2019年8月，香(xiang)(xiang)飄飄“口口皆杯(bei)、全因有料(liao)”品牌(pai)新(xin)升級發布會在上海舉行，正式對外發布了新(xin)產(chan)品、新(xin)代言(yan)人(ren)以及全新(xin)的品牌(pai)定位。國民奶(nai)茶香(xiang)(xiang)飄飄將以“夠有料(liao)，更享受”的全新(xin)品牌(pai)定位再次出發，攜手(shou)代言(yan)人(ren)王(wang)俊凱(kai)，定義并開啟(qi)中國奶(nai)茶行業的全新(xin)“有料(liao)時代”。

牽手代言人王俊凱 “有料青年”與“有料品牌”強強聯合

發布會現(xian)場，王俊凱作為香飄飄全新品牌代言人正式亮相。

作為中國內(nei)地青春勵志組合TFboys的隊長(chang)，王俊凱憑(ping)借自身在(zai)唱歌(ge)與舞(wu)蹈上(shang)的卓(zhuo)著(zhu)實力，深受粉(fen)絲的喜(xi)愛。不到(dao)20歲的他，不僅擁有(you)聯(lian)合國環境署親善大使、APEC未來(lai)之聲青年大使、青年行動先鋒(feng)等多重標(biao)簽，還發起成立(li)了(le)“煥藍夢想公益基金” ，為外界展(zhan)現了(le)一個(ge)兼(jian)具才華(hua)與社會責任感的當代(dai)“有(you)料”青年范本。

而這(zhe)也是香(xiang)飄飄選擇王俊凱作為(wei)全(quan)新品(pin)牌代(dai)言人的(de)原(yuan)因，“國民弟(di)弟(di)”王俊凱與“國民奶茶”香(xiang)飄飄在(zai)國民認知度和個人成(cheng)績上都有著較高的(de)契合度。

2005年(nian)，香(xiang)(xiang)飄飄在國(guo)(guo)內開創(chuang)了(le)杯(bei)裝(zhuang)奶茶這一(yi)品類，并(bing)連續多(duo)年(nian)保持市場占有率首位，截至2018年(nian)底，累計(ji)銷量已(yi)達(da)到(dao)111億杯(bei)。從(cong)經典的椰果奶茶，到(dao)創(chuang)新多(duo)重口味(wei)的好料系奶茶；從(cong)“一(yi)年(nian)賣出3億多(duo)杯(bei)，杯(bei)子連起來可繞地球一(yi)圈”，到(dao)“小餓(e)小困就(jiu)喝(he)香(xiang)(xiang)飄飄”；從(cong)杯(bei)裝(zhuang)奶茶開創(chuang)者，到(dao)中國(guo)(guo)奶茶第一(yi)股，香(xiang)(xiang)飄飄早已(yi)成(cheng)為家喻戶曉的國(guo)(guo)民奶茶品牌。

“王俊凱(kai)是當代(dai)優秀年(nian)(nian)(nian)輕人的(de)(de)(de)代(dai)表(biao)，香飄(piao)飄(piao)是奶茶行業領(ling)導者，兩者都是各自(zi)領(ling)域的(de)(de)(de)佼佼者。同(tong)時，香飄(piao)飄(piao)作為陪伴一代(dai)人成(cheng)長(chang)(chang)的(de)(de)(de)奶茶品牌，也(ye)希望繼續和年(nian)(nian)(nian)輕人玩在一起，讓更(geng)多年(nian)(nian)(nian)輕人喜愛(ai)香飄(piao)飄(piao)。”香飄(piao)飄(piao)董事長(chang)(chang)蔣建(jian)琪表(biao)示，與王俊凱(kai)的(de)(de)(de)合作，也(ye)將成(cheng)為香飄(piao)飄(piao)品牌年(nian)(nian)(nian)輕化的(de)(de)(de)重要(yao)一步(bu)。

珍珠雙拼新品亮相 開啟“有料”奶茶新紀元

此次發布(bu)會(hui)的另一個重頭戲，是(shi)香飄(piao)飄(piao)董事長蔣建琪與代言人(ren)王俊凱(kai)一齊(qi)為全新重磅新品(pin)珍(zhen)珠雙拼奶(nai)茶揭(jie)幕。

據悉，在(zai)(zai)珍(zhen)珠(zhu)奶(nai)(nai)茶(cha)成為(wei)(wei)如今線下奶(nai)(nai)茶(cha)鋪中(zhong)(zhong)消(xiao)費者最(zui)鐘愛的(de)(de)(de)奶(nai)(nai)茶(cha)品(pin)類之(zhi)前，它也(ye)曾是香(xiang)飄(piao)飄(piao)忠(zhong)實用戶記憶中(zhong)(zhong)最(zui)留戀的(de)(de)(de)味道(dao)之(zhi)一(yi)。在(zai)(zai)消(xiao)費者的(de)(de)(de)多次呼(hu)喚(huan)下，結合深(shen)度的(de)(de)(de)市場調研，香(xiang)飄(piao)飄(piao)為(wei)(wei)保證珍(zhen)珠(zhu)的(de)(de)(de)Q彈口感，進(jin)一(yi)步改良了研發工藝，更重要的(de)(de)(de)是，此次香(xiang)飄(piao)飄(piao)主打“雙拼(pin)”概(gai)念，在(zai)(zai)奶(nai)(nai)茶(cha)中(zhong)(zhong)加入了更多優選食材，完(wan)成了這一(yi)次”珍(zhen)珠(zhu)雙拼(pin)“的(de)(de)(de)創(chuang)新之(zhi)作，以(yi)期為(wei)(wei)用戶充分(fen)帶來“夠有料，更享受”的(de)(de)(de)消(xiao)費體驗。

以(yi)杯裝(zhuang)奶(nai)茶(cha)開創者身(shen)份問(wen)世(shi)的香(xiang)飄(piao)飄(piao)，憑借(jie)對產(chan)品(pin)品(pin)質的不懈追(zhui)求和持續的研(yan)發(fa)創新，多(duo)年來在(zai)國內杯裝(zhuang)沖泡(pao)奶(nai)茶(cha)屆始終(zhong)居于領先(xian)地位(wei)。此次全新的珍珠雙(shuang)拼(pin)系(xi)列上市(shi)，進一步(bu)豐富了(le)其奶(nai)茶(cha)產(chan)品(pin)矩陣，形(xing)成了(le)經典、好(hao)料、珍珠雙(shuang)拼(pin)三大(da)系(xi)列，并將以(yi)差異化的產(chan)品(pin)概念、包裝(zhuang)風格、口感體(ti)驗以(yi)及價格區間，覆(fu)蓋和承接(jie)不同類型的消費需求，有(you)力助(zhu)推香(xiang)飄(piao)飄(piao)品(pin)牌進一步(bu)擴張其奶(nai)茶(cha)業務版圖。

業(ye)內人士(shi)認為(wei)，“根據(ju)珍(zhen)珠(zhu)(zhu)(zhu)奶茶這(zhe)一(yi)品類目前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)市場熱度和消費者接受(shou)程度來看(kan)，其當前(qian)及未來的(de)(de)(de)(de)(de)潛力是非常巨(ju)大的(de)(de)(de)(de)(de)。而且基于香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)對于品質的(de)(de)(de)(de)(de)嚴格把控和口(kou)感(gan)的(de)(de)(de)(de)(de)要求(qiu)，珍(zhen)珠(zhu)(zhu)(zhu)雙拼這(zhe)一(yi)產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)未來銷(xiao)量(liang)值得期待。”由此可見，在(zai)為(wei)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)沖泡(pao)奶茶業(ye)務(wu)帶來創(chuang)新驅動力的(de)(de)(de)(de)(de)好料系之外，珍(zhen)珠(zhu)(zhu)(zhu)雙拼奶茶的(de)(de)(de)(de)(de)全面(mian)推出，又將(jiang)為(wei)香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)開啟“有料奶茶”新紀元。

聚焦顧客需求 品牌定位升級為“休閑享受型”飲品

在官宣新(xin)(xin)代言人、新(xin)(xin)產品之(zhi)外(wai)，香飄飄此次品牌新(xin)(xin)升(sheng)級的重要訴求是(shi)將品牌定位(wei)升(sheng)級為“休(xiu)閑享受型”飲品。

隨著社會經濟(ji)環境的(de)(de)(de)改變(bian)，消費(fei)者的(de)(de)(de)觀念(nian)、行為和(he)趨勢都(dou)已(yi)經發生變(bian)化。香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)經過(guo)大(da)量市場調(diao)研(yan)發現，當下目(mu)標人群尤其是以年輕(qing)人為主力的(de)(de)(de)消費(fei)群的(de)(de)(de)生活(huo)態度更(geng)加趨向于休(xiu)閑、享受型(xing)的(de)(de)(de)生活(huo)，而且更(geng)多人喝(he)奶茶，是在休(xiu)閑或(huo)無聊時(shi)，以及朋友家(jia)人相聚時(shi)。據此，香飄(piao)(piao)飄(piao)(piao)順應(ying)新時(shi)代的(de)(de)(de)消費(fei)趨勢，提出(chu)了“休(xiu)閑享受型(xing)”飲料(liao)的(de)(de)(de)品牌定位，將(jiang)奶茶消費(fei)價值從(cong)獲得口感滿足(zu)，進一步提升到獲得心(xin)理滿足(zu)。

“升級后(hou)的‘休(xiu)閑享受型’這(zhe)一品(pin)牌定(ding)位(wei)，將(jiang)有(you)助于擴大(da)香(xiang)飄飄的消(xiao)費人(ren)群覆蓋范圍和市場空間，也更符(fu)合當下及(ji)未來(lai)的消(xiao)費趨勢和消(xiao)費心理。”香(xiang)飄飄董事長蔣建琪表示，今后(hou)將(jiang)圍繞這(zhe)一全新(xin)定(ding)位(wei)，在(zai)產品(pin)、渠道(dao)、價格、傳播推(tui)廣(guang)四大(da)層面進行革新(xin)。

首先，在(zai)產品端(duan)(duan)，將積(ji)極(ji)開發(fa)新(xin)產品，推動現有(you)產品升級(ji)(ji)迭代；在(zai)渠道(dao)端(duan)(duan)，繼(ji)續深耕傳(chuan)統(tong)渠道(dao)，開拓電商、拼購、社交電商等渠道(dao)，更大(da)力度開拓景點和休閑場(chang)所等特通渠道(dao)；在(zai)價格端(duan)(duan)，持續開發(fa)更高端(duan)(duan)產品，以適(shi)應消費升級(ji)(ji)需(xu)求；在(zai)傳(chuan)播(bo)端(duan)(duan)，將資源從傳(chuan)統(tong)媒體有(you)節奏(zou)地轉移至新(xin)媒體，同時充分(fen)利用社會資源，進(jin)行內容(rong)營銷(xiao)和公關傳(chuan)播(bo)等。

以“讓人們更享受生活”為企業(ye)使(shi)命的香(xiang)飄飄，多年來持續不斷推(tui)陳出新，在杯(bei)裝奶茶領域創下(xia)了一個(ge)又一個(ge)里(li)程碑。而通(tong)過此次(ci)品牌全新升級，香(xiang)飄飄將(jiang)有(you)(you)望為中國奶茶行業(ye)開啟全新“有(you)(you)料時代”。