說(shuo)起香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)，腦海(hai)中就會(hui)浮現出“一(yi)(yi)年(nian)賣出三(san)億(yi)杯(bei)，杯(bei)子連起來可繞地球一(yi)(yi)圈”的經典廣(guang)告語，同時香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)也(ye)被消(xiao)費者親切地稱為(wei)“國民奶茶”。而(er)近年(nian)來，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)卻有些“變(bian)了”，“變(bian)”得(de)更加(jia)年(nian)輕，也(ye)“變(bian)”得(de)更加(jia)會(hui)玩。

2021年5月6日，香飄(piao)飄(piao)于杭州舉行“有料(liao)香飄(piao)飄(piao)，享(xiang)味答謝會”暨香飄(piao)飄(piao)品牌代言人(ren)王(wang)俊凱見面會，不少粉絲及(ji)消費者(zhe)都來(lai)到現場打(da)卡(ka)。不僅滿足了粉絲一睹愛豆風采的愿望，也讓香飄(piao)飄(piao)年輕化進程(cheng)更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄飄作為國(guo)內(nei)杯裝奶(nai)茶的(de)開創者，有一定的(de)品(pin)牌積累，因此，為滿(man)足消費者多元(yuan)化(hua)、年(nian)輕化(hua)的(de)需求，香飄飄正在不(bu)斷從產品(pin)、營銷等方面創新升級(ji)。

例如(ru)本次舉(ju)辦(ban)的(de)品(pin)牌代言人見面會，香飄飄先是通過微博官宣，吸(xi)(xi)引了一(yi)大(da)(da)波粉絲(si)轉發、打call，在微博上賺足了眼球。在見面會當(dang)天，身為大(da)(da)眾優質偶像和(he)正能量青年(nian)的(de)王俊(jun)凱憑(ping)借巨大(da)(da)的(de)粉絲(si)基(ji)數和(he)知名度吸(xi)(xi)引了不少(shao)年(nian)輕(qing)粉絲(si)前(qian)來(lai)參與(yu)(yu)以及線上觀看直播(bo)，讓香飄飄通過線上和(he)線下活動與(yu)(yu)更多的(de)年(nian)輕(qing)消費者(zhe)建立聯系，既(ji)強化了品(pin)牌在大(da)(da)眾心(xin)中的(de)認(ren)知，又煥發出全新的(de)潮牌感。

香飄(piao)飄(piao)為粉絲提供溝通渠(qu)道、粉絲主動為企(qi)業創造價值，品牌與明星雙向(xiang)賦能，也讓香飄(piao)飄(piao)觸(chu)達了(le)更多年(nian)輕消(xiao)費者。

當然(ran)，除本次(ci)見(jian)面會(hui)之外，近年來香飄飄將粉(fen)絲經濟、制造(zao)話(hua)題、國潮跨界、直播(bo)帶貨、社交種草、打(da)造(zao)爆款等營銷(xiao)方式(shi)完美融合，打(da)出了一套營銷(xiao)組合拳。

比如在2020年狂歡夜上，香飄飄作為特約贊助(zhu)商，不僅在“搖一搖一元購”的環節投入(ru)海量香飄飄好(hao)料新品盲盒，還將香飄飄元素巧妙融入(ru)多個(ge)高水(shui)準節目。

另外，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)還(huan)早(zao)早(zao)入駐抖(dou)音，吸(xi)引了粉絲119萬(wan)+，在平(ping)(ping)臺(tai)品牌賬號中為頭部水平(ping)(ping)。

值得(de)一提的是(shi)，在不久之(zhi)前(qian)，香(xiang)飄飄還榮獲了2021中(zhong)國食品飲料行業(ye)創新力榜最具影響力企業(ye)的稱(cheng)號。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄飄除了(le)在花式營銷(xiao)上(shang)持(chi)續發力(li)，近(jin)年來在產品上(shang)的創新升(sheng)級也(ye)是行業內有目共(gong)睹的。

2019年，香飄(piao)飄(piao)舉行了“口(kou)口(kou)皆(jie)杯全(quan)因有(you)料(liao)”品(pin)牌(pai)新升級(ji)發布會，推出市(shi)場定位升級(ji)的新產品(pin)“珍珠雙拼奶(nai)茶”，并將香飄(piao)飄(piao)定位為(wei)“休閑享受型(xing)”飲(yin)料(liao)，開啟(qi)了全(quan)新的“有(you)料(liao)時(shi)代”。

2021年臨近(jin)夏季(ji)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)又推出(chu)了其第(di)一款(kuan)即飲(yin)奶茶(cha)(cha)(cha)——香(xiang)飄(piao)飄(piao)烤奶茶(cha)(cha)(cha)，繼(ji)承(cheng)了香(xiang)飄(piao)飄(piao)品牌杯裝奶茶(cha)(cha)(cha)的優勢。

據了解(jie)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)烤(kao)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)共推出了三種口味——焦香(xiang)烏龍、炭焙紅茶(cha)(cha)(cha)、馨香(xiang)黃茶(cha)(cha)(cha)，精(jing)選優質茶(cha)(cha)(cha)葉、秘煉糖漿和(he)澳洲濃(nong)縮(suo)牛奶(nai)搭(da)配，精(jing)心熬(ao)煮，激發(fa)茶(cha)(cha)(cha)和(he)奶(nai)的茶(cha)(cha)(cha)香(xiang)、焦香(xiang)、濃(nong)香(xiang)。

香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)烤奶茶(cha)一經推出，就受到了(le)當(dang)下“奶茶(cha)星人”們(men)的追捧。不僅登上(shang)了(le)微博美味榜，還奪得了(le)優選茶(cha)飲料(liao)榜第一名。并且在香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)旗艦店，烤奶茶(cha)產品銷(xiao)量已(yi)經突破(po)月銷(xiao)量10000+，回頭客(ke)1000+，購買過的客(ke)戶也是清一色的好(hao)評。

由此看來，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)正(zheng)在不斷(duan)從全新的品牌定位出發，迎合(he)年(nian)輕消費者的社(she)交與消費需求(qiu)。而香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)不斷(duan)對產品、營(ying)銷革(ge)新也(ye)讓(rang)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)一(yi)直保持熱銷。

在2020年香飄(piao)飄(piao)舉(ju)辦的(de)(de)國(guo)民奶(nai)茶節上，香飄(piao)飄(piao)表示(shi)：來自全(quan)球各地的(de)(de)消費(fei)者已(yi)經(jing)購買了(le)多(duo)達(da)120億+杯(bei)的(de)(de)香飄(piao)飄(piao)奶(nai)茶，按照(zhao)此前每3億多(duo)杯(bei)繞地球一圈來測算，香飄(piao)飄(piao)的(de)(de)銷(xiao)量可以繞地球超40圈！

并且，香飄(piao)飄(piao)還(huan)獲得(de)了2021年平臺(tai)飲料品牌(pai)預售(shou)(shou)排名(ming)(ming)TOP3，平臺(tai)飲料單品預售(shou)(shou)排名(ming)(ming)TOP2，烤奶茶(cha)7天內優選(xuan)茶(cha)飲料榜(bang)第一名(ming)(ming)，霸(ba)榜(bang)微博美(mei)味榜(bang)等(deng)多項殊榮(rong)。

從經典奶茶(cha)到“享受型”奶茶(cha)，香飄飄緊跟年(nian)輕(qing)消費者(zhe)的口(kou)味(wei)與愛好(hao)，不僅對品(pin)牌(pai)進行(xing)年(nian)輕(qing)化升級，也堅定(ding)(ding)的朝著新產(chan)品(pin)、新定(ding)(ding)位的方向前進，未來香飄飄還將為(wei)我(wo)們帶來哪些驚喜？值得期待(dai)。