為(wei)犯難。接手啤酒廠(chang)不久，他就無奈地(di)(di)發現，銷(xiao)(xiao)售(shou)額(e)上不去之余，自己還欠了供(gong)應商阿道夫(fu)一大筆貨款。此(ci)時，阿道夫(fu)恰(qia)到好(hao)處地(di)(di)表現出自己對兩件事情的興(xing)趣：釀(niang)酒廠(chang)和(he)安海(hai)斯(si)的女(nv)兒莉(li)(li)莉(li)(li)。于(yu)是，雙(shuang)方一拍即合，1861年，阿道夫(fu)與莉(li)(li)莉(li)(li)結(jie)婚，并進入岳(yue)父的工(gong)廠(chang)工(gong)作。

1875年(nian)，阿道(dao)夫(fu)·布希(xi)成為(wei)合伙人(ren)，釀酒廠正式改名為(wei)安(an)海(hai)斯(si)·布希(xi)公司。5年(nian)后(hou)，老安(an)海(hai)斯(si)去世(shi)，阿道(dao)夫(fu)成為(wei)家族事業的掌(zhang)門人(ren)。

與(yu)岳父不同，年輕的(de)(de)阿道夫在營銷方面十分擅長。在當時(shi)的(de)(de)美國(guo)，由于沒(mei)有酒瓶(ping)包裝，沒(mei)有冷藏運(yun)輸設備，桶裝啤酒一(yi)般只能在當地銷售，產品(pin)一(yi)般不出(chu)小(xiao)(xiao)鎮，因(yin)此，釀酒廠全都是小(xiao)(xiao)規模(mo)的(de)(de)，很難做大(da)。

阿道(dao)夫(fu)決(jue)定打破這種(zhong)局面。他(ta)先是在很多地(di)方建(jian)立了(le)連鎖冰(bing)啤屋，接著找到他(ta)的朋(peng)友卡爾·康拉(la)德，說服(fu)他(ta)將剛研(yan)究出來的啤酒裝瓶工藝賣給自(zi)己(ji)——有了(le)這種(zhong)技術，阿道(dao)夫(fu)就可以用船(chuan)把啤酒運往(wang)全國各(ge)地(di)銷(xiao)售了(le)。

完成了這些“硬件裝(zhuang)備”，接下來的(de)(de)(de)問題(ti)更具挑戰：由于原先各地(di)(di)釀酒(jiu)(jiu)廠(chang)的(de)(de)(de)配方都不盡相(xiang)同，因(yin)此，各地(di)(di)顧(gu)客的(de)(de)(de)口味(wei)也(ye)不同，如何找到(dao)一種(zhong)能讓(rang)所有人、至少大多數人都滿(man)意的(de)(de)(de)啤酒(jiu)(jiu)配方呢？為此，阿道夫花費大量(liang)時間去歐(ou)洲旅行、品嘗各地(di)(di)啤酒(jiu)(jiu)，終于在(zai)捷克發現了一種(zhong)讓(rang)他(ta)“驚艷”的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)——巴(ba)德威澤（Budweiser），就是后來譽滿(man)全球的(de)(de)(de)“百威”（中文(wen)譯(yi)名(ming)）。

1876年，安海(hai)斯·布(bu)(bu)希公司開始釀(niang)造(zao)百威(wei)啤(pi)酒(jiu)(jiu)。這種啤(pi)酒(jiu)(jiu)的(de)釀(niang)造(zao)過(guo)程需要30天，釀(niang)好后(hou)，可(ke)以在(zai)涼爽的(de)地方保存(cun)110天。阿道夫的(de)品味和判斷沒錯，自從出現在(zai)美國(guo)市(shi)(shi)場(chang)上，百威(wei)很快就成了銷售(shou)之王(wang)。鼎盛時期，安海(hai)斯·布(bu)(bu)希的(de)百威(wei)在(zai)美國(guo)的(de)市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有率高達(da)50%——也就是說，當時在(zai)美國(guo)，每售(shou)出的(de)兩瓶啤(pi)酒(jiu)(jiu)中，就有一瓶是百威(wei)。

代代為營

到20世紀初，安海斯·布希公(gong)司的(de)啤酒(jiu)銷量達到100萬(wan)桶，大(da)(da)大(da)(da)超過競爭(zheng)對(dui)手，成(cheng)(cheng)為美國(guo)最大(da)(da)的(de)啤酒(jiu)企(qi)業。而阿道(dao)夫·布希本人也成(cheng)(cheng)了(le)家鄉人民(min)的(de)偶像。1901年，阿道(dao)夫夫婦(fu)的(de)50周年結婚(hun)紀念日(ri)成(cheng)(cheng)了(le)圣路易(yi)斯人的(de)節日(ri)，人們在當(dang)地的(de)體育(yu)場里(li)舉辦(ban)了(le)一場盛大(da)(da)的(de)宴會，喝(he)掉了(le)4萬(wan)瓶(ping)免費啤酒(jiu)，并(bing)給阿道(dao)夫夫婦(fu)送去(qu)一張立體黃(huang)金賀卡(ka)。

1913年，74歲的阿(a)道(dao)夫·布希去世，其子(zi)奧(ao)古斯特成為公司(si)新總裁。奧(ao)古斯特上(shang)任不(bu)久(jiu)，第一次(ci)世界(jie)大(da)戰便(bian)全面爆發。接著(zhu)，從1919年至1933年，安(an)海斯·布希公司(si)先后遭(zao)遇了長達(da)14年的禁酒令時期，以及經濟大(da)蕭條。

這是安(an)海斯·布希公(gong)司(si)歷史上最困難(nan)的(de)一段時期，公(gong)司(si)一度被(bei)迫(po)中斷啤酒(jiu)釀造，不(bu)得不(bu)靠生(sheng)產(chan)(chan)麥芽汁、冰淇淋等軟飲(yin)料以及發(fa)面、酵母(mu)等啤酒(jiu)行業的(de)相關(guan)產(chan)(chan)品來維持生(sheng)計。

奧古(gu)斯特帶(dai)領(ling)公(gong)司熬過(guo)了最(zui)艱難的時期，在禁酒(jiu)令廢除的第(di)二(er)年，他去世(shi)(shi)了，其子阿道夫·布希三世(shi)(shi)接任(ren)總裁。

與其(qi)父的(de)命運不同，布(bu)(bu)希(xi)三世(shi)帶領(ling)下的(de)安(an)海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)雖然也經(jing)歷(li)了(le)世(shi)界(jie)大戰，但是(shi)在二(er)戰期間，安(an)海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)取得(de)了(le)一系列重大發(fa)(fa)展(zhan)——先是(shi)打破200萬桶(tong)產量紀錄；再(zai)是(shi)瓶、罐裝(zhuang)啤酒(jiu)首次超過桶(tong)裝(zhuang)啤酒(jiu)；同時，公司還新建(jian)了(le)12家啤酒(jiu)廠，并推出(chu)了(le)數個新品牌。另外，在這段時間，安(an)海斯(si)·布(bu)(bu)希(xi)開始了(le)更加多元(yuan)化的(de)發(fa)(fa)展(zhan)，向家庭(ting)娛樂業、房地產、冷藏(zang)車(che)運輸等領(ling)域拓展(zhan)。

1946年，布(bu)希三世去世，他的弟弟奧古斯特·阿道夫(fu)·小布(bu)希成(cheng)為新(xin)總裁。在小布(bu)希任內，他將公司(si)的業務重新(xin)集(ji)中到啤(pi)酒釀造(zao)上，著力建設新(xin)的啤(pi)酒廠(chang)，開(kai)發(fa)新(xin)的啤(pi)酒品牌，并設立了鋁(lv)罐制(zhi)造(zao)公司(si)，以(yi)保證盛裝(zhuang)啤(pi)酒的易拉罐的供應。后來，安(an)海斯·布(bu)希還一度成(cheng)為美國(guo)第(di)二大鋁(lv)罐制(zhi)造(zao)商。

1993年(nian)，安(an)海(hai)(hai)斯·布希(xi)(xi)通過(guo)購(gou)買青島啤(pi)(pi)酒在香港(gang)股票(piao)市場(chang)上公開發售的(de)5%股份，開始(shi)進軍(jun)中國；2004年(nian)，安(an)海(hai)(hai)斯·布希(xi)(xi)以7.39億美元的(de)高(gao)價收購(gou)了中國第四(si)大(da)啤(pi)(pi)酒廠哈爾(er)濱啤(pi)(pi)酒集團；一年(nian)后(hou)，安(an)海(hai)(hai)斯·布希(xi)(xi)對青啤(pi)(pi)的(de)戰(zhan)略性投資(zi)(zi)升(sheng)至27%，成為除(chu)青島國資(zi)(zi)委之外的(de)最大(da)股東（后(hou)部分轉給新華都(dou)集團）。目(mu)前，百威啤(pi)(pi)酒已經成為中國市場(chang)上銷(xiao)量第一的(de)外國品牌。

末代

2002年，65歲的(de)(de)奧(ao)古斯(si)特(te)三世決(jue)定退居線。出人(ren)意(yi)料的(de)(de)是(shi)，他并未將(jiang)總(zong)裁的(de)(de)職位交(jiao)給自己的(de)(de)兒子奧(ao)古斯(si)特(te)四世，而(er)是(shi)讓外姓人(ren)帕特(te)里克·斯(si)托克斯(si)擔任公(gong)司總(zong)裁兼首席(xi)執行官。這在家族歷史上(shang)還是(shi)頭一次。

有(you)人說，年(nian)近不(bu)惑的(de)奧古(gu)斯(si)特(te)四世仍然婚，并擁(yong)有(you)“派對小子”的(de)名聲，這可能(neng)是(shi)讓其父(fu)親和董事會猶豫(yu)的(de)原(yuan)因(yin)。不(bu)過(guo)，帕特(te)里克只是(shi)個過(guo)渡(du)，畢竟血濃于水。4年(nian)后，奧古(gu)斯(si)特(te)三(san)世正式退休(xiu)，家(jia)族事業的(de)權(quan)杖最終還是(shi)落在(zai)了奧古(gu)斯(si)特(te)四世的(de)手(shou)中(zhong)。

事實上，奧古斯特四(si)世并(bing)非是一個毫無能力(li)的(de)“花花公子(zi)”，此前，他已在(zai)家族(zu)企業中工作(zuo)了近20年，并(bing)且(qie)在(zai)包(bao)(bao)括(kuo)釀造(zao)、包(bao)(bao)裝、運輸、市場、商業計劃和銷售的(de)每一個崗(gang)位都待(dai)過。除了生產(chan)線(xian)和談判桌外，他在(zai)廣告(gao)方(fang)面也頗具天(tian)賦(fu)，其(qi)親自指(zhi)導(dao)的(de)廣告(gao)獲得過包(bao)(bao)括(kuo)“超級碗廣告(gao)大獎(jiang)”、“戛納國際廣告(gao)節銀獅獎(jiang)”等多個獎(jiang)項。

遺憾的(de)(de)(de)是，沒(mei)有人可以永遠稱霸。2003年，世界(jie)第四大啤酒(jiu)集團(tuan)(tuan)——比利時Interbrew和(he)巴(ba)西(xi)最大的(de)(de)(de)啤酒(jiu)巨頭AmBev合并(bing)，安(an)(an)海斯(si)·布(bu)希公司保持(chi)了(le)多年的(de)(de)(de)行(xing)業老大位置被(bei)新誕生的(de)(de)(de)InBev搶走(zou)。5年后，安(an)(an)海斯(si)·布(bu)希接受了(le)這位新老大的(de)(de)(de)要約，被(bei)InBev收購。這起(qi)價值520億(yi)美元的(de)(de)(de)收購案，成為(wei)全(quan)球啤酒(jiu)業迄(qi)今(jin)為(wei)止最大的(de)(de)(de)一(yi)宗。收購完(wan)成后，安(an)(an)海斯(si)·布(bu)希公司成為(wei)英博集團(tuan)(tuan)的(de)(de)(de)全(quan)資子公司，奧(ao)古(gu)斯(si)特四世僅擔任(ren)英博的(de)(de)(de)董事，并(bing)不參與公司的(de)(de)(de)管理(li)和(he)運(yun)作(zuo)。由此(ci)，安(an)(an)海斯(si)·布(bu)希家族(zu)基本退出了(le)藉此(ci)發家并(bing)名噪(zao)多時的(de)(de)(de)啤酒(jiu)行(xing)業。

雖然(ran)包括巴菲特在內的(de)大部分股東都(dou)認為，對于雙(shuang)方而言，這(zhe)起交(jiao)易(yi)是(shi)明智的(de)。然(ran)而無論做出收購(gou)決定是(shi)否(fou)正確，后世(shi)之人(ren)都(dou)會記得，百威啤酒是(shi)在奧古斯特四世(shi)手上被人(ren)家收購(gou)的(de)。