（圖源：中國(guo)玩具(ju)和嬰童用品協會）

2020年5月(yue)20日，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)玩具和嬰(ying)(ying)童用品(pin)協會發布了《2020年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)玩具和嬰(ying)(ying)童用品(pin)行業發展(zhan)白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)》（簡稱(cheng)：“白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)”），旨在把(ba)握全球經濟形勢(shi)(shi)，推動行業穩(wen)健發展(zhan)，指導企(qi)業生產(chan)經營，引領消(xiao)費趨勢(shi)(shi)。白(bai)(bai)皮書(shu)(shu)包括中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)玩具和嬰(ying)(ying)童用品(pin)行業發展(zhan)環境、進(jin)出口(kou)貿易、國(guo)(guo)內零售、產(chan)品(pin)質量和國(guo)(guo)內外標準法(fa)規更新匯編。

白皮(pi)書顯示，2019年，國內市場(chang)玩具零售(shou)總額759.7億元，比(bi)上年增長(chang)7.8%，0-14歲兒童人(ren)均玩具消費323.4元，比(bi)上年增長(chang)8.0%。線(xian)上渠道(dao)玩具零售(shou)總額247.7億元，占比(bi)32.6%，比(bi)上年提高3.9個(ge)百分點。

據海關統計數據顯(xian)示，2019年，中國非游戲類(lei)傳(chuan)統玩具出口(kou)總額311.4億美元，同比增(zeng)長24.2%，增(zeng)速比上年提高19.7個百分點(dian)；全國貨物(wu)貿易出口(kou)同比增(zeng)長5%，全年玩具出口(kou)增(zeng)速高于(yu)全國貨物(wu)貿易出口(kou)增(zeng)速19.2個百分點(dian)。

2019年，玩(wan)具(ju)以一(yi)(yi)般貿易方(fang)式實現的(de)出(chu)口(kou)總(zong)(zong)額(e)191.7億美元，占比(bi)61.6%，比(bi)上年提高(gao)7.5個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。玩(wan)具(ju)對“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”沿線國家(jia)出(chu)口(kou)總(zong)(zong)額(e)75.3億美元，同比(bi)增長34.4%，占出(chu)口(kou)總(zong)(zong)額(e)的(de)24.2%，比(bi)上年提高(gao)1.8個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。

59.4%的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)費者計劃(hua)2020年增加購買玩具(ju)的(de)(de)(de)支(zhi)出，12.2%的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)費者計劃(hua)2020年減少購買玩具(ju)的(de)(de)(de)支(zhi)出。受(shou)訪(fang)消(xiao)費者通過短(duan)視(shi)頻(pin)了(le)解(jie)玩具(ju)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)占比(bi)38.6%，比(bi)上年提高(gao)23.1個百分點(dian)；直播占比(bi)33.0%，比(bi)上年提高(gao)21.7個百分點(dian)。75.9%的(de)(de)(de)受(shou)訪(fang)消(xiao)費者在線上購買玩具(ju)時，選(xuan)擇京東(dong)、和三大傳統電商平臺。