正常來說，沒有企業愿意隨便更改自己的品牌名，改了名字，意味著大大耗損了之前長期積累的品牌認知度。但因為各種原因，有些企業已經到了非改不可的地步，這種改名對企業來說也是煎熬的，MAIGOO編輯為你羅列了以下一些原因：

1、改(gai)名(ming)(ming)的(de)(de)初衷無非源于(yu)業務的(de)(de)突破，一(yi)是業務經(jing)營(ying)不好(hao)，需要改(gai)變名(ming)(ming)稱(cheng)達(da)(da)到企業轉(zhuan)型的(de)(de)目的(de)(de)；二是主(zhu)業務太好(hao)，這時(shi)候需要改(gai)名(ming)(ming)來達(da)(da)到品(pin)牌(pai)升級的(de)(de)目的(de)(de)，擴大(da)經(jing)營(ying)范圍。

2、前期品牌(pai)起名太隨意(yi)，沒有全方位的考(kao)慮(lv)，導致企(qi)業(ye)做大后(hou)品牌(pai)名稱與業(ye)務調(diao)性不(bu)符，品牌(pai)名稱會引發消費(fei)者不(bu)好(hao)的聯(lian)想。

3、子(zi)業務(wu)壯大(da)被剝離后，需要(yao)與母品牌保持(chi)區分(fen)性，于是(shi)子(zi)業務(wu)重新被命名，保持(chi)了母品牌的品牌濃(nong)度。

4、品牌名(ming)稱沒有很好與(yu)消費者產生(sheng)共鳴，不能提高產品的銷量(liang)，具(ju)有一定的局限(xian)性(xing)。

5、其他原因，比如公司被(bei)收購(gou)、并購(gou)后改名，或者(zhe)一些(xie)經營不善的企業為(wei)了趕時髦、追熱點、搞炒作而(er)改名。

仔細觀察市面上改過名的品(pin)牌，MAIGOO編輯發現(xian)這(zhe)(zhe)些品(pin)牌起名時(shi)(shi)必然是要遵循(xun)一定原則的。依靠這(zhe)(zhe)些原則起名可以讓他們的品(pin)牌在成千上萬的品(pin)牌中第一時(shi)(shi)間(jian)脫穎而出，牢(lao)牢(lao)抓(zhua)住消(xiao)費者(zhe)的目光，讓品(pin)牌名稱刻在每個(ge)消(xiao)費者(zhe)的腦海中。

品牌名的字數一定不要過多，名稱的筆畫數也不要過多。一方面簡短的名字比繁雜的名字更節約傳播成本，另一方面字數越少的品牌名字越便于被消費者記憶。一個品牌名，只有被消費者記住了才有可能產生二次傳播，這是對品牌非常有利的一個小技巧。

響亮而又具有節奏感的名字是最被消費者津津樂道的，比如瓜子、人人車、優信，這三個品牌投入同樣的廣告費用，瓜子的廣告效果很明顯可以比優信更具有優勢。品牌名越拗口，節奏感越不強，就越不利于其傳播。

給品牌起名的另一個重要因素，就是要彰顯品牌的行業特點。老鄉雞、周黑鴨、黑雞小館等品牌就是體現品類屬性的名字，讓消費者看到他們的名字就能大概了解他們品牌及產品的相關內容，從而選擇消費。

最后品牌名一定要獨特新穎，你可以嘗試用一些畫面感強烈的詞匯來增加品牌認知度。比如、網易考拉、小米、紅米等品牌就能做到不與其他品牌名稱雷同，以防混淆大眾記憶，基本看過一兩次就能牢牢地把品牌記住。