說起香(xiang)飄(piao)飄(piao)，腦海(hai)中就(jiu)會浮現出(chu)(chu)“一(yi)年(nian)(nian)賣出(chu)(chu)三億杯(bei)，杯(bei)子連起來(lai)(lai)可繞地球(qiu)一(yi)圈”的經典(dian)廣告語，同時香(xiang)飄(piao)飄(piao)也(ye)被消費者親切地稱(cheng)為“國民奶茶”。而近年(nian)(nian)來(lai)(lai)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)卻(que)有些“變(bian)了(le)”，“變(bian)”得更加(jia)年(nian)(nian)輕，也(ye)“變(bian)”得更加(jia)會玩。

2021年5月6日，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)于杭州(zhou)舉行“有料香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，享(xiang)味(wei)答(da)謝會”暨香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)牌代言人王俊凱見(jian)面會，不少(shao)粉(fen)絲及消費者(zhe)都(dou)來到現(xian)場打卡。不僅滿足了(le)粉(fen)絲一睹愛(ai)豆(dou)風采的愿望，也讓香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)年輕化進程更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)作為國內杯裝奶茶的(de)開創者，有一(yi)定(ding)的(de)品牌積累，因此，為滿足消費(fei)者多元化(hua)、年輕(qing)化(hua)的(de)需求(qiu)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)正在(zai)不斷(duan)從(cong)產(chan)品、營銷(xiao)等方面創新升級。

例如本次舉辦的(de)(de)品(pin)牌代言人見面會(hui)，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)先是(shi)通(tong)過(guo)微(wei)博(bo)(bo)官宣，吸引了(le)一大(da)波粉(fen)(fen)絲(si)轉(zhuan)發、打call，在(zai)微(wei)博(bo)(bo)上(shang)(shang)賺足了(le)眼球。在(zai)見面會(hui)當(dang)天，身為大(da)眾優質偶像和(he)(he)(he)正能量青年的(de)(de)王俊凱憑(ping)借巨大(da)的(de)(de)粉(fen)(fen)絲(si)基數和(he)(he)(he)知(zhi)名度吸引了(le)不少年輕(qing)(qing)粉(fen)(fen)絲(si)前來參(can)與以及線上(shang)(shang)觀看直(zhi)播，讓香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)通(tong)過(guo)線上(shang)(shang)和(he)(he)(he)線下活(huo)動與更(geng)多的(de)(de)年輕(qing)(qing)消費者(zhe)建立聯系(xi)，既強化了(le)品(pin)牌在(zai)大(da)眾心(xin)中的(de)(de)認知(zhi)，又煥發出(chu)全(quan)新的(de)(de)潮牌感。

香(xiang)(xiang)飄飄為(wei)粉(fen)絲提供(gong)溝通渠道、粉(fen)絲主動(dong)為(wei)企業創造價值，品牌與明(ming)星雙向賦能，也讓(rang)香(xiang)(xiang)飄飄觸(chu)達了更多年輕消費者。

當然，除本次見面會之外，近年來香飄(piao)飄(piao)將粉絲經濟(ji)、制造話題、國潮跨界、直播帶(dai)貨、社交(jiao)種草(cao)、打造爆款等營(ying)(ying)銷方式完美(mei)融合，打出了一套營(ying)(ying)銷組(zu)合拳(quan)。

比(bi)如在2020年(nian)狂歡夜上，香飄(piao)飄(piao)作為(wei)特約贊助商(shang)，不僅在“搖一搖一元購”的環節(jie)(jie)投入海量香飄(piao)飄(piao)好料新品(pin)盲盒，還將香飄(piao)飄(piao)元素巧妙融(rong)入多個高水準節(jie)(jie)目(mu)。

另外(wai)，香飄飄還早(zao)早(zao)入駐抖音，吸引了粉(fen)絲(si)119萬(wan)+，在平臺品(pin)牌賬號(hao)中為頭部水平。

值得一提的(de)是(shi)，在不(bu)久之前，香飄(piao)飄(piao)還(huan)榮獲了2021中(zhong)國食品飲料行(xing)業創新(xin)力(li)榜(bang)最具影響力(li)企(qi)業的(de)稱(cheng)號(hao)。

定位“休閑享受型”飲料

產品創新升級

香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)除了在花式(shi)營銷上(shang)持續發力，近年來在產品上(shang)的創新(xin)升級也是行(xing)業內有目(mu)共睹的。

2019年，香(xiang)飄飄舉行了“口口皆杯(bei)全因有料”品(pin)牌(pai)新升(sheng)級發布會，推出市場定(ding)位升(sheng)級的新產品(pin)“珍珠雙(shuang)拼奶茶”，并將香(xiang)飄飄定(ding)位為(wei)“休閑享(xiang)受型(xing)”飲料，開啟了全新的“有料時代”。

2021年臨近(jin)夏季，香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)又推出了其第一款(kuan)即飲(yin)奶(nai)茶(cha)——香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)烤奶(nai)茶(cha)，繼承了香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品牌杯裝奶(nai)茶(cha)的(de)優勢。

據了(le)解，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)烤奶(nai)(nai)茶(cha)共推出了(le)三(san)種(zhong)口味——焦香(xiang)(xiang)烏龍、炭焙紅茶(cha)、馨香(xiang)(xiang)黃茶(cha)，精選(xuan)優質茶(cha)葉(xie)、秘(mi)煉糖漿和澳(ao)洲濃(nong)縮牛奶(nai)(nai)搭配，精心(xin)熬煮，激發茶(cha)和奶(nai)(nai)的(de)茶(cha)香(xiang)(xiang)、焦香(xiang)(xiang)、濃(nong)香(xiang)(xiang)。

香飄(piao)飄(piao)烤(kao)奶(nai)茶(cha)一經推出，就受到了(le)當下“奶(nai)茶(cha)星人”們的追捧。不僅登(deng)上了(le)微博美味榜，還奪得了(le)優選茶(cha)飲料榜第一名。并且在香飄(piao)飄(piao)旗艦(jian)店，烤(kao)奶(nai)茶(cha)產品銷量(liang)已經突破(po)月銷量(liang)10000+，回頭(tou)客1000+，購(gou)買過(guo)的客戶也是清一色的好評(ping)。

由此看來，香(xiang)飄(piao)飄(piao)正在不(bu)斷從全(quan)新的(de)(de)品(pin)(pin)牌定位出發，迎合(he)年輕消費者的(de)(de)社(she)交與(yu)消費需求。而香(xiang)飄(piao)飄(piao)不(bu)斷對產(chan)品(pin)(pin)、營銷革新也讓香(xiang)飄(piao)飄(piao)一直保持熱銷。

在2020年香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)舉辦的國(guo)民(min)奶茶(cha)節上，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)表(biao)示：來(lai)自全球(qiu)各地(di)(di)的消(xiao)費(fei)者已經購買了多達(da)120億+杯(bei)的香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)奶茶(cha)，按(an)照(zhao)此前每3億多杯(bei)繞地(di)(di)球(qiu)一圈來(lai)測(ce)算，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)的銷量可以(yi)繞地(di)(di)球(qiu)超40圈！

并且，香飄飄還獲(huo)得了2021年平臺(tai)(tai)飲料品牌預售排名TOP3，平臺(tai)(tai)飲料單品預售排名TOP2，烤奶茶7天內優選茶飲料榜(bang)第一名，霸榜(bang)微博美味榜(bang)等(deng)多項殊榮。

從經(jing)典(dian)奶(nai)茶到“享受型”奶(nai)茶，香(xiang)飄飄緊跟年輕(qing)消費(fei)者的口味與愛好，不僅(jin)對品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)年輕(qing)化升級，也堅定(ding)的朝著新產品(pin)、新定(ding)位的方向前進(jin)，未來(lai)香(xiang)飄飄還將為我們帶來(lai)哪(na)些驚喜(xi)？值(zhi)得期待(dai)。