此(ci)前，微(wei)信、QQ、、百度等(deng)平臺(tai)都曾(ceng)與(yu)央視春晚合作發紅包(bao)，春晚紅包(bao)對平臺(tai)拉新有較大(da)的(de)待(dai)定(ding)作用。也因(yin)此(ci)，快(kuai)手成(cheng)為首家參與(yu)春晚紅包(bao)活(huo)動的(de)短視頻平臺(tai)。

目前，快(kuai)手與春(chun)晚已經成立專項(xiang)(xiang)工(gong)作小組。春(chun)節(jie)期間，快(kuai)手以全新的(de)“紅包(bao)(bao)雨”方式和(he)(he)其他多項(xiang)(xiang)互(hu)動(dong)方式相結合，聯合央視(shi)打造和(he)(he)往屆不(bu)同的(de)紅包(bao)(bao)互(hu)動(dong)。

目前，短視頻的行業滲透率已經超過(guo)70%，用戶增(zeng)長進入(ru)存(cun)量競爭(zheng)階(jie)段(duan)。抖音不(bu)僅在用戶規(gui)模上力壓(ya)快(kuai)手(shou)，雙(shuang)方的差(cha)距還有擴大的趨勢。據Trustdata的數據顯(xian)示，今年(nian)抖音和快(kuai)手(shou)的月(yue)活用戶差(cha)距逐(zhu)漸拉大。今年(nian)1月(yue)，雙(shuang)方月(yue)活用戶的差(cha)額是0.78億(yi)，到8月(yue)已經擴大到1.58億(yi)。

春(chun)(chun)節是短(duan)視頻(pin)拉(la)(la)新的關鍵時(shi)期。抖(dou)音(yin)能夠(gou)快速崛起(qi)正是得益于2018年春(chun)(chun)節期間的拉(la)(la)新活(huo)動。2020年央視春(chun)(chun)晚也(ye)將成(cheng)為(wei)快手完成(cheng)3億DAU目(mu)標的關鍵一戰。