“睿(rui)享生活,未來可圈”2019網易傳媒(mei)態(tai)度營(ying)(ying)銷(xiao)峰會在上(shang)海電影集團舉行(xing)。現場300余(yu)名廣告主、品牌和行(xing)業專家(jia)共同(tong)探(tan)討最新營(ying)(ying)銷(xiao)趨勢(shi),展(zhan)望行(xing)業發展(zhan)前(qian)景(jing)。
隨著(zhu)貿(mao)易環境變化(hua),市場發(fa)展進入(ru)階段(duan)性調整(zheng),網(wang)易傳媒副總(zong)裁張憶(yi)晨(chen)在致辭(ci)中介紹了網(wang)易應(ying)對(dui)當下(xia)環境的新戰略理(li)念——“睿(rui)享生活圈”, 基(ji)于各個圈層(ceng)用戶(hu)洞察(cha),以數據為基(ji)礎(chu),價(jia)值(zhi)內容驅(qu)動,實現全(quan)網(wang)分發(fa),打造整(zheng)個互聯(lian)網(wang)營(ying)銷用戶(hu)全(quan)覆(fu)蓋(gai)的營(ying)銷資源體(ti)系(xi)。
網易(yi)在峰會(hui)上表示,游(you)戲圈將融入圈層(ceng)營(ying)(ying)銷(xiao)。網易(yi)認為游(you)戲對于年(nian)輕消費者(zhe)不(bu)(bu)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)一種娛樂(le),更多的(de)是(shi)一種社交手段以及他(ta)們的(de)生活(huo)方式。此(ci)次峰會(hui)特(te)邀了網易(yi)游(you)戲營(ying)(ying)銷(xiao)總經(jing)理、IP授(shou)權(quan)負責人張(zhang)海星為大家(jia)詳解(jie)網易(yi)炙手可熱(re)的(de)游(you)戲IP運營(ying)(ying)邏(luo)輯,并通過網易(yi)陰(yin)陽(yang)師x屈臣氏、網易(yi)明日之后X富(fu)力集團等不(bu)(bu)同游(you)戲IP的(de)實戰(zhan)玩法,向大家(jia)證明了優質游(you)戲IP不(bu)(bu)僅(jin)(jin)可以孵化出更多創(chuang)新的(de)商業項目,更能成為品牌營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)新利(li)器。
峰會上(shang),網(wang)易還展(zhan)示了爆款內容(rong)(rong)背后的(de)(de)邏輯。網(wang)易原創內容(rong)(rong)生態的(de)(de)多元化內容(rong)(rong)品(pin)牌(pai)布局,被(bei)網(wang)易傳媒內容(rong)(rong)品(pin)牌(pai)發展(zhan)部群(qun)總監(jian)顧曉琨(kun)精煉(lian)總結(jie)成三(san)大方面(mian),分別是通過重(zhong)構機(ji)制、重(zhong)構語境、重(zhong)構體驗來滿足不同圈(quan)層(ceng)的(de)(de)內容(rong)(rong)需求,真正做到用價值內容(rong)(rong)覆(fu)蓋圈(quan)層(ceng),用內容(rong)(rong)生態融(rong)合圈(quan)層(ceng),打破流量的(de)(de)天花板和營銷圈(quan)層(ceng)的(de)(de)壁壘。
為了應對更精細(xi)化的營(ying)銷(xiao)趨(qu)勢,網易(yi)還與國內頂尖的獨立第三方移動(dong)數據服務(wu)平(ping)臺TalkingData達(da)成合作。 TalkingData合伙人(ren)兼副總裁(cai)高鐸表示,移動(dong)互聯網時代(dai),我(wo)們需要洞悉(xi)現今三代(dai)用戶的行(xing)為習慣(guan),只有捕(bu)捉并對焦更豐富多(duo)變的媒介形態,精細(xi)化觸達(da)用戶消費圈(quan)層,才能更好得應對營(ying)銷(xiao)面臨的機會和挑戰。
網易(NASDAQ:NTES;HKEX:9999),1997年由丁磊先生在(zai)廣(guang)州創辦,2000年在(zai)美國NASDAQ股票交易所(suo)掛牌上市(shi),2020年在(zai)香港聯(lian)交所(suo)掛牌上市(shi),是中(zhong)國領(ling)先的互聯(lian)網技術(shu)公司(si),在(zai)開(kai)發互聯(lian)網應用、服務等(deng)方面始(shi)終保持中(zhong)國業(ye)界(jie)領(ling)先地位。
網(wang)易(yi)致力(li)于利用先(xian)進的(de)互(hu)聯網(wang)技(ji)術,加(jia)強人與人之間信息的(de)交流(liu)和(he)(he)共享(xiang),為海(hai)量用戶提供優質的(de)產品和(he)(he)服務,以實現(xian)“網(wang)聚人的(de)力(li)量,以科(ke)技(ji)創新締造美好生活”的(de)使命愿景(jing)。
截至2020年底(di),網(wang)易擁有(you)約28000名員(yuan)工(gong),國內主要集(ji)中在北(bei)京(jing)、廣州、杭州、上海(hai)四地辦公,在日(ri)本(ben)、韓國、新加坡(po)、美國、加拿大、英國等地均設有(you)分支機構。自2000年上市以(yi)來,網(wang)易公司一直保持(chi)了財務指標的穩健增長。
網易是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)領先(xian)(xian)的(de)(de)互聯網公司之一,是全球(qiu)領先(xian)(xian)的(de)(de)在線游(you)戲(xi)開發與發行公司,也是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)較大的(de)(de)電(dian)子郵件服務商,并擁有(you)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)領先(xian)(xian)的(de)(de)自營品(pin)質電(dian)商品(pin)牌、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)領先(xian)(xian)的(de)(de)在線音樂(le)平(ping)臺、在線教育平(ping)臺、資訊傳媒平(ping)臺,覆蓋(gai)全中(zhong)國(guo)(guo)(guo)超過10億用戶。
網(wang)(wang)易2001年(nian)(nian)正式成立在線(xian)游(you)(you)(you)戲(xi)事業部,與廣大(da)游(you)(you)(you)戲(xi)熱愛者(zhe)一(yi)(yi)同成長。經過近20年(nian)(nian)的快(kuai)速發展(zhan),網(wang)(wang)易已躋(ji)身全球七大(da)游(you)(you)(you)戲(xi)公司之一(yi)(yi)。作(zuo)為國內領(ling)先的游(you)(you)(you)戲(xi)開發公司,網(wang)(wang)易一(yi)(yi)直處于網(wang)(wang)絡游(you)(you)(you)戲(xi)自(zi)主研發領(ling)域的前端。
目前,網(wang)易正在運(yun)營(ying)中(zhong)的游(you)(you)(you)(you)戲產品有100余款(kuan)。自主研發了(le)《夢(meng)幻西(xi)(xi)(xi)游(you)(you)(you)(you)》電腦版、《大(da)話(hua)(hua)西(xi)(xi)(xi)游(you)(you)(you)(you)2經(jing)典版》、《大(da)話(hua)(hua)西(xi)(xi)(xi)游(you)(you)(you)(you)2免費(fei)版》、《天下3》、《新倩(qian)女(nv)幽魂》、《逆水寒》、《夢(meng)幻西(xi)(xi)(xi)游(you)(you)(you)(you)》手(shou)(shou)游(you)(you)(you)(you)、《大(da)話(hua)(hua)西(xi)(xi)(xi)游(you)(you)(you)(you)》手(shou)(shou)游(you)(you)(you)(you)、《倩(qian)女(nv)幽魂》手(shou)(shou)游(you)(you)(you)(you)、《陰陽師》、《率土(tu)之濱》、《一夢(meng)江(jiang)湖》、《荒野(ye)行動》、《終結(jie)戰場》、《第五人格(ge)》、《明日之后》、《神都夜行錄》等(deng)數十款(kuan)備受玩家喜愛的熱門端游(you)(you)(you)(you)和手(shou)(shou)游(you)(you)(you)(you),更獨(du)家代理了(le)《魔獸世(shi)(shi)界》、《爐(lu)石傳(chuan)說》、《守望先(xian)鋒》、《我的世(shi)(shi)界》、《Sky光(guang)·遇》等(deng)多款(kuan)風靡全球的游(you)(you)(you)(you)戲。
憑借一系列精品(pin),網易游戲近年來在海外市場取得了重大(da)突破(po)。2018年,《荒野(ye)行動(dong)》《終結戰場》、《第五人格(ge)》、《陰陽師》、《決戰!平安京》等產品(pin)在海外都取得不錯的成績。
網易游戲以“游戲熱愛(ai)者(zhe)”詮釋其(qi)形象(xiang),不僅定位于游戲平臺和服務提(ti)供商(shang),而(er)是(shi)(shi)和所有(you)的(de)玩家一樣,是(shi)(shi)有(you)血有(you)肉的(de)“游戲愛(ai)好者(zhe)”。
未來(lai),網(wang)易(yi)游戲將繼續(xu)秉持網(wang)易(yi)公司“以(yi)匠心,致創新(xin)”的(de)理念,與全球眾多的(de)合作伙伴(ban)一(yi)起,為玩家打造(zao)能(neng)夠共享,值得(de)熱愛的(de)高品質游戲。
隨(sui)著(zhu)網游行業玩家日趨理(li)性成熟(shu),如(ru)今游戲(xi)公司在聘請明星代(dai)言人之時,不再(zai)單(dan)(dan)單(dan)(dan)考慮明星能夠(gou)帶來的...
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