近幾年商標被搶注、山寨的(de)案例越來越頻(pin)繁(fan),甚至(zhi)出現了(le)專門申請大量商標再轉讓牟(mou)利的(de)公(gong)司,這對初創企(qi)(qi)業(ye)和知名企(qi)(qi)業(ye)都(dou)造(zao)成了(le)巨大的(de)財產損失,品牌(pai)名譽(yu)也受(shou)到了(le)一(yi)定影(ying)響(xiang)。那么企(qi)(qi)業(ye)如何保護好自(zi)家商標,我(wo)們一(yi)起來看(kan)看(kan)吧。
一些(xie)企(qi)業惡(e)意攀附他(ta)人商(shang)譽(yu)、搶注(zhu)大(da)量較高知名度商(shang)標,自身不使(shi)用這些(xie)閑置商(shang)標,而(er)是高價轉讓給其他(ta)人,惡(e)意搶注(zhu)囤積商(shang)標成了這些(xie)企(qi)業的生財之(zhi)道(dao)。
與黃金、鉆(zhan)石、古(gu)玩一樣,商(shang)(shang)標也具有稀有性(xing)特征,我們常用漢字不過四(si)千多(duo)個(ge),而我國已核準(zhun)注冊的商(shang)(shang)標量接近1500萬件(jian),那么擁有好(hao)寓意的組詞就更少了(le)。而且企業申(shen)請(qing)商(shang)(shang)標一般(ban)需要一年(nian)的時間,商(shang)(shang)場如(ru)戰場,大多(duo)新(xin)興(xing)企業為(wei)了(le)節省時間更原(yuan)因去購買(mai)商(shang)(shang)標而不是(shi)注冊商(shang)(shang)標,所以(yi)買(mai)賣商(shang)(shang)標生(sheng)意才有了(le)其生(sheng)產(chan)的土壤(rang)。
2018全國(guo)「申請(qing)人」商(shang)標(biao)(biao)申請(qing)量排行(xing)榜由知(zhi)識(shi)產權產業媒體發布,數據(ju)(ju)為(wei)中國(guo)商(shang)標(biao)(biao)局官(guan)(guan)網(wang)公布的商(shang)標(biao)(biao)數據(ju)(ju),該(gai)統計數據(ju)(ju)不包含已(yi)提交(jiao)申請(qing)但未在商(shang)標(biao)(biao)局官(guan)(guan)網(wang)公布的商(shang)標(biao)(biao)數據(ju)(ju)。
排序 | 商標申請人 | 申請量(件) |
1 | 騰訊科技(深訓)有限公司 | 6833 |
2 | 廣州朗佰商貿有限公司 | 6506 |
3 | 珠海冠芮貿易有限公司 | 5754 |
4 | 珠海云非凡貿易有限公司 | 5110 |
5 | 百度在線網絡技術(北京)有限公司 | 5068 |
6 | 廣州南象貿易有限公司 | 5062 |
7 | 珠海典昱貿易有限公司 | 5061 |
8 | 珠海至多新貿易有限公司 | 5046 |
9 | 北京京東叁佰陸拾度電子商努有限公司 | 3745 |
10 | 北京嘀嘀無限科技發展有限公司 | 3701 |
11 | 阿里巴巴集團控股有限公司 | 3183 |
12 | 珠海齊齊熊兒童用品有限公司 | 3027 |
13 | 佛山杰致信息科技有限公司 | 2981 |
14 | 廈門市快挪科技有限公司 | 2854 |
15 | 盛趣信息技術(上海)有限公司 | 2779 |
16 | 海南智慧集團有限公司 | 2546 |
17 | 央視動畫有限公司 | 2531 |
18 | 廣州古莫寧貿易有限公司 | 2483 |
19 | 小米科技有限責任公司 | 2474 |
20 | 廈門市粉鉆科技有限公司 | 2465 |
從2018全國商標申(shen)請(qing)排行榜可以看出,除了(le)騰訊、阿里、百度(du)這些知名企(qi)業外(wai),榜單很多是我們并不熟悉的小企(qi)業。例如排在第二的廣州朗佰(bai)商貿有限(xian)公司,據(ju)調查(cha)其注(zhu)冊資本僅100萬(wan)人民幣,而(er)其2018申(shen)請(qing)的6506個商標就花費了(le)近200萬(wan)元。
時(shi)間: 2009 年
搶注方:阿慶嫂食品公司(si)
結(jie)果:老(lao)大(da)媽商標最終不予注冊
2009年(nian)阿慶嫂公司向商(shang)(shang)標局(ju)申(shen)請注冊(ce)(ce)第7811704號“老(lao)(lao)大(da)(da)媽”商(shang)(shang)標,2012年(nian)老(lao)(lao)干媽向商(shang)(shang)標局(ju)提出近(jin)似商(shang)(shang)標申(shen)請,被商(shang)(shang)標局(ju)駁回。自(zi)此老(lao)(lao)干媽開(kai)始多(duo)年(nian)的上訴,從2012到2016年(nian),“干媽”大(da)(da)戰“大(da)(da)媽”的戲(xi)碼,持續了(le)4年(nian),最終“老(lao)(lao)大(da)(da)媽”注冊(ce)(ce)申(shen)請不(bu)予核準。
時間:2011 年
搶注方:齊集信(xin)息技術公司(si)
結果:趕驢(lv)網關閉
2011年趕集(ji)網豪擲4億廣告費在(zai)央(yang)視、地鐵媒體進行廣告宣傳,由于整(zheng)個(ge)廣告片(pian)中那頭驢(lv)(lv)趣味十足,沒(mei)想到觀眾(zhong)記(ji)住的不是(shi)趕集(ji)網,而是(shi)“趕驢(lv)(lv)網”。齊集(ji)信(xin)息技術公司趁機搶注“趕驢(lv)(lv)網”商標,從(cong)而獲得大量免費流(liu)量,最終趕驢(lv)(lv)網關閉,一切(qie)恢(hui)復正常(chang)。
時間:2016 年(nian)
搶注(zhu)方:福特中國公司
結(jie)果:福特賠償(chang)100萬
福特(te)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)和四川野(ye)(ye)馬(ma)(ma)之間的“野(ye)(ye)馬(ma)(ma)”之爭乍(zha)看之下似乎是四川野(ye)(ye)馬(ma)(ma)在蹭(ceng)熱度,其(qi)實(shi)(shi)四川野(ye)(ye)馬(ma)(ma)雖然比(bi)不(bu)上福特(te)的知名度,但其(qi)確(que)確(que)實(shi)(shi)實(shi)(shi)在1986年就注冊了四川野(ye)(ye)馬(ma)(ma)的商(shang)(shang)標,而(er)福特(te)于2006年才注冊“福特(te)野(ye)(ye)馬(ma)(ma)”商(shang)(shang)標,所以四川野(ye)(ye)馬(ma)(ma)起(qi)訴索賠無可厚非(fei),自此(ci)之后福特(te)MUSTANG不(bu)再(zai)用“野(ye)(ye)馬(ma)(ma)”為名。
時間(jian):2018 年(nian)
搶(qiang)注方:國際(ji)品牌公司(si)
結果(guo):Supreme商標被撤銷(xiao)
世(shi)(shi)界(jie)范圍內(nei)Supreme品(pin)牌(pai)(pai)有兩(liang)家,一(yi)家是(shi)紐約(yue)的(de)(de)Supreme,一(yi)家是(shi)意大利(li)的(de)(de)Supreme。而真假Supreme品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)世(shi)(shi)界(jie)范圍都處于(yu)斗爭(zheng)狀態,雖然美(mei)國(guo)Supreme還(huan)未(wei)進駐中(zhong)國(guo),但經過(guo)維權,中(zhong)國(guo)商標局已經撤銷(xiao)了意大利(li)品(pin)牌(pai)(pai)Supreme Italia在(zai)華注冊(ce)的(de)(de)商標。
一(yi)直以(yi)來(lai),康帥(shuai)傅、脈劫、王老(lao)菊(ju)、澳(ao)(ao)麗澳(ao)(ao)、旺子牛奶等大量山寨(zhai)商品充(chong)斥(chi)市(shi)場,企(qi)業(ye)僅關注(zhu)自身(shen)品牌是(shi)遠(yuan)遠(yuan)不能與山寨(zhai)商家做斗爭,打官(guan)司也動輒(zhe)三五(wu)年,對于各(ge)大企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)是(shi)費時又費力,所以(yi)正牌企(qi)業(ye)也搶注(zhu)了不少(shao)自己商標的(de)“山寨(zhai)”版。
企業 | 搶注的“山寨”商標 |
阿里巴巴 | 阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶等 |
老干媽 | 老干爹、老干爸、老千媽、老于媽、老干娘、干兒子、干女兒、老姨媽等 |
小米 | 紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米、米有愛等 |
大白兔 | 巨大白兔、巨白兔、金兔、大黑兔、大花兔、大灰兔、大紅兔等 |
五糧液 | 一糧液、六糧液、七糧液、八糧液、千糧液、二糧液、二糧春、十糧春等 |
星巴克 | 星爸爸、巴巴克、奧巴克、星冰樂、興巴克、星巴特、新巴克、辛巴克等 |
加多寶 | 金罐、金罐加多寶、紅罐加多寶、加多實、多寶、多加寶、加多利、加多賓等 |
商標(biao)作(zuo)為一個企業的(de)“名片(pian)”,承(cheng)載著企業信譽、知名度(du)、產品質量等(deng)責任,所以正牌企業注(zhu)冊(ce)這(zhe)些“山寨”商標(biao)多是起到防御性作(zuo)用,并不會把這(zhe)些山寨商標(biao)投入(ru)市場。
很多企業不屑注冊商標,等企業做大后才發現“自家的商標”早就不屬于自己了,辛辛苦苦打造的品牌最后為他人做了嫁妝。其實企業在籌備之初,產品還未上市的時候就應該先行注冊商標,而不要等品牌火爆后再去注冊商標。
商(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)分類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)別注(zhu)冊(ce),例如企業的(de)(de)商(shang)品屬于飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei),你單單只(zhi)注(zhu)冊(ce)了(le)飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)不夠(gou)的(de)(de),因為當你的(de)(de)商(shang)品火爆(bao)的(de)(de)時候,別人可能(neng)搶先注(zhu)冊(ce)谷(gu)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)制品和(he)你相同的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)。你做29類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)休閑食品,同時很有(you)必(bi)要(yao)把(ba)30類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)谷(gu)類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)、32類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)飲(yin)(yin)料類(lei)(lei)(lei)(lei)(lei)的(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)一(yi)起注(zhu)冊(ce)了(le)。
想要(yao)更完善的(de)對品牌加以(yi)保護,最好(hao)搶先(xian)注(zhu)冊與自家品牌相(xiang)近的(de)詞語,例如注(zhu)冊了、阿(a)里(li)爺爺、阿(a)里(li)奶奶等山(shan)寨(zhai)(zhai)詞匯。當然在(zai)企(qi)業初期,知(zhi)名度(du)還沒有(you)那么(me)(me)大的(de)時候不需要(yao)這么(me)(me)麻煩,但如果(guo)你有(you)信(xin)心做(zuo)大企(qi)業,那么(me)(me)最好(hao)還是早(zao)點搶注(zhu)自家品牌的(de)山(shan)寨(zhai)(zhai)詞匯。
“蘇稻”和“北稻”兩家(jia)食(shi)品(pin)公(gong)司在“稻香村”商標上的爭議由來(lai)已久,十(shi)多(duo)年來(lai)交鋒多(duo)次。那稻香村...
加(jia)多寶和王老(lao)吉這些年的愛恨(hen)情(qing)仇仿佛一(yi)部晚八點的電視連(lian)續劇,又(you)長又(you)洗腦。每當(dang)看客們以為一(yi)段故...
商(shang)(shang)標(biao)是(shi)(shi)區(qu)別商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)務(wu)來源的(de)一(yi)(yi)種(zhong)標(biao)志,每一(yi)(yi)個注冊商(shang)(shang)標(biao)都是(shi)(shi)指(zhi)定(ding)用于某一(yi)(yi)商(shang)(shang)品或(huo)服(fu)務(wu)上(shang)的(de)。所以在辦...
商標作為企業重要(yao)的(de)無(wu)形資產,是用來區別品(pin)牌或(huo)服(fu)務與其(qi)他經營者的(de)商品(pin)或(huo)服(fu)務的(de)標記。縱觀整個品(pin)...