馳(chi)名商標是(shi)一種無形資產(chan)，它(ta)是(shi)商品或服(fu)務(wu)的優良品種和(he)(he)良好商(shang)(shang)業信譽的完美結合(he)，蘊涵著巨大的經(jing)濟價(jia)值和(he)(he)市場潛力，對消費者具(ju)有很強(qiang)的吸引力。那(nei)么什么樣的商(shang)(shang)標才(cai)叫馳名商(shang)(shang)標呢？

馳名商標(biao)（Well-known Trademark）又稱為周(zhou)知(zhi)商(shang)標(biao)(biao)、知(zhi)名商(shang)標(biao)(biao)，最早出現(xian)在1883年(nian)簽訂(ding)的《保護工業(ye)產權巴黎公(gong)約》。我國于1984年(nian)加入該公(gong)約，成為其第95個成員國。馳名商(shang)標(biao)(biao)大體上具有兩層(ceng)含(han)義，即(ji)作為商(shang)標(biao)(biao)本身的含(han)義與(yu)作為制度(du)的含(han)義。

1. 作為商標：

馳名(ming)商(shang)標，是中(zhong)國(guo)國(guo)家工(gong)商(shang)行政(zheng)管理局商標(biao)局，根據企業的(de)申(shen)請，官方(fang)認定的(de)一種(zhong)商標(biao)類型，在(zai)中(zhong)國國內(nei)為(wei)公眾廣為(wei)知曉并享有較(jiao)高(gao)聲譽，是商標(biao)的(de)知名度與美譽度的(de)結(jie)合。到目前為(wei)止，獲得(de)中(zhong)國“馳名商標(biao)”認定的(de)商標(biao)共有1624個，其中(zhong)外資(zi)品牌占98個。

2. 作為制度：

馳名商(shang)標是指馳名商(shang)標本身可能獲得一(yi)(yi)種特(te)別(bie)保(bao)(bao)護(hu)，是對一(yi)(yi)般商(shang)標保(bao)(bao)護(hu)原則的一(yi)(yi)種補充。即當(dang)一(yi)(yi)商(shang)標在市場(chang)已經(jing)具有一(yi)(yi)種特(te)殊影(ying)響，以至于相(xiang)關領域的普通消費者(zhe)見到該(gai)商(shang)標時，一般不再對商標本身給予特別(bie)的(de)關注(zhu)就(jiu)可能做出購買的(de)選擇，從而使(shi)這(zhe)種(zhong)商標的(de)標識作用(yong)(yong)已經超出了使(shi)用(yong)(yong)它的(de)商品本身。

當其他的商品生產者(zhe)(zhe)使用(yong)與(yu)該馳名(ming)商標(biao)相(xiang)同或相(xiang)類似的(de)商標(biao)生(sheng)產(chan)商品時，同樣可能導致消(xiao)費者(zhe)(zhe)對商品的(de)來源及(ji)其它方面與(yu)生(sheng)產(chan)者(zhe)(zhe)的(de)關(guan)系(xi)產(chan)生(sheng)誤(wu)認或者(zhe)(zhe)混淆的(de)，法(fa)(fa)律即應對這種使用(yong)加以制止(zhi)，并賦(fu)予商標(biao)權人請求法(fa)(fa)律救濟(ji)的(de)權利。

① 馳名商(shang)標所標(biao)識的商品(pin)的質量恒定、優良。

② 馳(chi)名商(shang)標(biao)應在市場上(shang)享有較高的(de)聲(sheng)譽。

③ 馳名商標應為相關公眾所熟知。

在我國，馳名商標的認定主要有行政認定和司法認(ren)定兩種，細分(fen)下又有五種具(ju)體的(de)認(ren)定情況。

1. 我國馳名商標的認定機關：

① 國家工商行政管(guan)理總(zong)局商標局；

② 國家工商行政管理總局商標(biao)評審委員會；

③ 中級以(yi)上人(ren)民法院。

2. 根據現行法律、法規、規章及最高人民法院的有關司法解釋，企業獲得馳名商標稱號的法定途徑有五種：

① 是直接向工商(shang)總局(ju)(ju)商(shang)標局(ju)(ju)申請；

② 是在商標異議(yi)程(cheng)序中一并向商標局申(shen)請認定；

③ 是在商標爭議(yi)程(cheng)序(xu)中一(yi)并向工(gong)商總局商標評審(shen)委(wei)員會申請(qing)認定(ding)；

④ 是在商標侵權行政(zheng)處(chu)理(li)(li)過程中，向(xiang)工商行政(zheng)管理(li)(li)機(ji)關申請認定馳(chi)名商標(biao)；

⑤ 是在商標侵權民事訴訟程序中申請人民法院依法認定馳名商標。

企業可以向當地工商局提出申請，并提交有關證明商標(biao)馳名的(de)證(zheng)據材料，由工商局(ju)調查核實(shi)后，逐級推(tui)薦上標(biao)，由商標(biao)局(ju)認定。

《商標法》第13條規定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”

企業(ye)如果(guo)認為他人(ren)經(jing)商(shang)(shang)標(biao)局初步(bu)審(shen)定并公告的(de)商(shang)(shang)標(biao)違反《商(shang)(shang)標(biao)法》第(di)13條規定的(de)，可以(yi)依據《商(shang)(shang)標(biao)法》及其實施(shi)條例的(de)規定，向(xiang)商(shang)(shang)標(biao)局提出異議，在請求不(bu)予(yu)注冊他人(ren)商(shang)(shang)標(biao)的(de)同時，提交證明自己(ji)商(shang)(shang)標(biao)馳名的(de)有關(guan)材料(liao)，由商(shang)(shang)標(biao)局予(yu)以(yi)認定。

如果(guo)企(qi)業認為他人已經注(zhu)冊(ce)的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)違反《商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法》的(de)第13條(tiao)規(gui)定(ding)的(de)，可以(yi)依據《商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)法》及其實施條(tiao)例的(de)規(gui)定(ding)，向商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評審委員會提(ti)交證明(ming)自(zi)己商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)馳名的(de)有關材(cai)料，在(zai)請求裁(cai)定(ding)撤銷該注(zhu)冊(ce)不當商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)同時，由商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)評審委員會認定(ding)自(zi)己的(de)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)為馳名商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)。

企業如(ru)果認(ren)為他(ta)人使(shi)用的(de)(de)商標(biao)(biao)(biao)(biao)侵犯自己(ji)的(de)(de)商標(biao)(biao)(biao)(biao)專用權，可以(yi)向案(an)(an)件發生地的(de)(de)市(shi)以(yi)上工商行政管理部門提出禁止使(shi)用的(de)(de)書面材(cai)料，并(bing)提交證明(ming)自身(shen)商標(biao)(biao)(biao)(biao)馳名(ming)的(de)(de)有關材(cai)料。商標(biao)(biao)(biao)(biao)局則(ze)應當(dang)在收到(dao)有關案(an)(an)件材(cai)料之日起6個月內(nei)(nei)作出認(ren)定(ding)。未被認(ren)定(ding)馳名(ming)商標(biao)(biao)(biao)(biao)的(de)(de)，自認(ren)定(ding)結果作出之日起1年內(nei)(nei)，當(dang)事人不得(de)以(yi)同一商標(biao)(biao)(biao)(biao)就(jiu)相同的(de)(de)事實和理由(you)再次(ci)提出認(ren)定(ding)請求。

最高人(ren)(ren)民法院《關(guan)于審理(li)(li)商(shang)(shang)標(biao)民事(shi)糾紛(fen)案件適用法律諾干問(wen)題的解(jie)釋》（法釋200232）第22條規定(ding)：“人(ren)(ren)民法院在審理(li)(li)商(shang)(shang)標(biao)糾紛(fen)案件中，根據當(dang)時人(ren)(ren)的請求(qiu)和案件的具(ju)體情況，可以(yi)對涉及的注(zhu)冊商(shang)(shang)標(biao)是(shi)否馳名依(yi)法作(zuo)出認定(ding)。認定(ding)馳名商(shang)(shang)標(biao)，應當(dang)依(yi)照《商(shang)(shang)標(biao)法》第14條的規定(ding)進行。”

據此，企業的商標權利如果被他人侵犯，可以向人民法院提起民事訴訟時，提交證明自己商標馳名的有關證據材料，一并申請法院認定自己的商標為馳名商標。

在市場經濟體制日益完善和市場競爭日趨激烈的今天，爭創(chuang)馳(chi)名商標(biao)已為企業(ye)所共識。了(le)解馳(chi)名商標(biao)的認定流程對于企業(ye)來說是十分(fen)重要的。那么怎么樣(yang)申請馳(chi)名商標(biao)呢？

1. 馳名商標的行政認定

根據商標法和相關行政法規，認定(ding)(ding)馳(chi)名商(shang)標是(shi)通(tong)過國家工商(shang)總局商(shang)標局定(ding)(ding)期統一認定(ding)(ding)的方式，其認定(ding)(ding)原則是(shi)“被(bei)動認定(ding)(ding)，個(ge)案審(shen)批”。

當(dang)事人(ren)認為(wei)他(ta)人(ren)已經注(zhu)冊(ce)的商(shang)標(biao)有惡意侵犯(fan)當(dang)事人(ren)權益的，直接向(xiang)國家工商(shang)總(zong)局商(shang)標(biao)評審委員會提出爭議裁定(ding)并申請認定(ding)為(wei)馳(chi)名商(shang)標(biao)。

2. 馳名商標行政認定流程

企業需要申請認定馳名(ming)商標的，必須通過(guo)工(gong)商行政管理管理局報送材料。

申請人（企業）→ 向工商行政管(guan)理管(guan)理局保送材(cai)料 → 形式(shi)審(shen)(shen)查 → 實(shi)質審(shen)(shen)查 → 初(chu)步(bu)審(shen)(shen)核(he)公告 → 核(he)準注冊(ce)公告 → 商標(biao)評審(shen)(shen)

3. 申請認定的條件：

① 應當是經省工商局(ju)認定(ding)的省著名商標；

② 商標的知名度高、信譽好；

③ 具有法律訴求。

4. 根據《馳名商標認定和保護規定》的規定的條件考察：

① 使用該商標的商品在中國(guo)的銷(xiao)售(shou)量及銷(xiao)售(shou)區域；

② 使用該商標的商品近三年來的經濟(ji)指標(biao)（年產量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在(zai)中國(guo)同(tong)行業(ye)中的排名；

③ 使用該商標的商品在外國(guo)（地(di)區(qu)）的銷售量及銷售區(qu)域；

④ 該商標的廣告發布情(qing)況；

⑤ 該商標最早使用及連續(xu)使用時間(jian)；

⑥ 該商標在中國及外國（地區）的注(zhu)冊情況；

⑦ 該商標馳名的其他證據。

5. 新修訂的《商標法》規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程(cheng)度(du)；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍。

6. 根據國家工商總局商標局《關于申請認定馳名商標若干問題的通知》的規定，企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

① 他人將與申請人申請認定商標相同或(huo)者近似(si)的標識(shi)在非類似(si)商品或(huo)服務上注冊或(huo)使用，可能(neng)損害申請人(ren)權益的；

② 他人將與申請人申請商標相(xiang)同或近似的文字作(zuo)為企業名稱的一部分登(deng)記或使用，可能引起公眾誤認的；

③ 申請人申請認定的商標(biao)在境外(wai)被(bei)他(ta)人惡意注冊，可(ke)能對申(shen)請人在境外(wai)的業(ye)務發展造(zao)成(cheng)損害的；

④ 申請人申請認定商標(biao)的(de)權益受到其他損害(hai)而難以解(jie)決的(de)。

7. 須要提交的申報材料

企業在申請認定馳(chi)名商標(biao)時，應提(ti)交馳(chi)名商標(biao)認定(ding)(ding)申請報告(gao)，在報告(gao)中須提(ti)供其商標(biao)權(quan)益受到損害(hai)的(de)證據。同(tong)時應如實填(tian)寫《馳(chi)名商標(biao)認定(ding)(ding)申請表》，并(bing)提(ti)供相應的(de)證明材料，主要包(bao)括：

① 馳名商標認定(ding)申請人的(de)營業執照副本(ben)復印(yin)件；

② 馳名商標認定申(shen)請(qing)人委(wei)托商(shang)(shang)標代(dai)理(li)機構代(dai)理(li)的，應提(ti)供申(shen)請(qing)人簽章的委(wei)托書，或(huo)申(shen)請(qing)人與商(shang)(shang)標代(dai)理(li)機構簽訂的委(wei)托協(xie)議（合同）；

③ 使用該商標的主要商品或服務近(jin)三年來主要經濟(ji)指標；

④ 使用該商標的主要商品或(huo)服務在國內外的銷售或(huo)經(jing)營情況及區域；

⑤ 該商標在國內(nei)外的注冊情況；

⑥ 該商標近年來的廣告發布情況；

⑦ 該商標最早使用及(ji)連續使用時間(jian)；

⑧ 有關該商標馳名的其他證明文件。

8. 馳名商標的司法認定

由法院在審理商標糾(jiu)紛案(an)件中，根(gen)據(ju)當事人的請(qing)求和案(an)件的具體情況，對涉及(ji)的注冊商標是(shi)否馳名(ming)依法(fa)作出認定(ding)。即(ji)司法(fa)認定(ding)，馳名(ming)商標的認定(ding)原則是(shi)：“個案(an)認定(ding)，被動保護”。

9. 企業申請馳名商標的司法認定

根據《最高人民法(fa)院關于審(shen)理商(shang)標民事糾(jiu)紛(fen)案(an)件(jian)適用法(fa)律(lv)若干(gan)問題的(de)(de)(de)解釋(shi)》（法(fa)釋(shi)〔2002〕32號(hao)）第(di)二(er)十二(er)條的(de)(de)(de)規定(ding)，人(ren)民法(fa)院在審(shen)理商(shang)標糾(jiu)紛(fen)案(an)件(jian)中，根據(ju)當(dang)事人(ren)的(de)(de)(de)請(qing)求和案(an)件(jian)的(de)(de)(de)具體情況，可以對涉及的(de)(de)(de)注冊商(shang)標是否馳(chi)名依法(fa)作出(chu)認定(ding)。

馳名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定(ding)時，主要是依據我國商(shang)標(biao)法第十四(si)條的規定(ding)進行審(shen)查，同時參考國家(jia)工商(shang)行政管理總局發(fa)布的《馳名(ming)商(shang)標(biao)認(ren)定(ding)和保護規定(ding)》的相關內容。

《商標法》第14條規定：“認定馳名商標應當考慮下列因素：

① 相關公眾對該商標的知曉程(cheng)度；

② 該商標使用的持續時間；

③ 該商標任何宣傳工(gong)作的持(chi)續時(shi)間、程度(du)和地理(li)范圍；

④ 該商標作為馳名(ming)商標受保(bao)護的記錄；

⑤ 該商標馳名的其他因素。

馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持(chi)有(you)企(qi)業的公司名以(yi)及網址域名都會受到不同(tong)于普通商標的格外法律(lv)保護。

馳名商標是品牌知名度與(yu)美譽度的(de)(de)結合，是(shi)依法律(lv)程序經權威部門認定的(de)(de)。在消費者心中這才是(shi)貨真(zhen)價實而非自我標榜的(de)(de)“名(ming)牌(pai)”，由此帶來的(de)(de)綜合效(xiao)益，將使企業在激烈的市場競爭(zheng)中獲(huo)得更大的領先優勢。

① 巨大的(de)經濟效益；

② 企業無形資產大(da)幅度增值；

③ 馳名商標可受到擴大的法律保(bao)護；

④ 獲得更多政府政策支持；

⑤ 可以有效防止各種不正當(dang)競爭行為。

馳名商標是中國商(shang)標領域的(de)最(zui)高榮譽。獲得馳(chi)名商(shang)標認定，可(ke)以進一(yi)步提升企業(ye)的(de)品(pin)牌形象，使企業(ye)的(de)無形資產大大增(zeng)值。

① 保(bao)護(hu)范(fan)圍擴大;

② 保護力(li)度加大(da);

③ 保護領域增加。

目前全國各地各級(ji)政府紛(fen)紛(fen)把所屬(shu)地區(qu)的企業(ye)爭創馳名商(shang)標作為政府工(gong)作的重心之(zhi)一，獲得馳名商(shang)標的企業(ye)將得到其他企業(ye)難以企及的更大力度的政府支持。

① 對抗惡(e)意(yi)搶注；

② 對抗不同商品(pin)的相(xiang)同（似）商標影響；

③ 對于近似商標的(de)認定更容易;

④ 在立案調查假冒商標犯罪案件時，不(bu)受立案金額(e)的限制;

⑤ 防止其它公司以馳(chi)名商標為公司名稱注冊;

⑥ 在電子商務中避免(mian)域名注冊問題。

在我們日常生活中經(jing)常看到(dao)“中國馳名商(shang)標(biao)、著名商(shang)標(biao)”等字(zi)眼，那他們到(dao)底有什么區別呢？接(jie)下(xia)來(lai)就為(wei)大(da)家闡(chan)釋一下(xia)，以(yi)便判斷(duan)清(qing)楚(chu)從而在購買產品或服務時更具(ju)指導性(xing)。

隨著新(xin)《商(shang)標法》的推行實施，往日為大家所熟悉(xi)的“請認準中國馳(chi)名商(shang)標”的宣傳即將終結(jie)。

1.《商標法》新規定

國(guo)家工商總局(ju)(ju)商(shang)(shang)標(biao)局(ju)(ju)在貫徹新《商(shang)(shang)標(biao)法》實務研討會上表示，“馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)”并(bing)非榮譽稱號，從2014年5月(yue)1日(ri)起“馳名(ming)商(shang)(shang)標(biao)”禁(jin)止出現(xian)在商(shang)(shang)品包裝上，也不能用于廣(guang)告宣傳、展(zhan)覽，否則將面(mian)臨10萬(wan)元罰(fa)款(kuan)。

“馳名商標”用于商品、商品包裝容器上并于2014年5月1日以前已經進入流通領域的除外。也就是說，2014年5月1日以前就已進入市場的印有“馳名商標”的商品，2014年5月1日后仍可繼續銷售，直至售完。

把“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝容器上，馳名商標持有人應承擔違法責任，由其住所地工商部門查處。住所地不在中國境內或因管轄權發生爭議，由工商總局指定的工商部門查處。

2. 新規定出臺原因

制定(ding)“馳(chi)名(ming)商(shang)標”本意(yi)是對其擴(kuo)大商(shang)標保(bao)護(hu)范圍，可(ke)以跨類別、跨領域實施(shi)更好地保(bao)護(hu)，防(fang)止被(bei)侵權(quan)“傍名牌”，而并(bing)非一個榮譽(yu)稱號(hao)。

但實際上，一些商家申請認定“馳名商標”，不是因為被侵權要打假，而是為了市場營銷，斷章取義把“馳名商標”作為評先評優的榮譽稱號，用來提升商標的知名度。

甚至有些企業為了獲得“馳名商標”而弄虛作假，制造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

3. 馳名商標仍會被追捧

馳名商標的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。馳名商標并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。

新規定的出臺意味著，馳名商標不再是一種企業主動申請、批量認定的榮譽稱號，得以重新回歸對抗惡意注冊、不正當競爭的制度原意。不僅有利于促進市場公平，也可降低權力尋租風險。

《商標(biao)(biao)法》新(xin)規定(ding)的(de)推(tui)行，有(you)利于減少市場中的(de)不(bu)正當競爭現象。不(bu)過如果(guo)您(nin)(nin)是(shi)作(zuo)為消費者的(de)話，那么最(zui)直觀的(de)影(ying)響(xiang)就(jiu)是(shi)您(nin)(nin)見到(dao)“馳名(ming)商標(biao)(biao)”字眼的(de)機會會越來越少，沒有(you)了“馳名(ming)商標(biao)(biao)”的(de)“指引”，可(ke)能(neng)您(nin)(nin)對于品(pin)牌質(zhi)量會感(gan)到(dao)一絲迷(mi)茫(mang)，這時不(bu)妨來買購(gou)網了解一下品(pin)牌知名(ming)度，相信您(nin)(nin)的(de)問題很快(kuai)就(jiu)可(ke)以(yi)迎刃而解了。