此前(qian)，微信、QQ、、百度等平臺(tai)都曾與央(yang)視春(chun)晚(wan)合(he)作發紅(hong)包，春(chun)晚(wan)紅(hong)包對平臺(tai)拉新(xin)有較(jiao)大的(de)待定作用。也因此，快手成為(wei)首(shou)家參與春(chun)晚(wan)紅(hong)包活(huo)動的(de)短視頻(pin)平臺(tai)。

目(mu)前，快手(shou)與春晚(wan)已經成立專項(xiang)工作小組。春節期間，快手(shou)以(yi)全新的(de)(de)“紅包雨”方式和其他多項(xiang)互動(dong)方式相(xiang)結合，聯合央視打造和往屆不(bu)同的(de)(de)紅包互動(dong)。

目前，短(duan)視(shi)頻(pin)的行業滲透率已(yi)經(jing)超過70%，用戶增長進入(ru)存(cun)量競爭階段(duan)。抖音(yin)不(bu)僅(jin)在用戶規模上(shang)力壓快手，雙方的差(cha)距(ju)(ju)還有擴大(da)的趨(qu)勢。據(ju)Trustdata的數(shu)據(ju)顯(xian)示，今(jin)年(nian)抖音(yin)和快手的月活用戶差(cha)距(ju)(ju)逐漸(jian)拉大(da)。今(jin)年(nian)1月，雙方月活用戶的差(cha)額是0.78億(yi)，到8月已(yi)經(jing)擴大(da)到1.58億(yi)。

春節是短視頻拉新(xin)的(de)(de)關(guan)鍵時期。抖(dou)音能夠快速崛起正是得益于2018年春節期間的(de)(de)拉新(xin)活動(dong)。2020年央視春晚也將成為(wei)快手完成3億DAU目標(biao)的(de)(de)關(guan)鍵一戰(zhan)。