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說到飲料品牌的(de)(de)商標(biao)爭(zheng)奪(duo)案，大(da)多(duo)數人首先(xian)想到的(de)(de)就是(shi)圍繞商標(biao)、包(bao)裝、廣(guang)告語斗爭(zheng)了(le)多(duo)年的(de)(de)加(jia)多(duo)寶(bao)和王老吉(ji)。從2011年4月，廣(guang)藥(yao)集團(tuan)向中國國際(ji)經濟貿(mao)易仲(zhong)裁委員會提出仲(zhong)裁請求(qiu)開(kai)始，廣(guang)藥(yao)王老吉(ji)和香港加(jia)多(duo)寶(bao)之間的(de)(de)恩怨就沒有真正斷過(guo)。往(wang)(wang)往(wang)(wang)在人們以為(wei)“瓜(gua)”已吃完的(de)(de)時(shi)候，一(yi)方又突(tu)然(ran)往(wang)(wang)池子(zi)里扔進一(yi)個“大(da)料”，令(ling)原(yuan)先(xian)的(de)(de)結果需要觀(guan)眾們重(zhong)新審視。本期專題，我們沿著時(shi)間線來(lai)梳理加(jia)多(duo)寶(bao)和王老吉(ji)的(de)(de)恩怨史，讓時(shi)間來(lai)說明是(shi)非對錯(cuo)。

一、背景

1992年，廣(guang)藥(yao)王(wang)老吉公司的(de)前身羊城藥(yao)業，利(li)用傳承了(le)一百多年的(de)涼茶配方生產出盒裝王(wang)老吉和(he)罐裝王(wang)老吉涼茶，在華南市場上廣(guang)受追捧。

1995年，羊城藥業授權(quan)香港鴻道集團（加(jia)多寶母公司(si)）在一定時間(jian)內生產經營紅(hong)色罐裝(zhuang)和紅(hong)色瓶裝(zhuang)王老(lao)吉(ji)；而(er)羊城藥業自己經營綠色盒裝(zhuang)王老(lao)吉(ji)。

1996年(nian)，廣(guang)藥集團(tuan)正式(shi)成立，王(wang)老吉商標(biao)等(deng)無形(xing)資產按有(you)(you)關規定(ding)劃歸(gui)廣(guang)藥集團(tuan)持有(you)(you)。

2000年(nian)，廣(guang)藥集團授(shou)權香港(gang)鴻道(dao)集團使用(yong)“王老吉”商(shang)標(biao)，期限10年(nian)，從2000年(nian)5月至2010年(nian)5月。根據合同，香港(gang)鴻道(dao)每年(nian)交給廣(guang)藥的商(shang)標(biao)使用(yong)費從450萬元(yuan)增加到506萬元(yuan)。

2002年(nian)至(zhi)2003年(nian)間(jian)，香港鴻道(dao)又先后兩次(ci)與廣藥集團簽署(shu)補充協議，將“王老吉”商標(biao)的使(shi)(shi)用權分別延長至(zhi)2013年(nian)和2020年(nian)。根據協議，到2010年(nian)，香港鴻道(dao)每年(nian)給廣藥的商標(biao)使(shi)(shi)用費也僅為537萬元。

2003年，“怕上火喝王老吉”的廣告語(yu)火遍全國，王老吉涼茶(cha)銷量大增。

二、第(di)一(yi)次沖突——授權

2004年，香港鴻(hong)道集(ji)團的主席陳(chen)鴻(hong)道向廣藥集(ji)團副董事長李(li)益民行賄300萬港元(yuan)事件被揭發，李(li)益民和陳(chen)鴻(hong)道分別被捕。

2005年，李(li)益民被(bei)判處無期徒刑，而陳(chen)鴻道則(ze)在被(bei)捕后(hou)棄(qi)保潛逃，至(zhi)今未(wei)歸案。

2007年，香港(gang)鴻道經營的紅罐王老吉(ji)涼茶總銷量(liang)突(tu)破50億元人民幣，不僅(jin)超過了(le)紅牛，還(huan)超過了(le)百事(shi)可(ke)樂、可(ke)口可(ke)樂。

2010年，廣藥(yao)集團認為“王老(lao)吉”商標是在行賄的背景下(xia)被“賤(jian)租”的，向香港鴻道發出律師(shi)函(han)，申訴李益民簽署的兩(liang)個補充協議無效。

2011年5月，王老吉(ji)商標案立案。同(tong)年，香(xiang)港(gang)鴻道經營的紅罐王老吉(ji)，銷(xiao)售額全線超(chao)過(guo)可(ke)口可(ke)樂(le)，達到160億(yi)元(yuan)；而廣(guang)藥集團的綠盒王老吉(ji)銷(xiao)售額不足20億(yi)元(yuan)。

2012年5月，在經(jing)歷(li)調解失敗以(yi)后(hou)，經(jing)濟貿易(yi)仲裁委員(yuan)會裁定(ding)，廣藥集團與香(xiang)港鴻道簽訂(ding)的兩份補充協議無效(xiao)，鴻道（集團）有(you)限公司停(ting)止使用王老吉商標。同月，香(xiang)港鴻道向法(fa)院(yuan)申(shen)請撤銷裁決，廣藥稱加多(duo)寶(bao)非法(fa)利(li)潤達75億。

在一系列(lie)爭議之后，香港鴻道被停(ting)止使用“王老吉”商標。然而第一次沖(chong)突的開始，卻引發了接(jie)下來(lai)關于包裝(zhuang)、廣告、配(pei)方等更多事件的發酵。

三、第(di)二次沖突——包裝

2012年6月(yue)，廣藥集(ji)團正式(shi)發布了自己的紅罐王老吉；香港鴻道也(ye)在同年把產品商(shang)標名(ming)稱變(bian)更(geng)為“加(jia)多(duo)寶”。據加(jia)多(duo)寶集(ji)團總裁表示，2012年加(jia)多(duo)寶的銷售比(bi)預定(ding)的120億(yi)還(huan)多(duo)賣了36億(yi)。

2013年(nian)，針對(dui)紅罐涼茶包裝權(quan)益的所(suo)屬問(wen)題，加(jia)多(duo)寶和廣藥分別提供了49、20份證據。

2014年，廣(guang)東省高級人民法院判決(jue)，駁回加多(duo)寶的(de)全部訴訟要求。加多(duo)寶當庭表(biao)示堅決(jue)上(shang)訴。

2015年，加多寶一邊(bian)推出全新的金罐包裝，一邊(bian)應付“紅罐案(an)”二審。

2017年，最(zui)高人民法院二審宣(xuan)判，廣藥集團及其前(qian)身(shen)、加多寶公司及其關聯企業，雙方可在不損害他人合法利益的前(qian)提下，共同享(xiang)有“紅罐(guan)王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

針對這一判(pan)決，廣藥集團提起再(zai)審(shen)申請，但由于申請不符合(he)再(zai)審(shen)情形，故被駁回。至此，與包裝有(you)關的紅罐(guan)案”畫下了一個句號，王老吉(ji)和加多寶打成平(ping)手。

四、第(di)三(san)次沖突——廣告

2012年，廣(guang)藥(yao)集團以加多(duo)寶(bao)“全(quan)國銷量領先的紅罐涼茶改(gai)名為加多(duo)寶(bao)”等廣(guang)告(gao)語涉及虛假宣傳行為，構成(cheng)不正當競爭為由，向廣(guang)州市中級人民法院提起訴(su)訟(song)。

2013年，廣州市(shi)中(zhong)級人民法院一審宣判，認定(ding)“全(quan)國銷量領(ling)先的紅(hong)罐(guan)涼(liang)茶改(gai)名為(wei)加多寶”等是虛假(jia)廣告。

2014年，王老吉訴加多寶“加多寶涼茶(cha)連續7年榮獲(huo)‘中(zhong)國飲(yin)(yin)料(liao)第(di)一罐(guan)(guan)’”、“加多寶連續7年榮獲(huo)‘中(zhong)國飲(yin)(yin)料(liao)第(di)一罐(guan)(guan)’”、“加多寶涼茶(cha)榮獲(huo)中(zhong)國罐(guan)(guan)裝飲(yin)(yin)料(liao)市場(chang)‘七連冠(guan)’”等廣告宣傳語(yu)涉(she)嫌不正當(dang)競爭。

2014年(nian)12月，北京市第三中級人民法院判(pan)定(ding)上(shang)(shang)述廣告語侵犯了王老吉(ji)(ji)的正(zheng)當(dang)利益，損害(hai)了公平(ping)平(ping)等的競(jing)爭秩(zhi)序(xu)，構成了虛假宣(xuan)傳，判(pan)令(ling)加多(duo)寶(bao)停(ting)止(zhi)侵權行為，在《南(nan)方日報》上(shang)(shang)連續七(qi)日刊登聲明以消除影響，并賠償(chang)王老吉(ji)(ji)300萬(wan)元。同年(nian)，加多(duo)寶(bao)又因"怕上(shang)(shang)火喝(he)加多(duo)寶(bao)“廣告語涉嫌不正(zheng)當(dang)競(jing)爭被(bei)王老吉(ji)(ji)告上(shang)(shang)法庭(ting)。

2015年，廣(guang)州市中(zhong)級人民法院(yuan)一審(shen)判(pan)定 " 怕上(shang)火 " 廣(guang)告語專屬王老(lao)吉品牌，加多寶須(xu)立即停(ting)止使用該廣(guang)告語，并賠償王老(lao)吉經濟(ji)損(sun)失 500 萬元。

關于廣告宣傳的(de)案件，結果呈現一邊(bian)倒的(de)現象，都(dou)是廣藥王(wang)老吉獲勝(sheng)。

五、第四次沖突——配方

自2013年(nian)起，加多寶公司、王(wang)澤邦第五代玄(xuan)孫王(wang)健儀(yi)先(xian)后(hou)以發表聲明、召開發布(bu)會(hui)，傳遞(di)“我將獨有祖(zu)傳秘方(fang)獨家授(shou)給了加多寶集團”、“從未傳授(shou)王(wang)老吉秘方(fang)給廣藥集團”等信息(xi)。

2015年(nian)，加多寶推出全(quan)新(xin)廣(guang)告《傳(chuan)人(ren)篇》，熱播于多家高收視率電(dian)視臺。廣(guang)告以曾經(jing)香港王老吉的(de)法人(ren)王健儀為代(dai)言人(ren)，再(zai)次(ci)炒作王健儀的(de)“傳(chuan)人(ren)”身份，以證明自己擁有正(zheng)宗秘方。

在(zai)2015年，廣州(zhou)市中級人民(min)法(fa)院做出(chu)一審(shen)判決：加多(duo)寶立即停止涉案虛假(jia)宣(xuan)傳及商業詆毀(hui)的(de)侵權行為，并(bing)賠(pei)償王老(lao)吉經濟損失(shi)及合(he)理維權費用500萬元。同時，還需在(zai)《廣州(zhou)日報》及加多(duo)寶集團(tuan)官網芒果视频下载刊登(deng)聲明并(bing)公開道歉。

這是王老吉和加多(duo)寶(bao)的案件(jian)中，唯一一次出(chu)現商業詆毀(hui)的認定。

六、新的沖突——商標(biao)

2014年，廣(guang)藥(yao)集團向廣(guang)東省高院(yuan)提(ti)起訴訟，要求判(pan)令(ling)六家加(jia)多(duo)寶(bao)公(gong)司因(yin)侵害(hai)廣(guang)藥(yao)集團“王(wang)老(lao)吉”注冊商(shang)標造成廣(guang)藥(yao)集團經(jing)濟損(sun)失10億元，后又將原10億元賠償(chang)金額變更(geng)為29億元。隨后六家加(jia)多(duo)寶(bao)公(gong)司向廣(guang)東高院(yuan)提(ti)起反訴。

2018年，廣東高院《一審判(pan)決(jue)書》決(jue)定，判(pan)處加(jia)多寶(bao)集團(tuan)相關6家公司自(zi)判(pan)決(jue)發(fa)生法律效力起十(shi)日內，賠償(chang)廣藥集團(tuan)相關經濟損失及合理維權費用(yong)共計(ji)14.41億元(yuan)。宣判(pan)當(dang)日，加(jia)多寶(bao)不服，并立即(ji)向(xiang)最高人民(min)法院提起上訴。

2019年7月，最(zui)高人民法院(yuan)裁定(ding)(ding)書(shu)認定(ding)(ding)：一審判決采信的(de)證據在(zai)內容(rong)與形式上均存在(zai)重大(da)缺陷(xian)，不能作為認定(ding)(ding)本(ben)案事(shi)實的(de)依據。本(ben)案發回廣東省高級人民法院(yuan)重審。

現在，加多(duo)寶的轉(zhuan)機又來了。

六、最終結果——無贏

2019年8月16日，廣(guang)藥集(ji)團(tuan)與加多寶分別發布公告，最高人民法院對(dui)二(er)者之爭已經有了判決結果：

1、判決加多寶立即停(ting)止使(shi)用(yong)“中國每(mei)賣 10 罐(guan)(guan)涼茶 7 罐(guan)(guan)加多寶”廣(guang)告(gao)詞、銷毀印有“全國銷量領先的(de)紅罐(guan)(guan)涼茶——加多寶”廣(guang)告(gao)詞的(de)產(chan)品包裝(zhuang)。

2、武漢加多寶(bao)飲料有限公司(si)還要賠償廣州醫藥(yao)(yao)集團有限公司(si)、廣藥(yao)(yao)子公司(si)廣州王(wang)老吉大(da)健康產業有限公司(si)經濟損失(shi)和合理費用(yong)共100萬元。

除此之外，廣藥(yao)集團與廣東加(jia)多寶飲(yin)料(liao)食品有限(xian)公司、彭碧娟虛假宣(xuan)傳糾(jiu)紛案(an)，和(he)王老吉(ji)大健康(kang)訴加(jia)多寶(中國)飲(yin)料(liao)有限(xian)公司虛假宣(xuan)傳糾(jiu)紛案(an)等案(an)件，也有了判(pan)決：

加多(duo)寶(bao)(bao)在(zai)商標(biao)許可合同終止后，為保(bao)有(you)在(zai)商標(biao)許可期間對紅(hong)(hong)罐涼茶商譽提升所做(zuo)出的(de)貢獻而享有(you)的(de)權益，將紅(hong)(hong)罐涼茶改(gai)名(ming)為“加多(duo)寶(bao)(bao)”的(de)基本事實向(xiang)消(xiao)(xiao)費者告(gao)知，主觀上并無(wu)明顯不當；在(zai)客(ke)觀上，加多(duo)寶(bao)(bao)使用“全國銷量領先的(de)紅(hong)(hong)罐涼茶改(gai)名(ming)加多(duo)寶(bao)(bao)”、“原來的(de)紅(hong)(hong)罐王(wang)老吉(ji)改(gai)名(ming)加多(duo)寶(bao)(bao)涼茶了”等廣(guang)告(gao)語并不產生(sheng)引人誤解的(de)效果，并未(wei)損害公平競爭的(de)市場秩序(xu)和消(xiao)(xiao)費者合法(fa)權益，不構成虛假(jia)宣傳。

廣州醫藥(yao)集團有限公司(si)的訴訟請求由此被(bei)駁回。

那么(me)，這場“游戲”究竟誰是贏家？顯然并沒有。

廣藥集團在近十年時間內，多(duo)(duo)次(ci)起(qi)訴加(jia)多(duo)(duo)寶，看似不落下風(feng)，實(shi)際上卻在無形(xing)中(zhong)為加(jia)多(duo)(duo)寶打(da)了(le)廣告，讓消費(fei)(fei)者(zhe)清楚地了(le)解(jie)到加(jia)多(duo)(duo)寶與王(wang)老吉之(zhi)間的(de)(de)關系，還(huan)清晰地分辨出“紅綠王(wang)老吉”的(de)(de)區別。同時，王(wang)老吉多(duo)(duo)番(fan)起(qi)訴，也(ye)令網友對加(jia)多(duo)(duo)寶抱(bao)有同情之(zhi)心。畢竟(jing)養母一手(shou)帶(dai)大的(de)(de)孩子(zi)，卻被親生(sheng)母親倒打(da)一耙，多(duo)(duo)少會(hui)讓消費(fei)(fei)者(zhe)不恥(chi)。

加多寶的處境也很(hen)難受(shou)。中弘股份(fen)于2018年8月27日發布的廣告(gao)顯示：

加多寶2015年(nian)-2017年(nian)未經審(shen)計的(de)主營(ying)業務(wu)收(shou)入分(fen)別(bie)為(wei)100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤(run)分(fen)別(bie)為(wei)-1.89億元、14.8億元和-5.82億元。2017年(nian)，加多寶的(de)營(ying)業收(shou)入和凈利潤(run)出(chu)現(xian)大(da)幅下滑。

由此可見，加多(duo)寶或許要在這場持久的戰爭之后，花費很長時間才(cai)能撫平傷口。

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加多寶和王老吉之爭 盤點加多寶侵權案進展 廣藥王老吉商標案件梳理

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