短(duan)視(shi)頻(pin)有多火爆(bao)無需小編(bian)再多加(jia)介紹,數據表明中(zhong)國短(duan)視(shi)頻(pin)用戶(hu)規模已(yi)達6.27億人。大眾(zhong)的“時(shi)間”正(zheng)逐漸被(bei)短(duan)視(shi)頻(pin)搶(qiang)占,與此同(tong)時(shi)用戶(hu)的消費需求也隨(sui)之改變,邊(bian)(bian)看邊(bian)(bian)買(mai),先看后買(mai)正(zheng)成為消費者一種常見(jian)的消費習(xi)慣。因此對于商家(jia)或者電商內容創作(zuo)者而言,短(duan)視(shi)頻(pin)帶(dai)貨(huo)(huo)正(zheng)在成為一門新(xin)興行(xing)業。本期專題,MAIGOO編(bian)輯來和你談談短(duan)視(shi)頻(pin)帶(dai)貨(huo)(huo)。
短(duan)視頻(pin)(pin)一(yi)般指短(duan)而精的豎(shu)屏視頻(pin)(pin),主要有推送頻(pin)(pin)類快、內容多變、傳播迅速、門(men)檻低等(deng)特點。而短(duan)視頻(pin)(pin)帶貨即指有一(yi)定粉絲基礎(chu)的短(duan)視頻(pin)(pin)內容創作(zuo)者通(tong)過(guo)短(duan)視頻(pin)(pin)來售(shou)賣商品。
不同于(yu)一般的(de)傳統電商(shang),短(duan)視(shi)頻可以給(gei)消費者提供(gong)一種“所見(jian)(jian)即所得(de)”、“眼見(jian)(jian)為(wei)實”的(de)直觀感受。簡單(dan)來說,消費者-主(zhu)播(bo)(bo)-商(shang)家,短(duan)視(shi)頻主(zhu)播(bo)(bo)成了溝通(tong)消費者和(he)商(shang)家的(de)中(zhong)間橋梁,當然(ran),也(ye)有很多(duo)商(shang)家選(xuan)擇自己做短(duan)視(shi)頻來帶貨。
傳統電視廣告,網站廣告是廣撒網的模式,即廣告上至80歲阿婆,下至8歲小朋友都被認定為潛在客戶。這種模式效率自然不高,因為(wei)有些很(hen)多商品是有特定的消費(fei)者群(qun)體。
而短(duan)視(shi)頻是能夠做(zuo)到精準(zhun)推送的(de),所以利用短(duan)視(shi)頻帶貨首(shou)先就要鎖(suo)定產品受眾。例如“90后(hou)”“00后(hou)”喜歡彰(zhang)顯自(zi)我(wo),那(nei)么售賣潮(chao)流或者炫酷的(de)物(wu)品商家就可以找尋(xun)一些年輕、粉絲多是90后(hou)、00后(hou)的(de)主播來(lai)替自(zi)己帶貨。
短(duan)視頻帶貨(huo)的商品很(hen)大重點是要“好(hao)玩”而不是所謂的性價比高。這與短(duan)視頻的特點有關,短(duan)視頻推送頻類(lei)快,若不能第(di)一時間抓住(zhu)用戶的眼球,那么很(hen)快就會(hui)被“刷”過去。
而(er)能從(cong)短視頻上購買產(chan)品(pin)的(de)用戶,絕(jue)大部分人也不是(shi)看重(zhong)這款產(chan)品(pin)的(de)功能買單,而(er)多(duo)是(shi)為趣味、好玩,為視頻的(de)創意(yi)買單。所以如何(he)把這些產(chan)品(pin)在(zai)站內(nei)做到與有(you)趣內(nei)容的(de)高度結合是(shi)很重(zhong)要的(de)一點。
相比(bi)產(chan)品的物(wu)美價(jia)廉、實用(yong)性,在短視頻上購物(wu)的用(yong)戶大多喜(xi)歡新(xin)奇、新(xin)鮮、好玩(wan)或者可愛的東西(xi)。即(ji)很多短視頻帶(dai)貨的爆紅產(chan)品標簽多是“不貴(gui),獵(lie)奇”。短視頻可以無限拉近(jin)主播(bo)(bo)和(he)粉(fen)絲之間的距離,而(er)若是主播(bo)(bo)推薦了一些(xie)稀(xi)奇古怪的小(xiao)玩(wan)意,很多粉(fen)絲會選擇沖動消費(fei)。
《2019中國短視(shi)頻創新(xin)趨(qu)勢專題研究報告》數據(ju)顯示,中國短視(shi)頻用戶(hu)規模2018年已達(da)5.01億人(ren), 2019年用戶(hu)規模達(da)到(dao)6.27億人(ren)。2019年抖音日(ri)(ri)活(huo)躍(yue)用戶(hu)數超過(guo)4億,快手日(ri)(ri)活(huo)用戶(hu)接近(jin)2.5億,百度好看視(shi)頻日(ri)(ri)活(huo)用戶(hu)達(da)到(dao)1.1億。
2018年(nian)中國刮宮市場(chang)呈(cheng)現(xian)穩(wen)定(ding)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)態勢,全年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)2.9%,達到2300億元(yuan)規(gui)模。傳統媒(mei)體(ti)廣告花費同比下滑1.5%,互聯網媒(mei)體(ti)以7.3%的增(zeng)(zeng)速(su)穩(wen)定(ding)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。
并且(qie)在短視(shi)頻(pin)營銷領域,調查(cha)顯示2018年(nian)中國廣告主營銷投放意向占(zhan)比達到65%。商(shang)家愿意打(da)廣告,用戶愛看,這意味著“短視(shi)頻(pin)+商(shang)品”的帶貨模式有很大的可(ke)操作性。
而從短視(shi)(shi)頻(pin)商(shang)(shang)業轉化模式(shi)及生態來看待短視(shi)(shi)頻(pin)帶貨(huo)前景(jing)的(de)話,短視(shi)(shi)頻(pin)以(yi)平(ping)臺為載體,用(yong)戶與(yu)內容(rong)雙向帶動,吸引了(le)各類品(pin)(pin)牌(pai)積極(ji)參與(yu),形成(cheng)了(le)“平(ping)臺-用(yong)戶-品(pin)(pin)牌(pai)-內容(rong)”四位一(yi)體的(de)完整閉合商(shang)(shang)業生態鏈。
就短(duan)視(shi)頻的(de)商(shang)業模(mo)式來(lai)說(shuo),短(duan)視(shi)頻行業蒸蒸日上(shang),那么再加(jia)上(shang)這個完整的(de)商(shang)業生態鏈(lian),短(duan)視(shi)頻帶貨的(de)前景也是看(kan)得見的(de)。
抖音(yin),是(shi)由字節(jie)跳動孵化的(de)一款音(yin)樂創意短視頻社(she)交軟件。該軟件于(yu)2016年9月20日上(shang)線,是(shi)一個(ge)面(mian)向全年齡的(de)短視頻社(she)區平臺。
2017年11月10日,“今日頭(tou)條”10億美元(yuan)收(shou)購北美音(yin)(yin)樂短視頻社交平臺Musical.ly,與抖音(yin)(yin)合(he)并。
2020年1月8日,火山(shan)小(xiao)視頻和抖音正(zheng)式宣布品牌整合(he)升級,火山(shan)小(xiao)視頻更名為抖音火山(shan)版,并啟用全新(xin)圖標。
2021年6月21日(ri),抖音正式上線了(le)網(wang)(wang)頁(ye)(ye)版內測,其官(guan)網(wang)(wang)頁(ye)(ye)面也進行了(le)改(gai)版。新(xin)版主頁(ye)(ye)在(zai)提供了(le)搜索功能之外,還在(zai)導航欄中設有直(zhi)播、娛樂、知(zhi)識、二次元、游(you)戲、美食在(zai)內的10個標簽分類(lei)。用戶(hu)可(ke)以在(zai)抖音網(wang)(wang)頁(ye)(ye)版瀏覽橫屏(ping)視頻內容,登陸后可(ke)以直(zhi)接通過網(wang)(wang)頁(ye)(ye)版發布視頻。
快(kuai)手(shou)是(shi)記(ji)(ji)錄(lu)和分(fen)享(xiang)大(da)家生活(huo)的(de)(de)(de)平臺,每天數百萬的(de)(de)(de)原創新鮮視(shi)頻(pin),在(zai)這里,發現真實有(you)趣的(de)(de)(de)世界(jie)。公司(si)圍繞著“發現真實有(you)趣的(de)(de)(de)世界(jie)”理念,打(da)造了(le)全球(qiu)較(jiao)大(da)的(de)(de)(de)短視(shi)頻(pin)分(fen)享(xiang)社區——快(kuai)手(shou)。與其(qi)他社交類軟件公司(si)不(bu)同的(de)(de)(de)是(shi),快(kuai)手(shou)是(shi)一家技(ji)術驅(qu)動型公司(si),倡(chang)導(dao)工程(cheng)師文化,希(xi)望(wang)通(tong)過技(ji)術的(de)(de)(de)力量使(shi)人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)(de)(de)聯系(xi)更加緊密(mi)。在(zai)這里,用(yong)戶可免費使(shi)用(yong)快(kuai)手(shou)平臺上(shang)傳(chuan)7-57秒的(de)(de)(de)視(shi)頻(pin),記(ji)(ji)錄(lu)和分(fen)享(xiang)生活(huo)點(dian)滴,增進人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)(de)(de)聯系(xi)和了(le)解。
公司(si)專注于為(wei)用戶打(da)造(zao)“簡單,好(hao)用”的(de)使用體(ti)驗,提供“好(hao)玩,有(you)趣”的(de)短視頻展(zhan)現。這是一(yi)個充滿朝氣、求實坦誠的(de)公司(si),夢想通過短視頻,給普通人生活帶來(lai)更(geng)多的(de)歡(huan)樂。
抖(dou)音(yin)火山(shan)版(ban),在品牌(pai)升級后(hou)的(de)(de)火山(shan),交(jiao)到更多的(de)(de)朋(peng)友,看見更大的(de)(de)世界。
抖音(yin)火山版(ban)擁有超多美顏濾鏡、激萌自拍表情、海量背景(jing)音(yin)樂,功(gong)能強大易上手,創作屬于自己的15s短視頻,一(yi)秒(miao)編輯變大片。
抖(dou)音(yin)火山版實時傳(chuan)遞(di)高清(qing)畫面,錄制上傳(chuan)更(geng)穩定(ding);提前(qian)緩存免流量(liang),大屏(ping)觀看(kan)同樣清(qing)晰(xi),視頻(pin)播(bo)放(fang)體(ti)驗下載分(fen)享至朋友圈,配樂視頻(pin)全部支(zhi)持(chi)。
抖(dou)音火山版下(xia)載、分享上傳(chuan)至朋友圈(quan),一鍵操作簡單方便,玩(wan)轉(zhuan)朋友圈(quan)利器,從此不(bu)擔心(xin)丟失精彩生活(huo)片段(duan)。
抖(dou)音火山版有各種圏子達人(ren)(ren)——沖浪者、旅行家、建(jian)筑(zhu)師(shi)等等。每(mei)個(ge)人(ren)(ren)在(zai)這里展示才藝、創意,發現你喜歡的人(ren)(ren),發現喜歡你的人(ren)(ren),讓火山根(gen)據算(suan)法(fa)定(ding)制你專(zhuan)屬(shu)的視頻內容,新鮮(xian)永(yong)遠(yuan)刷不停。
2020年1月火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級,火山小視頻更名為抖音火山版,并啟用新圖標,品牌升級后抖音火山版仍將保持獨立運營。
西瓜視頻(pin)作為國內領先的PUGC視頻(pin)平臺(tai),它通過個性化推薦(jian),源源不(bu)(bu)斷地(di)為不(bu)(bu)同人群提供優質內容,同時鼓勵多樣化創(chuang)作,幫助人們輕松地(di)向全(quan)世界分享(xiang)視頻(pin)作品。
目前西瓜視頻(pin)累計用戶(hu)數超過3.5億,日均(jun)(jun)播(bo)放量超過40億,用戶(hu)平均(jun)(jun)使用時(shi)長超過80分鐘(zhong)。
產品(pin)歷程
2016年5月,“頭(tou)條視(shi)頻”正式上線;2016年9月20日(ri),宣布10億扶持短視頻創作者;2017年6月,品牌升級為“西瓜視頻”,用戶量破1億;2017年(nian)11月,用戶量破2億;2017年11月(yue)25日,推出(chu)“3+X”變現計劃,成立20億聯合出(chu)品基金;2018年4月,用戶量破3.5億;2018年10月,推出全(quan)新品牌視(shi)覺形象,發布(bu)“萬花(hua)筒計劃”&“風車計劃”鼓(gu)勵優質內容(rong)創作;2019年8月,在郵(you)輪舉辦第三(san)屆“西瓜PLAY”視頻(pin)嘉年華,開啟視頻(pin)創作人(ren)的“大航海時代”;2019年12月,聯合“今日頭條(tiao)”、“抖音”推出(chu)全民互(hu)動知識(shi)直播答題活動《頭號(hao)英雄》;2020年1月,《囧媽》全網免費獨播。
秒拍(pai)-10秒拍(pai)大(da)片!眾多明星、美女都在玩(wan)的(de)新(xin)潮短視(shi)(shi)頻分(fen)享應用,炫酷(ku)MV主題、清新(xin)文藝范的(de)濾(lv)鏡,外(wai)加個性化水印和(he)智能變聲功能,讓你視(shi)(shi)頻一鍵變大(da)片!支持視(shi)(shi)頻同步分(fen)享到微(wei)(wei)博、微(wei)(wei)信朋友圈、QQ空間,和(he)更多好友分(fen)享你的(de)視(shi)(shi)頻。
2014年7月28日,秒拍4.0上(shang)線,一(yi)秒變身文藝攝像師,品牌(pai)升級,炫(xuan)酷主題、智能(neng)變聲(sheng)真正實現10秒拍大片。
秒(miao)拍(pai)正式啟用(yong)miaopai.com域名、VI形象(xiang)及新(xin)logo和“秒(miao)拍(pai),10秒(miao)拍(pai)大片!”的新(xin)SLOGAN。
藝(yi)術領袖安迪(di)·沃霍爾說過:“每(mei)個人都可能在15分鐘內出名”。而在短(duan)視頻領域,一個人成名只要...
小(xiao)視頻(pin)app十大品牌榜單(dan)是(shi)CNPP數據研究,十大品牌網www.cnpp.cn聯合(he)推出的小(xiao)視...
2019年是(shi)電商直(zhi)播(bo)元年,哪怕不常(chang)看直(zhi)播(bo)的人,相(xiang)信也能從各種渠道(dao)認識(shi)了薇婭、李佳琪、辛(xin)巴這...
中國網(wang)絡視聽(ting)節目服務協會在官(guan)網(wang)發布(bu)《網(wang)絡短視頻內(nei)容(rong)審核(he)標準細(xi)則》100條,其中明確網(wang)絡短視...