為了豐富流量(liang)主變(bian)現方式以及提升變(bian)現效率,微信(xin)團隊新增了小程序視頻廣告組(zu)件(jian)、小程序視頻前貼(tie)廣告組(zu)件(jian),同時(shi)升級了流量(liang)主數據報(bao)表。
在(zai)廣告組件升級方面,微信推出了小程序(xu)視(shi)(shi)頻廣告和小程序(xu)視(shi)(shi)頻前(qian)貼廣告組件(暫未支(zhi)持小游戲類目(mu)),為(wei)流量主(zhu)提供更多元的變現(xian)能力。
其中,小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)組件(jian)是指(zhi),流量主(zhu)(zhu)在小程(cheng)(cheng)序(xu)頁面內(nei)(nei)以(yi)(yi)視(shi)(shi)頻(pin)形式(shi)展(zhan)示廣(guang)告(gao)(gao),并(bing)決定在小程(cheng)(cheng)序(xu)頁面內(nei)(nei)的(de)實(shi)際(ji)展(zhan)示位置。小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)時長為6-15秒(miao),在4G與WI-FI環境下(xia)視(shi)(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)(gao)自動播放;小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)前(qian)貼(tie)廣(guang)告(gao)(gao)組件(jian)是指(zhi),流量主(zhu)(zhu)可以(yi)(yi)在小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)內(nei)(nei)容(rong)播放前(qian)展(zhan)示小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)前(qian)貼(tie)廣(guang)告(gao)(gao),并(bing)可自主(zhu)(zhu)選(xuan)擇具體在哪(na)些視(shi)(shi)頻(pin)播放前(qian)接(jie)入。小程(cheng)(cheng)序(xu)視(shi)(shi)頻(pin)前(qian)貼(tie)廣(guang)告(gao)(gao)組件(jian)支(zhi)持播放6-15秒(miao)視(shi)(shi)頻(pin)素材(cai)或5秒(miao)純圖(tu)片素材(cai),廣(guang)告(gao)(gao)默認有聲播放。
在流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)數(shu)據報表(biao)升(sheng)級方面,流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)數(shu)據報表(biao)支(zhi)持流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)查看廣告關鍵數(shu)據的(de)大盤漲跌趨勢,在數(shu)據分析時(shi)排除大盤的(de)波動(dong)影響,通過數(shu)據判斷(duan)出趨勢的(de)異常。同(tong)時(shi),流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)數(shu)據報表(biao)板塊(kuai)能(neng)夠支(zhi)持流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)從(cong)用(yong)(yong)戶來源/性(xing)別/年齡(ling)/地(di)域/操作系統五個畫像維(wei)度(du),交(jiao)叉分析用(yong)(yong)戶行為(wei)數(shu)據和(he)廣告數(shu)據(包括停留(liu)時(shi)長(chang)、留(liu)存、eCPM、ARPU值等),讓流(liu)量(liang)(liang)主(zhu)更好地(di)了解自身小程序的(de)用(yong)(yong)戶商業價值。
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