2021年8月，香飄飄官宣(xuan)王(wang)一博(bo)為(wei)品牌代言人(ren)，當青(qing)年偶像王(wang)一博(bo)遇上國民奶茶香飄飄，double人(ren)氣加成(cheng)，熱(re)度一點(dian)即(ji)燃。官宣(xuan)當晚，“王(wang)一博(bo)的啵啵牛乳茶”的話題以1.3億的閱讀量，138萬(wan)的超高(gao)討(tao)論(lun)量登上微博(bo)熱(re)搜。

引爆一“啵”

作為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)杯裝奶茶開(kai)創(chuang)者和(he)(he)領導者，香(xiang)飄飄自2005年創(chuang)立至2021年8月，已累積賣出超130億(yi)杯，連續(xu)9年市場占有率居中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)第一，擁有廣泛的國(guo)(guo)民度和(he)(he)品牌影響力(li)。而作為時下(xia)炙手(shou)(shou)可(ke)熱的青年偶像(xiang)，王一博是演員、舞(wu)者，也(ye)是歌手(shou)(shou)、職(zhi)業賽車手(shou)(shou)，在年輕群體(ti)中(zhong)(zhong)有著(zhu)極強(qiang)的號召力(li)，前不久更是登上(shang)福布(bu)斯中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)名人(ren)榜第二(er)。兩者契合度極高，攜手(shou)(shou)定能迸(beng)發出更多精(jing)彩。

近(jin)年來，以90后、00后為(wei)(wei)代表的(de)Z世(shi)代人(ren)(ren)群成(cheng)為(wei)(wei)消費(fei)主力。他們青睞(lai)陪伴自己成(cheng)長的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，也(ye)為(wei)(wei)年輕有(you)料、健(jian)康陽(yang)光的(de)正(zheng)能量偶像(xiang)吸引。香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)與(yu)(yu)王一博合作，不僅能進一步觸達年輕消費(fei)群，讓更多Z世(shi)代重新認(ren)識(shi)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)品(pin)(pin)牌(pai)，還能與(yu)(yu)年輕人(ren)(ren)在產品(pin)(pin)開發、營銷推廣、品(pin)(pin)牌(pai)傳播等方面加深溝通互動，共(gong)同提升香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)的(de)產品(pin)(pin)力與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)力。

創新一“啵”

除了實力相當，王一博還(huan)是個(ge)興趣愛好多(duo)元，勇于在各個(ge)領域嘗新和挑戰自己的“酷蓋”。不(bu)論電(dian)競還(huan)是滑板，他總能給粉絲帶來驚(jing)喜，這(zhe)一點，也和香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)不(bu)斷創新的品牌理念(nian)不(bu)謀(mou)而合。

回顧16年發展(zhan)歷(li)程，香飄(piao)飄(piao)一直緊跟市場潮流、洞察消(xiao)費(fei)者需求，不(bu)斷(duan)開拓創新(xin)。品(pin)牌不(bu)僅在沖泡奶茶的(de)(de)基(ji)礎上，嘗試新(xin)口(kou)味、新(xin)產(chan)品(pin)，還推出(chu)即飲(yin)奶茶、奶茶自熱鍋等新(xin)品(pin)類，持(chi)續拓寬業(ye)務邊界。此次(ci)與王一博“組團(tuan)出(chu)道(dao)”的(de)(de)香飄(piao)飄(piao)全新(xin)產(chan)品(pin)啵啵牛(niu)乳(ru)茶，就再次(ci)以差異化的(de)(de)產(chan)品(pin)概念、包裝風(feng)格(ge)和口(kou)感體驗，給(gei)消(xiao)費(fei)者帶來又一“啵”驚(jing)喜。

據悉，香飄飄啵(bo)啵(bo)牛乳茶(cha)共有草莓酪(lao)酪(lao)、桃桃烏龍、四(si)(si)季春、大(da)紅袍四(si)(si)種口(kou)味。精選新西蘭(lan)全(quan)脂(zhi)乳粉，搭配優質(zhi)茶(cha)底，成(cheng)就經典奶茶(cha)比例，還特別添加了全(quan)新小料芝(zhi)芝(zhi)啵(bo)啵(bo)，一(yi)口(kou)爆漿(jiang)，滿(man)口(kou)芝(zhi)士香。

青春一“啵”

創(chuang)新(xin)，是香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)永葆青春的(de)秘訣之一。自2019年(nian)提出品(pin)牌(pai)年(nian)輕化戰略以(yi)(yi)來，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)不斷以(yi)(yi)創(chuang)新(xin)實踐引領年(nian)輕化探索。玩國潮跨界、做直(zhi)播帶貨、辦(ban)校(xiao)園(yuan)快閃、造公(gong)關話題……品(pin)牌(pai)圍(wei)繞年(nian)輕客群的(de)消費需求(qiu)、口味偏好(hao)、興趣(qu)愛(ai)好(hao)等，進行了(le)多方探索和嘗試，在(zai)產品(pin)、品(pin)牌(pai)、營(ying)銷(xiao)層面都取(qu)得了(le)不俗(su)的(de)成(cheng)績(ji)。

“與(yu)王(wang)一博代(dai)言(yan)合(he)作，是品牌在持(chi)續推動(dong)年輕(qing)化(hua)(hua)的過(guo)程中，與(yu)新生代(dai)消費群體保持(chi)密(mi)切溝通(tong)、和他(ta)們玩在一起(qi)的又(you)(you)一嘗試(shi)。”據香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)相關負責人表示，王(wang)一博身上多樣(yang)化(hua)(hua)、不斷突(tu)破(po)自我、把喜歡的事做(zuo)到極致的特質，與(yu)香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)持(chi)續、專注、極致的品牌年輕(qing)化(hua)(hua)需求一致。相信未來，國(guo)民奶茶香(xiang)飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)將繼續圍繞代(dai)言(yan)人IP，在圈粉Z世代(dai)的道路上乘(cheng)風破(po)浪，掀起(qi)“一啵又(you)(you)一啵”熱(re)潮。