2019年8月，香(xiang)飄飄“口口皆杯、全(quan)(quan)因有(you)料(liao)”品牌(pai)(pai)新(xin)(xin)升級(ji)發布(bu)會在上海舉行(xing)，正式對外(wai)發布(bu)了(le)新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)代(dai)言人以及全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)品牌(pai)(pai)定位。國(guo)民(min)奶茶香(xiang)飄飄將以“夠有(you)料(liao)，更享受”的(de)全(quan)(quan)新(xin)(xin)品牌(pai)(pai)定位再次出發，攜手代(dai)言人王俊凱，定義(yi)并開(kai)啟中國(guo)奶茶行(xing)業的(de)全(quan)(quan)新(xin)(xin)“有(you)料(liao)時代(dai)”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發布會(hui)現場，王(wang)俊凱作為香飄飄全(quan)新品(pin)牌代言人(ren)正(zheng)式亮(liang)相。

作(zuo)為中國內地青(qing)春勵(li)志組合TFboys的(de)隊長，王俊(jun)凱憑(ping)借自(zi)身(shen)在唱歌與舞蹈上的(de)卓(zhuo)著(zhu)實力，深受粉絲的(de)喜愛。不到20歲(sui)的(de)他，不僅擁有(you)聯(lian)合國環境署親善大使(shi)、APEC未來之聲青(qing)年(nian)大使(shi)、青(qing)年(nian)行動先鋒等多重標簽，還發起成立了(le)“煥藍夢想公益基金” ，為外界展現了(le)一個兼具才(cai)華與社會責任感(gan)的(de)當代“有(you)料”青(qing)年(nian)范本。

而這(zhe)也是(shi)香(xiang)飄(piao)飄(piao)選擇王(wang)俊凱作為全(quan)新品(pin)牌代言人(ren)的原因(yin)，“國(guo)民(min)弟弟”王(wang)俊凱與“國(guo)民(min)奶(nai)茶(cha)”香(xiang)飄(piao)飄(piao)在國(guo)民(min)認知度和個人(ren)成(cheng)績上都有著較(jiao)高的契合度。

2005年(nian)，香飄(piao)飄(piao)在(zai)國內開創了(le)杯裝奶茶(cha)這一(yi)(yi)品類，并連(lian)續多(duo)年(nian)保(bao)持市(shi)場占(zhan)有率首位，截至(zhi)2018年(nian)底，累計銷量(liang)已達到(dao)111億杯。從(cong)經典的椰果奶茶(cha)，到(dao)創新多(duo)重口味的好料(liao)系(xi)奶茶(cha)；從(cong)“一(yi)(yi)年(nian)賣出3億多(duo)杯，杯子連(lian)起來可(ke)繞地(di)球一(yi)(yi)圈”，到(dao)“小餓小困就喝香飄(piao)飄(piao)”；從(cong)杯裝奶茶(cha)開創者，到(dao)中(zhong)國奶茶(cha)第一(yi)(yi)股，香飄(piao)飄(piao)早已成為(wei)家喻戶曉的國民奶茶(cha)品牌。

“王俊凱是(shi)當代(dai)優秀年輕人(ren)的(de)(de)代(dai)表，香(xiang)飄飄是(shi)奶茶(cha)行業領導者，兩者都是(shi)各自領域的(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者。同(tong)時，香(xiang)飄飄作為(wei)陪(pei)伴一(yi)(yi)代(dai)人(ren)成(cheng)長的(de)(de)奶茶(cha)品牌(pai)，也(ye)希(xi)望繼續和年輕人(ren)玩在(zai)一(yi)(yi)起，讓(rang)更多年輕人(ren)喜愛(ai)香(xiang)飄飄。”香(xiang)飄飄董事長蔣(jiang)建(jian)琪表示，與王俊凱的(de)(de)合作，也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)香(xiang)飄飄品牌(pai)年輕化的(de)(de)重要一(yi)(yi)步(bu)。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次(ci)發布會的另一個重(zhong)頭戲，是香(xiang)飄(piao)飄(piao)董事長蔣建琪與(yu)代言人王俊凱一齊為全(quan)新重(zhong)磅新品珍珠雙拼奶(nai)茶揭(jie)幕。

據悉，在珍珠奶(nai)茶成(cheng)為如今(jin)線(xian)下(xia)奶(nai)茶鋪中消(xiao)費者最鐘愛的(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)茶品(pin)類(lei)之(zhi)前，它也曾(ceng)是(shi)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)忠實用(yong)戶記憶中最留戀(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)味(wei)道之(zhi)一(yi)(yi)。在消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)多次(ci)呼(hu)喚下(xia)，結合深度的(de)(de)(de)(de)(de)市場調研，香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)為保(bao)證(zheng)珍珠的(de)(de)(de)(de)(de)Q彈口(kou)感(gan)，進(jin)一(yi)(yi)步(bu)改良了(le)研發(fa)工(gong)藝，更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，此次(ci)香(xiang)飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)主打“雙拼”概念(nian)，在奶(nai)茶中加(jia)入了(le)更多優選食材，完成(cheng)了(le)這一(yi)(yi)次(ci)”珍珠雙拼“的(de)(de)(de)(de)(de)創新之(zhi)作，以(yi)期(qi)為用(yong)戶充分帶(dai)來“夠(gou)有料，更享受”的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費體驗。

以杯裝(zhuang)奶(nai)(nai)茶(cha)開創者身份問(wen)世(shi)的香(xiang)飄飄，憑(ping)借對產(chan)(chan)品品質的不懈追求(qiu)(qiu)和(he)持續的研發創新，多年(nian)來在國內杯裝(zhuang)沖(chong)泡奶(nai)(nai)茶(cha)屆(jie)始(shi)終居(ju)于(yu)領先(xian)地位。此次全新的珍珠雙拼(pin)系列上市(shi)，進(jin)一(yi)步豐富了其奶(nai)(nai)茶(cha)產(chan)(chan)品矩陣，形成了經典(dian)、好料、珍珠雙拼(pin)三大系列，并將以差異化(hua)的產(chan)(chan)品概念(nian)、包(bao)裝(zhuang)風格(ge)、口感(gan)體驗以及價格(ge)區間(jian)，覆(fu)蓋(gai)和(he)承接不同類(lei)型的消費需求(qiu)(qiu)，有力助推香(xiang)飄飄品牌進(jin)一(yi)步擴(kuo)張其奶(nai)(nai)茶(cha)業務(wu)版(ban)圖。

業(ye)內人(ren)士認(ren)為，“根據珍珠奶茶(cha)這一(yi)品類目(mu)前的(de)市場熱度和消費(fei)者接受程(cheng)度來(lai)(lai)看，其當前及未(wei)(wei)來(lai)(lai)的(de)潛力是非常巨大的(de)。而且基于(yu)香(xiang)飄(piao)飄(piao)對于(yu)品質的(de)嚴(yan)格把控和口感的(de)要求(qiu)，珍珠雙(shuang)拼這一(yi)產品的(de)未(wei)(wei)來(lai)(lai)銷量值得期待。”由此可見，在為香(xiang)飄(piao)飄(piao)沖泡(pao)奶茶(cha)業(ye)務(wu)帶(dai)來(lai)(lai)創(chuang)新驅動力的(de)好料系之外，珍珠雙(shuang)拼奶茶(cha)的(de)全面推出，又將為香(xiang)飄(piao)飄(piao)開啟“有料奶茶(cha)”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官宣新代言人、新產品(pin)之外，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)此次品(pin)牌新升級(ji)的重要訴求是(shi)將品(pin)牌定(ding)位(wei)升級(ji)為“休閑享(xiang)受型(xing)”飲(yin)品(pin)。

隨著社會經(jing)濟環境(jing)的改(gai)變，消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的觀(guan)念、行為和趨(qu)勢都已經(jing)發生變化(hua)。香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)經(jing)過大量市(shi)場調研發現(xian)，當下目標人(ren)群尤其是以(yi)年輕人(ren)為主力的消(xiao)費(fei)(fei)群的生活(huo)態度更加趨(qu)向于休閑(xian)(xian)、享受型的生活(huo)，而且更多人(ren)喝(he)奶茶(cha)，是在休閑(xian)(xian)或無聊時，以(yi)及(ji)朋友家人(ren)相聚時。據此，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)順應(ying)新時代的消(xiao)費(fei)(fei)趨(qu)勢，提出了“休閑(xian)(xian)享受型”飲料的品牌(pai)定位，將奶茶(cha)消(xiao)費(fei)(fei)價值從獲得口感滿(man)足(zu)，進一(yi)步(bu)提升到獲得心理滿(man)足(zu)。

“升(sheng)級后(hou)的(de)‘休閑(xian)享受(shou)型’這(zhe)一(yi)品牌定位，將(jiang)有助于擴大香(xiang)飄飄的(de)消(xiao)費(fei)人群覆蓋范圍(wei)和市場空間，也(ye)更符合(he)當下及(ji)未來的(de)消(xiao)費(fei)趨勢和消(xiao)費(fei)心(xin)理。”香(xiang)飄飄董事(shi)長蔣建琪表示，今后(hou)將(jiang)圍(wei)繞這(zhe)一(yi)全新定位，在產品、渠道、價(jia)格、傳播推(tui)廣四大層面進行革新。

首(shou)先，在產品端(duan)，將積極開(kai)發新產品，推動現有(you)產品升級迭(die)代；在渠(qu)道端(duan)，繼續深耕傳統(tong)渠(qu)道，開(kai)拓電商、拼(pin)購、社(she)交電商等渠(qu)道，更(geng)大力(li)度開(kai)拓景點和(he)休閑場所(suo)等特通渠(qu)道；在價格端(duan)，持(chi)續開(kai)發更(geng)高端(duan)產品，以適應消費(fei)升級需求；在傳播端(duan)，將資源(yuan)從傳統(tong)媒體有(you)節奏地(di)轉移至新媒體，同時充分利用(yong)社(she)會(hui)資源(yuan)，進行(xing)內(nei)容營銷和(he)公關傳播等。

以(yi)“讓人們更(geng)享受生活”為企(qi)業使命的香(xiang)飄(piao)飄(piao)，多(duo)年來持續不斷推陳出新，在(zai)杯(bei)裝奶(nai)茶領域(yu)創下了(le)一個又一個里(li)程碑。而通過此次品牌(pai)全新升級，香(xiang)飄(piao)飄(piao)將(jiang)有望為中國奶(nai)茶行業開啟全新“有料時(shi)代”。