伴隨著移(yi)動互聯網(wang)時(shi)代到來、國外(wai)知名品牌紛紛入駐(zhu)中國，這讓傳統“老(lao)字號”的經(jing)營發展遭遇多重挑戰。如何利(li)用好(hao)數(shu)字化(hua)浪潮帶來的發展機(ji)遇，成(cheng)為擺在“老(lao)字號”品牌面前的重要課(ke)題。

2018年(nian)，大白(bai)兔(tu)聯名美加凈(jing)生產的大白(bai)兔(tu)潤唇膏在(zai)網絡上爆(bao)火，這(zhe)款唇膏第一批(pi)上線了920支(zhi)，半秒(miao)即被搶空，這(zhe)讓“國民(min)奶糖”大白(bai)兔(tu)好(hao)好(hao)地火了一把。

大白兔(tu)的成功也為老字號(hao)謀得了(le)一條(tiao)出路，之后老干媽衛衣、AD鈣奶味月餅， 周黑鴨賣口紅(hong)，六神出雞尾酒(jiu)，瀘(lu)州老窖耍香水，老字號(hao)紛紛玩起了(le)跨界，走上了(le)“網紅(hong)之路”。

60歲的大(da)白(bai)兔(tu)倡導(dao)“越活(huo)越年(nian)輕”；2019年(nian)的大(da)白(bai)兔(tu)不但推(tui)出聯名款服裝(zhuang)，還(huan)大(da)開腦洞地(di)在(zai)六一前夕上線了香水、沐(mu)浴露(lu)、身體乳等周邊產品，讓消(xiao)費者懷念童(tong)年(nian)的回(hui)憶的同(tong)時(shi)，也找(zhao)回(hui)了企業(ye)當年(nian)的風光，就連與大(da)白(bai)兔(tu)合作的奶茶店，排隊(dui)時(shi)間都(dou)一度超(chao)過4個(ge)小(xiao)時(shi)。

重慶老字(zi)號品牌(pai)冷酸靈(ling)因為和火(huo)鍋品牌(pai)小龍坎“跨界”推出的一組火(huo)鍋牙膏爆紅網絡，牙膏分為標(biao)準中度辣(la)、川渝微(wei)微(wei)辣(la)、傳聞(wen)變態辣(la)三種(zhong)口味，與之相對(dui)應的是(shi)普(pu)通火(huo)鍋的中辣(la)、麻辣(la)火(huo)鍋的微(wei)辣(la)以及挑(tiao)戰味蕾極限(xian)的終(zhong)極辣(la)，消(xiao)息一出，迅(xun)速登(deng)上微(wei)博熱(re)搜。

“老(lao)干(gan)媽”衛衣亮相2019春夏紐約(yue)時裝周，成為(wei)話題爆款。衛衣是(shi)正(zheng)(zheng)紅(hong)色，與其玻(bo)璃瓶上公眾(zhong)熟悉的(de)顏色一致(zhi)。衛衣正(zheng)(zheng)面印花是(shi)老(lao)干(gan)媽的(de)注(zhu)冊商(shang)標加創始人陶華碧的(de)頭像。衛衣的(de)左右袖子(zi)則印上了中(zhong)文“國民女(nv)(nv)神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女(nv)(nv)王(wang)）的(de)字樣。

88歲的(de)(de)英(ying)雄(xiong)鋼(gang)筆也玩起了時髦，與雞尾(wei)(wei)酒品牌銳澳(Rio)聯(lian)合出品了“RIO英(ying)雄(xiong)墨(mo)(mo)水雞尾(wei)(wei)酒”，這(zhe)款(kuan)新品以“肚子里有‘墨(mo)(mo)水’，敬你是英(ying)雄(xiong)”為宣(xuan)傳口號，依舊是3.8度低酒精含量的(de)(de)雞尾(wei)(wei)酒，規格(ge)為275ml/瓶(ping)，瓶(ping)身(shen)包(bao)裝上(shang)延續了英(ying)雄(xiong)經典墨(mo)(mo)水的(de)(de)設計風格(ge)。

有80多年生產(chan)墨(mo)(mo)水墨(mo)(mo)汁經驗的(de)(de)天(tian)津鴕(tuo)鳥(niao)墨(mo)(mo)水走上了文創“網紅”之路。“佛系人生抄經墨(mo)(mo)系列”“大美天(tian)津系列手帳(zhang)文創伴手禮”“建國七十周(zhou)年珍(zhen)藏版(ban)墨(mo)(mo)水”，不少(shao)鴕(tuo)鳥(niao)的(de)(de)粉絲表示(shi)，鴕(tuo)鳥(niao)出品的(de)(de)文創產(chan)品造型別致，文化氣息厚重。

北(bei)(bei)冰洋與玉淵潭公(gong)園(yuan)聯手(shou)推(tui)出訂制款汽水(shui)，上市以來(lai)頗受歡迎，被大家親(qin)切地稱(cheng)為“小櫻”，在玉淵潭公(gong)園(yuan)每天能賣出兩三(san)千瓶(ping)。另外(wai)，為迎合(he)個性化(hua)消費需求(qiu)，北(bei)(bei)冰洋與局(ju)氣(qi)餐飲、中建一局(ju)分別(bie)推(tui)出訂制款，根據目(mu)標人(ren)群的不(bu)同，設計出不(bu)同主(zhu)題風(feng)格的汽水(shui)。

基(ji)于當代年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)喜愛，老字號(hao)五芳(fang)齋(zhai)選擇了(le)把(ba)粽子和(he)塔(ta)羅占卜相結合，推(tui)出了(le)一款可(ke)以(yi)互動的(de)粽子禮盒(he)，讓年輕(qing)人(ren)(ren)在吃粽子過端(duan)午的(de)同時還能預測未來運勢。人(ren)(ren)們可(ke)以(yi)根據(ju)自己的(de)星座、年齡以(yi)及占卜心愿來找(zhao)出對應的(de)寶牌、獲得占卜箴言并根據(ju)指(zhi)引開(kai)啟專屬糯心粽。

MAIGOO編輯認(ren)為，眼(yan)下老字號(hao)都(dou)在向時尚(shang)化(hua)、年輕化(hua)方面發力乃至跨界，以(yi)求(qiu)努力適(shi)應消費(fei)者需求(qiu)，讓“90后(hou)”“95后(hou)”喜(xi)歡(huan)，獲得新的(de)利潤空(kong)間。

這是(shi)老(lao)字號(hao)在(zai)聚焦消費領域(yu)的變化(hua)、逐漸讀懂(dong)消費者(zhe)需求的積(ji)極嘗試(shi)，一切都是(shi)為(wei)了擺(bai)脫固有思維的束縛，讓“情(qing)懷(huai)”走(zou)向“日(ri)常”，變懷(huai)舊為(wei)商機(ji)，實(shi)現國貨精品的華麗逆襲。