2021年8月(yue)，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)官(guan)宣王一(yi)博(bo)為品(pin)牌(pai)代(dai)言人(ren)，當青(qing)年偶像王一(yi)博(bo)遇上國(guo)民奶茶香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)，double人(ren)氣加成，熱度一(yi)點即(ji)燃。官(guan)宣當晚，“王一(yi)博(bo)的啵(bo)啵(bo)牛乳茶”的話題以(yi)1.3億的閱讀(du)量，138萬的超高討論(lun)量登上微(wei)博(bo)熱搜。

引爆一“啵”

作為中國(guo)杯(bei)裝奶茶開創者和領導(dao)者，香飄(piao)飄(piao)自2005年創立至2021年8月，已累積(ji)賣出超(chao)130億(yi)杯(bei)，連續9年市場(chang)占有率居(ju)中國(guo)第一，擁有廣泛的(de)國(guo)民度和品牌影響力(li)(li)。而(er)作為時(shi)下(xia)炙手(shou)可熱(re)的(de)青年偶像，王一博是(shi)演(yan)員、舞者，也(ye)是(shi)歌手(shou)、職業賽車手(shou)，在年輕群體中有著極(ji)強的(de)號召(zhao)力(li)(li)，前不(bu)久(jiu)更是(shi)登上福布(bu)斯中國(guo)名人(ren)榜第二(er)。兩(liang)者契合度極(ji)高，攜手(shou)定能迸發出更多精彩。

近(jin)年(nian)(nian)來，以90后(hou)、00后(hou)為代(dai)(dai)表的(de)(de)Z世代(dai)(dai)人群(qun)成為消(xiao)費主力。他們青睞陪伴自(zi)己成長(chang)的(de)(de)品牌，也為年(nian)(nian)輕有料、健(jian)康(kang)陽光的(de)(de)正能(neng)量偶像吸引。香(xiang)飄(piao)飄(piao)與王一博合(he)作，不僅能(neng)進一步(bu)觸(chu)達(da)年(nian)(nian)輕消(xiao)費群(qun)，讓更多Z世代(dai)(dai)重新認(ren)識(shi)香(xiang)飄(piao)飄(piao)品牌，還能(neng)與年(nian)(nian)輕人在產品開發、營銷推廣、品牌傳(chuan)播等方面加深溝通互動，共同提升香(xiang)飄(piao)飄(piao)的(de)(de)產品力與品牌力。

創新一“啵”

除了(le)實力相當，王一博還是(shi)個興(xing)趣愛(ai)好多(duo)元，勇于在(zai)各個領(ling)域嘗新和挑戰(zhan)自己的“酷蓋”。不(bu)論(lun)電競(jing)還是(shi)滑板，他總能(neng)給粉(fen)絲帶(dai)來驚喜，這一點(dian)，也和香飄(piao)飄(piao)不(bu)斷創新的品牌理(li)念不(bu)謀而合。

回顧16年發展(zhan)歷程，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)一直緊跟(gen)市場(chang)潮流、洞察(cha)消費者(zhe)需求(qiu)，不(bu)斷(duan)開拓(tuo)創新(xin)(xin)。品(pin)牌不(bu)僅在沖泡(pao)奶茶(cha)的(de)基礎(chu)上，嘗(chang)試新(xin)(xin)口味、新(xin)(xin)產品(pin)，還推出即(ji)飲奶茶(cha)、奶茶(cha)自(zi)熱(re)鍋(guo)等新(xin)(xin)品(pin)類(lei)，持續拓(tuo)寬業務邊界。此次(ci)與王一博(bo)“組團出道”的(de)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)全新(xin)(xin)產品(pin)啵(bo)啵(bo)牛乳茶(cha)，就再次(ci)以差異化的(de)產品(pin)概(gai)念、包裝風格和口感體(ti)驗(yan)，給消費者(zhe)帶來又一“啵(bo)”驚喜。

據悉，香飄(piao)飄(piao)啵啵牛乳(ru)茶共有草莓酪酪、桃桃烏龍、四季春(chun)、大紅(hong)袍(pao)四種口味。精(jing)選(xuan)新(xin)西(xi)蘭全脂(zhi)乳(ru)粉，搭(da)配優(you)質茶底，成(cheng)就(jiu)經典奶茶比例，還特別(bie)添加了(le)全新(xin)小(xiao)料(liao)芝芝啵啵，一(yi)口爆漿，滿口芝士香。

青春一“啵”

創(chuang)新，是香飄飄永葆青(qing)春(chun)的秘訣之一。自2019年提(ti)出(chu)品(pin)牌年輕(qing)化戰(zhan)略(lve)以(yi)來，香飄飄不斷以(yi)創(chuang)新實踐引領年輕(qing)化探(tan)索。玩國潮跨界、做直播帶貨、辦校園快閃、造公(gong)關(guan)話題……品(pin)牌圍繞年輕(qing)客群的消費需求(qiu)、口味偏好(hao)、興趣愛(ai)好(hao)等(deng)，進(jin)行了多方探(tan)索和嘗試(shi)，在產品(pin)、品(pin)牌、營銷層面都取得了不俗的成績。

“與王一(yi)博代(dai)言(yan)合作(zuo)，是品牌在持(chi)續(xu)推動年輕化(hua)(hua)的(de)(de)過程(cheng)中(zhong)，與新生代(dai)消費群體(ti)保持(chi)密切溝通、和他們玩(wan)在一(yi)起的(de)(de)又一(yi)嘗試。”據香飄飄相(xiang)關負責人表示，王一(yi)博身上多(duo)樣化(hua)(hua)、不斷突(tu)破(po)自我、把(ba)喜(xi)歡的(de)(de)事做到極致(zhi)的(de)(de)特質，與香飄飄持(chi)續(xu)、專注、極致(zhi)的(de)(de)品牌年輕化(hua)(hua)需(xu)求一(yi)致(zhi)。相(xiang)信未來，國民奶茶(cha)香飄飄將繼續(xu)圍繞代(dai)言(yan)人IP，在圈粉Z世代(dai)的(de)(de)道路(lu)上乘風破(po)浪(lang)，掀起“一(yi)啵又一(yi)啵”熱潮。